韩慧 国庆中秋长假期间，我省新老景区找准自身定位，创新打造商旅文体融合新场景，有力克服强台风 带来的不利影响，实现全省接待游客人次和游客总花费双提升，出入境客流同比增长15.1%，交出了海 南游新答卷。 元素丰富是这个长假海南旅游市场的最大亮点。其一，海南推出170多项旅文体活动，比如把非遗 技艺表演、音乐会等开到市民家门口，让游客近距离感受艺术的魅力。其二，多家新景区开业、老景区 焕新，比如文昌航天科普中心强基升级、海南长影奇幻乐园"上新"大型沉浸式电影实景特技秀、全国首 个奥林匹克级人工造浪池在万宁运营，满足游客多样需求。其三，多地景区挖掘自身资源，打造深具特 色的旅游项目，如定安的村咖、五指山市的"通什1988"全景沉浸式街区，等等，多点开花，引人入胜。 丰富多样的旅游元素，让运动爱好者、亲子家庭、"Z世代"、老年团等游客群体都能找到乐趣。大家深 度融入旅游消费新模式新场景，用心感悟靓丽风景、触摸历史文脉、读懂一方水土，对海南游也就有了 更深切的体味。 这个长假如同多棱镜，折射出海南旅游市场的多面性。滨海的、雨林的、乡村的，运动的、艺术 的、科技的、探险的、休闲的……海南游不再局限于蔚蓝大海和浓密雨林的 ...

假期整体市场表现 - 国庆中秋假期全省共接待游客4734.15万人次，按可比口径同比增长8.32% [6] - 假期实现旅游消费总额384.01亿元，按可比口径同比增长6.53% [6] - 全省推出6大主题、1300余场文旅消费促进活动 [6] 核心景区运营数据 - 全省18家5A级景区累计接待游客522.35万人次，同比增长12.56% [7] - 全省18家5A级景区实现门票收入2.14亿元，同比增长8.38% [7] - 九寨沟景区连续7天单日接待达最大承载量4.1万人次，假期累计接待游客30.57万人次，同比增长24.39%，省外游客占比达77.63% [7] - 三星堆博物馆、峨眉山-乐山大佛、青城山-都江堰等世界级文旅地标人气爆棚，多次达到最大承载量 [6][7] 文旅融合与创新体验 - 全省围绕双节主题举办群众文化活动833场次，参与群众达204万人次 [9] - 全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众931.43万人次，同比增长31.1% [9] - 三星堆博物馆推出智能穿戴设备，假期共接待游客18.4万人次 [10] - 成都武侯祠博物馆打造三国幻境美学空间，共接待游客75.52万人次 [10] - 成都杜甫草堂博物馆引入"数字人"杜甫互动，接待游客同比增长58.81% [10] - 宜宾兴文石海景区推出《石海长歌》等三大全新演艺项目 [12] - 阆中古城首创"文创即门票"旅游新模式 [7] 产业链与消费带动 - 省旅投集团实现旅游综合收入5854.14万元，同比增长4.09% [8] - 省旅投集团旗下牛背山、孟获城、唐家河等多个景区整体营收同比增长33.06% [8] - "住宿+"创新产品推动省旅投集团酒店营收同比增长13.37% [8] - 北川九皇山景区实现综合收入约2666.9万元，同比增长108.13% [8] - 广元青川唐家河旅游区接待游客人次、门票收入分别同比增长25.0%、23.9% [8] - 全省夜间文旅消费额同比增长18.2% [11] - 绵阳安州蝴蝶谷景区举办手游赛事，带动当地餐饮、民宿增收超五成 [11] 演艺与赛事经济 - 全省共举办营业性演出86场，吸引观众21万人次，票房突破1亿元 [12] - 9场5000人以上的大型演出带动综合消费5.8亿元 [12] - 凉山、攀枝花、广安等地推出"跟着川超游四川"系列活动，发放5000万元"大礼包" [12] - 泸州市"银河左岸"音乐节吸引游客20万人次 [12]

旅游行业整体规模 - 国庆中秋8天假期全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [2] - 平均每日跨区域人员流动量达3亿人次，其中约三分之一为旅游出行 [3] - 全国国内出游8.26亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [4] 旅游消费主体特征 - 20至30岁年轻人群成为假期出游新主力，在美团旅行机票及火车票订单中占比超过50% [4] - 年轻游客的旅游心态发生变化，从走马观花式打卡转向追求舒适深入的体验，更看重旅游过程的差异性 [16][18][19] 国内旅游目的地趋势 - 北京、上海、成都、南京、西安等传统热门城市依然保持高人气 [7] - 长线跨区旅游需求增长明显，新疆、西藏、甘肃等省份热度飙升，航班量日均同比增长分别达17.7%、9.1%和6.0% [8] - 3200公里以上航段量同比增长14%，增速为所有统计航段最高，新疆是此类长线航段的热门始发地和目的地 [8] - 携程旅行数据显示，西藏、内蒙古、新疆三省份整体旅游订单量同比增长均超过30% [8] 出境旅游市场动态 - 国际航班集中于东南亚与东亚，两者占比超七成，日本、韩国、泰国是航班量最大的目的地 [9] - 日本成为今年出境游第一大热门，美团旅行数据显示神户、福冈、泉佐野等日本小众城市酒店预订量增幅超过200% [10] - 游客目的地选择范围扩大，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等国酒店预订热度增速最快 [11] - 欧洲长线游目的地如冰岛、挪威的出境订单同比增幅翻倍 [12] 旅游产品与消费行为变化 - “Staycation”（宅度假）概念流行，同程旅行数据显示假期期间连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [18] - 出境游消费行为转变，从以购物为重点转向体验异国风光，韩国济州岛、泰国清迈、日本那霸等度假型目的地酒店入住时长有10%左右增幅 [18] - 游客对旅游产品品质要求提高，更注重性价比和体验感，愿意为优质体验支付更高费用 [22][23][26] 行业专家观点 - 中国旅游研究院研究员指出，旅游类型已突破传统观光，出现更多场景和玩法，游客对目的地和产品品质的差异化要求提高 [15] - 劲旅集团创始人认为，中国游客出境游已开始摆脱“炫耀式”出国，转向更注重内心感受和个性化选择 [19] - 专家总结，旅游已成为都市人生活的一部分，未来长假旅游热度将持续，对文旅企业的产品和服务提出更高挑战 [26]

行业现状与挑战 - 文化和旅游部暗访结果显示市场秩序不够规范且安全生产存在风险隐患[1] - 风险隐患包括设施设备损坏或配备不足以及旅行社和导游未按合同约定提供服务等管理问题[1] - 旅游业具有一业兴百业旺的特征正成为新兴的战略性支柱产业[1] - 游客需求多样化和个性化以及高风险项目增加为安全管理带来新挑战[1] 监管与治理措施 - 行业监管通过拉网式排查整改安全隐患以守住安全底线[1] - 持续开展专项行动严厉打击坐地起价和欺客宰客等违法违规行为[1] - 建立健全快速响应的联动处置机制及时回应和解决游客投诉及网上舆情[2] - 运用大数据精准监管并畅通投诉渠道以提升游客体验满意度[2] - 创新开展信用+文旅建设依法对符合条件的失信主体应认定尽认定以增强信用监管震慑力[2] 服务质量与创新发展 - 提升旅游服务质量需做到环境清新设施更新管理创新和供给出新以优化游客体验[1] - 针对演艺经济剧本娱乐文创游戏等新业态推行包容审慎监管重在加强服务引导[2] - 综合运用行政约谈行政指导和游客满意度调查等手段加强事中监管力度[2] - 需提升基础服务使价格更实惠演出活动更精彩以实现流量变留量[3] - 根植地方文化基因提供有品质有内涵的文化旅游产品使网红变长红[3]

假期旅游市场总体表现 - 广东省国庆中秋假期接待游客逾6517万人次，旅游收入超613亿元，两项数据均较去年假期增长10%以上 [1] - 深圳市接待游客920.26万人次，较2024年国庆假期增长12.4%，旅游总收入89.4亿元，增长17.6% [2] - 假期首日深圳市整体旅游订单量同比增长39% [2] 深圳市旅游亮点 - 深圳世界之窗、欢乐谷、野生动物园等传统景区持续热门，小梅沙成为滨海旅游热门目的地 [2] - 新开业地标“湾区之眼”总建筑面积超13万平方米，是全球最大实体书城，开业后吸引大量市民 [2] - 新开业的前海冰雪世界总建筑面积约10万平方米，是全球规模最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场，配备5条专业雪道，最大垂直落差83米 [2] - 前海冰雪世界成为“00后”热选的假期黑马景区之首 [3] - 外国游客入境深圳9.1万人次，增长145.2% [2] 香港特别行政区旅游市场情况 - 国庆中秋假期赴港内地旅客约140万人次，较去年国庆假期增长约15% [4] - 假期首日内地赴港旅客人数达23.28万人次，假期最后一天为10.83万人次 [4] - 假期中共有约1300个内地旅行团赴港，其中六成为过夜旅客 [4] - 香港酒店行业收入增长逾一成，酒店平均入住率超过九成 [4] 香港零售市场表现 - 零售市场整体表现稳定，金饰和化妆品销售额录得低双位数增长，电子产品零售业务有所改善 [5] - 金饰销售额增长主要受金价上涨推动，电子产品改善可能得益于新款手机发布 [5] - 尖沙咀购物广场K11 MUSEA假期人流比去年同期增加12%，创开业以来同期人流量新高 [5] - 来自内地的旅客在K11 MUSEA最大额单笔消费逾100万港元 [5]

入境游市场表现 - 国庆假期8天入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [1] - 适用免签政策入境达53.5万人次，同比增长46.8% [1] - 在线平台非中国护照预订国内航班机票量同比增长超过三成，覆盖国内近百个城市 [1] 客源地与目的地结构变化 - 主要客源国为日本、越南、马来西亚、新加坡 [3] - 蒙古国游客机票预订量同比增长超过9倍，荷兰增长超过7倍 [3] - 外国游客更青睐特色小城，山西大同外国游客机票预订同比增长超7倍，云南丽江增长超过5倍 [3] - 哈密、澜沧、二连浩特等特色小城也迎来较多外国游客 [3] 游客行为与服务优化 - 外国游客呈现订房更早、住得更长、玩得更深、区域联动等特点 [6] - 湖南张家界国家森林公园配备60名外语讲解员，提供多语种导览 [6] - 多地优化多语种服务和支付服务以满足入境游客多元需求 [6] 支付便利化与配套设施 - 张家界实现景区、酒店、商圈等高频消费区域外卡刷卡机全覆盖 [8] - 张家界设置3台自助外币兑换机及25家外币代兑机构以打通支付堵点 [8] - 便捷入境、跟团定制、外语导游等服务提升了国际游客体验 [8] 免签政策效应与旅游粘性 - 免签政策吸引游客多次“回头”游、深度游 [10] - 例如普达措国家公园的马来西亚旅游团中，多人自免签后多次来华游玩 [10]

国内旅游市场整体表现 - 假期8天全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费超8090亿元 [1] - 传统5A景区如北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾保持高客流，景区限流、排队数小时成为常态 [1] 县域及小众旅游目的地增长 - 县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量提升超100% [3] - 马蜂窝平台“十一去哪人少”等词条相关热度环比大幅上涨200% [3] - 高德地图“扫街榜”显示山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等多地县域景区跻身全国热门榜单 [3] 深度体验与主题旅游趋势 - 马蜂窝数据显示“非遗体验”“古装旅拍”“地质研学”等深度主题游产品搜索热度同比增长200% [7] - 万岁山武侠城与蜜雪冰城IP联名活动带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30% [7] - 拙政园夜游项目“拙政问雅”门票预订量同比增长超400%，搜索量同比上涨200% [7] - 江西景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，陶艺等沉浸式体验团购商户数量同比增长35% [6] 年轻消费者行为变化 - 美团旅行数据显示假期机票、火车票订单中20-30岁人群占比超过50% [6] - 年轻人选择目的地首要标准为“人少景美”，更追求个性探索和沉浸式文化体验 [6] - 浙江丽水松阳县先锋书店假期营收约10万元，比去年同期明显增长 [5] - 小县城旅游性价比高，人均500元可舒适游玩2天 [4]

文章核心观点 - 红河县在国庆中秋假期通过“文旅+体验”模式推出热气球观光、农耕互动等特色项目 成功推动文旅消费增长 实现游客人次和旅游总花费的双位数同比增长 [1][3][5][7][8] 马帮古城景区 - 首次推出热气球观光项目 成为游客打卡热门 提供“空中看古道 云端品历史”的独特体验 [1] - 热气球每次承载4至6人 节日期间每日预约名额均早早售罄 [3] - 推动马帮古城街区“旅游+”新业态发展 打造农文旅消费综合体 [7] 撒玛坝万亩梯田景区 - 以农耕文化体验留住游客 游客可体验打谷、徒手摸鱼等活动 [3][5] - 提供哈尼特色长街宴 包括多彩新米饭、香烤稻花鱼等美食 并伴有民族歌舞表演 [3] 基础设施与支持措施 - 开通昆明、蒙自至马帮古城的定制客运车辆以提升交通便捷性 [7] - 双节期间各部门联动做好电力保障、安全巡查等工作 营造舒适安心消费环境 [7] 文旅消费数据 - 10月1日至8日共接待游客7.22万人次 同比增长13.39% [8] - 实现旅游总花费7544.61万元 同比增长17.68% [8]

全球宏观经济与货币政策 - 美联储9月议息会议纪要符合市场预期 维持年底前累计降息约44个基点的预期 [2] - 日本央行10月货币政策会议可能释放短期内不加息信号 加剧利差优势 [1] - 欧洲央行对政府债券市场的支撑作用 使法国和意大利等国与德国国债收益率息差极具投资吸引力 [2] - 泰国央行释放宽松信号并叠加财政支持 推动当地股市升至高位 [3] 外汇市场动态 - 美元兑日元涨势强劲 若日本新政府明确鸽派财政策略可能推动汇率上行并跌破150大关 [1][3] - 法国总统马克龙预计任命新总理的政治进展被视为积极意外 有助于缩小法德国债收益率利差并为欧元提供支撑 [2] - 亚洲货币波动有限 但AI买盘与科技股反弹支撑新兴亚洲股市上行趋势 [3] 主要经济体增长前景 - 西班牙经济增长在短期内继续优于欧洲邻国 得益于旅游业繁荣、强劲就业市场及欧盟投资基金利用 较低能源成本帮助工业行业表现优于同行 [1] - 韩国出口在2025年底前将维持积极态势 受AI半导体上行周期和非科技产品需求支撑 四季度内存需求有望延续动能 [2] 股票市场与风险资产 - 全球股指稳居关键均线之上 流动性充裕和买家持续入场支撑风险资产 降息与企业盈利改善预期推动市场 [2][3] - 日本股市延续涨势 外资回流推动预期市盈率达17倍 成长股领涨反映流动性预期升温 [3] - 高盛交易员看好长久期资产 策略为在风险未变前追逐风险 [3] 人工智能与科技行业 - 算力投入10倍增长或于2026年催生AI模型能力非线性跃升 构成未被重视的催化剂 新研究缓解模型崩溃担忧 [3] - AI半导体上行周期支撑韩国出口 四季度内存需求有望延续动能 [2]

香港旅游业与消费市场表现 - 国庆中秋超级黄金周期间，香港录得内地入境旅客逾140万人次 [1] - 假期前6天入境旅行团数量超过1000个 [1] - 香港推出丰富的文旅活动和节庆活动，消费市场活跃，假日经济活力持续释放 [1]