竞争策略与投入 - 公司将加大投入应对其他平台保持历史高位的补贴水平 [1] - 公司将在保持外卖规模优势基础上增加补贴以确保价格竞争力和稳定履约体验 [1] - 公司会根据竞争态势和策略动态调整投入规模 [1] 财务表现 - 核心本地商业分部二季度收入653亿元同比增长7.7% [1] - 核心本地商业经营溢利同比下降75.6%至37亿元 [1] - 经营利润率同比下降19.4个百分点至5.7% [1] 业绩展望 - 预计核心本地商业业务三季度会出现较大规模亏损 [1] - 管理层认为当行业补贴回归理性水平后外卖将回归合理利润水平 [1]

外卖行业补贴大战 - 美团、阿里、京东三家每月总计在外卖行业烧掉200亿人民币 [4] - 2023年中国外卖市场日均订单量不超过1亿单，但7月5日单日突破2亿单 [4] - 补贴导致用户非理性消费行为增加，如囤积奶茶等商品 [4] - 阿里加入战局较晚，因其需要先完成组织架构调整 [6][7] - 美团被迫用去年利润的一半进行防御，影响其到店和出海业务 [8] - 京东在阿里入场后失去话语权，股价已下跌20% [10][16] 公司战略与竞争格局 - 阿里通过"1+6+N"拆分后重新集中权力，整合饿了么和飞猪进入电商事业群 [7][8] - 美团掌握中国Top 2第三方运力供给（麦芽田和青云），控制配送生态 [14][15] - 外卖平台做即时零售比零售平台做外卖更具优势 [11] - 美团在应对阿里和京东时采取不同策略，对阿里更紧张并全力狙击 [15] - 阿里希望通过补贴让美团长期"失血"，但美团在效率上具有真实竞争力 [10] 行业数据与市场反应 - 美团股价下跌10.3%，阿里股价下跌16% [16] - 奶茶股（茶百道、奈雪等）在补贴后全线上涨 [18] - 京东补贴力度从100%降至商家承担70% [18] - 高盛预测2030年即时零售市场规模将达到1.5万亿 [19] - 2024年电商规模15.5万亿，社零48.3万亿，预计电商增长30%而社零仅增长5% [19] 商业模式与效率竞争 - 外卖业务本身不盈利，需依靠到店、酒旅等业务补贴 [21] - 美团通过精细化商圈数据（百米半径内）优化即时零售布局 [19] - 效率是行业核心竞争力，美团外卖第一因其效率第一 [22] - 拼多多和抖音等平台正在调研是否加入外卖大战 [22] - 补贴结束后商家将面临平台明码标价和数据共享要求 [20]

淘宝闪购补贴计划 - 公司宣布未来12个月内投入500亿元进行"直补"计划 包括消费者红包 免单卡 官方补贴商品 以及商家店铺补贴 配送补贴 免佣减佣等措施 [2] - 补贴首日数据显示589个零售品牌日订单量较业务上线时增长超1倍 其中雪花 零食很忙等商家订单量增长超10倍 鲜花使者订单增幅达410% [3] - 日订单规模已突破6000万单 订单准时率96% 零售订单同比增长179% [3] 即时零售行业竞争格局 - 行业呈现"三足鼎立"：美团日订单超9000万单 淘宝闪购日订单破6000万单 京东外卖日订单突破2500万单 [6] - 美团宣布未来三年投入1000亿元扶持餐饮商家 包括10亿元助力金直接转入商家账户 计划覆盖10万家"明厨亮灶"门店和超9万中小零售商 [5] - 京东外卖采用与商家分摊补贴成本模式 部分商家需与平台各承担10元以实现"满40减20"优惠 [4] 平台战略差异分析 - 淘宝闪购整合饿了么履约能力 强调以线上流量反哺线下商业 补贴策略被专家视为应对低价竞争的防御性策略 [2][6] - 美团侧重供给侧创新 创始人提出要打破"内卷式"竞争 通过供应链金融和数字化工具构建本地生活服务壁垒 [5][6] - 专家认为淘宝闪购500亿补贴意图通过短期刺激提升日活与订单量 形成"补贴吸引增量-带动商家入驻"的循环 [3][6] 商家经营现状 - 行业补贴竞争导致商家被动参与成本分摊 部分餐饮商家需承担50%补贴成本 [4] - 美团调查显示激进补贴模式加剧商家经营压力 平台正转向帮助商家简化营销和降低负担 [5] - 淘宝闪购管理层称补贴资金将真实分担商家压力 但未透露平台与商家的具体成本分配比例 [6] 市场前景预判 - 专家预计淘宝闪购12个月内将获得显著增长 但需观察补贴能否转化为商家数字化运营能力提升 [7] - 饿了么整合至阿里电商事业群后 与淘宝协同构建的大消费平台效应开始显现 [2] - 即时零售战场从外卖向全品类扩展 零售订单成为新增长点 [3]

外卖平台补贴策略 - 外卖平台将奶茶和咖啡作为补贴重点 随着夏季饮品需求激增 行业呈现火热景象 [1] - 京东发券后 库迪咖啡门店业绩环比同比显著增长 联营商成为首批受益者 [3] - 饿了么平台显示 库迪咖啡在"淘宝闪购"上线24小时内销量攀升至咖啡类目第一 较日常订单增长近10倍 [3] - 京东外卖数据更为亮眼 库迪咖啡销量突破4000万单 [3] 库迪咖啡补贴政策 - 公司决定将现行门店补贴政策延长至2028年12月31日 显示长期投入市场培育的决心 [3] - 新增"高房租、低杯量"门店专项补贴 5月6日至6月30日新开门店可享受额外补贴 [3] - 高房租补贴单杯最高4元 下沉市场门店培养补贴单杯最高2元 覆盖地级以上城市远郊区县及乡镇门店 [3] 公司竞争优势 - 咖啡饮品属于高频刚需品类 复购率高 现制咖啡成为市场主流 [4] - 高度重视原材料品质 通过自建供应链确保稳定供应 高品质形象深入人心 [4] - 单价较低 同样补贴金额下消费者对其价格优势感知明显 补贴效果最佳 [4] - 拥有超过1万家门店 实现全国范围无盲点覆盖 一线到五线市场均有布局 [4] - 长期坚持9.9元无套路价格策略 外卖补贴后到手单价更低 消费者认可度高 [4] 市场影响与展望 - 加码补贴为消费者带来实惠 为联营商创造有利发展条件 巩固咖啡市场地位 [5] - 随着补贴政策持续推进和市场布局完善 有望在竞争中保持领先优势 [5] - 将推动整个咖啡行业进一步普及 夯实国民咖啡品牌认知 [5]