公司第三季度业绩表现 - 公司第三季度整体收益同比增长245%至250% [1] - 中国市场收益同比增长185%至190%，海外收益同比飙升365%至370% [1] - 业绩延续了上半年的高增长态势，刷新了市场对潮玩行业增速的认知 [3] 二级市场股价反应 - 公告发布当日，公司股价跌幅一度达到8.08%，10月23日再次暴跌9.36% [4] - 截至10月30日收盘，公司股价报229.80港元/股，市值收于3079亿港元 [5] - 自8月下旬市值峰值超4000亿港元以来，股价已累计回撤超过30%，市值蒸发近千亿港元 [5] - 10月17日至30日，股价整体呈下行趋势，仅22日回升2.4%，27日回升1.3%，30日回升0.7% [5] LABUBU系列的核心地位与风险 - 2025年上半年，以LABUBU为核心的THE MONSTERS系列营收达48.14亿元，同比增长668.0%，占公司总收入的34.7% [5] - 该系列收入占比从2023年的5.8%升至2024年的23.3%，再至2025年上半年的34.7%，成为公司第一大IP [17] - 同期，MOLLY系列收入占比降至9.8%，SKULLPANDA系列占比降至8.8% [17] - 市场担忧公司过度依赖单一IP，其热度波动直接影响公司估值逻辑 [5] LABUBU系列市场热度变化 - 10月下旬，LABUBU系列二手成交均价从超1100元回落至200元左右，跌幅超过80% [8] - LABUBU"本我"系列隐藏款成交均价从6月的超4500元回落至近期的700元左右 [8] - 2025年8月末推出的"迷你LABUBU"（心底密码系列）价格迅速崩盘，单盒成交均价降至107元，整盒跌至1446元，价格缩水超50% [11] - 旧款LABUBU"前方高能系列"整端回收价从6月的1380元下滑至9月的600至700元 [13] 公司产能与供给策略调整 - 公司于6月18日全渠道补货，LABUBU"前方高能系列"预计补货量达400万至500万只 [14] - 618补货期间，京东旗舰店销售量30万+，天猫旗舰店销售量70万+ [14] - 2025年8月，公司毛绒类产品单月总产能已超过3000万只，较2025年3月增幅超过1000% [14] - 在广东东莞合作工厂，LABUBU单日产能于2025年上半年被拉升到10万只 [14] - 主动打击黄牛炒作、维护价格稳定的策略，导致二手市场投机资金撤离，产品"理财属性"消解 [14] 公司IP孵化与投入情况 - 公司上市融资57亿港元，并将其中五分之一用于扩大IP库，分为物色艺术家、组织内部设计团队和收购火热IP三部分 [19] - 截至2024年底，公司往IP上累计投入约3亿元，而2024年艺术家IP营收达111.2亿元，IP投入在营收中占比不足3% [22] - 相比之下，迪士尼2023财年内容成本投入超过270亿美元，占其总营收的30%以上 [22] - 2025年第三季度上新共31个系列，但新系列如"星星人"上半年收入占比仅为2.8%，接棒能力不足 [22] - 10月推出的LABUBU万圣节系列中，大隐藏"月影假面"价格从159元涨至2289元，溢价13.4倍，显示公司仍依赖LABUBU IP [23] 海外市场扩张与挑战 - 截至2025年9月末，海外门店达172家，其中北美在1至9月新开30家，目前合计49家 [27] - 海外本地化运营持续推进，部分其他热门IP出现在地区社媒账号上 [27] - 但海外销售额主要靠LABUBU拉动，消费者对其他IP认知度低，若LABUBU热度衰退，海外市场增长可能放缓 [28] - 招商证券国际将公司2025年销售额、净利润预测分别上调16%和13，判断基于强劲的国际化扩张与多渠道布局 [27] 行业竞争与公司转型挑战 - 潮玩行业处于从野蛮生长向成熟竞争的过渡期，名创优品旗下TOP TOY年收入不足公司十分之一，十二栋文化、酷乐潮玩等竞争对手积极布局IP矩阵 [25] - 公司需要从"爆款制造者"进化为"IP孵化器"，这要求组织能力升级和更快推出具备全球影响力的新IP [25] - 若2026年公司无法推出"下一个LABUBU"，估值体系可能从"高成长潮玩龙头"切换为"成熟消费品公司"，意味着更低估值倍数和更严苛盈利能力要求 [29]

业绩表现与预测 - 公司2025年第三季度整体收入同比增长245-250%，再次超出预期 [1] - 2025年第三季度中国（含港澳台）收入同比增长185-190%，海外收入同比增长365-370% [1] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为130亿元、179亿元、229亿元，经调整净利润分别为140亿元、192亿元、240亿元，同比增速分别为+312%、+37%、+25% [1] - 当前市盈率对应2025-2027年分别为20倍、15倍、12倍 [1] 分地区与渠道业绩 - 2025年第三季度国内线下渠道收入同比增长130-135%，线上渠道收入同比增长300-305% [1] - 2025年第三季度亚太地区收入同比增长170-175%，美洲收入同比增长1265-1270%，欧洲及其他地区收入同比增长735-740% [2] 产品与IP运营 - LABUBU二手价格近20天保持稳定，隐藏款和热门普通款仍保持溢价 [1] - 星星人热度起势，其MINI毛绒产品溢价达42-503%，1/2/3代毛绒整端溢价分别为124%、94%、84% [1] - 小野与孙燕姿联名手办、SKULLPANDA与星期三联名毛绒等产品带动IP持续扩大影响力 [1] - 毛绒产品处于扩展IP阶段，万圣节为HACIPUPU、DIMOO、BabyMolly、CRYBABY等IP推出搪胶毛绒产品 [1] - BJD品类有望加速发展，MOLLY与疯狂动物城联名的1/12可动人偶于10月23日发售，Zsiga可动人偶仍有29%溢价 [1] 海外市场与品牌建设 - 美国市场处于快速开店期，SKULLPANDA与星期三联名产品在纽约快闪店热度火爆 [2] - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克于10月13日现身LABUBU十周年巡展，品牌价值持续提升 [2] - 公司第四季度新产品值得期待，需关注万圣节、感恩节、黑色星期五、圣诞节等旺季表现 [2] 公司成长前景 - 中期来看，公司处于IP优势、品类扩展和海外扩张的成长阶段，业绩持续超预期兑现 [2] - 长期来看，依托长效的IP创造和运营机制，公司护城河不断深化，平台价值持续凸显 [2]

业绩表现与财务预测 - 公司2025年第三季度整体收入同比增长245%-250%，再次超出预期 [1] - 2025年第三季度中国区（含港澳台）收入同比增长185%-190%，海外收入同比增长365%-370% [1] - 公司预计2025-2027年归母净利润分别为130亿元/179亿元/229亿元 [1] - 预计2025-2027年经调整净利润分别为140亿元/192亿元/240亿元，同比增速分别为+312%/+37%/+25% [1] - 当前市盈率对应2025-2027年分别为20倍/15倍/12倍 [1] 分渠道与地区业绩 - 2025年第三季度国内线下渠道收入同比增长130%-135%，线上渠道收入同比增长300%-305% [1] - 2025年第三季度亚太地区收入同比增长170%-175%，美洲收入同比增长1265%-1270%，欧洲及其他地区收入同比增长735%-740% [2] 产品与IP运营 - LABUBU二手价格近20天保持稳定，隐藏款和热门普通款仍保持溢价 [1] - 星星人热度上升，其MINI毛绒产品溢价达42%-503%，1/2/3代毛绒整端溢价分别为124%/94%/84% [1] - 小野X孙燕姿手办、SPX星期三毛绒等联动产品带动IP持续扩大影响力 [1] - 毛绒产品线处于扩展IP阶段，万圣节推出HACIPUPU/DIMOO/BabyMolly/CRYBABY搪胶毛绒 [1] - BJD品类有望加速发展，MOLLYX疯狂动物城1/12可动人偶于10月23日发售，Zsiga可动人偶仍有29%溢价 [1] 海外市场与品牌建设 - 美国市场处于快速开店期，SPXWednesday纽约快闪店新品热度火爆 [2] - 苹果公司CEO蒂姆·库克于10月13日现身LABUBU十周年巡展，品牌价值持续提升 [2] - 需关注第四季度万圣节、感恩节、黑色星期五及圣诞节等旺季的市场表现 [2] 增长动力与公司前景 - 公司四季度新产品推出值得期待 [2] - 中期增长动力源于强势IP、品类扩展及海外扩张，业绩持续超预期兑现 [2] - 长期看，依托长效的IP创造和运营机制，公司护城河不断深化，平台价值持续凸显 [2]

盈利预测与投资评级：风格多样的IP 矩阵+ IP 挖掘及运营能力+业内布局最广的线上线下渠道，泡泡玛 特已建立远超同业的竞争优势。公司逐步构建出包含衍生品、乐园、游戏的IP 生态框架，进一步强化 IP 运营能力。海外业务仍处爆发增长期，欧美等高消费地区拓展顺利，海外业务将持续高增；品类的 拓展与多业态的孵化打开国内成长空间。预计公司2025-2027 年归母净利润分别为138.7、190.6、245.4 亿元人民币，股价对应PE 分别为24.8、18.1、14.0 倍，维持"推荐"评级。 风险提示：新市场拓展不及预期；国内外宏观经济不及预期，新品拓展不及预期。 线上增长迅猛，增速环比25H1 提升，反映出产品预售的火热，消费者对公司产品已有很强的认可度。 线下方面，依然保持翻倍以上的增长，考虑到今年以来国内拓店已趋缓，推测单店收入保持高水平。 境外：延续爆发式增长，欧美地区加速破圈。海外亚太地区同比增长170%~175%；美洲同比增长 1265%~1270%；欧洲同比增长735%~740%，欧美开拓效果显著，增速环比25H1 继续提升。开店+IP 本 地化+线上布局快速提升品牌影响力，我们推测欧美地区门店数量 ...

居民人均可支配收入 - 2025年前三季度全国居民人均可支配收入为32509元，同比名义增长5.1%，实际增长5.2% [2] - 城镇居民人均可支配收入为42991元，名义增长4.4%，农村居民为17686元，名义增长5.7%，城乡收入差距持续收窄 [2] - 上海、北京、浙江人均可支配收入位列全国前三，分别为69220元、67206元和54653元，共有11个省份收入超3万元 [2] - 区域收入差距明显，上海、北京收入超6.5万元，而甘肃、新疆等省份不足2.1万元，高低省份差距超3倍 [3] 黄金市场动态 - 国际现货黄金价格于10月21日大跌5.31%至4124.36美元/盎司，创2013年4月以来最大单日跌幅 [4] - 现货白银价格同步大跌7.11%至48.67美元/盎司，国内周生生品牌金饰价格一夜下跌39元/克至1250元/克 [4] - 花旗银行短期内看跌黄金，设定0-3个月目标价为4000美元/盎司 [4] - 价格急转直下因市场情绪释放，前期上涨缺乏支撑，中美贸易推进及俄乌冲突缓和削弱做多热情 [4] 苹果iPhone市场表现 - iPhone Air在中国大陆首发遇冷，北京上海零售店外未现长队，看客多买家少 [6] - 该机型起售价7999元，仅支持eSIM卡，定价偏高及技术适应性影响消费者购买决策 [6] - 相比之下，iPhone 17系列表现强劲，在美国和中国市场上市前10天销量比iPhone 16系列同期高出14% [7] OpenAI产品发布 - OpenAI推出AI驱动的网页浏览器ChatGPT Atlas，集成“Ask ChatGPT”功能辅助用户总结信息或执行任务 [8] - Atlas基于谷歌开源浏览器打造，现已在macOS发布，未来将推Windows、iOS和Android版本，目前仅付费用户可使用高级AI功能 [8] - 此举被视为OpenAI完善软件生态、扩大营收模式的尝试，但面临Chrome浏览器成熟生态的竞争挑战 [8][9] 比亚迪海外合作 - 比亚迪与日本零售集团永旺达成战略合作，永旺将于2025年内在日本约30个商业设施设置比亚迪电动汽车销售网点 [10] - 永旺将通过自主定价、积分返还等促销策略，使比亚迪电动车起售价降至约200万日元（约合人民币9.4万元） [10] - 比亚迪在日本市场开拓屡屡受挫，需更贴近本土消费习惯，照搬中国成功经验效果有限 [11][12] 泡泡玛特业绩增长 - 泡泡玛特2025年第三季度整体收益同比增长245%-250%，其中中国收益增长185%-190%，海外收益增长365%-370% [13] - 美洲市场爆发式增长1265%-1270%，欧洲及其他地区增长735%-740%，线上渠道增速（300%-305%）远超线下（130%-135%） [13] - Labubu毛绒玩具热度持续，新IP“星星人”获市场认可，公司通过增产和线上预购打击二手市场黄牛 [13][14] 证券App用户活跃度 - 9月证券类App月活跃用户规模达1.75亿人，环比增0.74%，同比增9.73%，创年内新高 [15] - 同花顺、东方财富和大智慧等第三方App月活超千万，优势明显；华泰涨乐财富通与国泰君弘君弘等券商自营App月活亦在千万级 [15] - 9月A股新开户数293.72万户，同比增60.73%，新开融资融券账户20.54万户，同比增288%，期末两融账户总数突破1529万户 [15] A股市场交易情况 - 10月22日沪指跌0.07%报3913.76点，深成指跌0.62%报12996.61点，创指跌0.79%报3059.32点 [17] - 沪深两市成交额1.67万亿，较上一交易日缩量2060亿，自8月5日以来首次跌破1.7万亿 [17] - 市场热点集中在深地经济、湖北国资等方向，油气股午后爆发，银行板块逆势走强，电池、贵金属、煤炭等板块跌幅居前 [17][18]

2025年第三季度财务表现 - 公司2025年第三季度未经审核收入同比增长245%-250%，显著高于市场预期 [1] - 中国地区收益同比增长185%-190%，其中线下渠道增长130%-135%，在线渠道增长300%-305% [1] - 海外收益同比增长365%-370%，其中亚太地区增长170%-175%，美洲地区增长1265%-1270%，欧洲及其他地区增长735%-740% [1] IP生命周期与运营能力 - Labubu的商业价值曲线与热度曲线不同，优质形象型IP生命周期比市场预期更长青 [1] - 回顾公司重要IP发展趋势，除少数特殊年份外，IP收入基本实现年同比持续增长 [1] - MOLLY作为公司最早挖掘的艺术家IP，面世近20年，2019年至2023年收入复合年增长率仍达22% [1] - 类似趋势在日本三丽鸥公司头部IP上亦有体现，背后是优秀IP企业的长线运营能力 [1] 全球化战略与IP矩阵 - 在Labubu打开全球化市场知名度后，多元IP矩阵成为公司拓展海外不同文化偏好市场的重要支撑 [2] - 任何单一IP均有其生命周期和需求热度起伏，参考三丽鸥通过培育风格各异的新角色以拓宽人群并确保IP贴近当下文化潮流 [2] - 除Labubu外，公司多个IP在海外市场热度明显提升，如Crybaby、星星人等，且分区域呈现一定差异化特征 [2] - 看好公司海外市场门店扩张触达更多受众，多元市场为多元IP矩阵商业价值的充分发挥提供土壤 [2]

投资评级与目标 - 报告对泡泡玛特给予"买进"的投资评级 [4] - 目标股价为325元，相较于2025年10月21日250.4元的收盘价，潜在上涨空间约为29.8% [1][2] 核心业绩表现与展望 - 2025年第三季度营收同比大幅增长245%-250%，表现超预期 [5] - 分区域看，中国区营收同比增长185%-190%，海外营收同比增长365%-370%，其中美洲地区增长尤为强劲，达1265%-1270% [5] - 分渠道看，线下渠道收入同比增长130%-135%，线上渠道收入同比增长300%-305% [5] - 公司预告三季度收入超预期，主要受Labubu IP全球爆火带动，其他IP如星星人、哭娃等传播度也逐渐走高 [5][8] - 展望第四季度，预计在高基数下仍能延续高增长 [8] 财务预测与估值 - 报告上调盈利预测，预计2025年、2026年、2027年净利润分别为122.56亿元、177.91亿元和246.03亿元，同比增速分别为292%、45.2%和38.3% [7][8] - 对应每股收益分别为9.13元、13.25元和18.32元 [7][8] - 以当前股价计算，2025年至2027年预测市盈率分别为25倍、17倍和12倍 [7][8] - 预测营业收入将从2024年的130.38亿元增长至2027年的752.8亿元 [14] 公司运营与战略 - 产品组合以手办和毛绒玩具为主，分别占比37.3%和44.2% [3] - Labubu IP的成功带动了公司其他IP的扩圈传播，公司通过线上补货策略平抑流通价并延长IP寿命 [8] - 海外市场拓展迅速，门店铺设和供应链建设持续推进 [8] - 公司于2025年10月15日授出3.83万份股权激励，将在2026-2029年分批归属，以增强核心员工激励 [8]

财务表现 - 公司第三季度收入同比增长245%至250%，增速较上半年的204%和首季的170%进一步加快 [1] - 中国市场第三季度增长185%至190%，较上半年的135%显著提速，主要由于供应状况改善 [1] - 海外市场第三季度增长365%至370%，较上半年的440%有所放缓，其中欧洲和美洲销售表现依然强劲，分别增长735%至740%及1265%至1270% [1] 业务驱动因素 - 中国市场强劲表现主要受到在线销售渠道驱动 [1] - LABUBU在谷歌搜寻趋势虽趋向正常，但仍与一些长青IP表现相若 [1] 增长前景与战略 - 公司作为IP平台，合作可扩张至珠宝及积木等领域 [1] - 新兴IP如星星人及叛桃朋克正在崛起 [1] - 公司尝试发展动画等多元化内容 [1]

身着古装漫步于皇家宫苑和园林、背着LABUBU（拉布布）"痛包"逛泡泡玛特城市乐园……越来越多的 入境游客来到北京的各大景区。深蓝智库联合携程调研的数据显示，今年三季度叠加国庆中秋假期（7 月1日—10月8日），故宫、长城等世界文化遗产依然稳居入境游热门景区前列；北京环球度假区凭借国 际化IP与本土化特色持续"圈粉"；而拥有拉布布等IP的泡泡玛特城市乐园成为最大"黑马"，成为国际年 轻游客的潮玩打卡地。同时，深蓝智库调研发现，夜游、非遗体验等深度文化项目正在成为吸引入境游 客的新引擎。北京旅游资源正从历史文化向"传统+潮玩+体验"多元矩阵升级，展现出兼具厚重底蕴与 时代活力的国际旅游吸引力。 在故宫周边，经常可以看到身着古装服饰的外国人拍照、打卡。温迪是来自加拿大的游客，今年暑假与 家人们一起来到北京旅游，温迪说道，之前在《甄嬛传》中看到过中国的古装服饰，非常喜欢，这一次 来到北京体验了一次身着古装打卡故宫。 今年恰逢故宫博物院建院100周年，不仅吸引了众多境内游客纷至沓来，其深厚的历史底蕴与独特的文 化魅力，更令许多入境游客心驰神往。在红墙黄瓦之间，常常可以看到他们身着古装，一边专注聆听讲 解，一边悠然漫步 ...

行业投资评级与核心观点 - 报告在避险情绪上升的背景下，指出“小确幸悦己消费”具备相对收益属性 [3] - 游戏板块虽因关税摩擦和市场风险偏好回落出现调整，但强调基本面未受影响，核心公司估值已具吸引力（例如主流公司2026年PE回到16-17倍）[3] - 对恒生科技板块持积极看法，认为10月2日以来14%的调整已逐步消化悲观预期，AI重估逻辑未结束 [3] 悦己消费与IP运营 - 泡泡玛特产能爬坡、扩品类及出海高速推进，内地外门店已达197家；新IP“星星人”有望在2026年接力，万圣节新品在抖音预约超50万人，天猫销量1万+快速售罄 [3] - 大麦娱乐旗下IP“Chiikawa”内地首店于9月27日落址上海外滩，引发排队抢购热潮，验证阿里鱼推高并长周期运营IP的能力 [3] - 网易云音乐被定位为稀缺的付费用户高增、年轻化（00后占比高）平台，格局向好且对上游内容议价力强 [3] 长视频与内容供给 - 芒果超媒受益于广电21条优化剧集审核政策，内容拐点已确立；新综艺《声鸣远扬》定档10月28日首播，但经营改善仍需时间 [3] - 政策环境改善有望加快内容周转，推动视频供给百花齐放，但当前仍依赖爆款剧拉动会员收入或宏观改善带动广告复苏 [3] 游戏板块动态与产品表现 - 腾讯控股《三角洲行动》9月DAU突破3000万，《和平精英》绿洲启元DAU达3300万；世纪华通旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》包揽9月中国出海手游收入榜冠亚军 [3] - 巨人网络《超自然行动》国庆期间小红书粉丝数快速增长；A股游戏权重标的有望年底摘除ST，解除资金配置限制 [3] - 核心推荐包括腾讯控股、世纪华通、巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司、哔哩哔哩等，同时关注神州泰岳、三七互娱、完美世界 [3] AI技术进展与应用标的 - OpenAI于9月30日发布Sora 2，AI视频从工具转向社区定位，有望拉动变现；报告强调IP数据积累是竞争核心要素 [3] - 重点标的包括哔哩哔哩（张迪加盟推动AI视频播客等应用）、快手（可灵2.5 Turbo降价30%）、美图公司（C端修图壁垒高）、阅文集团（小说IP储备丰富，布局AI短剧） [3] 重点公司财务与估值 - 泡泡玛特2025年预计营业收入310亿元（同比+138%），归母净利润103亿元（同比+223%），2026年PE为24倍 [5] - 腾讯控股2025年预计营业收入7464亿元（同比+13%），归母净利润2556亿元（同比+15%），2026年PE为17倍 [5] - 快手2025年预计营业收入1427亿元（同比+12%），归母净利润202亿元（同比+14%），2026年PE为13倍 [5]