中国线上消费品牌指数趋势 - 中国线上消费品牌指数从2023年一季度的59.42增长至2025年一季度的63.38，增幅近4分，反映消费品质稳定提升 [1] - 指数编制基于淘宝天猫平台的销售、价格、搜索、好评等真实消费数据，是全球首个以实际购买行为为基础的品牌评价体系 [2] 全球品牌中国线上500强榜单 - 苹果以100分居首，华为(95.30)、小米(95.13)、美的(94.08)、海尔(93.87)位列前五 [4] - 新兴珠宝品牌老铺黄金进入前20名，2024年销售额同比暴涨166.4% [4] - 玩具潮玩品牌泡泡玛特(82.83分)、布鲁可等新锐品牌上榜，显示年轻消费群体推动全年龄段情绪消费场景扩展 [5] 行业增长亮点 - 珠宝饰品品牌指数两年内增长近8分，老铺黄金通过古法工艺创新和营销模式革新建立品牌壁垒 [4] - 家装类商品品牌指数增速领先，家电和手机数码品牌指数涨幅约5分 [7] - 玩具潮玩行业涌现布鲁可、光与夜之恋等新品牌，天猫通过创建"积木人"品类助力差异化竞争 [5] 政策与市场影响 - 2025年国补政策带动淘宝平台日均1.5亿人次领用补贴，家电/家居/家装品牌月成交同比双位数增长 [7] - 西部地区消费品牌指数增速较快，与电商平台"新疆包邮"活动相关，区域消费差距缩小 [7] - 天猫618首小时13000个品牌成交翻倍，"亿元俱乐部"品牌数量同比增长超50%，显示品牌消费复苏 [7]

中国线上消费品牌指数发布 - 中国线上消费品牌指数(CBI)由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发 淘天集团提供数据支持 该指数用于刻画中国消费品质变化 助力宏观监测实现量价质全面覆盖 [1] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 消费者所购品牌平均评分两年增加4分 2024年四季度相较基期指数增长11.5个百分点 2025年一季度增长6.7个百分点 显示消费品质显著回暖 [1] - 指数呈现与线上市场相符的季度波动规律 受"618""双11"购物节影响 二季度和四季度指数显著上升 且四季度上升幅度高于二季度 [1] 行业表现分析 - 3C数码行业CBI评分最高 处于75-85分区间 表明该行业几乎不存在"无品牌"商品 且消费者倾向购买头部品牌产品 [2] - 宠物用品行业CBI增长显著 反映消费者在该领域的品牌意识持续增强 [2] - 玩具潮玩行业CBI低于50分 尽管有乐高 泡泡玛特等主导品牌 但新品牌快速崛起并获得消费者认可 [2] 研究方法与配套发布 - 研究团队选择淘宝 天猫平台作为数据来源 因其用户稳定且分布广泛 整合了访问量 搜索词 成交金额 会员成交 店铺好评等全方位指标 [2] - 同日还发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [2]