文章核心观点 - “新中式”服装已从小众潮流跃升为主流消费趋势，催生了千亿级消费热点，其背后是文化自信深度觉醒、产业全链条革新以及政策支持共同驱动的结果，未来增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品，市场有望迎来规模与质量的双重提升 [1][7][8][10] 市场规模与增长 - 2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元 [2] - 工业和信息化部等部门提出，到2027年要形成10个千亿级消费热点，国潮服饰是其中之一 [9] - 国潮服饰领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，让消费市场呈现出多元化、活力化等重要特征 [9] 消费趋势与市场表现 - “新中式”服装蕴含中式美学，兼顾通勤实用性，已从国风服饰“破圈”进入大众日常生活，客户年龄阶段更泛化 [2] - 社交平台上，“新中式”成为热门关键词，大街小巷常见人们穿着各类“新中式”服装 [2] - 中国消费者倾向于购买那些可以在产品中反映中式美学、采用传统工艺或面料，并巧妙融入中国传统的精品品牌 [10] - 国际品牌如博柏利也推出融合水彩水墨、十字绣等中国元素的贺岁系列产品，以加强与中国市场的情感联结 [2] 产业链革新：设计端 - 设计从拼接传统元素的粗放式模式转向深度挖掘文化精髓并实现当代转译 [4] - 企业从传统文化中汲取灵感，将山石鸟兽等传统纹样进行二次创作，通过改良结构等日常化创新，让传统元素与现代生活场景衔接 [4] - 具体实践包括：山东曹县纺织企业与高校合作基于本地“牡丹文化”开发产品；浙江海宁将四大名锦技艺与现代设计语言结合 [4] 产业链革新：制造端 - 面料革新提升穿着体验：例如广西嘉联丝绸打造全真丝壮锦提花生产线，既还原经典纹样，又解决传统壮锦厚重限制；织造司通过改良面料工艺让马面裙更容易打理 [5] - 智能化改造提供产能保障：智能制造柔性生产线满足个性化剪裁需求；数字孪生技术将非遗技艺转化为可交互的数字化档案，实现传统工艺的标准化复刻 [5] 产业链革新：销售端 - 线上直播带货成为重要销售渠道，例如曹县汉服通过直播间销往全球30多个国家和地区 [6] - 线下门店从销售空间转化为文化体验空间，融合传统服饰妆造、传统工艺展示等服务，打造沉浸式消费场景 [6] 驱动因素与未来方向 - 核心驱动力来源于文化自信的深度觉醒，反映了中国年轻一代对本土文化的自信和认同 [10] - “新中式”本质是一场深度的文化回归与创新实践，核心是实现传统文化精神和现代产业体系、数字技术应用、商业生态建设的深度融合 [10] - 当前市场存在同质化严重等现象，根本原因在于创新力不足 [10] - 未来需注重文化深度、科技融合、产业协同、市场连接等方面的创新，文化是差异化竞争和长期价值的内核与源泉 [10] - 政策将支持开发更多兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计能力 [10] - 在政策引领与需求升级驱动下，增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品 [10]

广东金穗丰实业有限公司总裁龚汉强先生发表致辞。他指出，十三行不仅是一个历史地理符号，更是岭 南商业精神的核心载体。在新时代背景下，十三行国际会展肩负着 "弘扬十三行时尚产业文化，活跃粤 商现代活力" 的双重使命。通过打造"逐光"夏季联合订货会这样的国际化专业平台，旨在为扎根于广州 及全国的优质服装批发品牌与海内外服饰采购商，搭建一个集趋势发布、商贸对接、文化交流于一体的 高效枢纽，将十三行 "敢为人先、务实创新、开放包容" 的精神内核，转化为驱动现代时尚产业发展的 实际动能。 十三行国际会展"逐光"2026夏季联合订货会将从1月15日持续至18日。 采写：南都N视频记者许晓蕾 1月15日，由广州金穗丰国际会展有限公司主办的十三行国际会展"逐光"2026夏季联合订货会在广州海 珠国际会展中心开幕。本届展会以"逐光"为名，不仅是当季货品的集中采购平台，更将通过系列时尚产 业赋能、流行指数分析、品牌出海等系列讲座活动，深度解读2026夏季服饰流行风向，为行业发展趋势 提供前瞻洞察。 据悉，本届"逐光"夏季订货会展览规模宏大，覆盖女装、设计师品牌、面料供应链等全品类。汇聚了来 自新中国大厦核心优质服饰品牌展商及全国范 ...

活动概况与规模 - 广东省制造业赋能对接系列活动在全省全面铺开，旨在帮助企业拓市场、促销工业产品，通过整合全球优质产业资源，搭建供需精准对接枢纽 [1] - 自2025年四季度以来，全省已累计开展各类制造业赋能活动超180场，意向及签约项目总投资超900亿元 [1][2] - 系列活动首批于1月12日至16日举行，组织开展了2场对接活动，聚焦10个重点产品（行业）展开 [1] 活动聚焦领域与形式 - 活动聚焦皮鞋、手机、服装、纺织、玩具、家电、机械、汽车、建筑陶瓷、食品等10个体量占比较大、产业基础好的重点行业 [1] - 截至1月14日，已成功举办纺织服装行业广州专场、皮革制鞋行业惠州专场、玩具东莞专场、高端数控机床产业链专场等多场专场活动 [1] - 活动重点聚焦广东制造业传统产业提质升级的迫切需求，以AI技术应用为核心引擎，围绕微笑曲线“研发创新—制造生产—品牌建设—市场销售”全链条开展赋能对接 [1] 活动成效与后续计划 - 系列活动成功推动达成意向合作7441项，全省制造业全链条赋能体系建设成效显著 [2] - 为持续放大赋能效应，广东省工信厅计划于春节前完成第二批赋能对接，并同步推进一季度广东工业产品线上促销，启动“广货行天下”春季行动 [2] - “广货行天下”春季行动首场活动于1月15日在佛山举办，后续将在春节前围绕家电、手机、服装、食品等品类在东莞、广州等地市开展促销活动 [2] 战略定位与目标 - 制造业是广东经济的压舱石，工业增加值占全国1/8、占全省地区生产总值比重超30% [2] - 系列活动是立足“实体经济为本、制造业当家”发展定位，精准响应企业技术升级与市场拓展双重需求的关键举措，旨在强化制造业对经济增长的主引擎作用 [2] - 下一步将持续深化制造业全链条赋能体系建设，以重点产业、产品、集群、企业为抓手，推动更多合作意向转化为实际投资和现实生产力 [3] - 以“广货行天下”等活动为依托，旨在充分释放内需潜力，提升“广东制造”品牌影响力与国际竞争力，为全省经济一季度“开门红”和全年稳增长筑牢根基 [3]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 九牧王股份有限公司 品牌总经理 林泽桓 为保障评审工作的专业性与公正性，本次大赛组建了多方权威汇聚的专业评审阵容，涵盖国家体育总局 体育器材装备中心代表、九牧王公司高层及品牌代表、行业权威专家、国内顶尖院校学者及运动员代表 等。评审团立足多元视角，围绕礼服的主题契合度与文化适配性、设计创新性与色彩美学、面料创新与 时尚度、功能工艺可行性及穿着实用性等核心维度，开展全方位细致评审。评审工作由厦门（鹭江）公 证处全程监督公证，确保评选结果公平、公正、公开。综合大众投票、小红书平台传播数据及专业评审 评分，评审会最终决出10个优秀作品奖，获奖结果将在公证后，于九牧王官方平台进行公示。 国家体育总局体育器材装备中心、中国奥委会市场开发部副主任 季浩 九牧王股份有限公司董事长 林聪颖 中国服装协会副会长兼秘书长 屈飞 中国服装设计师协会秘书长 王莹 1月13日，"九牧王杯"爱知·名古屋亚运会中国体育代表团礼服设计大赛专业评审会在九牧王厦门总部圆 满落幕。作为本次大赛最为关键的评审环节，会议对大众票选产生的50强作品进行集中评议，为打造兼 具中国文 ...

核心观点 - 摩根士丹利预测波司登股价在未来30天内有约70%至80%机率上升 [1] - 摩根士丹利给予波司登“增持”评级，目标价为5.8港元 [1] 股价上涨驱动因素 - 天气预测显示中国或将从1月20日起显著转冷，与传统农历新年购物旺季相吻合，可能刺激冬装需求 [1] - 公司在新品牌及领域的探索获得看好，具体提及Areal、Vertex、Moose Knuckles等新品牌 [1] - 公司的盈利增长往绩获得看好 [1] 公司近期动态 - 波司登荣获“格隆汇金格奖·年度投资价值”奖 [2]

文章核心观点 - 中国服装品牌正面临从“制造出海”到“品牌出海”的历史性机遇，需通过系统性方法论突破外资品牌压制，确立全球市场话语权 [1] - 打造强势民族品牌需聚焦三大核心战略：心智占位、高势能破局与精品战略 [1][5] 时代契机与行业现状 - 中国拥有全球最完备高效的服装供应链和规模最大、层次最丰富的消费市场 [3] - 中国服装企业在全球价值链中多处于中下游，品牌溢价与文化影响力与西方领先品牌存在差距 [3] - 大国崛起、文化自信及全球消费理念多元化，共同构成中国服装民族品牌实现历史性突破的绝佳窗口 [5] 战略核心一：心智占位 - 品牌竞争的终极战场在于消费者心智，本质是进行关于“概念”或“发展理念”的话语权争夺战 [6] - 战略定位精髓在于“一词占领心智”，用简洁有力信息在顾客头脑中形成专属价值记忆 [6] - 成功案例如王老吉凭借“怕上火”跃升为国民饮料，飞鹤奶粉依托“更适合中国宝宝体质”逆转进口品牌压制 [6] - 服装品牌建设需超越产品功能，深入洞察时代情绪、文化脉络与消费者身份认同，提炼独特品牌主张 [8][9] 战略核心二：高势能破局 - 许多中国服装企业受困于品牌“势能”不足，破解关键在于“夺势”，即战略性卡位抢占所在赛道的“制高点概念” [9] - “制高点概念”需能激发民族文化认同或借力本土市场地缘认知优势，并构建针对外资品牌的竞争壁垒 [9] - 案例启示：飞鹤奶粉以“更适合中国宝宝体质”定位，将外资全球优势转化为本土适应性劣势，实现换道超车 [9] - 案例启示：玲珑轮胎攻取“全球领先车企青睐”制高点，以“全球10大车企，7家选玲珑轮胎”口号拉升品牌价值 [11] - 案例启示：猫人内衣锚定“科技内衣”定位，与传统品牌形成区隔，打破优衣库、维秘等国际大牌认知压制 [12] - 案例启示：范德安泳装定位“明星青睐的时尚泳装”，以“在中国，100多个明星都在穿范德安”口号与时尚、高端强关联，压制速比涛、阿瑞纳等国际品牌 [14] 战略核心三：精品战略 - 在“超级互联时代”，产品本身已成为品牌最核心的沟通媒介，“产品即定位，产品即品牌”的时代已到来 [15] - 具有战略意义的“极致大单品”能完美代言品牌定位，通过卓越用户体验实现口碑裂变，形成强大品牌资产 [15] - 全球穿越周期品牌多拥有标志性战略大单品，如苹果iPhone、华为Mate、特斯拉Model Y、茅台飞天、Lululemon的Align瑜伽裤、优衣库Heattech保暖内衣等 [15] - 许多中国服装企业陷入“追随流行、SKU泛滥”困境，导致库存高企、资源分散、品牌形象模糊 [17] - 中国服装企业需借鉴精品战略思维：1) 聚焦创新，打造具有显著突破性的旗舰产品；2) 确保核心大单品能直观体现品牌差异化定位；3) 构建口碑，激发用户自发分享 [17] 总结与展望 - 中国服装产业升级是从“效率优势”转向“价值优势”，从“市场跟随”转向“价值定义”的征程 [18] - 打造强大民族品牌需要方法论层面的“术”与格局信念层面的“道”，要求企业家深刻理解“概念之争”，敢于瞄准战略制高点并进行战略性投入 [20] - 在东方美学复兴与国潮浪潮下，依托清晰战略定位、对产业制高点的把握及精品主义坚守，中国服装企业有能力打造赢得世界尊敬的民族品牌 [20]

业绩总结 - 2025年Q4李宁销售点（不含李宁YOUNG）零售流水按年低单位数下降[4] - 2025年Q4线下渠道（含零售及批发）中单位数下降[4] - 2025年Q4零售渠道低单位数下降[4] - 2025年Q4批发渠道中单位数下降[4] - 2025年Q4电子商务虚拟店铺业务持平[4] 用户数据 - 截至2025年12月31日，中国李宁销售点（不含李宁YOUNG）6091个，较上季末净减41个，本年迄今净减26个[5] - 截至2025年12月31日，中国李宁销售点（不含李宁YOUNG）零售业务净减59个，批发业务净增33个[5] - 截至2025年12月31日，中国李宁YOUNG销售点1518个，较上季末净增38个，本年迄今净增50个[5]

刺绣马甲搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来，蕴含中式美学的时尚单品，越来越多地"走"进人们的衣柜，不仅引领穿搭新风尚， 更催生千亿级消费热点。"新中式"服装缘何走俏？"国潮"如何变"热潮"？记者走进一线市场，采访产业各方。 上新，"新中式"成消费新风景 在北京的一家"新中式"买手店，"90后"李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。"它既有传统文化的美学设计，又兼顾通勤实用性。"她说，去年开 始迷上"新中式"服装，现在几乎每套穿搭都含有国风元素。 针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷，时常能看到人们穿着各类"新中式"服装；社交平台上，"新中式"成为热门关键词。数据显示，2024 年以"新中式"为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元。 "刚开年我们的订单就接到了第二季度。"汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说，2020年织造司复原云锦工艺应用在舞法天女仿妆花马面裙上， 上线至今销售50万余条。"国风服饰'破圈'进入到大众日常生活，客户年龄阶段更泛化。" 与此同时，从秀场到节日系列新品，精美纹样、经典颜色等元素频繁出现在国际品牌中。 "当前，拼接传统元素的粗放式设计已被市场淘 ...

刺绣马甲搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来，蕴含中式美学的时尚单品，越来越多地"走"进人们的衣柜，不仅引领穿搭新风尚， 更催生千亿级消费热点。"新中式"服装缘何走俏？"国潮"如何变"热潮"？记者走进一线市场，采访产业各方。 上新，"新中式"成消费新风景 在北京的一家"新中式"买手店，"90后"李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。"它既有传统文化的美学设计，又兼顾通勤实用性。"她说，去年开 始迷上"新中式"服装，现在几乎每套穿搭都含有国风元素。 针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷，时常能看到人们穿着各类"新中式"服装；社交平台上，"新中式"成为热门关键词。数据显示，2024 年以"新中式"为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元。 "刚开年我们的订单就接到了第二季度。"汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说，2020年织造司复原云锦工艺应用在舞法天女仿妆花马面裙上， 上线至今销售50万余条。"国风服饰'破圈'进入到大众日常生活，客户年龄阶段更泛化。" 与此同时，从秀场到节日系列新品，精美纹样、经典颜色等元素频繁出现在国际品牌中。 去年12月，博柏利推出马年新禧贺岁系列产品 ...

报告行业投资评级 - 投资评级为“看好”，并予以“维持” [6] 报告核心观点 - 迅销公司FY2026Q1业绩超预期，营收与归母净利润均实现双位数增长，且大中华区营收增速由负转正，成为关键亮点 [2][4] - 优衣库海外市场（尤其北美及欧洲）延续高增长，是驱动整体业绩的主要动力 [2][4][10] - 公司上调了全财年业绩指引，显示出对未来增长的信心 [10] 业绩表现与市场预期 - FY2026Q1（2025年9月1日至11月30日），迅销公司实现营收10,277亿日元，同比增长15%；归母净利润1,474亿日元，同比增长12% [2][4] - 彭博一致预期收入为9,902亿日元，归母净利润为1,301亿日元，公司实际业绩双双超预期 [2][4] - 全球经营溢利率达到21%，较去年同期显著提升 [12] 分地区业务表现 - **日本地区**：营收同比增长12%，环比提速（FY2025Q4为+7%），同店增长11%，主要受秋冬季核心产品热销及海外游客消费拉动 [10] - **大中华区**：营收同比增长7%，增速由负转正（FY2025Q4为-10%），利润录得双位数增幅，得益于天气转冷、与京东合作落地以及运营效率优化 [10] - **亚洲其他及大洋洲地区**：营收同比增长22%，环比显著提速（FY2025Q4为+10%），韩国、东南亚、印度及澳洲市场同店均实现双位数增长 [10] - **北美及欧洲地区**：营收同比增长33%，延续高增态势（FY2025Q4为+27%），品牌营销活动与秋冬产品热销推动同店双位数增长 [10] 品牌与业务线表现 - **优衣库海外业务**：营收同比增长20%，占总营收比重提升至59%，经营溢利率达19.6% [12] - **GU品牌**：营收同比微增1%，经营溢利率为12.8% [12] - **全球品牌事业部**：营收同比下滑8%，经营溢利率为5.7% [12] 财务与运营指标 - **毛利率**：FY2026Q1为55.2%，同比提升0.7个百分点 [12] - **库存状况**：期末库存为5,461亿日元，同比增长6%，日本本土因备货导致库存增加，大中华区库存规模下降，整体处于去化进程中 [10][12] 未来业绩指引 - 预计FY2026全年营收将达到38,000亿日元，同比增长11.7%（此前指引为37,500亿日元）；预计归母净利润为4,500亿日元，同比增长3.9%（此前指引为4,350亿日元） [10] - **分地区展望**： - 日本市场：预计全财年收入利润正增长，同店增长约4% [10] - 大中华区：预计全财年收入利润正增长，中国大陆市场第二季度收入可能小幅下滑，但上半年整体为正增长，下半年延续增长 [10] - 北美、欧洲及韩国市场：预计全财年收入利润均取得两位数增长 [10] - GU品牌：预计全财年营收加速增长 [10] - 全球品牌事业部：预计营收略增 [10]