文章核心观点 - 西安文旅市场通过系统性打造“唐诗之都”文化IP，结合顶层政策设计与市场创新，成功将历史文化资源转化为旅游消费，实现了游客量与收入的显著增长，并展现出从“流量红利”向“产业红利”转化的潜力 [1][3][6] 假期旅游业绩表现 - 2025年国庆中秋假期，西安市接待游客2007.75万人次，实现旅游总收入199.59亿元 [1] - 西安整体旅游订单量同比增长10%，跻身国内热门长途游目的地前十，是西北地区唯一上榜城市 [5] - 西安入境游订单同比激增102%，显示出国际吸引力的快速回升 [3][6] 政策与战略布局 - 西安推进“文化兴市”战略，发布《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》，通过5大工程、26项具体任务，系统化打造“唐诗之都”文化品牌 [4][6] - 假期期间构建了以46项市级活动和395项区县级活动为支撑的特色文旅活动格局，活动场次同比增长28% [5] - 政策引导通过政府实施方案推动文化与旅游融合，利用数字技术创新体验，开展全域整合营销 [3][4] 市场创新与IP变现 - 与头部直播平台“与辉同行”合作推出西安中秋月宴直播，在线观看量超1140万人次，居全网第一，实现传统文化“破圈”传播 [5][10] - 推出沉浸式唐诗主题体验项目，如唐诗主题市集和“唐诗中秋体验线路”，带动景区客流与二次消费增长 [1][10] - 从大唐不夜城的“盛唐密盒”到长安十二时辰主题街区，形成“文化+旅游+消费”的发展路径 [11] 消费结构与新业态发展 - 文旅消费拉动效应超越传统门票模式，向住宿、交通、演艺等多元业态延伸 [5] - 本地高星酒店平均入住时长保持延长趋势，包车游新业态订单同比增长迅猛，西安—法门寺—乾陵环线增长65%，西安—延安—壶口—韩城线路增长78% [5] - 演艺市场成为夜间经济亮点，《长恨歌》等演出场场爆满，“秦唐黄金线”订单占比高达43% [6] 面临的挑战与可持续发展 - 巨量客流（假期2000万人次级别）对城市基础设施、公共服务、市场监管和生态环境构成严峻考验 [13] - 旅游收入结构仍高度依赖传统核心景区，“秦唐黄金线”订单占比高达43，需关注旅游热度的周期性波动和多元化发展需求 [13] - 需平衡商业化开发与文化传承，避免历史文化体验变得浅表化和同质化，并加强文旅产品创新与服务质量提升以构建长效机制 [13][14]

入境旅游市场概况 - 国庆中秋假期我国消费市场繁荣兴旺，免签、退税及支付便利化等政策优化推动大批外国游客来华旅游，"China Travel"持续火热 [1] 重点区域入境旅游表现 - 黑龙江省黑河市因对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，假期前6天口岸入境旅客总数同比增长38.46% [2] - 重庆市凭借立体山水地貌和特色麻辣美食等文旅资源吸引大量国际游客，并为便利境外游客推出英文版文化旅游手绘地图及双语志愿者服务 [2][3] - 贵州省贵阳龙洞堡国际机场今年以来已开通15条国际及地区航线，贵阳口岸出入境人员同比增长194%以上，享受过境免签政策的外国人同比增长超240% [10] 外国游客消费偏好变化 - 外国游客购物清单从传统纪念品、茶叶逐渐扩展至潮玩、手机、无人机等特色国货 [7] - 上海商圈推出折扣及快闪活动吸引外国游客消费，运动潮牌等受到青睐 [5] - 丰富的中国产品供给让外国游客来华购物有更多新选择 [6] 离境退税政策优化与扩展 - 上海在全国率先推出"无纸化"退税新举措，实现离境退税全流程线上办理，退税效率显著提升 [7] - 深圳将离境退税升级为"一单一包一码"模式，大幅缩短海关验核时间与旅客现场等候时长 [7] - 四川省成都市引导国产科技品牌及文创商户加入离境退税行列，并创新店内退付、线上退付等模式 [7] - 湖北省离境退税商店总数从首批57户拓展至115户，完成66户"即买即退"商店备案工作 [7] - 贵州省和吉林省近期开始实施离境退税政策，贵州首批有7家退税商店，吉林省已布局54家离境退税商店 [8][9][10] - 吉林省创新"随时买、随时退"模式，境外旅客购物后可在商场内实现退税即时到账，大幅降低时间成本 [10]

8天国内出游8.88亿人次、假期国内出游总花费8090.06亿元，"超级黄金周"的成绩单折射出消费结构的 变化。县域旅游持续升温，为情绪买单为体验付费渐成趋势。超级黄金周，引爆了哪些新需求？新需求 之下，如何将旅游配套服务跟上去？本期《新闻1+1》连线中国旅游研究院院长戴斌，为您带来分析解 读。 "双节"旅行呈现出哪些新趋势、新需求？ 今年假期18到29岁年轻人是主力军 其呈现什么出游特点？ 戴斌：越来越多人选择自驾出游，假期出游预算中会有一部分用于汽车加油、充电等交通开支。同时， 许多游客抵达目的地后，更倾向选择高性价比的住宿与餐饮。现在年轻人追求"我的行程我做主，我的 体验我也要做主"，不再满足于传统的知名景点打卡模式，而是更愿意停下来，即便住经济型酒店，也 会去体验当地美食、放松身心。 从调查来看，绝大多数游客在假日更希望与家人、朋友出游，以增进亲情与友情。因此，出游不再像日 常上班那样按固定日程"完成任务"。当下年轻人中还流行"窝囊游"，不追求登顶名山等打卡式目标，只 要能在海边、山林、历史文化名城等环境中放松身心即可。这种旅游需求的变化十分显著，如果还用过 去的传统方式去想象今天的旅游，可能会跟不上 ...

旅游消费行为趋势 - 国庆中秋假期期间，中长线跨省、跨境旅行成为主流趋势，95后和05后是主力消费群体 [3] - 年轻游客倾向于选择宁静的县城与乡镇进行“反向”旅行，即“奔县”，以更合理的花费获得更纯粹深度的体验 [3] - 旅行消费方式强调“理性”与“价值”并存，追求深度体验而非“特种兵式”短途打卡 [3] 租赁经济发展 - 00后游客在旅游时大量租赁运动相机、无人机和长焦镜头等装备以记录旅行瞬间 [5] - 租赁方式降低了设备使用成本，同时提升了旅行的趣味性和记录性 [5] - 租赁经济蓬勃发展，成为年轻人追求个性化和独特体验的一种表现 [5] 户外装备销售增长 - 自9月10日以来，电商平台唯品会上骆驼、凯乐石、361°、李宁等知名户外品牌销量出现显著增长 [7] - 年轻人提前在品牌特卖渠道购买户外装备作为出游“战衣战靴”，以节省预算用于旅游开支 [7] - 通过特卖渠道购买可节省相当一笔费用，使旅行更加舒适省心 [7] 核心消费理念 - 年轻消费者在旅行中表现出“远行”与“精算”并行的消费态度，愿意为开阔眼界的“无形资产”投入，同时对具体开支进行审慎权衡 [9] - 旅行被重新定义为深度的心灵对话，消费被视为充满智慧的理性选择，而非冲动的符号崇拜 [9] - 消费行为体现为一边豪迈地走向世界，一边精明地规划行囊的收放自如的智慧 [9]

展会概况 - 2025中国旅游展于10日在罗马尼亚首都布加勒斯特开幕 [1] - 展会由布加勒斯特中国文化中心与罗马尼亚全国旅行社协会共同举办 [1] - 展会为期3天，是首次在罗马尼亚举办 [1] - 中罗两国文化、旅游、教育等领域百余名代表出席开幕式 [1] 行业合作与意义 - 展会为罗马尼亚民众提供丰富的赴华旅游产品，并为两国旅游业界深化合作、共谋发展搭建桥梁 [1] - 旅游被视为促进民心相通的重要形式，而非单一产业 [1] - 罗马尼亚民众对中国的兴趣日益浓厚，中国游客也越来越关注包括罗马尼亚在内的中东欧地区 [1] 发展预期 - 期待展会进一步激发罗马尼亚民众"走进中国、读懂中国"的热情，推动两国人员往来持续扩大 [1] - 罗方希望进一步便利罗中两国人员往来与经贸合作 [1]

民俗旅游活动成为核心吸引力 - 中秋烧塔等传统民俗活动是揭阳旅游的核心亮点，活动包括英歌舞、打铁花、炭火舞及灯光秀等多种表演 [1] - 今年中秋节揭阳共有10余座村落举行烧塔仪式，各村落通过引入多样民俗表演与娱乐活动吸引游客 [1] - 烧塔仪式具有深厚群众基础，前期需数日准备，由红砖按特定结构垒砌，仪式持续整晚并伴随文娱活动 [3] 双节期间旅游数据表现强劲 - 10月1日至8日揭阳接待游客181.77万人次，较2024年国庆假期增长10.15% [2] - 外地入揭游客达146.31万人次，增长15.59%，过夜游客77.52万人次，增长33.66%，游客过夜率42.64% [2] - 双节前5天，揭阳古城累计接待游客已突破50万人次 [7] 年轻游客与社交媒体驱动增长 - 民俗游兴起源于年轻人更愿体验在地文化，以及潮汕民俗在社交媒体上频繁破圈吸引关注 [6] - 来自福建、广西等地的年轻游客慕名参与烧塔活动，认为活动震撼且文化氛围浓厚 [4] - 当地年轻人更积极参与传统民俗文化建设与传播，如英歌队、潮剧等团队中年轻队员增多 [6] 官方推动与基础设施提升 - 揭阳官方重视旅游文化挖掘，双节期间共推出89项非遗民俗活动，打造深度沉浸式"国潮"文化之旅 [6] - 古城改造项目在双节前修缮完工，历史文化街区以复古风貌开放，双节期间上演集多种文化元素于一体的活动 [7] - 据央视报道，揭阳是假期国内机票搜索热度增幅最大城市之一，机场航班起降和旅客服务人次打破历史纪录，出行需求上涨超100%，涨幅排名全国第5 [7]

公司治理 - 公司于2025年10月10日召开第十届2025年第五次董事会临时会议，审议了《关于补选公司董事的议案》等文件 [1] 财务与业务构成 - 2025年1至6月份，公司营业收入构成为旅行社占比63.83%，酒店业占比27.68%，其他业务占比4.8%，商贸业占比2.75%，游乐园业务占比0.94% [1] - 截至发稿时，公司市值为29亿元 [1]

旅游市场整体表现 - 2025年国庆中秋8天长假澳门入境旅客总数达114.4万人次，日均旅客14.3万人次 [1] - 总旅客量较2024年及2019年同期分别上升1.9%及2.8% [1] - 假期期间接连迎来入境高峰，10月4日录得19.1万人次，创有正式统计数据以来国庆假期最高单日旅客量 [1] 旅客来源结构 - 内地旅客为绝对主力，达94.3万人次，占总入境人次的82.4% [1] - 香港旅客位列第二，占11.2% [1] - 国际旅客市场表现亮眼，累计入境5.7万人次，日均约7200人次，较2024年同期大幅攀升29.9% [1] 假期各日客流动态 - 10月3日入境旅客18.2万人次，10月4日达19.1万人次，打破2024年10月3日17.2万人次的最高单日纪录 [1] - 假期第7天入境旅客13.6万人次，较去年同期增加八成，为增幅最大的一日 [1] - 假期收官第8天旅客量回落到8.8万人次 [1] 政府举措与活动效应 - 澳门特区政府通过举办及支持多项盛事活动成功营造节庆氛围，吸引旅客深入社区消费 [2] - 活动包括第33届澳门国际烟花比赛汇演、"火树银花嘉年华"以及多元社区旅游活动，丰富了"旅游+"内涵 [2] - 为应对客流及提升旅游体验，当局在关前后街及氹仔旧城区设置临时行人专用区以有效疏导人流 [2] 住宿业表现 - 假期期间澳门酒店业场所平均入住率高达87.9%，其中10月2日入住率峰值达93.5% [2] - 市场供给充足，平均房价约为1698.8澳门元，较去年国庆假期下调7.8% [2]

核心观点 - 公司通过“文旅+”融合创新战略，系统性地将传统胡杨林生态资源升级为集生态、历史、艺术与互动于一体的综合性文旅目的地，有效破解季节性瓶颈，推动行业向高质量发展 [3][4] 文旅融合战略 - 公司持续推进“文旅+”融合发展战略，围绕胡杨IP推出“1+6+N”系列活动体系，包括创下吉尼斯纪录的集体婚礼、电音狂欢季、越野赛等，丰富游客体验维度 [3] - 通过环线观光轨道小火车、光影夜游、数字沉浸大展、音舞诗画剧等创新业态，实现游览方式、科技融合与文化表达的系统升级 [3] - 构建“白+黑、动+静、自然+人文”的全域旅游新格局，使传统胡杨观赏从单一视觉体验蜕变为深度旅程 [3] 产业升级与转型 - 公司从被动依托生态资源的季节性旅游，转向主动策划全年龄、多业态的文旅融合游，从观光型单一景点升级为集生态科普、文化体验、休闲度假于一体的文旅矩阵 [4] - 公司正逐步破解资源型旅游地的季节性瓶颈，向“四季额济纳”目标迈进，形成综合性文旅目的地 [4] - 国庆期间登陆央视矩阵，是对其推动文旅融合、创新产品供给、优化服务体验成果的集中肯定 [4]

旅游景点资源 - 古城墙全长约4.5公里，为四川省保存最完好的古城墙之一，始建于隋朝 [4] - 张飞庙为纪念三国名将张飞而建，庙内供奉其雕像并陈列相关文物史料 [4] - 文庙始建于南宋，是保存较完整的古代庙宇，供奉孔子及72贤人 [5] - 张飞庙公园以张飞庙为中心，集历史、文化、自然景观于一体，包含张飞点将台等景点 [6] - 南津关古镇为历史文化名镇，保留大量明清时期古建筑，可体验传统生活方式与美食 [8] - 天宫院为集宗教、文化、自然景观于一体的旅游胜地，内有规模宏大的天宫观及古迹碑刻 [9] 旅游特色文化 - 美食文化历史悠久，拥有豆腐干、泡菜、羊肉粉等特色小吃 [10] - 民俗文化丰富多彩，包括春节、元宵节、端午节等节庆活动 [10] - 宗教文化底蕴深厚，为道教、佛教、伊斯兰教等多种宗教的发源地 [12] 旅游基础设施 - 交通便利，可通过飞机、火车、汽车到达，机场、火车站、汽车站均设有直达景区的旅游专线 [13] - 住宿条件优越，提供各类酒店、客栈、民宿等多种选择 [14] 旅游产品线路 - 推荐古城墙、张飞庙、文庙一日游线路 [15] - 推荐包含古城墙、张飞庙、南津关古镇、天宫院的二日游线路 [15] - 推荐涵盖古城墙、张飞庙、文庙、南津关古镇、天宫院及美食民俗体验的四日游线路 [15]