公司事件与消费者反馈 - 郑州一处自称“梦幻雪乡”的景区开业仅3天，就在某购票平台狂揽超过700条差评 [1] - 游客集体吐槽景区存在“棉花充雪”和“卫生脏乱差”的问题 [1] - 园区发布致歉信，承诺全面整改，并对元旦入园游客补偿“春节免费入园” [1] 行业现象与运营问题 - 一些地区想方设法打造冰雪项目，但既不具备相应的造雪条件，也不在基础设施和服务运营上下功夫 [1] - 部分项目寄希望于网红标签和营销美图，存在只为收割流量的短视行为 [1] - 此类行为导致消费者乘兴而来、败兴而归，消耗地方文旅口碑与消费者信任 [1] 行业发展与监管建议 - 文旅创新不应是“啥火就做啥”，需要因地制宜 [1] - 行业需要强化全链条监管，才能化流量为“留量” [1]

行业会议与趋势 - 江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会召开专题会，聚焦“场景赋能 消费升级”的行业新趋势与新路径，旨在推动景区与度假区高质量、可持续发展 [1] - 会议为行业转型提质搭建了政策解读、案例交流和资源对接的优质平台，以破解行业痛点并探索提质路径 [1] 公司荣誉与认可 - 江苏茅山福地旅游有限公司运营的“跟着苏超游茅山”“跟着镇超游茅山”活动创新项目荣获2025年度“创新示范奖” [2] - 句容茅山湖旅游度假区报送的“机制破局、融合赋能——系统性提质升级实践项目”获得2025年度“典型案例奖” [2] - 两大奖项标志着句容区域文旅协同发展与整体提升的成果获得行业高度认同 [6] 营销策略与创新实践 - 公司紧扣“苏超”“镇超”赛事契机，打造了深度融合体育热情与旅游体验的营销闭环，成功将赛事流量转化为旅游增量 [3] - 通过推出“进球赠票”、针对球迷与市民的专属免票、外省车牌免票等多元票务政策，吸引了数十万游客免费游玩 [4] - 在宣传投放上，邀请达人参与、赛场投放横幅、借大V拍摄视频输出“茅山玄学”，并推广“茅山有灵”口号与大茅山IP [4] - 结合网络热梗设计助威海报、用AI制作热点视频，并通过短视频、直播等形式触达年轻群体，进一步打响5A级景区IP影响力 [4] 场景打造与消费闭环 - 在赛事现场组建“茅山文旅助威方阵”，手持特色旗帜，打造兼具道教文化与体育活力的助威场景，形成独特视觉焦点 [3] - 在赛场周边设置文创摊位和创意打卡手牌，吸引球迷互动拍照，构建“观赛-体验-种草”的消费闭环 [4] - 每个周末策划如“茅山跨界摇滚夜”“大屏观赛直播专区”等主题活动，将景区变成赛事“第二现场”，营造浓厚集体氛围和独特场景体验 [5] - 打造足球主题彩绘区、太极八卦主题射门阵等兼具趣味性与文化感的互动场景，以吸引不同的消费群体 [5] 产品开发与附加值提升 - 借赛事热潮，以句容南朝石刻“辟邪”神兽为灵感，深度融合道教文化特色，研发推出“句容真来斯”系列文创产品 [4] - 在景区及赛事现场设立特色文创摊位，将产品精准布局在游客核心动线上，持续延伸消费场景，有效提升了旅游综合附加值 [4] 运营成果与未来展望 - 通过系列创新营销与活动，公司实现了游客接待量与综合收入的双提升 [3] - 未来，公司将继续秉持创新、融合、品质的发展理念，不断丰富旅游场景、提升服务体验、深化文旅融合，努力打造更具吸引力的旅游目的地 [6]

活动概况与目标 - 活动名称为“马上入川·蜀你好玩——2026漫游四川创意营（新春季）”，由四川省文化和旅游厅指导，旨在通过全民共创模式征集文旅创新方案 [1] - 活动核心目标是拓展“锦绣天府·安逸四川”品牌内涵，并促进文旅产业提质升级 [1] 活动组织与参与方式 - 活动设立专业组和大众组双赛道，面向全球的文旅机构、企事业单位及广大旅游爱好者征集 [1] - 专业组聚焦“古蜀神韵、红耀巴蜀、蜀燃星动、安逸康养、乐享蜀乡、少必入川、熊猫伙伴、蜀山暖雪、天工开悟、天府科普（研学）游”十大主题 [1] - 专业组参与者需设计2日游至7日游的精品线路，并配套创作传播素材 [1] - 大众组鼓励个人围绕四川“吃、住、行、游、娱、购”进行个性化内容创作 [1] 评审与奖励机制 - 专业组将组织专家评审，并结合活动平台数据综合评定；大众组则以作品传播热度为主要依据 [1] - 专业组设一、二、三等奖及热力榜单奖，大众组设热力榜单奖 [1] 活动时间安排 - 活动征集期为1月5日至2月5日 [2] - 2月中旬将进行优秀作品展播，3月将公布最终结果 [2]

公司财务表现与复苏 - 公司营业收入从2020年的71.51亿元提升至2024年的99.57亿元 [2] - 公司归母净利润从2020年的亏损2.32亿元提升至2024年的盈利1.6亿元 [2] - 公司总资产与净资产在此期间保持稳定 [2] 公司发展战略与管理 - 公司坚持稳中求进工作总基调，致力于夯实核心业务板块竞争力 [2] - 公司战略包括稳固存量优势板块、拓展具有市场空间和自身特色的文旅创新业务 [2] - 公司通过强化风控和优化管理来提升公司质量和长期投资价值 [2] 公司市值管理与投资者关系 - 公司通过现金分红、规范运作、提高信息披露质量等方式加强市值管理 [2] - 公司致力于加强投资者沟通 [2]

行业趋势：文旅消费向体验式与融合式升级 - 文旅行业的核心驱动力是人们对更具体、更个性化的美好生活品质的追求与期待，这为行业创新提供了不竭动力和无限可能 [1] - 体验式文旅成为重要趋势，其特点是沉浸式、强参与和情感共鸣，具体形式包括在博物馆迎接新年、在天文馆观星、穿着汉服参与鱼灯巡游以及体验冬钓等 [1] - 业态融合成为关键趋势，通过打破不同业态和场景的边界，创造出“1+1>2”的消费获得感 [1] 市场表现与新兴模式 - 元旦档电影市场表现强劲，截至目前总票房已突破7亿元 [1] - “电影+”融合模式拓展出消费新空间，电影院升级为集餐饮、购物、娱乐于一体的“电影游乐场”，并出现了“电影+火锅”等新鲜搭配 [1] - 冰雪游产品持续创新，融合出“雪陆空”全套玩法，例如在滑雪之外，游客可以乘坐动力伞或滑翔伞俯瞰雪场景观 [1]

核心观点 - 文章核心观点认为，重庆某物业将大巴切割架在楼顶以复刻刀郎歌词场景的做法，是一种对集体记忆的误读和消费，其本质是借经典IP流量进行变现，反映了当前文旅创新中存在的浮躁与同质化问题，缺乏文化内核与安全实质支撑[1][3][10] 情怀变现与IP运用 - 重庆物业的景观设计灵感来源于刀郎歌词及李子坝景观，其本质是借经典IP的流量红利进行变现[3] - 该设计将刀郎歌词“八楼2路汽车”所承载的乌鲁木齐一代人的青春记忆与城市温情，简化为了视觉噱头，并未还原原始的城市语境与情感内核[3] - 这种对文化符号的具象化复刻，被文章视为对集体记忆的粗暴拆解与亵渎[3] 安全与合规考量 - 将重型大巴构件固定在楼宇外侧，必然改变建筑原有受力结构，存在潜在安全风险[4] - 重庆市房屋结构安全隐患排查导则规定，擅自进行影响承重的结构性改动可能被判定为IV级危房，需立即停止使用[4] - 相较于李子坝轻轨穿楼项目凭借同步设计、20厘米安全距离等技术保障实现高入住率（超过90%）和低投诉，该物业仅以“专业团队设计”作为安全承诺，缺乏公开的检测报告与后期维护方案，承诺苍白无力[6] 文旅项目创新模式对比 - 优质文旅项目的核心在于兼顾实用与创新，蕴含真实的城市发展逻辑，例如重庆红旗河沟汽车站的“大巴穿楼”设计曾获鲁班奖，日最高运送旅客达7万人次，成为一代人的城市记忆[8] - 当前部分网红景观陷入拼噱头的怪圈，如涪陵美心红酒小镇的“穿墙巴士”、“悬空小车”及重庆此次的大巴景观，均依赖夸张视觉效果吸引打卡，缺乏文化内核支撑，生命周期短，易造成资源浪费[8] - 这类同质化项目消解了文旅产业的健康生态[8] 文化符号与集体记忆的传承 - 刀郎歌词中的“八楼2路汽车”已成为超越歌词本身、承载一代人青春与情感的文化符号[10] - 真正的文化传承应挖掘符号背后的故事，例如乌鲁木齐在2路公交取消后仍保留站点供人缅怀，体现了对集体记忆的尊重[10] - 将蕴含情感的文化符号简化为赚钱工具的网红营销，不仅伤害大众情感共鸣，也使文旅产业陷入同质化竞争困境[10]

行业宏观数据与趋势 - 2024年1至11月，中国服务零售额同比增长5.4%，其中文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类等零售额增长较快 [1] - 文旅产业通过创造新业态、新场景加速释放消费潜力，已成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点 [1][3] - 工信部等六部门提出，到2027年要形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中包括户外用品、潮玩、国潮服饰等泛文旅产业领域 [7] 业态创新与消费场景升级 - 数字化、沉浸式业态创新重塑游客体验，例如陕西西安的秦始皇陵全真XR体验空间、湖北荆门的“低空滑翔+生态漫游”模式、福建泉州西街老菜场的非遗夜市等 [2] - 浙江省文旅促消费案例显示创新成效显著：杭州截至2024年9月底举办87场大型营业性演唱会，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元；桐乡1-10月接待游客1518.8万人次，乌镇景区接待入境游客31.75万人次；衢州“长三角第一辣街”开业一年多直接销售额近5000万元 [3] - 宁夏银川览山公园采用“免门票+市场化运营”模式，培育夜市、文创、水上项目等消费场景，年接待游客超300万人次，单日峰值达8万人次；2025年“览山音乐季”吸引超15万人次参与，直接带动当地餐饮、零售消费总额超1.24亿元 [4] 商业模式转型与收入多元化 - 文旅创新推动景区摆脱对单一门票收入的依赖，拓宽增收路径，例如览山公园通过品牌活动与消费场景培育实现转型 [4] - 在乡村地区，文旅创新创造新就业与营收渠道：广西龙胜龙脊梯田通过非遗传承人驻点授课、创建“寨播”带货中心培训80余名村民主播，带动村民人均年增收1.5万元 [5] - 重庆巫山县平河乡聘请职业经理人打造漂流等项目，2024年上半年旅游综合收入超620万元，提供100多个零工岗位，并带动村民开办农家乐实现增收，例如燕子村村民颜克灯农家乐收入已超20万元 [6] 文化消费与产业升级 - 国潮、文创、非遗产品消费需求旺盛，活力十足，在满足消费需求的同时增进了文化认同和精神满足 [7] - 蕴含中国文化基因的国货潮品（如簪花、国风美妆、“新中式”家居）畅销海内外，成为拉动消费的新动力 [7] - 文旅消费向更适配、更精细的方向提升，有望形成“消费升级—产业升级—供需平衡”的良性循环，提高产业竞争力 [7]

大赛概况 - 2025陕西（第九届）旅游商品大赛现场决选赛于11月26日启幕，展场设在西安大唐不夜城新华读书阁 [1] - 大赛征集遴选历时近两个月，共汇集459套2000余件参赛商品，参赛商品数量与质量均创近年新高 [1] - 大赛由陕西省旅游协会主办，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会协办 [1] 参赛主体与产业特征 - 参赛单位覆盖全省旅游商品设计生产企业、文博单位、文旅景区、创意工作室、非遗工坊等多元主体 [1] - 参赛商品彰显陕西旅游商品产业地域特色浓、创新程度高、产品市场潜力大的鲜明特质 [1] 商品类别与创新方向 - “三秦记忆·非遗印记”类聚焦文物、文化符号及非遗活化创意衍生品，推动传统工艺焕发现代生机 [1] - “三秦雅趣·生活文创”类主打兼具艺术美感与实用价值的城市礼物创新，适配多元馈赠场景 [1] - “三秦味道·自然馈赠”类囊括特色食品饮品，包装设计深度融入陕西文化元素 [1] - “三秦智造·科技焕彩”类聚焦“文旅+科技”融合成果，涵盖生物科技、电子科技、旅游装备、AR纪念品等创新产品 [1] 活动推广与行业意义 - 大赛于11月22日至30日同步开启网络点赞活动，通过大众参与推动文旅创新 [2] - 大赛是陕西旅游商品的集中检阅，也是文旅资源整合与产业融合发展的生动实践 [2] - 活动旨在推出一批承载三秦韵味、兼具市场潜力的文旅好物，为陕西文旅强省建设注入新动能 [2]

行业整体表现 - 今年前三季度8条重点文旅产业链群总营收预计超7900亿元，同比增长15.82% [1] - 行业正聚力打造万亿级文旅产业集群，战略支柱作用日益凸显 [1] 业务创新与拓展 - 文化创意产业链供需对接活动采用“线上AI匹配+线下撮合洽谈”模式，吸引200余家企业及机构参与，85个文创IP与项目集中签约 [1] - 积极推动文化资源转化，催生文物联名皮肤、非遗刺绣出口等成果 [1] - 推出全国首个省级文旅行业人工智能大模型“微观”，搭建“游陕西”智慧旅游平台累计服务游客594万人次 [1] 市场复苏情况 - 今年前三季度全省接待入境游客58.46万人次，同比增长75.61% [2] - 入境游客总花费9.43亿美元，同比增长79.04% [2]

侨胞支持产业升级 - 德国侨商杨耀忠在浙江海宁开设跨境电商公益培训班 分享企业出海趋势 跨境物流与海外仓模式以及国际市场合规路径 [1] - 培训旨在解决中小企业出海面临的资源缺失 运营技巧不足 法规认证不明等难题 并应对全球经济波动与关税政策变动带来的不确定性 [1] - 培训课程根据学员背景和需求分设个人班和企业班 并将创业过程中的教训融入教学 指导资格认证和海外物流成本控制 预计年底开设提高班助力企业从卖得出向卖得好升级 [2] 侨胞助力人才培养 - 美国侨领梁冠军作为校董参与广州软件学院江门校区建设 校区学科设置聚焦电子信息 智能制造和智慧物流以对接江门及珠三角西岸产业需求 [2] - 学校通过邀请企业工程师开展项目实训 举办专业主题双选会 拓展校企合作与侨界资源 加强经费支持和孵化平台建设等方式为学生提供实践机会并鼓励创业 [2] - 侨界计划进一步加强与广东当地产业合作 通过深化校企协同和优化人才培育模式 为大湾区持续输送高素质应用型人才 [2] 侨胞推动文旅创新与产品销售 - 上海崇明区侨联青年委员会理事陆颖华将旧造纸厂改造为C77文化创意产业园 聚焦网络直播产业运营 技能培训及直播带货创业孵化 [2][3] - 园区借助直播形式发挥红人效应 线上推广崇明绿色蔬菜等优质特产 并通过华侨的海外朋友圈向海外展示崇明糕制作工艺和清水蟹养殖过程以助力产品走向世界 [3] - 随着航天热兴起 园区拓展文旅业态 打造航空主题亲子研学活动 包括搭建客机模拟舱由退役空乘讲解 并设立青少年无人机飞行训练基地 [3] - 未来计划在打造崇明IP产业园和度假村等领域继续探索 [4]