支付宝"碰一下"设备推广策略 - 支付宝通过分众传媒在电梯间铺设"碰一下抢红包"设备 目标从40万增至200万个点位[1][3][6] - 设备通过NFC技术实现用户互动 随机发放支付红包或优惠券 单次最高金额达3元[4][5][8] - 推广策略低调进行 线下渗透率超预期 部分商家开始汰换原有付款二维码[3][16] 业务模式转型与流量入口创新 - 支付宝将"碰一下"从支付工具转变为超额流量入口 为淘天、高德等业务导流[6][12][22] - 用户单日可多次互动 获得支付红包、中免日上优惠券或高德打车券 提升打开频次[8][10][12] - 设备由分众传媒安装 集成二维码扫描功能 支持微信支付 降低商家使用门槛[5][16] 用户行为与商家接受度 - 用户因红包激励和操作简便性（无需打开APP）逐步接受新支付方式 部分用户完全切换[15][16] - 商家获免费设备（卡片版无费用/完整版需保证金） 主动推荐使用并承担指导职责[14][18] - 设备成本较高：完整版估价1800元 若覆盖800万餐饮门店总成本达144亿元[16] 对阿里生态的战略意义 - 支付宝MAU从8.94亿增至9.26亿（同比+3.6%） 7月日均DAU达3.55亿（同比+6.9%）[20] - 支持淘宝闪购业务：互动后推送大额优惠券 落地页广告位全部导向闪购[22] - 潜在切入到店业务：通过碰一下点单码替代扫码点单 可能整合团购套餐提升核销率[25][26] 技术基础与推广成本优化 - NFC技术非新技术（2003年诞生） 但支付宝通过收银台设备完成前期用户教育[6][13] - 推广依赖商家协助：店员指导用户使用 降低支付宝教育成本[13][14] - 红包激励策略：首单大额减免/免单 商家获费率优惠及每笔订单小额激励[14]

核心观点 - 东吴证券给予分众传媒买入评级 评级理由包括碰一碰技术开启梯媒品效合一新时代 顺周期下基本面支撑业绩弹性 新交互技术领跑行业数字化转型 分层奖励机制强化用户粘性并提升转化率 [2] 评级理由总结 - "碰一碰"开启梯媒品效合一新时代 顺周期下楼宇媒体高覆盖的基本面支撑业绩弹性 [2] - "碰一碰"重塑梯媒转化链路 新交互技术应用领跑行业数字化转型 全链路数据追踪与用户精准匹配能力释放增长红利 [2] - 分层奖励与定向运营机制强化用户粘性 以低成本实现精准拉新 高效提升线下门店转化率 [2]

公司业务布局 - 公司主营业务包括LED、半导体存储器新一代信息技术业务、综合能源服务业务和广告传媒业务 [2] - 全资子公司深圳万润新能源有限公司已开展综合能源服务及分布式光伏、风电等新能源业务 [2] - 新能源业务覆盖公共建筑类和工业类等领域 [2]

上海双子塔广告概述 - 上海双子塔是上海地标性建筑 包含上海环球金融中心和上海中心大厦 作为金融商业中心及广告传播平台[4] - 建筑设计独特现代 是城市天际线重要组成部分[4] 广告展示技术 - 采用大型LED屏幕进行动态视频广告展示 高分辨率显示技术增强夜间视觉冲击力[7] - 运用建筑投影技术将广告内容投射至塔身 打破平面广告局限并提升艺术感[8] - 通过增强现实（AR）技术提供互动体验 消费者可通过手机扫码参与游戏抽奖等活动[9] 广告内容特征 - 广告内容覆盖科技时尚汽车旅游等多个领域 满足不同消费者需求[10] - 科技类广告强调创新智能 时尚类广告注重视觉艺术与风格表达[10] 竞争优势分析 - 较地铁公交广告具有更强视觉冲击力 因独特建筑外观与大型显示屏优势[11] - 借助地标建筑影响力有效提升品牌高端专业形象[12] - 位于上海核心地带人流密集区域 广告受众覆盖范围远超地铁公交等特定场景广告[13] 效果评估与发展趋势 - 采用曝光率点击率转化率等多重指标进行广告效果数据分析[14] - 未来将发展人工智能与大数据的个性化广告 通过分析消费行为实现精准投放[16]

合作概览 - 分众传媒与支付宝联合推出电梯场景"碰一下，抢红包"生态 覆盖300万电梯点位和4亿城市主流消费人群 [1][2] - 通过NFC技术实现手机触碰电梯屏蓝色圆环领取红包或优惠券 无需扫码或输入信息 [2][3] - 支付宝投入1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单支持活动 [4] 技术架构与用户体验 - 采用极简操作设计：1厘米贴近触发 将传统5步流程压缩为"一碰即得" 降低老年人及科技弱势群体参与门槛 [3] - 双条件安全机制：主动解锁+精准贴近防止误触 仅发放红包不直接支付 配套"你敢碰我敢赔"信任承诺 [3] - 平均交互时间低于30秒 实现从广告曝光到消费行为的快速转化 [4] 品牌营销效能 - 构建从触达到转化的完整链路 覆盖拉新、电商、到店、会员等7大营销场景 [2] - 支持实时数据追踪：根据区域领券数据动态调整优惠面额和活动力度 优化投放策略 [3][6] - 三得利案例显示：杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8% 日均活跃率提升65% 销量环比显著增长 [5] 民生经济影响 - 现金红包、淘宝闪购券、品牌特惠券三类福利将潜在需求转化为即时消费 [5] - 激活社区3公里范围内餐饮商超客流 为中小商家提供数字化转型新通路 [5] - 响应"扩大内需"政策导向 将分散消费需求汇聚成规模效应 [3][6] 战略扩展规划 - 8月底覆盖100万终端 10月扩展至200万终端 [6] - 分众传媒超5000个品牌客户可接入该功能 实现从品牌曝光到用户转化的完整闭环 [2] - 国家广告研究院评价为从"被动曝光"到"主动参与"的质变 形成品效"双驱"机制 [3][6]

英国伦敦股市指数表现 - 富时100指数报收9095.73点 单日下跌5.04点 跌幅0.06% [1] - 欧洲三大股指涨跌不一 法国CAC40指数上涨33.68点至7743点 涨幅0.44% [1] - 德国DAX指数下跌29.64点至24162.86点 跌幅0.12% [1] 领涨个股及行业 - 消费类个股领涨 嘉能可股价上涨2.78% 安托法加斯塔上涨2.53% [1] - 可口可乐欧洲太平洋合伙公司上涨2.33% 蒙迪公司上涨2.03% [1] - 约翰-戴维运动时装公司上涨1.79% 矿业与消费品板块表现突出 [1] 领跌个股及行业 - 服务类个股领跌 WPP股价下跌6.2% 恩坦公司下跌5.82% [1] - 洲际酒店集团下跌3.9% 房地产销售网络公司正确举动下跌3.71% [1] - 软件公司赛奇下跌3.09% 广告传媒与博彩行业承压 [1]

核心观点 - 分众传媒与支付宝合作推出"碰一下，抢红包"数字化互动营销模式 通过电梯场景结合红包奖励和优惠券发放 实现品牌线下流量转化和营销效能提升 [1][5][7] 技术模式与用户体验 - 消费者通过手机解锁后贴近电梯海报旁蓝色圆环即可领取现金红包或品牌优惠券 无需扫码或输入信息 操作简单安全 [2] - 技术层面设置未解锁手机无反应 解锁后仅跳转至领券小程序且无支付动作 通过"主动解锁+精准贴近"双条件保障资金安全 [2] - 支付宝与分众提供"你敢碰我敢赔"承诺 增强消费者信任度 [2] - 采用游戏化交互方式提升消费者体验乐趣 过程快速流畅无复杂操作 [4] 资源投入与覆盖规模 - 支付宝自8月6日起投入1亿元现金红包 并提供1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券 [4] - 分众传媒覆盖全国20多座城市300万电梯点位 触达4亿城市主流消费人群 [5] 品牌营销效果 - 实现从曝光到行动的全链路营销闭环 覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景 [5] - 品牌可通过实时追踪数据动态优化投放策略 根据区域领券数据调整优惠券面额和活动力度 精准匹配当地消费偏好 [5] - 三得利在上海杭州采用"现金3元红包+29减10优惠券"组合 点位日均活跃率提升65% 触碰总人数43810人 杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8% 产品销量环比显著增长 [6] - 淘宝闪购活动期间用户转化触点时效提前72% 对比单一效果广告客单价提升50% 次留率提升69% 平台活跃度明显提升 [6] 行业价值与生态影响 - 构建"技术创新+场景渗透"新生态 成为连接居民日常生活的智慧入口 激活城市消费潜能 [7] - 打破传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈 使每次场景触达都具备商业转化可能 [7] - 重塑线下场景商业价值 为品牌数字化经营提供新范式 响应"扩大内需"政策导向 [7] - 电梯广告实现从"被动看"到"主动碰"的进化 通过分众点位网络将分散消费需求汇聚成规模效应 [7]

合作与产品创新 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务 覆盖全国20余个城市电梯场景 用户通过手机触碰广告屏旁蓝环即可领取红包及优惠券 [1] - 支付宝为此活动加码发放1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单 [1] - "支付宝碰一下"功能上线不足一年用户数已突破1亿 覆盖超400个城市 接入5000余品牌及千万级商家 应用场景扩展至300种细分领域 [1] 市场覆盖与用户规模 - 分众传媒在中国电梯场景拥有300万点位资源 日活跃用户达4亿人次 [2] - 新模式通过线下广告屏与手机交互打通线上线下流量 形成O2O闭环 [2][3] - 三得利在沪杭双城测试显示 投放点位日均活跃率提升65% 杭州地区用户领券率达68.6% [3] 技术实现与安全保障 - 采用"主动解锁+精准贴近"双条件交互机制 用户未解锁手机触碰无反应 解锁后仅跳转至领券小程序 无支付动作触发 [2] - 支付宝与分众联合承诺"你敢碰我敢赔" 从技术源头规避资金安全风险 [2] 商业模式与效果验证 - 广告位升级为交易入口 实现"品效销"三位一体营销模式 打破品牌传播与销售转化壁垒 [1][3] - 淘宝闪购通过新链路实现"即看-即种草-即买"转化 初期测试中客单价较单一效果广告提升50% [2] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等全场景营销闭环 有效缩短传统广告转化路径 [3][4] 战略意义与行业影响 - 蚂蚁集团CEO定义该服务为"线下亿级新入口" 强调通过开放共赢助力行业创新交互与服务效率提升 [1] - 分众传媒创始人认为此次合作将百万终端转化为数字化服务点 形成可量化的线下到线上互动 是商业能力的重要升级 [3] - 行业分析指出该联动模式突破传统广告曝光到转化的长链路瓶颈 使每次触达蕴含更高商业转化可能性 [4]

并购交易 - 分众传媒拟以发行股份及支付现金方式收购新潮传媒100%股权 [1] - 交易价格为83亿元 [1] - 交易对方包括张继学、重庆京东、百度在线等50个主体 [1] 市场格局 - 分众传媒当前户外广告市占率为14.5% [1] - 新潮传媒当前户外广告市占率为2.7% [1] - 并购后合计市占率将超过17% [1] 交易影响 - 交易完成后新潮传媒将成为分众传媒全资子公司 [1] - 交易将显著提升公司在户外广告市场的份额 [1]

战略合作 - 分众传媒与支付宝共同推出基于电梯场景的"碰一下，抢红包"创新模式 [1] - 合作覆盖全国包括北上广深等20多座城市 [1] - 分众传媒300万台终端设备中已有40万台完成更新支持该功能 [1] - 预计年底覆盖终端数量将达到200万台 [1] 商业模式升级 - 战略合作形成O2O闭环 将分众百万终端转变为数字化服务点 [1] - 创造出可量化的线下到线上互动 [1] - 构建连接消费者与商业资源的全新交互入口 [1] - 支付宝"碰一下"功能首次被引入电梯场景 [1] 技术实施 - 过去一个月已完成40万台终端设备更新 [1] - 终端设备更新进度占总量300万台的13.3% [1] - 预计新增覆盖终端数量160万台 达到200万台总覆盖目标 [1]