文章核心观点 - 东郊记忆通过“音乐+潮流+数字”深度融合的战略 成功将工业遗址转型为吸引年轻群体的文商旅超级空间 并正从单一音乐园区向城市级文化引擎升级[2][3][5] 运营表现与战略定位 - 2023年以来 东郊记忆举办各类音乐及文化类演出活动超500场 创历史新高[2] - 运营方东方正火以“Z世代”需求为导向 引入大量首店、原创潮牌、独立音乐人及数字艺术内容 构建文商旅融合业态[3] - 园区运营逻辑注重长期生态建设 采用“你出内容、我出场景”的共创模式 与商户形成良性循环[3][4] - 园区公共活动占比高 周末单日可达4至5场 实现“周周有主题、日日有内容”[4] 具体举措与未来规划 - 成功举办融合嘻哈盛典 吸引王以太等30多组说唱歌手 该盛典明年将继续举办并可能升级为国际性青年文化节[2][4] - 以“嘻嘻哈哈生活节”为例 园区深度整合资源 联合嘻哈品牌推出专属优惠 并将说唱演出与潮牌新品发布同步进行[3] - 未来两大战略方向：一是打造西南地区最大新演艺集聚区 规划建设包含脱口秀剧场、沉浸式剧本杀、小型音乐剧的复合型青年艺术空间 二是做大“东郊数字艺术节” 依托6000平方米数字美术馆 结合投影、AR与电子音乐 探索“科技+艺术+消费”新场景[5] 转型背景与内核 - 东郊记忆原址为上世纪50年代建成的国营红光电子管厂 于2011年改造为“东区音乐公园” 完成首次城市更新转型[2] - 选择嘻哈文化作为重点主题是“回归” 因其“草根崛起、自我表达”的内核与园区精神及四川人的性格特质相契合 能持续吸引年轻群体[3]

核心观点 - 公司通过融合非遗文化、国漫IP及多元品牌体验，打造沉浸式冬季叙事，旨在满足年轻客群从商品消费转向情感认同与体验消费的核心需求，将自身塑造为潮流文化策源地[2][3][4] 营销策略与活动 - 公司举办以非遗锦鲤灯笼为特色的亮灯仪式，将传统技艺与现代建筑结合，营造温暖灵动的视觉体验，为冬季活动定调[2] - 公司同期引入国漫IP“美叽与大鼠”举办“生活的鼠理人”全国首展，通过幽默戏谑的艺术语言具象化呈现Z世代的精神状态，并设置互动打卡、叙事场景及限定周边首发[3] - 公司联动场内多家租户，凭快闪店消费即可享受优惠福利，促进跨业态销售[3] - 公司在整个冬季将持续打造品牌与消费者共创的节日实验场，整合DIOR、乐事、桂格、丝涟咖啡、百奇Pocky等多元品牌体验，将其有机编织进商场日常动线[4] 目标客群与需求洞察 - 公司精准捕捉到年轻客群的核心需求已从“购买商品”转向“购买认同与体验”[4] - 公司通过引入具有强烈圈层文化和社交属性的IP，旨在与年轻人建立深层情感链接[4] - 公司的亮灯仪式与IP活动旨在为岁末忙碌疲惫的年轻人提供停下脚步、仰头惊叹的浪漫时刻，进行情绪疗愈[3]

北京城市副中心潮玩小镇发展现状 - 北京城市副中心存在3个由年轻人主导的潮玩小镇，这些小镇并非传统景点，而是年轻人将热爱转化为事业和未来生活方式的实践现场 [1] - 这些小镇的吸引力超越了单纯的工作机会，其核心在于提供一种站在潮流前沿、并能亲手定义潮流的生活方式 [1] 潮玩小镇的转型与定位 - 小镇的起源包括从旧厂区改造而成的创意园区，以及从传统古镇升级而来的未来社区 [1] - 小镇的发展模式摒弃了宏大叙事，强调由“小镇青年”群体将蓝图转化为现实的实践过程 [1] - 小镇的发展背景契合“十四五”规划收官与“十五五”规划开局的时间节点 [1]

公司参展概况 - 公司于11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会，展位位于上海国家会展中心消费品展区（展位号：5.1C6-02）[1] - 参展主题为“创造潮流 玩心无界”，展台设计以“生日庆典”为灵感，成为现场人气打卡点[1] - 此次参展适逢集团成立十五周年，展台营造出温馨欢庆的派对氛围[3] 核心IP展示与产品策略 - 重点展示两大超人气IP：SKULLPANDA（由青年艺术家熊喵创作）和CRYBABY（由泰国艺术家Molly创作）[1][5] - 多款海外限定产品同步亮相，通过融入本地文化为全球消费者创造潮流文化印记[5] - 集中展示了手办、毛绒等丰富品类，并持续探索积木、甜品、珠宝等新业态以拓宽消费场景边界[6] - 公司已构建多元产品矩阵，并借助如搪胶毛绒等品类创新拉近IP与消费者的距离[6] 国际化战略与业绩表现 - 2025年上半年，公司四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲地区增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发[8] - 公司表示希望通过进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP的无限可能，并为更多全球消费者带来美好体验[6] 未来发展展望 - 公司未来将继续坚守品牌初心，携手艺术家们共创更美好的潮流生活新图景[10]

公司参展概况 - 公司于11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会消费品展区，展台主题为“创造潮流 玩心无界” [1] - 展台设计以“生日庆典”为灵感，庆祝公司成立十五周年，展示以IP为核心的集团化、国际化战略成果 [1] - 重点展示SKULLPANDA和CRYBABY两大超人气IP，并设有巨型生日蛋糕装置，吸引大量观众互动 [1][2] 核心IP与产品策略 - SKULLPANDA IP由青年艺术家熊喵创作，造型特点为宇航员头盔和双侧耳机，传递“无垠之象”的美学理念 [2] - CRYBABY IP由泰国艺术家Molly创作，聚焦情绪表达，其情感内核在全球引发深度共鸣 [2] - 公司展示手办、毛绒等丰富品类，并推出海外限定产品，通过融入本地文化为全球消费者创造潮流文化印记 [2][3] - 公司持续进行品类创新，如风靡全球的搪胶毛绒，并探索积木、甜品、珠宝等新业态，构建多元产品矩阵 [3] 国际化战略与业绩表现 - 公司国际化战略深入推进，2025年上半年四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲地区增速超十倍 [4] - 2025年公司在英国剑桥、印尼巴厘岛等全球知名地标开设首家门店，全球门店数量已突破570家 [4] - 公司近期在中东地区卡塔尔多哈哈马德国际机场开设首家门店，成为首个入驻多哈机场的中国品牌 [4] 行业平台与趋势 - 第八届进博会消费品展区以“更高品质，更好生活”为主题，聚焦“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向 [1] - 进博会已成为洞察全球消费趋势的核心平台，本届有155个国家地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米，均创历史新高 [3]

公司参展概况 - 公司再度亮相第八届中国国际进口博览会消费品展区 展位号为5 1C6-02 以创造潮流 玩心无界为主题 [3] - 参展适逢公司成立十五周年 展台以生日庆典为设计灵感 呈现以IP为核心的集团化 国际化战略成果 [3][5] - 展台设置巨型生日蛋糕 点缀众多陪伴品牌成长的IP形象 成为进博会现场人气打卡点 [3][5] 核心IP展示 - 重点展示SKULLPANDA与CRYBABY两大超人气IP SKULLPANDA由青年艺术家熊喵创作 传递无垠之象美学理念 [7] - CRYBABY由泰国艺术家Molly创作 聚焦情绪表达 其情感内核在全球引发深度共鸣 [7] - 多款海外限定产品同步亮相 通过融入本地文化为全球消费者创造潮流文化印记 [7] 产品矩阵与品类创新 - 集中展示手办 毛绒等丰富品类 让观众感受线下服务与品牌文化包裹感 [9] - 推出风靡全球的搪胶毛绒 借助搪胶工艺使毛绒玩具面部表情更生动 更易于搭配和展示 [9] - 已构建从桌面小确幸到进驻客厅的MEGA 再到毛绒挂件等多元产品矩阵 并持续探索积木 甜品 珠宝等新业态 [9] 国际化战略成果 - 2025年上半年公司四大区域业绩均实现超三位数增长 美洲增速超十倍 国际化战略迎来首轮爆发 [13] - 2025年持续进驻全球知名地标 在英国剑桥 印尼巴厘岛等地标性位置开设首家门店 [15] - 截至目前公司全球门店数量已突破570家 中东地区首家门店登陆卡塔尔多哈哈马德国际机场 成为首个入驻多哈机场的中国品牌 [15] 行业平台影响力 - 第八届进博会有155个国家 地区和国际组织参与 4108家境外企业参展 展览面积超过43万平方米 均创历史新高 [11] - 进博会已成为连接中国与世界的桥梁 是洞察全球消费趋势与美好生活愿景的核心平台 [5][11] - 公司认为通过进博会等国际舞台可向世界展示潮玩IP的无限可能 并为全球消费者带来美好体验 [11]

公司参展动态 - 泡泡玛特首次作为独家潮流文化品牌合作伙伴参展2025年服贸会 [1] - 公司于现场设立两大展台并带来labubu、Molly、星星人等热门IP产品 [1] - 通过创意甜品屋和户外大型艺术装置等多元互动形式提供潮流文化体验 [1] 行业活动特征 - 本届服贸会强调"动"贯全程的三大特点：配套活动多、互动场景多、促进发展新动能多 [1] - 展会于9月10日启幕 [1]

公司参展计划 - 泡泡玛特将作为2025年中国国际服务贸易交易会独家潮流文化品牌合作伙伴参展 设立两大展台 [1] - 展台设置包括IP产品展示 创意甜品屋 户外大型装置艺术打卡点等互动形式 [1] - 甜品屋将首次亮相服贸会 融合IP形象与创意甜点 [1] - 展示多款IP臻藏款MEGA及爆款毛绒产品 设置星星人主题大型装置艺术打卡点 [1] - 在朝阳展区构建国风美学空间 呈现融合非遗技艺与传统文化元素的IP产品 [1] 公司财务表现 - 上半年营收138.8亿元 同比增长204.4% [2] - 经调整净利润47.1亿元 同比增长362.8% [2] - 旗下13大艺术家IP收入突破亿元 [2] 公司业务战略 - 以IP为核心探索积木 毛绒 甜点 珠宝等创意表达与全新业态 [2] - 通过多元化产品形式为全球消费者提供体验 [2]

尿素袋潮流现象 - 北上广等城市出现拎尿素袋的潮流现象 尿素袋被时尚人群如身穿lululemon的运动女孩用作日常包袋 内装Stanley水杯和瑜伽毛巾等物品 [1] - 迪卡侬与小红的书"外人节"合作推出限量免费领取活动 尿素袋作为营销礼品需到特定门店打卡发帖领取 每个门店数量有限送完即止 [9] - 尿素袋具备高辨识度颜色和材质 有明黄 土棕和白色三款可选 其中明黄色最受时尚青睐 文字印花改为"到户外 过两天再说"等符合当代打工人口号的标语 [6][9] 尿素袋的实用性与改装 - 尿素袋由尼龙或聚丙烯编织袋制成 具有结实耐用 防潮等特点 承重能力达30多斤 有徒步者实测可背三十多斤物品上山 [6][18] - 尿素袋可改装为徒步背包 滑雪裤 攀岩粉袋 手提包等多种功能产品 淘宝已有量产尿素袋背包售价389元 显示超300人加购 [18][19][21] - 改装尿素袋采用可拆卸模块化设计 包体仅700克 具备轻量化优势 承重能力媲美专业登山包 [18] 尿素袋的户外文化渊源 - 尿素袋最初出现在云南川西等高海拔徒步区 作为马背驼负装备的载体 用于盛装锅碗瓢盆等物品 防水防磕碰 [10] - 在资源有限的山野中 尿素袋因强大承载力 无限开发用途和"坏了不心疼"的特性成为徒步文化标志 [10][13] - 徒步者将尿素袋用于净山活动 边徒步边收集垃圾带出山处理 彰显环保和亲近自然的态度 [23] 尿素袋的时尚符号化 - 尿素袋成为综艺 明星路演和短视频变装的热门元素 电视剧《小巷人家》路演中演员穿尿素袋外套跳舞 摇滚乐队主唱背尿素袋斜挎包出境 [28][30] - 颜值博主通过尿素袋变装视频收获高流量 超模氧化菊的尿素袋变装视频获近45万点赞 带动垃圾袋 花床单等系列变装 [30] - 奢侈品品牌早有类似做法 LV2007年春夏系列使用春运红白编织袋 巴黎世家将蓝色塑料袋做成高定手提包 引发对奢侈品定义的反思 [32] 尿素袋的环保与经济价值 - 尿素袋改装强调使用捡来或二手材料 与户外环保精神契合 相比Freitag等环保品牌省去工业印花环节更环保 [17][26] - 淘宝平台出现尿素袋环保时装 售价65元一套已售200+ 二手尿素袋批发页面显示质量好很上镜的评价 [24] - 尿素袋的时尚属性源于劳动人民智慧 历史上曾有利用尿素袋做衣物的实践 其本质是劳动者智慧的结晶 [37]

财务表现 - 2025年上半年收入达到人民币13,876.3百万元，同比增长204.4% [1] - 中国渠道收入人民币8,282.8百万元，同比增长135.2%；亚太收入人民币2,850.9百万元，同比增长257.8%；美洲收入人民币2,264.9百万元，同比增长1,142.3%；欧洲及其他地区收入人民币477.7百万元，同比增长729.2% [1] - 毛利增长234.4%至人民币9,761.1百万元，毛利率从64.0%提升至70.3%，主要由于海外销售占比提升、成本管控优化及外采商品占比下降 [1] - 经营溢利增长436.5%至人民币6,043.7百万元，期内盈利增长385.6%至人民币4,681.7百万元 [2] 业务运营 - 全球运营571家门店（上半年净增40家）和2,597台机器人商店（上半年净增105台） [3] - 中国内地累计注册会员总数从4,608万人增长至5,912万人，新增1,304万人，会员贡献销售额占比91.2%，复购率50.8% [4] - 13个艺术家IP收入过亿，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO分别实现收入人民币4,814.0百万元、1,357.2百万元、1,220.5百万元、1,218.2百万元和1,105.1百万元 [2] IP战略与产品 - LABUBU成为全球最热门IP之一，第三代搪胶毛绒「前方高能」系列和「怪味便利店」系列手办全球热销 [3] - 差异化运营策略持续提升IP热度，推动商业化增强IP生命力 [2] - 首次入选《时代》周刊2025年「全球100家最具影响力企业」 [2] 未来规划 - 持续扩张全球业务版图，在主要地标开设线下渠道提升品牌知名度 [4] - 加大对官网及自研APP投入，优化功能并在更多国家提供潮流体验 [4] - 计划与更多品牌和全球艺术家合作丰富产品线，提高潮流文化全球影响力 [4]