（来源：中国旅游报） 活动采取"实地观摩+座谈交流"形式，邀请各县（区）文旅部门负责人、乡村旅游企业代表、行业协会 负责人、有关专家等，就乡村旅游提质升级展开研讨。有关乡村旅游企业负责人结合运营实际，分享了 在文化挖掘、产品创新等方面的实践，并就体验内容同质化、营销协同不足等问题提出发展诉求；有关 部门代表和专家给出了有针对性的建议。参加活动的代表们实地考察了南昌市新建区的乡村旅游项目。 （记者 周晨） 转自：中国旅游报 南昌市文化广电旅游局近日举办"宝藏八园"乡村旅游系列主题沙龙首场活动。 ...

粮食安全与农业生产现代化 - 粮食安全是“国之大者”，抓好生产需做好“良田、良种、良机、良法”的融合应用 [2] - 当前农村劳动力老龄化突出，农机手短缺基本达到50%以上，专业人员数量下降严重，年轻人从业意愿低 [2] - 需大力发展轻简式、“科技范”的机械化，加快推广无人驾驶农机和智慧农业技术，并加强相关技术培训 [3] - 需因地制宜优化高标准农田建设和验收标准，加强适应农业人工智能应用的基础设施改造，注重机耕道建设与提升 [3] 农产品流通与农民增收 - 当前农业增收瓶颈已从生产端的“产出难”转向流通端的“销售难”，亟须在流通环节发力 [4] - 江苏丰县供销社打造了县、镇、村三级农产品购销服务网络，村级层面统筹布局超百个购销站点，实现农产品“出门即售” [4] - 通过线下对接全国批发市场、线上融入“数字供销”，减少流通环节，将更多收益留在县域和农户手中 [4] - 建议加大对供销系统基层网点建设的支持力度，使其成为调节市场、平抑价格、保障农民利益的依靠 [5] - 建议出台政策鼓励商超、电商与产地供销社建立长期稳定的“产地直采”关系 [5] - 建议通过集约化收购、标准化处理和冷链直发，降低损耗与成本，将供应链优化红利转化为农民收入 [5] - 建议深化“数商兴农”，支持县域流通主体组建专业电商团队，以“供销社+互联网+农户”模式让农民共享数字红利 [5] 巩固脱贫成果与乡村产业振兴 - 贵州省松桃县通过“总部工厂+乡镇微车间”模式，将玩具组装等工序延伸到群众家门口，首批10个微车间已投入使用，新增就业岗位800余个，带动群众人均年增收4万余元 [6][7] - 建议持续推动以产业促帮扶，例如代村通过“印象代村”古街旅游项目每年产生480万元收益，确保脱贫户不返贫 [8] - 在防止规模性返贫基础上，需防止单个家庭返贫，例如通过提高重病报销比例、开展公益救助、优先安排公益性岗位等方式 [8] - 乡村产业振兴需依托本地独特资源禀赋，把农特产品做成大产业，例如黑龙江拜泉县爱农乡利用丰富玉米秸秆资源大力发展黄肉牛养殖 [9] - 产业发展切忌盲目跟风，应因地制宜建立基于资源禀赋的产业筛选机制，构建低成本、可持续的竞争优势 [9] - 建议强化技术嵌入，构建全周期农业社会化服务体系，将帮扶重心从“给资金”转向“给服务”，组织农技人员下沉提供全程技术托管 [9] - 建议延伸产业链条，完善利益联结机制，加大对加工、冷链及品牌建设投入，引导龙头企业与农户签订保底订单，将增值收益留在县域 [9] 乡村治理与宜居环境建设 - 学习运用“千万工程”经验推进宜居宜业和美乡村建设，例如四川内江市凌家镇酒房沟村通过硬化道路、整治环境，提升了村民居住舒心度 [10] - 五星村通过学习“千万工程”经验，改善基础设施、加强五网建设、划分垃圾投放点、开展卫生评比建立积分制度，使村容村貌大变样 [10] - 建议充分发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，示范带动村民参与治理 [11] - 建议强化人才支撑，吸引大学生、退伍军人等返乡创业，为乡村治理注入新活力 [11] - 建议完善治理机制，建立健全村民议事会、监事会等组织，让村民充分参与决策和监督，定期召开村民大会讨论重大事项 [11] - 推进移风易俗是提升乡村治理的重要内容，例如将“禁止高额彩礼”写进村规民约，并通过村干部和红白理事会柔性工作法化解矛盾 [11][12]

美丽乡村与乡村旅游政策动态 - 生态环境部公布第一批美丽乡村先行区名单 全国23个县（市、区）入选 重庆市璧山区上榜重点体现城乡融合发展的涉农县（市、区）[1] - 农业农村部以“乡约中国年”为主题 发布全国53条冬季乡村休闲旅游精品线路及144个精品景点 聚焦春节主题和假日乡村休闲旅游产品 涵盖非遗体验、滑雪戏雪、温泉康养等特色项目[3][5] 重庆市璧山区发展概况与成就 - 璧山区是重庆中心城区向西发展首站及成渝地区双城经济圈重要节点城市 面积915平方公里 常住人口76.8万人 其中农村常住人口20万人[1] - 璧山区获得国家生态文明建设示范区、国家农业可持续发展试验示范区等20余张“国字号”名片[1] - 在生态治理方面 实现农村黑臭水体动态清零 消除黑臭水体5.4万余平方米 受益群众7万余人 群众满意度达100% 农村生活污水治理（管控）率提升至71.52% 高于全市平均水平[2] 重庆市乡村旅游线路详情 - 重庆市三条线路上榜全国冬季乡村休闲旅游精品线路 包括林海雪原·金佛山浪漫雪季之旅（含金佛山风景名胜区和天星国际温泉城）、揽江美宿游（位于万州 含同鑫蔬菜大观园等景点）以及“仙踪苗韵”·天眼寻幽之旅（含仙女山国家级旅游度假区和天池苗寨）[3][5] - 发布的精品线路充分展示乡村冬景、民俗风情与特色物产 精准对接家庭游、亲子游、文化体验游等多元市场需求[5]

公司运营模式 - 公司采用“短视频引流+直播转化+社群复购”的完整线上销售链路，构建了覆盖抖音、视频号、淘宝、拼多多的线上矩阵 [1] - 公司通过线下实体店“裕农靓品方城土特产”作为产品展示窗口，货品来自标准化种植基地 [1] - 公司采用“大户带散户”的生产组织模式，以保障产品品质一致性，并让分散农户共享品牌红利 [1] 公司业绩与市场影响 - 公司直播带货模式以“真情实感”为特色，结合讲述当地红色文化故事来打动消费者 [1] - 跟随品牌发展的村民表示，其收入相比以往翻了两倍 [1] - 在去年“十一”期间，公司所在地寺后村吸引了12万人次游客，直接带动农家乐及农产品销售超过50万元 [2] - 旅游高峰期有9家农家乐座无虚席，游客在体验采摘和农家菜的同时购买产品，实现了“线上种草、线下消费”的良性循环 [2] 行业发展趋势 - 农村电商被实践证明不仅是“线上卖货”，更是激活乡村资源的“新引擎” [2] - 行业发展趋势表现为从直播间的“流量”转化为乡村振兴的“增量”，从土特产的“提质”推动文旅业的“增效” [2] - 农文旅融合的发展路径正在拓宽乡村的振兴之路 [2]

活动概况与核心模式 - 公司于1月19日在湖南省长沙市望城区靖港镇前榜村举办了一场“干塘迎新春”活动 旨在将村级党群服务中心转化为聚人气、暖人心的“乡村会客厅” 使其在实践中“活”起来[1] - 活动以党群服务中心为核心阵地 通过组织干塘摸鱼、年货市集、写春联、共享特色宴席等系列年味活动 成功聚集了数百名乡亲和游客 实现了凝聚人心的效果[1][3][5] 活动具体内容与规模 - 干塘摸鱼活动在村民的两口鱼塘展开 鱼塘占地约八亩 预计有2000多斤鱼 现场捕获的草鱼、雄鱼单条重量达二三十斤[3] - 活动现场设有“靖港年货市集” 展销新峰蘑菇、福塘皇菊、柏叶红薯粉条等本地农特产品 并发放靖港镇文旅地图[3] - 在党群服务中心内 望城区书协的老师带领大家书写并送出了300余副春联和福字[5] - 晚间宴席以当天捕捞的鲜鱼和一头三百多斤的年猪为主要食材 辅以靖港香干、新峰菌子火锅等特色美味 共准备了50多桌 由50多名镇村志愿者提供服务[5] 公司长期运营与品牌建设 - 此次活动是公司深化“微光前榜”党建品牌、持续激活党群服务中心功能的体现[7] - 公司以党群服务中心为主阵地 已开展消防安全宣传演练、健康义诊服务等活动10余次 并创新开展“庭院课堂”、“田间微宣讲”等40余场[7] - 公司组建了党员先锋宣讲队 并组织党员参与砍青扫障、交通劝导、防溺水巡查等志愿服务达420人次[7] - 公司计划继续拓展党群服务中心的服务功能 使其成为党员民众愿意来、经常来、喜欢来的温馨家园[7]

事件概述 - 重庆市合川区女孩“呆呆”通过短视频“摇人按猪”求助网友帮忙杀年猪 引发线上线下广泛参与 使“按猪宴”“刨猪汤”火遍网络 [1] 现象驱动因素 - 事件走红主要源于人们对乡土生活、文化记忆和烟火气的向往 参与不仅为美食 更为触摸乡土人情 [1] - 当下旅游偏好从传统景点转向寻找情绪价值 很多人将目光投向乡村 追寻关于家乡、丰收、团聚的集体情感和乡愁 [1] - 短视频、直播及评论区互动等数字化手段 使人们的乡愁得以满足和连接 [1] 行业趋势与模式 - 近两年 “村”字号群众文化体育活动（如村超、村BA、村舞等）风靡全国 内容日益丰富 [2] - 移动互联网尤其是短视频和直播 为乡村提供了前所未有的注意力资源和变现渠道 [2] - 乡村具有生活栖居、情感慰藉、文化传承等独特价值 其文化被激活后成为连接过去与未来、沟通乡村与城市的桥梁 [2] - 当前不少乡村旅游存在同质化现象 重要原因是文化资源和民俗风情未能充分开发 [3] - 应注重农文旅体融合 借助乡土文化、民俗风情、农耕文明 打造乡土气息浓厚的乡村产业链 [3] 经济影响与商业价值 - 在“刨猪汤”吸引下 当地酒店订单暴涨 特产销量猛增 [2] - 网友的情绪消费正延伸为深度的乡村农文旅消费 [2] - 以文化为后盾的乡村产业 生命力更持久且更吸引人 [3] - 文化可以从情感纽带转变为产业动能 为乡村全面振兴注入源头活水 [3] - 推进乡村全面振兴 需全面彰显乡村的经济价值、生态价值、社会价值、文化价值 [3] 发展启示与战略方向 - “按猪宴”走红给乡村文旅发展以启示 当地文旅部门计划打造“云端杀猪节”年度特色民俗IP [2] - 在乡村五大振兴中 产业振兴是基础 文化振兴是灵魂 [3] - 需把美丽乡村建设、乡村文化旅游、特色产业发展等有机结合 [3] - 蜂拥而来的人流是对乡村产业和治理能力的考验 需在基础设施、公共服务、产品供给上不断加力 [3]

乡村文旅行业发展趋势 - 消费者偏好从传统景点游转向乡村以寻求情绪价值，核心驱动力是追寻关于家乡、丰收、团聚的集体情感与乡愁[2] - 移动互联网、短视频及直播为乡村提供了前所未有的注意力资源和变现渠道，将线上情绪消费延伸为深度的线下农文旅消费[3] - 一系列“村”字号群众文化体育活动（如村超、村BA、村舞、村晚）风靡全国，内容日益丰富，成为连接城乡的情感桥梁[2] 乡村产业与商业模式 - 以文化为内核的乡村产业更具持久吸引力，需借助乡土文化、民俗风情打造参与感强、乡土气息浓厚的产业链，避免同质化[3] - 具体案例显示，“按猪宴”走红后，当地酒店订单暴涨，特产销量猛增，并计划打造“云端杀猪节”年度特色民俗IP[3] - 乡村具有多元价值，不仅是农业生产，还具有生活栖居、情感慰藉、文化传承等功能，这是其独特价值所在[2][4] 乡村振兴战略启示 - 乡村全面振兴需全面彰显其经济价值、生态价值、社会价值与文化价值[4] - 产业振兴是基础，文化振兴是灵魂，将美丽乡村建设、文化旅游与特色产业发展结合，可使文化从情感纽带转化为产业动能[1][4] - 乡村文化被激活后，成为连接过去与未来、沟通乡村与城市的桥梁纽带[2] 行业面临的机遇与挑战 - 机遇在于将富有乡村味道且参与感强的民俗活动（如杀年猪）与农文旅体融合，能有效吸引客流并带动消费[3] - 挑战在于蜂拥而至的人流对乡村的基础设施、公共服务、产品供给及治理能力构成考验，需要在这些方面持续加强[3] - 城市化进程使部分乡村民俗淡去，但人们对乡土生活和烟火气的向往创造了巨大的文化需求与市场机会[1]

公司发展历程与战略转型 - 公司过去土地贫瘠、沙化严重、环境恶劣，以粗放种植业为主，是远近闻名的贫困村 [1] - 2012年夏季山洪导致近百间民房倒塌，1600多名村民受灾，成为公司发展的转折点 [1] - 公司决定重新定位发展方向，置换土地、整合资源，建设现代化新农村 [1] - “十四五”期间，公司以“绿水青山就是金山银山”理念为指导，大力推进“生态+农文旅”融合发展 [1] - 展望“十五五”，公司将继续以乡村振兴战略为引领，深化文明乡风建设，激活强村富民产业引擎 [3] 生态治理与基础设施建设 - 公司抓住大青山前坡生态治理机遇，打造独具特色的塞外江南水乡 [1] - 兴建多栋仿古建筑，种植各类景观苗木绿植200多万株，绿化率达到45% [1] - 吸引20多种珍稀鸟类安家落户，构建了环村水系、山石景观和生态绿地系统 [1] - 为改善村民人居环境，兴建恼包馨村，村民享受住房面积补贴住进楼房 [2] - 配套建设自来水厂、水暖气管网、鸿雁书屋、职工文化活动中心、医疗卫生室等基础公共设施 [2] 农文旅产业融合与经济效益 - 公司推动农文旅融合发展，建成了敖包生态文旅新地标、恼包之眼摩天轮、活力水世界、勇士部落游乐园等项目 [2] - 为本村及周边村民提供就地就近就业岗位3000多个 [2] - 近年来累计吸引国内外游客超5000万人次 [2] - 村集体搭建的农文旅商产业平台年产值达10亿多元 [2] - 村民人均年收入由2012年的不足1000元增加到现在的5万多元，增长了50多倍 [2] 乡村治理与文化品牌建设 - 2015年，公司荣获“全国文明村镇”称号 [2] - 建设了北疆文化大院、党建馆、民俗馆、图书馆等多个文化场馆 [2] - 公司党总支组建了多支文艺队伍，成为文旅活动的“网红项目” [3] - 通过每周一次的“村民议事会”共同商讨村里大事小情，探索村民自我管理机制 [3] - 成立“红白事宴代东团”，明确喜事新办、丧事简办等规范，实现宴席“瘦身”、人情“减负” [3]

项目背景与核心模式 - 山西省黎城县持续推进丹泉河谷“一廊三区”和美乡村建设 2025年在第一期项目成效显著基础上 精准聚焦人居环境提升与文旅产业深化 并获得中央专项彩票公益金持续奖补支持 [1] - 丹泉河谷垃圾治理项目与寨上原乡项目作为公益金直接支持的标志性工程高效推进 成为撬动社会资本、巩固一期成果、推动乡村可持续发展的关键 [1] - 探索出以有限公益资金激活多元投入、带动综合提升的乡村振兴路径 为革命老区全面振兴提供可复制、可推广的“黎城经验” [3][6] 中央专项彩票公益金支持的核心项目 - 丹泉河谷垃圾治理项目利用中央专项彩票公益金重点实施 配套清运车辆及专业处理系统 对河谷内源泉村、源庄村等6个行政村的生活垃圾进行集中收集、压缩和无害化处理 资金全部源于中央专项彩票公益金 [3] - 该项目建成后将改变以往垃圾分散处理的落后模式 提升项目区环境卫生整体水平 为发展生态旅游、康养休闲产业奠定生态基础 [3] - 寨上原乡项目获中央专项彩票公益金重点支持 该项目盘活利用源泉村集体闲置土地 对精品院落进行风貌提升与功能改造 联动一期打造总建筑面积近3000平方米的高端民宿集群 [4] - 该项目形成“政府引导、市场运作、村集体参与”的共赢模式 [4] 社会资本投资与配套工程 - 与寨上原乡项目相配套 现代化农业智慧科技大棚、石壁底村滨水民宿等社会资本投资项目同步建设 [6] - 同步推进源庄村等道路修缮、茅岭底至三十亩线公路改造以及源泉河生态修复工程 全面提升区域内道路通达性、环境承载力和生态景观品质 [6] - 共同构建起集农业研学、生态休闲、精品旅居于一体的复合型产业体系 [6] 经济与社会效益 - 寨上原乡项目直接增加村集体资产性收入 并通过组建物业公司、提供民宿管家等岗位 带动本地村民稳定就业与技能提升 [4] - 垃圾治理项目设置村级及镇级公益性岗位 带动就业 实现环境效益与社会效益统一 [3] - 所有项目均建立“村集体+公司+农户”等多元利益联结机制 通过务工就业、资产入股分红、公益岗位、技能培训等方式 确保发展成果惠及广大村民 [6] - 推动6个村村集体经济均实现显著增长 [6]

政策与规划 - 北京市文化和旅游局会同市发展改革委，根据《北京乡村旅游重点村镇创建方案》要求，开展了2025年市级乡村旅游重点村镇创建遴选工作 [1] - 遴选结果公示，共有62个乡村旅游重点村镇通过复核，其中包括5个镇和57个村 [1] - 公示期为5天，自公示之日起计算 [1] 区域分布详情 - 通过复核的5个重点镇分别位于门头沟区（妙峰山镇）、房山区（周口店镇）、昌平区（兴寿镇）、怀柔区（雁栖镇）和延庆区（千家店镇）[3] - 通过复核的57个重点村广泛分布于北京市多个区，包括门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区和延庆区 [3][4] - 部分区域入选村镇数量较多，例如门头沟区有8个村入选，昌平区有9个村入选，平谷区有7个村入选，密云区有10个村入选，延庆区有5个村入选 [3][4]