618大促营销策略 - 巨量引擎整合"品牌广告+巨量星图+巨量云图"形成"品星云"营销能力，从内容、产品、政策三个维度助力品牌增长[1] - 品牌广告采用"库存预占+曝光保量"策略构建流量护城河，确保大促期间流量确定性[1] - 巨量星图推出"短直联动"方案，数据显示短视频预热人群占直播看播人群10%-40%，商品卡点击率提升2倍，直播转化率提升4倍[8][9] - 巨量云图升级行业特色人群识别能力，补充传统电商八大人群，实现美妆等行业的精细化人群定位[3] 内容营销升级 - 巨量云图通过数据模型聚类生成美妆、手机、宠物、服饰等行业特色人群，如精华品类主攻"格调鉴赏家"，面霜主攻"美潮文艺咖"[3] - 巨量星图推出招募任务支持品牌批量合作1万-500万粉丝的中腰尾部达人，同时提供好物种草、探店、话题营销、电商带货四类达人团服务[5] - 短视频引流直播价值显著，平台推出"短直联动"三大能力：投前达人筛选、投中流量优化、投后效果度量[9] 产品能力升级 - 品牌广告增加一键加购、关注能力，种草通新增磁贴引流直播间和搜索组件功能[10] - 心智强化方面拓展番茄小说、红果短剧等新流量，种收效率方面强化种草与交易场的关联性[10] - 巨量云图推出大促作战室和SPU5A新品打爆能力，提供从上市前洞察到上市后追踪的全周期服务[13][15] 政策激励措施 - 品牌广告推出"千万激励池"，单客户最高可达20万激励，中腰部商家增设50万增长档位[17] - 提供"买品送品、卖品送效"政策，原点位配送最高享130%，效果返货最高10%[17] - 推出点击保、进店保、进播保、搜索保等多元保障方案，增强生意确定性[19] 生态协同价值 - "好内容+好产品+好政策"三维协同：内容击穿心智壁垒，产品搭建转化链路，政策构建信任纽带[1] - 最终目标是实现品牌声量销量双跃升，构建"短期爆发有力度、长效经营有厚度"的增长壁垒[21]

达人营销不再局限于单纯的曝光，转变为种草模式，更注重流量转化。从行业实践来看，达人营销一方面可用于品牌打造，另一方面能实现 "种收一 体"，能够全面获取渠道投资回报率（ROI），将整个品牌营销流程串联起来。 2025年巨量星图达人节上周在云南举办，会上巨量引擎巨量星图与达人营销业务负责人卢旺达指出了做好达人营销的两个关键：好的商单内容、好的 商业达人。与此同时，巨量星图还公布了一系列关于好内容和好达人的重要标准。 社交媒体内容营销的萌芽应该追溯到2010年之后，微博与微信公众号时代开启的自媒体软文植入这个商业模式，但却受限于图文媒介的表现形式—— 创作者隐身于文字背后，缺乏具象化人设与真实影响力构建。 这种"藏信息于文字"的营销方式，在2019年前仅占整体营销预算的微小份额。 直到抖音横空出世，短视频风靡，一种全新的、真正意义上的营销路径逐渐成型，这便是继品牌广告、效果广告之后的第三种营销模式 —— 达人营 销。 如今谈及达人营销，我们也会将软文部分纳入考量范围，但整体审视后不难发现，软文在其中的占比已大幅缩水。客户们用实际行动做出选择，更多 地倾向于短视频直播这类场景式内容题材。依托短视频这一表现力极为丰富 ...