本报讯（记者 白骅）"马上入川·蜀你好玩——2026漫游四川创意营（新春季）"活动近日启动。活动由 四川省文化和旅游厅指导，旨在通过全民共创模式，面向全球征集文旅创新方案，拓展"锦绣天府·安逸 四川"品牌内涵，促进文旅产业提质升级。 活动面向文旅机构、企事业单位及广大旅游爱好者设立专业组、大众组双赛道。专业组聚焦"古蜀神 韵、红耀巴蜀、蜀燃星动、安逸康养、乐享蜀乡、少必入川、熊猫伙伴、蜀山暖雪、天工开悟、天府科 普（研学）游"十大主题，要求参与者设计2日游至7日游精品线路，并配套创作传播素材；大众组则鼓 励个人围绕四川"吃、住、行、游、娱、购"进行个性化内容创作。专业组将组织专家评审，并结合活动 平台数据综合评定；大众组则以作品传播热度为主要依据。专业组设一、二、三等奖及热力榜单奖，大 众组设热力榜单奖。 活动征集期为1月5日至2月5日，2月中旬将进行优秀作品展播，3月将公布最终结果。 （来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 ...

证券日报网讯 1月5日，中青旅在互动平台回答投资者提问时表示，2020年以来，公司始终坚持稳中求 进工作总基调，夯实核心业务板块竞争力，营业收入、归母净利润分别从2020年的71.51亿元、-2.32亿 元提升至2024年的99.57亿元、1.6亿元，总资产、净资产保持稳定。公司坚持以提升经营水平为基石， 致力于通过稳固存量优势板块、拓展具有市场空间和中青旅特色的文旅创新业务、强化风控和优化管 理，提升公司质量和长期投资价值，并通过现金分红、规范运作、提高信息披露质量、加强投资者沟通 等多种方式加强市值管理。 （文章来源：证券日报） ...

主播说联播丨元旦文旅新玩法，藏着美好生活的答案 年年火热的冰雪游，今年也"融"出了"雪陆空"全套玩法。游客不仅可以在雪道驰骋，还可以坐上动力 伞、滑翔伞俯瞰雪场美景。 这些新玩法，生动回应着人们对美好生活更具体、更个性化的向往。这些年，文旅市场持续火爆，创新 玩法层出不穷，背后不竭的动力，正是大家对生活品质的期待和追求。这份追求永不止步，文旅创新就 永远没有"天花板"。让我们一起期待，下一段旅程的无限可能。 (央视新闻客户端) 今年跨年夜，不少博物馆和天文馆特意延长了开放时间。在具有历史厚重感的博物馆里迎接新年，或是 在天文馆仰望新年第一缕星光，都是独特的体验。没错，第一个关键词就是"体验"。越来越多主打"沉 浸式、强参与、情感共鸣"的体验式文旅涌现，你可以穿上汉服参加鱼灯巡游，还可以凿冰下竿，体验 冬钓之趣。 （文章来源：央视新闻客户端） 另一个关键词是"融合"，不同业态和场景的边界被打破，带来"1+1>2"的消费获得感。看电影是很多人 过节的"标配"，截至目前，今年元旦档总票房已突破7亿元。"电影+"的融合发展，更是不断拓展出消费 新空间。电影院升级为集餐饮、购物、娱乐于一体的"电影游乐场"，甚至还有了" ...

二、安全承诺：凭嘴说还是有实据 情怀不是流量的廉价注脚，经典更不该成为网红的附庸。重庆某物业将大巴切割后架在两栋楼上，复刻刀郎歌词中的场景，看似吸睛的创新背后，藏着对集 体记忆的误读与文旅创新的浮躁。这场具象化狂欢，究竟是致敬经典还是消费情怀，值得每一个人深思。 一、情怀变现：是创新还是亵渎 刀郎歌词里的"八楼2路汽车"从不是凭空想象的奇观。1958年新疆昆仑宾馆建成，八层楼高成为当时地标被称作"八楼"，1路、2路公交在此设站，这才有了 歌词里的场景，它承载的是乌鲁木齐一代人的青春记忆与城市变迁。无数网友听到这句歌词，想起的是雪天里的等候、车厢里的喧嚣，是具象化的岁月温 情。 重庆这处景观却将这份温情简化为视觉噱头。切割大巴架在楼顶的设计，既没有还原乌鲁木齐的城市语境，也无视了歌词里的情感内核。物业坦言灵感来自 刀郎歌词和李子坝景观，本质是借经典IP的流量红利变现，这样的具象化，更像是对集体记忆的粗暴拆解与亵渎。 优质文旅项目的核心从不是视觉猎奇。重庆红旗河沟汽车站的"大巴穿楼"设计，曾获鲁班奖，它在场地有限的条件下，实现了运输功能与建筑空间的高效结 合，日最高运送旅客7万人次，成为一代人的城市记忆。其成功在 ...

行业宏观数据与趋势 - 2024年1至11月，中国服务零售额同比增长5.4%，其中文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类等零售额增长较快 [1] - 文旅产业通过创造新业态、新场景加速释放消费潜力，已成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点 [1][3] - 工信部等六部门提出，到2027年要形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中包括户外用品、潮玩、国潮服饰等泛文旅产业领域 [7] 业态创新与消费场景升级 - 数字化、沉浸式业态创新重塑游客体验，例如陕西西安的秦始皇陵全真XR体验空间、湖北荆门的“低空滑翔+生态漫游”模式、福建泉州西街老菜场的非遗夜市等 [2] - 浙江省文旅促消费案例显示创新成效显著：杭州截至2024年9月底举办87场大型营业性演唱会，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元；桐乡1-10月接待游客1518.8万人次，乌镇景区接待入境游客31.75万人次；衢州“长三角第一辣街”开业一年多直接销售额近5000万元 [3] - 宁夏银川览山公园采用“免门票+市场化运营”模式，培育夜市、文创、水上项目等消费场景，年接待游客超300万人次，单日峰值达8万人次；2025年“览山音乐季”吸引超15万人次参与，直接带动当地餐饮、零售消费总额超1.24亿元 [4] 商业模式转型与收入多元化 - 文旅创新推动景区摆脱对单一门票收入的依赖，拓宽增收路径，例如览山公园通过品牌活动与消费场景培育实现转型 [4] - 在乡村地区，文旅创新创造新就业与营收渠道：广西龙胜龙脊梯田通过非遗传承人驻点授课、创建“寨播”带货中心培训80余名村民主播，带动村民人均年增收1.5万元 [5] - 重庆巫山县平河乡聘请职业经理人打造漂流等项目，2024年上半年旅游综合收入超620万元，提供100多个零工岗位，并带动村民开办农家乐实现增收，例如燕子村村民颜克灯农家乐收入已超20万元 [6] 文化消费与产业升级 - 国潮、文创、非遗产品消费需求旺盛，活力十足，在满足消费需求的同时增进了文化认同和精神满足 [7] - 蕴含中国文化基因的国货潮品（如簪花、国风美妆、“新中式”家居）畅销海内外，成为拉动消费的新动力 [7] - 文旅消费向更适配、更精细的方向提升，有望形成“消费升级—产业升级—供需平衡”的良性循环，提高产业竞争力 [7]

大赛概况 - 2025陕西（第九届）旅游商品大赛现场决选赛于11月26日启幕，展场设在西安大唐不夜城新华读书阁 [1] - 大赛征集遴选历时近两个月，共汇集459套2000余件参赛商品，参赛商品数量与质量均创近年新高 [1] - 大赛由陕西省旅游协会主办，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会协办 [1] 参赛主体与产业特征 - 参赛单位覆盖全省旅游商品设计生产企业、文博单位、文旅景区、创意工作室、非遗工坊等多元主体 [1] - 参赛商品彰显陕西旅游商品产业地域特色浓、创新程度高、产品市场潜力大的鲜明特质 [1] 商品类别与创新方向 - “三秦记忆·非遗印记”类聚焦文物、文化符号及非遗活化创意衍生品，推动传统工艺焕发现代生机 [1] - “三秦雅趣·生活文创”类主打兼具艺术美感与实用价值的城市礼物创新，适配多元馈赠场景 [1] - “三秦味道·自然馈赠”类囊括特色食品饮品，包装设计深度融入陕西文化元素 [1] - “三秦智造·科技焕彩”类聚焦“文旅+科技”融合成果，涵盖生物科技、电子科技、旅游装备、AR纪念品等创新产品 [1] 活动推广与行业意义 - 大赛于11月22日至30日同步开启网络点赞活动，通过大众参与推动文旅创新 [2] - 大赛是陕西旅游商品的集中检阅，也是文旅资源整合与产业融合发展的生动实践 [2] - 活动旨在推出一批承载三秦韵味、兼具市场潜力的文旅好物，为陕西文旅强省建设注入新动能 [2]

行业整体表现 - 今年前三季度8条重点文旅产业链群总营收预计超7900亿元，同比增长15.82% [1] - 行业正聚力打造万亿级文旅产业集群，战略支柱作用日益凸显 [1] 业务创新与拓展 - 文化创意产业链供需对接活动采用“线上AI匹配+线下撮合洽谈”模式，吸引200余家企业及机构参与，85个文创IP与项目集中签约 [1] - 积极推动文化资源转化，催生文物联名皮肤、非遗刺绣出口等成果 [1] - 推出全国首个省级文旅行业人工智能大模型“微观”，搭建“游陕西”智慧旅游平台累计服务游客594万人次 [1] 市场复苏情况 - 今年前三季度全省接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61% [2] - 入境游客总花费9.43亿美元，同比增长79.04% [2]

侨胞支持产业升级 - 德国侨商杨耀忠在浙江海宁开设跨境电商公益培训班 分享企业出海趋势 跨境物流与海外仓模式以及国际市场合规路径 [1] - 培训旨在解决中小企业出海面临的资源缺失 运营技巧不足 法规认证不明等难题 并应对全球经济波动与关税政策变动带来的不确定性 [1] - 培训课程根据学员背景和需求分设个人班和企业班 并将创业过程中的教训融入教学 指导资格认证和海外物流成本控制 预计年底开设提高班助力企业从卖得出向卖得好升级 [2] 侨胞助力人才培养 - 美国侨领梁冠军作为校董参与广州软件学院江门校区建设 校区学科设置聚焦电子信息 智能制造和智慧物流以对接江门及珠三角西岸产业需求 [2] - 学校通过邀请企业工程师开展项目实训 举办专业主题双选会 拓展校企合作与侨界资源 加强经费支持和孵化平台建设等方式为学生提供实践机会并鼓励创业 [2] - 侨界计划进一步加强与广东当地产业合作 通过深化校企协同和优化人才培育模式 为大湾区持续输送高素质应用型人才 [2] 侨胞推动文旅创新与产品销售 - 上海崇明区侨联青年委员会理事陆颖华将旧造纸厂改造为C77文化创意产业园 聚焦网络直播产业运营 技能培训及直播带货创业孵化 [2][3] - 园区借助直播形式发挥红人效应 线上推广崇明绿色蔬菜等优质特产 并通过华侨的海外朋友圈向海外展示崇明糕制作工艺和清水蟹养殖过程以助力产品走向世界 [3] - 随着航天热兴起 园区拓展文旅业态 打造航空主题亲子研学活动 包括搭建客机模拟舱由退役空乘讲解 并设立青少年无人机飞行训练基地 [3] - 未来计划在打造崇明IP产业园和度假村等领域继续探索 [4]

核心观点 - 河南文旅通过融合科技与创意、打造沉浸式体验及提供暖心服务等创新路径，成功将厚重历史文化转化为广受欢迎的文旅产品，实现从“网红”到“长红”的转变 [7][12][15] 创新路径：科技与创意融合 - 殷墟博物馆将数字技术深度融入文化传播，通过“子何人哉”专题展的互动投影和沉浸式数字展厅的三维动画与增强现实技术，重现3000年前殷商都城景象 [7] - 河南博物院推出“可体验的文创”如“考古盲盒”，激发游客对文物的兴趣，并通过“修复盲盒”“传拓盲盒”等系列产品将短期爆款发展为长期IP [7][8] - 殷墟博物馆以“融古通今”为理念开发近900款文创产品，并注册“礼文宫”等特色IP，打造文创商店、中餐厅、咖啡厅等多业态文化消费体验 [8] 产品与市场表现 - 河南博物院文创产品从2019年的100款发展至2000多款，“考古盲盒”年产值超3000万元，并通过国际授权展和跨境电商销往海外 [9] - “绢舞飞天”“华服来潮”品牌服饰及“妇好鸮尊拼插积木”等文创产品远销加拿大、英国、美国等多个国家 [9] - 2024年河南博物院与卢森堡国家博物馆合作举办“小而美”文物展，开发多款瓷器、饰品等文创产品获好评 [9] 沉浸式体验打造 - 只有河南·戏剧幻城自2021年6月开业至今年上半年已接待超5000万观剧人次，通过21个戏剧、每天近800分钟不重复演出讲述黄河文明与中原文化 [12] - 项目致力于打造“记忆锚点”，满足游客对主动参与、深度体验、情感共鸣的需求，提供心动时刻和值得铭记的美好时光 [12] - 建业电影小镇以“跟着电影去旅行”为主题，让游客从“看电影”变为“演电影”，万岁山武侠城构建全域沉浸式武侠主题目的地，实现“一步一景、一景一戏” [12] 运营细节提升沉浸感 - 万岁山武侠城实现“全时段、全空间”戏剧覆盖，白天有《三打祝家庄》实景马战等演出，夜间有街头快闪微演艺，游客从“旁观者”变为“局内人” [13] - 在复原的宋代街巷、镖局等场景中，游客时刻处于“戏”中，沉浸感和满意度大幅提升 [13] 服务优化与口碑传播 - 云台山景区坚持“不让一位游客受委屈”的服务理念，今年“五一”假期每天免费发放万斤西瓜与5万支雪糕，设立百米冰墙，并提供露天电影、绿豆汤等物品 [14] - 2023年“五一”假期老君山景区因限流为近千名未能入园游客送上餐饮并出具“十年欠条”，承诺十年内免票一次，以诚信赢得好评 [14] - 行业认为发自内心的服务能形成口碑自发传播，将“流量”变为“留量”，助力目的地从“网红”变为“长红” [15]

核心观点 - 河南文旅通过文化资源活化、市场创新转化和政府精准赋能实现爆发式增长 提供文化价值与经济价值协同发展的可复制样本 [1][4][11] 底蕴基础 - 河南拥有全国首位的大遗址密度 包括5项世界文化遗产和420处全国重点文物保护单位 [4] - 人文类旅游资源单体达187171个 占比81.78% 具备历史文化输出的自然禀赋 [5] - 活态传承非遗资源 拥有125个国家级代表性项目和1030个省级代表性项目 [7] 市场创新 - 开封万岁山武侠城上半年实现6.04亿元综合营收 接待1024.2万人次游客 人均消费约59元 [8] - 《只有河南·戏剧幻城》观剧达5000万人次 80%为省外游客 85%为年轻群体 已实现盈利 [9] - 暑期演出超6920场 观剧人次近400万 通过"吃住行游购娱"一体化提升停留时间和付费意愿 [9] - 采用高性价比策略 如1元午餐和1毛奶茶 打破景区宰客印象并带动二次消费 [10] 政府支持 - 对旅行社组织入豫专列/包机分别给予3.5万元/列次和6.5万元/架次奖励 [12] - 实施海外新媒体矩阵运营 开展"全球种草计划"推动境外文化贸易中心建设 [13] - 累计建成等级民宿319家 评定乡村康养旅游示范村235个 [13] 行业成效 - 2024年全省接待游客10.65亿人次 旅游收入达1.03万亿元 [14] - 文旅经营主体超47万户 就业人数增长8.8% 成为重要支柱产业 [14] - 四大古都旅游占比超45% 通过"三山一河"生态体系整合分散资源 [13]