其中，淄博共有7家企业入围，分别是山东千喜现代家政管理有限公司、山东唐库文化发展有限公司、淄博汉青陶瓷有限公司、淄博孟记般阳宴餐饮管理 有限公司、山东海月龙宫商业管理有限公司、山东京禾现代家政管理有限公司以及山东金城荣基地产有限公司。 据介绍，本次发布的新品牌呈现出"覆盖广、认可度高、创新强"三大鲜明特点。从行业分布来看，涵盖餐饮住宿、文娱旅游、家政服务、养老托育、体育 消费等多个重点领域，成为山东服务消费高质量发展的生动缩影。这些品牌既传承齐鲁文化基因，又精准契合现代消费需求，将为消费者带来更优质、多 元、便捷的服务体验。 | NO. | 地市 | 企业名称 | 品牌 | 行业 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 1 | 济南 | 幸福全龄(济南)生活服务有限公司 | 辛福全龄 | 家政服务 | | 2 | 济南 | 济南致庸四合院文化旅游开发有限公司 | 致庸四合院 | 餐饮住宿 | | 3 | 济南 | 至美芳华(山东)康养发展有限公司 | 闵雪泉乔 | 乔老托育 | | 4 | 汾南 | 山东颐养健康集团医养(集团)有限公司 | 益寿光年 | 养老托育 | | 5 ...

本次发布的新品牌呈现出"覆盖广、认可度高、创新强"三大鲜明特点。从行业分布来看，涵盖餐饮住宿、文娱旅游、家政服务、养老托育、体育消费等多 个重点领域，成为山东服务消费高质量发展的生动缩影；在市场认可度方面，泉客厅、阿水大杯茶、海月龙宫等一批"网红"品牌脱颖而出，已成为"山东 服务消费"的亮丽名片；在创新能力上，寻梦沧海、乐陵影视城、耕海一号等品牌通过商文旅体健融合发展，成为推动行业进步的"新生力量"。这些品牌 既传承齐鲁文化基因，又精准契合现代消费需求，将为消费者带来更优质、多元、便捷的服务体验。 活动现场，山东凯瑞商业集团董事长助理侯明敬以泉客厅"空中会客厅"的打造为例，分享了以品质餐饮为基础、创新服务体验的实践路径；山东德州澳德 乐公司伍捌玖商业运营分公司党支部副书记王荣霞，则结合"589街区"的运营实践，阐述了消费场景构建与模式升级的创新理念，为在场企业带来了极具 价值的行业启示。 15日，由山东省商务厅支持指导、山东数字文化集团主办、齐鲁晚报.齐鲁壹点承办的山东省"服务消费新品牌"发布仪式在济南隆重举行。山东省商务厅 二级巡视员夏炳军，山东数字文化集团党委委员、副总经理李艳，十六市商务局负责同志、首批 ...

以"赛"焕新，让城市跃动起来。本次嘉年华期间，广州精心打造50余场品类丰富、可观可玩的重磅赛事活动，既有广州马拉松赛等品牌赛事，也有覆盖全市 11区"一区一品"特色赛事，还有广州国际公路自行车赛、街头田径挑战赛等创新首发赛事，让不同年龄段、不同运动偏好的市民游客都能找到属于自己的舞 台。在每场赛事活动现场，还将配套各类赛事博览会、文创潮购市集、运动主题快闪等沉浸式场景，真正打通"观赛—体验—消费"全链条。例如，在下周末 举办的广州马拉松赛上，26000名参赛选手将可以畅享美高梅海心沙嘉年华特设的"广马专场"，提前体验各项游艺活动和饕餮美食。 以"景"聚人，让消费时尚起来。广州着力推动"体育+"跨界融合，通过把体育元素嵌入国际购物节、跨年美食节、粤港澳大湾区灯会等300余场城市品牌活 动，让体育IP走出竞技场，并成为商圈时尚焦点、景区打卡亮点、公园活力看点。同时，活化利用天河体育中心的三环跑道、大学城体育中心的时尚滑板场 等"全运同款"场馆，在有序开放满足市民健身的基础上，融入体育文创、商业演出、迎春花市等丰富元素，务求让场馆"赛后不闲置、四季有活力"，并成 为"体育+商业+文化"的暖冬最火热的消费新地标。 全 ...

CCPARK艺术生活中心结合年轻群体消费偏好，打造"潮玩服务消费市集"，汇聚轻食餐饮、体育消费、 健康消费等新业态，营造潮流消费氛围。 从政策培育到落地展销，山东正构建"政府引导、企业主体、市场驱动"的服务消费发展生态。此次三大 地标同步开展的展销活动，不仅为消费者带来看得见、摸得着的品质服务，更将通过场景化展示激活消 费潜力，为服务消费高质量发展注入新动能。 活动信息 时间：12月13日—14日 地点：1.舜耕会展中心 从舌尖上的鲁味创新到适老化养老服务，从智慧家政解决方案到沉浸式体育体验——一场覆盖生活全场 景的服务消费升级盛宴即将登陆济南。经过多轮筛选的山东省首批"服务消费新品牌"企业，将于12月13 日至14日集中亮相舜耕会展中心、玉函银座、CCPARK三大核心地标，以展销融合的形式为市民带来品 质消费新选择。 服务消费作为满足人民美好生活需要的核心载体，正成为山东经济高质量发展的关键引擎。12月8月， 由山东省商务厅支持指导、齐鲁晚报.齐鲁壹点主办的山东省服务消费新品牌培育工作审定名单正式出 炉，此次集中亮相的66家新品牌，是经地市提报、资格审核、网上投票、专家评审、部门联审等多环节 严格筛选产生的 ...

为深入贯彻落实《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》（鲁政办发〔2025〕1号）文件精神，持续提升全省服务消费品质，培育壮大服务消 费市场新动能，在山东省商务厅指导下，由齐鲁晚报·齐鲁壹点在全省范围内组织开展了首批"服务消费新品牌"培育工作。 自工作启动以来，得到全省16市积极响应，共收到各地提报企业239家，广泛覆盖文娱、旅游、餐饮、家政、养老、健康消费、体育消费等多个重点服务 消费赛道，充分展现了我省服务消费领域的创新活力与发展潜力。 为确保评选工作的公平、公正、公开，培育工作严格遵循"地市提报、资格审核、网上投票、专家评审"的全流程规范机制。在资格审核环节，依据《山东 省商务厅关于开展"服务消费新品牌"培育行动的通知》要求，围绕企业注册信息、商标资质、经营状况、信用记录等核心要素进行严格筛查，140家企业 因主体资质完备、经营状况良好、行业代表性强入围线上投票；11月25日至28日，通过齐鲁晚报·齐鲁壹点平台开展线上投票，3天内累计收获投票418万 余票，有效提升了品牌的市场关注度；12月1日，省商务厅联合省民政厅、省文化和旅游厅、省市场监管局等相关部门以及省家政产业协会、省老字号协 会等行业协 ...

核心观点 - “赛事+消费”模式已成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，通过串联全链条消费和构建多元消费生态，为经济注入动能 [1] - 该模式面临同质化严重、依赖补贴、专业运营能力不足等挑战，需通过打造差异化IP、深化多元融合、强化基础保障来实现可持续发展 [2][3] 赛事经济的现状与积极影响 - 2025年重庆“渝超”联赛焦点战现场观赛球迷人数超4万人，刷新该赛事单场最高观赛人数纪录，配套惠民集市吸引大批球迷 [1] - 2024年上半年，河北、浙江、福建等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元 [1] - 第十五届全运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入达18.4亿元，展现出顶级赛事IP强大的经济效益 [2] - 赛事能串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，构建多元消费生态，融入地域文化可激发情感共鸣 [1] 当前模式面临的挑战 - 各地赛事同质化严重，多数全民性赛事缺乏特色（如马拉松扎堆），导致观众黏性不足，难以形成长期消费吸引力 [2] - 不少赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值空间未充分挖掘 [2] - 存在供需匹配与服务短板问题，中小城市缺乏专业运营团队，难以承接高端赛事的产业带动效应，难以将短期流量转化为长期收益 [2] 未来发展的政策与着力点 - 2024年9月，国务院办公厅发布意见，提出“出台赛事经济发展专项政策”、“开展促进体育消费和赛事经济试点”等举措 [2] - 需着力打造差异化赛事IP，一线城市聚焦国际顶级赛事，中小城市深挖本土文化，将非遗、特色农产品等融入赛事 [3] - 需深化“赛事+”多元融合，推动赛、展、游等业态一体化，拓展夜间消费、数字观赛等场景，并通过“票根经济”联动文旅、零售资源 [3] - 需强化基础保障与专业运营，引入社会资本与专业团队，开发智能观赛产品和文创衍生品，同时通过消费券、惠民集市等降低消费门槛 [3]

文章核心观点 - 中国体育消费市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量，并已进入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段 [1][7] - 在政策红利与市场需求升级的双重驱动下，体育消费市场在规模扩张的同时，于服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间 [1][13] - 为进一步激发潜力，建议从做强赛事经济、深化“体育+”融合、加速数字化转型、优化政策环境四方面系统推进，构建可持续发展模式 [1][18] 体育消费的战略意义与价值 - 体育消费是拉动内需、为经济增长注入强劲动力的有效抓手，每增加1元体育消费可联动带动相关产业增收7.8元，每万人增加1个体育场馆可显著提升区域GDP 0.3% [3] - 体育消费创造显著社会价值，能促进全民健康、降低社会医疗成本，并提升个人幸福感与培育积极的社会风尚 [4] - 繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的体现，助力本土品牌国际竞争与“中国创造”跨越，并通过举办国际顶级赛事增强国家硬实力与软实力 [5][6] 市场进入快速发展期的四大特征 - **政策强力驱动，市场规模快速增长**：在系列国家政策推动下，体育消费市场规模从2020年的1.5万亿元预计增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13% [7][8][9] - **消费结构优化升级，新热点不断涌现**：赛事、培训、健身休闲是核心热点，2025年上半年511场重点赛事场均带动消费超3000万元；飞盘、冰雪等小众潮流运动兴起，2024—2025冰雪季居民冰雪消费规模超1875亿元，同比增长超25% [10] - **产业深度融合，消费外延持续拓展**：“体育+”与文旅、商务、教育、科技等融合深化，例如哈尔滨借亚冬会打造冰雪“热产业”，地方赛事“苏超”等带动当地餐饮、住宿、旅游消费增长 [11][12] - **消费群体日益多元，注入持续动力**：青少年是核心主力，“90后”“00后”引领潮流体育消费，银发群体推动康体融合服务，女性体育消费快速崛起 [12] 未来增长潜力与核心动能 - **市场前景广阔**：中国经常参加体育锻炼人数比例（超38.5%）较发达国家（超50%甚至70%）仍有巨大提升空间，预计到2030年体育产业总规模将超7万亿元，体育消费规模有望从2025年的2.8万亿元增至4.43万亿元 [14] - **服务消费成为增长引擎**：赛事观赏、健身培训、体育旅游是三大赛道，预计2025年马拉松赛事经济规模达500亿元，2027年健身市场规模将达2.08万亿元，2024年体育旅游市场规模达1.79万亿元且同比增速超27% [14][15] - **户外运动释放新动能**：到“十四五”末户外运动产业总规模有望突破3万亿元，其中冰雪产业规模有望在2025年突破万亿元，低空运动成为高成长性新蓝海 [16] - **数字化驱动场景创新**：大数据、人工智能、虚拟现实等技术深化应用，智能健身设备、虚拟赛事、在线培训等数字化消费场景持续创新，成为引领消费潮流的新增长极 [17] 激活潜力的发展建议 - **做强赛事经济**：因地制宜发展特色赛事、构建多层次赛事体系、拓展低空运动等新兴赛事领域、深化“赛事+”融合以形成全链条消费闭环 [19] - **深化“体育+”融合**：推动商旅文体健协同发展，强化体育场馆辐射带动作用打造多元化消费功能区，加快体育产业集聚区建设 [20] - **加速数字化转型**：推进体育场馆智能化升级，拓展虚拟赛事、在线健身等数字体育新场景，支持企业研发智能运动装备与可穿戴设备 [21][22] - **强化政策赋能**：通过消费券、产业引导基金等政策激励，实施服务补短板工程保障，完善市场准入与监管机制规范治理，营造优质市场环境 [22]

文章核心观点 - 体育已成为串联制造、文旅、消费的复合型增长引擎，是推动经济增长和产业升级的新动能 [4] - 粤港澳三地联合举办第十五届全国运动会，成为观察广东体育经济发展的重要窗口 [1] - 广东21个地市正以鲜明的体育性格破局，通过赛事赋能、产业联动、文旅融合的发展路径推动发展 [4] 以赛营城 - 广州承办国际赛事超240场次，培育了广马、国际龙舟邀请赛等自主品牌，2024年举办各级各类体育赛事活动超500场次 [6][7] - 2024年广州市体育产业总规模达2372.28亿元，连续四年超2000亿元，全市体育消费规模631.25亿元，人均体育消费3345.51元 [7] - 深圳2024年体育产业总产出2115.66亿元，同比增长10.8%，居民人均体育消费4093.96元，占人均消费支出近8% [7] - 深圳将数字孪生、5G-A、AI等前沿技术融入办赛，如智能赛事指挥系统、深港马拉松跨境赛无感通关、人形机器人火炬手等 [10] - 广州、深圳入选促进体育消费和赛事经济试点，加速推动体育赛事与消费经济的深度融合 [10] 体育产业带动城市发展 - 东莞篮球释放强劲经济势能，2023年易建联退役战单场门票超三千万元，刷新CBA单场票房纪录 [11] - 惠州作为全球高端滑板制造重要基地，“惠州制造”占据全球高端滑板产品近40%市场份额，500多家体育制造企业构建完整产业链 [11] - 湛江“跳水之乡”IP带动文旅，2025年“五一”假期接待游客177.54万人次，旅游收入约11.4亿元，同比分别增长76.83%、81% [12] - 梅州“足球之乡”2025年比赛超600场、参与群众10万人，五华15场中超主场吸引近20万球迷 [12] - 江门“排球之乡”形成70家重点体育企业、总营收约272亿元的产业生态 [13] 以体融城 - 佛山“龙舟之乡”的叠滘龙舟赛吸引近百万观众现场观战，以龙舟文化为核心串联体育赛事、民俗非遗、美食休闲构建消费场景 [15] - 揭阳“武术之乡”非遗项目带来巨大流量，2025年春节全市外地游客占比82.29% [15] - 河源“徒步之城”每周参与人数达2-3万人，500多家民宿实现消费升级，2024年全市民宿综合营收超1亿元 [19] - 汕头“冲浪之城”南澳岛1-5月旅游综合收入达22.4亿元 [19] - 珠海“骑行之城”以1290公里绿道和粤港澳公路自行车赛等活动吸引全球骑行爱好者 [19]

体育消费市场整体表现 - 十五运会市场开发收入已达18.4亿元人民币 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长22.2%，是增长最快的领域之一 [1] - 体育消费具备全民参与和类型丰富的特点，涵盖用品、健身、观赛、培训、旅游、文化等多种形态 [1] 体育消费形态演变 - 消费形态分为实物型、参与型与观赏型三类 [2] - 当前消费正从“买商品”向“买服务”、“买体验”升级，为参与型和观赏型消费带来广阔空间 [2] - 参与型和观赏型消费更能带动交通、住宿、餐饮等相关行业增长 [2] 体育赛事的经济驱动作用 - 体育赛事是产业核心驱动力，直接拉动产品与服务需求，并带动餐饮、交通、住宿等多行业发展 [3] - 我国需提升足球、篮球等大众项目的赛事吸引力，并提高小众运动商业化程度 [3] - 应借鉴国际成熟商业运营模式，打造有影响力的中国职业体育联赛品牌 [3] 体育基础设施与未来发展 - 截至2024年底，全国体育场地数量达484.2万个，总面积约42.3亿平方米，其中球类运动场地303.62万个 [3] - 庞大的场馆资源需通过举办赛事提升利用效率和经济回报，实现可持续运营 [3] - 十五运会成功举行催生新消费模式，有利于增强发展体育赛事消费的信心 [3]

行业核心观点 - 体育消费正从传统实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源有机串联，构筑文体旅融合场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标为到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并通过增加优质供给、深化融合发展和优化消费环境来释放体育消费潜力 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] “体育+”融合实践与成效 - 第十五届全运会设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联 [1] - 四川1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%，江西上半年居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 政策导向与发展路径 - 政策提出在微观层面培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 发展路径包括打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，以及推动场馆开放和建设全民健身场地 [3] - 鼓励各地推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]