活动概况 - 山东优特农品新春直播季于2月7日在2026齐鲁农超新春年货会现场启动 [1] - 活动由山东省农业农村厅指导 大众报业集团 鲁商集团主办 山东齐鲁农超科技有限公司承办 [1] - 活动主题为“年味齐鲁 甄选好品” 旨在通过数字化直播矩阵串联全省16市优质农品资源 [1] 活动计划与内容 - 直播季将贯穿整个农历正月 推出四大专项行动 [3] - 第一项为“十六城至味”源头直播 组织专业团队走进16市核心产地 邀请县长 第一书记为家乡代言 [3] - 第二项为“爆款养成”计划 联合入驻企业筛选潜力商品进行重点推广 [3] - 第三项为“甄选年礼”主题促消费行动 开设线上“新春年货会”专区 推出限时折扣和满减优惠 [3] - 第四项是为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持 助力品牌“破冰” [3] - 活动现场同步开启多场直播 主播带镜头逛展推介年货 直播间互动热烈且订单不断 [5] 平台发展与战略意义 - 活动启动仪式上 “齐鲁农超 鲁绿优品馆”同步揭牌上线 该馆由齐鲁农超与山东省绿色食品发展中心共建 [5] - “齐鲁农超”是山东农产品品牌汇聚 数字赋能 开放交流的重要窗口 已入驻企业5600多家 [5] - 该平台在推动山东省农业品牌化 数字化发展 扩大农产品消费 提升农业竞争力等方面发挥重要作用 [5] - 本次直播季旨在通过全周期 多场次 广覆盖的直播形式 让品质农品触达更多消费者 [5] - 活动聚焦数字化升级 旨在进一步打通从田间到餐桌的产销链路 助力山东好品销售与传播 最终助力建设现代农业强省 [5]

活动概况与规模 - 2026齐鲁农超新春年货会于2月6日在山东国际会展中心启幕 为期3天[1] - 活动集结山东省16个城市超过300家参展企业及超千种特色产品[1] - 开场即迎来客流高峰 各展区人头攒动 市民采购热情高涨[1] 现场销售与消费热度 - 开馆后热度持续攀升 各展位前围满选购市民 特色产品展区前排起长队[2] - 参展商首日迎来销售开门红 有消费者现场订购数十箱产品[2] - 威海花饽饽成为“人气王” 参展商带来10多种寓意吉祥的造型产品[2] - 桃木雕刻 沂蒙插花绣等非遗产品同样受欢迎[2] 产品趋势与消费群体 - 展区内的新潮单品成为年轻人的“打卡地”[3] - 潍坊展区的羽衣甘蓝被誉为“超级蔬菜” 因满足健康饮食需求而成为热门单品[3] - 年货会产品既包含承载齐鲁文化的传统非遗产品 也包含契合年轻人需求的新潮单品[2] 促销策略与优惠活动 - 参展商推出多种优惠活动 包括买一送一和半价特惠[4] - 具体案例显示 一款原价29元的饮品展会现场售价11元 优惠力度超出预期[4] - 现场推出消费赠礼活动 购物满500元赠精美显眼包 满600元赠实用小推车[4] - 社交平台打卡集赞可兑换福字对联 定制手提袋 并设有每日趣味互动抽奖[4] 线上线下融合销售 - “齐鲁农超”小程序同步开启线上年货节 销售展会同款产品[4] - 线上渠道使不便到现场的市民也能享受年货会优惠[4]

八角村周末大集运营概况 - 大集位于湖北荆门东宝区子陵铺镇八角村，每周六举办，自去年5月开集至今已举办35场 [1][9] - 大集累计吸引客流达20万人次，高峰时单场客流近万人次 [9] - 集市设有350多个摊位，占地面积5000平米，全村八成农户参与经营 [3][9] 产品与销售表现 - 销售产品包括农家蔬菜、土鸡土鸭土鳝鱼、手工非遗雪枣、风干鸡、粉条等20多种特色农产品 [1][3][9] - 通过线下展销与线上直播推广，特色农产品总销售额已突破800万元 [9] - 参与农户实现户均增收超3000元 [9] 消费者与客流特征 - 客源包括本地村民、荆门城区市民及外地游客，城区消费者通过“赶集专线”公交或自驾前来 [1][5] - 出现家庭式、多代同堂的消费群体，例如“95后”带领一家四代五口人每周六前来采购 [7] - 大集吸引了荆楚理工学院师生团及外国友人前来体验，提升了文化影响力 [7] 线上线下融合与新营销模式 - 集市设立直播区，直播卖货成为“新农活”，手机成为“新农具”，通过直播将产品销往全国 [7] - 多位“网红支书”（从60后到90后）通过直播与网友互动，线上推广大集 [9] - 线上直播与线下展销相结合，形成了双重销售渠道 [9] 衍生服务与消费场景拓展 - 大集配套提供“八宝席”餐饮服务，由土猪、土鸡、土菜制作，人均消费49元 [11] - “八宝席”每周一开放预约，通常到周三周四即约满，每周近40桌，进一步带动了农产品消费 [11] - 大集整体营造了浓厚的乡村消费场景，唤醒了消费者的乡土记忆，促进了持续消费 [11]

年货经济的演变与规模 - “年货经济”已演变为一个从冬至至元宵节期间的庞大消费经济形态 [1] - 消费结构从购买传统的食品、服装扩展到健康、娱乐、文化旅游消费等 [1] - 成为拉动春节消费、传承文化、激活经济的重要引擎 [1][13] 非遗成为消费新热点 - 非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等不同形式呈现，成为“年货经济”的新热点 [2][24] - 文化年货和体验式消费正逐渐成为人们的“新宠” [2][25] - 非遗的融入让商圈提前热闹起来，例如安徽合肥的“非遗贺新春 国潮购物季”活动与多家银泰中心合作 [3] 沉浸式与体验式消费趋势 - 沉浸式体验为年货置办增加了别样的仪式感，例如山西娄烦的非遗年货大集和江西景德镇的“共生市集” [3][25] - 消费趋势从目的性购买转向赏玩式消费，购物过程能够引发更为强烈的情感共鸣 [7][8] - 多元场景创新让年货消费超越了单纯的物资采购，变得可沉浸、可共鸣 [11][15] 地域特色与美食驱动 - 年货大集从东北到西南，从沿海到内陆，展现出鲜明的地域特色，为春节消费市场增添了“地方品牌” [4][25] - 美食堪称年货里的硬通货，“年节限定款”是热销产品 [5][26] - 例如云南大理巍山小吃节将集中呈现24个系列350余种地方美食，山西整合22家非遗工坊推出“非遗家宴团圆计划” [5] 科技与文旅融合创新 - 传统年货相关活动正成为科技应用与文旅融合的先锋场 [6][27] - 案例如四川自贡国际恐龙灯会融合多种业态形成复合型场景，山西运城推出非遗传承人与机器人同台亮技的表演 [6] - 重庆市江津区中山古镇“千米长宴”设300余桌，并上线专属小程序提供一站式服务 [7] 线上线下联动与营销 - 山东省级层面推出四大主题文旅促消费活动，联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包 [13] - 多地同步举办“年货购物节”、“非遗市集”、“我的家乡年”线上传播活动等，构建线上线下、全域联动的活动矩阵 [13] - 杨家埠木版年画传承人杨乃东在线上平台“上架”作品，吸引了全国各地的消费者订购 [14] 乡村振兴与助农实践 - 贵州贵安新区的新春年货节以“赏梅+淘货”为特色，让梅园的旺盛客流转化为村民实实在在的收入 [17][29] - 年货节设置惠农市集，免费为周边村民提供100余个摊位，降低了村民的参与门槛 [17][18][29] - 售卖传统美食清明粑的摊主表示，周末一天能卖200多个，平日也能卖将近100个，收入比在农贸市场摆摊高 [18][30][32] 传统工艺的创新与焕新 - 山东手艺人以实用创新、时尚表达焕活传统年货，撬动新的消费增长 [15] - 例如潍坊肉火烧改良出生胚现烤方法，菏泽花饽饽塑造出多种形态的牡丹花造型 [15] - 杨家埠木版年画创作生肖主题新作，既延续传统又把现代审美元素融入其中，成为传递新春祝福的热门之选 [14] 消费场景的拓展与升级 - 对零散的集市业态进行提质升级，打造推出“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”等多个公共区域品牌 [15] - 年货消费还拓展到商圈、景区等地，以跨界体验、联动促销拉长游客逗留时间、提升消费意愿 [16] - 在老牌盛会如济南舜耕年货会上，传统农特产品与非遗文创等“新国潮”汇聚一堂，构建兼容并蓄的消费空间 [15]

行业政策与平台背景 - 国家层面将扩大内需、促进消费作为经济发展重要抓手，并出台提振消费专项行动方案，农业农村部等十部门联合发布《促进农产品消费实施方案》，旨在释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级，有力有效扩大农产品消费 [2] - 山东省持续推进“好品山东”品牌建设，制定了《知名农产品区域公用品牌评价》及《知名农产品企业产品品牌评价》标准，并不断塑强“齐鲁农超”品牌力 [3] - “齐鲁农超”是由山东省农业农村厅指导，大众报业集团和鲁商集团联合打造的山东省农副产品展示交易官方平台，承担整合山东农特产品资源、推动“好品山东”走向市场的重要使命，已成为推动山东从“农业大省”向“农业强省”跨越的重要力量 [3] 展会核心特点与品质保障 - 2026齐鲁农超新春年货会将于2月6日至8日在山东国际会展中心举办，是依托“好品山东”品牌建设、顺应消费趋势、落实促消费工作的实践 [2] - 所有参展商家均从山东16市严选而来，多数为源头企业直供，产品覆盖胶东佳果、鲁西名品、粮油果蔬、手造特产等，每一款产品都严守农产品质量安全标准 [3] - 平台的严选体系与溯源机制为年货会品质提供保障，使其成为“好品山东”农特产品的集中展示窗口，与普通展会有本质区别 [3] 产品亮点与地域特色 - 年货会最大亮点在于覆盖山东16市，集结了全省16市优质商家的招牌产品，打造一幅遍布齐鲁大地的年味地图 [4] - 产品品类丰富，从山川湖海的鲜滋味到平原乡村的家常味，从年夜饭硬菜到特色风味小吃，消费者可一站式购齐齐鲁家常年味 [5] - 具体参展产品包括：鲁中地区的平阴玫瑰茶点、黄家烤肉、鲁味斋扒蹄、博山酥锅；胶东地区的鲜活海产、崂山茶、鲜香海苔、烟台苹果；鲁南地区的手工煎饼、甜美石榴、辣子鸡；以及德州扒鸡、单县羊肉汤等知名品牌 [5] - 年货会还汇聚了花饽饽等非遗老味道，让非遗工艺走进新春消费场景，使消费者在采购年货的同时能近距离体验非遗文化 [5] 现场活动与消费者互动 - 年货会是集展示、销售、体验、互动于一体的新春消费盛宴，推出了丰富的现场活动与实打实的惠民福利 [6] - 福利活动一：社交平台打卡集赞兑奖，观众在抖音、小红书、微信等平台带话题2026齐鲁农超新春年货会发布展会现场内容，集满一定赞数可至客服区兑换年货会周边 [6] - 福利活动二：购物积分换好礼，消费者凭购物凭证可获得“年货贴纸”，每张贴纸对应积分，累计积分可兑换不同档位礼品 [6] 展会目标与影响 - 该年货会旨在打造一场有温度、有品质、有年味的促消费活动，挖掘农产品消费潜力 [6] - 活动旨在让“好客山东 好品山东”的品牌形象更深入人心，增强消费对经济带动的作用 [6]

核心观点 - 河北省阜平县骆驼湾村和顾家台村通过发展乡村旅游、特色产业及吸引年轻人返乡创业，实现了从深度贫困到乡村振兴的转变，人均可支配收入在2012年底至2025年底期间增长超过30倍 [1][3][4] 经济发展与收入增长 - 骆驼湾村人均可支配收入从2012年底的950元增长至2025年底的28434元，顾家台村从980元增长至29000元 [1][3][4] - 通过党支部领办合作社，骆驼湾村发展民宿137家，打造业态20多个，带动956人务工，户均增收7000元 [3] - 顾家台村2025年旅游接待人数超过50万，旅游总收入达到350万元 [4] 乡村旅游产业发展 - 骆驼湾村自2012年底决定发展旅游业，借鉴外部经验，于2025年11月入选文旅部“世界最佳旅游乡村”储备名单 [2] - 骆驼湾村有30多家民宿，一半以上村民从事旅游相关行业，夏季旺季需从周边请人帮忙，春节前民宿预订入住率估计至少80% [3] - 顾家台村拥有民宿小院84套，主要客源来自北京、天津、廊坊、保定等地 [4] - 预计2027年雄忻高铁开通后，骆驼湾村至五台山景区车程将缩短至半小时，被视为重大发展利好 [6] 特色产业与多元化经营 - 两村除旅游外，还大力发展食用菌、高山林果、家庭手工业等特色产业 [3] - 通过直播带货销售阜平苹果、富硒黑花生、土豆、大枣酒、腌肉、粉条、冻豆腐等农特产品，其中单月土豆销量曾达2万斤 [6] 人口结构与青年返乡创业 - 2023年以来，已有70多名年轻人返回两村，从事旅游业、民宿、餐饮、农产品直播带货等工作 [5] - 返乡青年案例：唐虎从北京酒店管理工作返乡经营餐馆，年收入约9万元；白龙返乡成为直播达人，经营十多间民宿小院 [5] - 政府为返乡创业者提供经营民宿、烹饪、直播拍摄、网络沟通等技能培训支持 [5][6] - 青年返乡原因包括收入与城市相当、生活成本更低、生活节奏更舒缓、归属感更强 [5]

沾化区下洼镇“枣乡渔韵·运动田园”体育旅游线路 - 项目以沾化冬枣产业为根基，构建“体育+农业+生态+文旅”融合发展模式，围绕垂钓、户外长跑、群众体育三大板块常态化举办赛事[1] - 项目构建“体育引流－文旅体验－消费转化”的闭环运营机制，以特色体育活动为流量入口，通过文旅宣传矩阵吸引客群进行体育消费与深度旅游[1] - 项目形成“根植乡土、三产融合”模式，体育场景深度嵌入冬枣产业与生态，实现第一产业价值延伸、第二产业品牌增值与第三产业流量导入[2] - 项目采用“政府搭台、市场运营、社群共创”的协同模式，政府负责顶层设计，专业团队负责市场化运营，本地群众等共同参与[2] - 2025年，项目通过赛事等直接带动冬枣采摘销售超过550万斤，促进周边枣农户均增收约5.5万元[3] - 项目文旅宣传累计带动关联产业综合消费超过800万元，周边农家乐、民宿及渔具租赁等业态收入显著增长[3] - 项目将“下洼”从农产品产地升级为体育休闲目的地，提升了“沾化冬枣”区域公用品牌价值[3] 邹平市雪花山匹克球运动中心 - 项目以新兴匹克球运动为核心IP，创新构建“体育+文旅+地方振兴”融合发展的消费新场景，打造综合性匹克球运动基地[4] - 项目注重空间场景创新，依托2万平方米山地空间，构建户外标准化场地与自然景观相融的“山水间的运动场景”[5] - 项目构建“赛事引流+全链服务+产业延伸”的多元业态体系，并创新“政府引导+企业运作+大众受益”的三方联动机制[5] - 项目以赛事活动为核心，常态化举办匹克球赛事，并推出“观赛+游览+体验”一体化消费套餐，实现体育与文旅消费双向赋能[5] - 项目打造“场地运营+培训推广+装备服务”全链条运营体系，配套完善设施，形成“体验-消费-复购”的消费闭环[6] - 项目直接带动周边餐饮、住宿、零售等关联产业年增收超300万元，间接创造就业岗位近百个，并帮助本地特色产品拓宽渠道[6] 阳信县阳光田园小镇 - 项目聚焦“体育+田园+文旅+休闲”深度融合，占地总面积312亩，是集多种功能于一体的高品位乡村生态旅游景区[7] - 园区建成了生态垂钓区、冰雪运动场地、田园健身篮球场等标准化体育设施，配套服务链条完善[7] - 项目构建了“春跑、夏钓、秋收、冬雪”涵盖四季的体育活动体系，重点培育了钓鱼、冰雪嘉年华、田园健康跑、村BA篮球赛等特色赛事IP[7] - 项目采用“体育+乡村振兴+生态文旅”三维融合模式，实现“运动即游览、观赛即消费”的沉浸式体验[8] - 项目构建“政府引导+协会牵头+企业参与+市场运作”机制，联合省市级体育协会打造专业赛事IP[8] - 2025年，园区举办重点活动20余场，吸引超10万人次参与，其中体育赛事直接带动参赛及观赛客流占比55%[8] - 2025年，园区体育核心消费收入累计突破60万元，其中冰雪运动、垂钓体验、装备租赁等直接消费占比72%[8] - 2025年，通过“赛事+旅游”模式，带动周边餐饮、住宿和农产品销售等关联业态消费超100万元[8] - 项目直接创造就业岗位100余个，带动700余户农户通过农产品销售、民宿经营增收[9]

食品安全监管动态 - 上海市及长宁区市场监督管理局于2025年8月至12月期间对辖区内食品生产经营、餐饮及网络平台销售的各类食品进行了监督抽检，共抽检样品124批次，其中合格118批次，不合格6批次，总体合格率为95.2% [3] - 本次抽检覆盖了食用农产品、餐饮食品、预包装食品等多个大类，具体抽检结果通过附件形式公布 [3] 不合格产品详情 - 抽检发现6批次不合格产品，主要问题集中在餐饮食品的餐具清洁度以及食用农产品的兽药残留超标 [3] - 有三家餐饮单位的餐具（勺子）被检出阴离子合成洗涤剂残留，具体为：上海舒味老餐饮管理有限公司（0.016mg/100cm²）、上海市长宁区商瑜餐饮店（0.014mg/100cm²）、上海市长宁区岁与年餐饮店（0.024mg/100cm²），标准规定为不得检出 [3] - 有两家餐饮单位的鲜鸡蛋被检出恩诺沙星超标，具体为：上海市长宁区刘暄餐饮店（1.58×10³µg/kg，标准为≤10µg/kg）、上海舒味老餐饮管理有限公司（恩诺沙星932µg/kg，同时多西环素28.7µg/kg，标准均为≤10µg/kg） [3] - 上海市长宁区庆超蔬菜经营部的山药被检出咪鲜胺和咪鲜胺锰盐残留超标，检测值为2.09mg/kg，标准为≤0.3mg/kg [3] 合格产品与供应链 - 本次抽检公布了大量合格产品信息，涉及众多本地及外地食品生产企业和餐饮服务单位，显示了广泛的供应链网络 [4][5][6][7][8][9] - 合格产品种类丰富，包括冰鲜三文鱼、鲜鸡蛋、各类生鲜肉类（如鸡肉、猪肉、牛肉、羊肉）、蔬菜水果（如番茄、胡萝卜、秋月梨、阳光玫瑰青提）以及餐饮自制食品（如面包、糕点、饮料、熟食） [4][5][6][7][8][9] - 供应链来源地多样，合格产品生产商覆盖上海本地（如上海倍之品食品有限公司）、江苏省（如东台市绿源牧业有限公司）、河南省（如河南伊赛肉业有限公司、正阳牧原肉品有限公司）、河北省、贵州省等多个省份 [4][6][7][8][9]

核心观点 - 韶关市仁化县通过举办特色产品推介系列活动及开设线下门店 积极拓展粤港澳大湾区消费市场 特别是东莞市场 构建了产品互推、资源互通的合作模式 [1][3] 活动与市场拓展举措 - 1月30日至31日 仁化县在东莞市虎门镇举办“百千万工程”特色产品宣传推介系列活动 集中展示展销八十余种仁化优品好物 [1] - 活动旨在助力仁化优品借“广货行天下”东风 扎根莞邑、辐射湾区消费市场 [1] - 活动采用“线上直播+线下展销”相结合 并配合免费试吃、幸运抽奖及文艺表演等形式吸引市民 [3] 线下渠道与“飞地”建设 - 1月30日 丹霞臻品馆首家线下门店在虎门镇人民南路开业 由仁化县总工会与虎门镇总工会携手共建 仁化丹霞街道强镇富村公司负责运营 [3] - 该馆专门销售仁化本土特色农产品 成为仁化优品拓展湾区市场的“前沿飞地” [3] - 近日 丹霞山莞韶农文旅产品展示厅已在丹霞山生态文旅综合体落成开业 成为东莞及虎门农副产品进入仁化市场的“反向飞地” [3] - 虎门丹霞臻品馆与丹霞山展示厅形成“双向呼应” [3] 产品与销售情况 - 丹霞臻品年货集市同步开市 展销产品包括长坝沙田柚、长思念米粉、韶丹七彩花生、丹霞红豆饰品等各类特色产品 [3] 区域合作与互惠政策 - 仁化县与虎门镇两地总工会在开业仪式上签订合作协议 未来将在消费帮扶、职工疗休养、文旅互推、产业工人培训、职工子女暑期实践等多个方面开展深度协作 [3] - 丹霞山景区面向东莞市户籍及持有效居住证的游客推出全年0元门票政策 [3] - 上述举措构建起莞韶两地产品互推、资源互通、文旅互促的良性循环 [3]

活动概述 - 活动为一场在淮安市盱眙县桂五镇水冲港村山野市集举办的千人迎春宴 旨在凝聚邻里情并展示乡村发展新面貌 累计吸引近3000人参与 其中包括300余名来自南京江北新区及淮安等地的专程游客 [1][3][8] 组织与运营模式 - 活动由省驻盱乡村振兴工作队牵头主办 返乡创业人才企业鼎力赞助 桂五镇水冲港村强村公司负责运营 镇村两级统筹协调 形成多方共建共享的合力 [3] - 水冲港村强村公司牵头搭建农产品展销平台并负责售卖 为村民拓宽销售渠道并带动村集体增收 [4] 活动内容与特色 - 活动包含杀猪宰羊民俗表演 传统划花船 非遗空竹表演 趣味比赛 书法家写福字春联等多元环节 营造浓厚新春氛围 [3] - 现场设立春季招聘咨询台和家门口企业招聘区 推介桂五镇引资帮办企业及县里部分企业的招工需求 提供一站式就业服务 [3] - 山野市集农产品交换活跃 展销本地特色农副产品如现杀黑猪肉 牛羊肉 活土鸡 冬季时令蔬菜 瓜蒌子 手工菜籽油 生态草鸡蛋等 [4] - 中午设宴100桌 村民与外地游客同席 后厨现场烹制农家菜 [7] 活动成效与影响 - 活动成功搭建城乡联动桥梁 为山区农文旅融合发展注入活力 [8] - 活动丰富了村民精神文化生活 拉近邻里距离并凝聚乡情 [8] - 通过主流媒体报道及网红直播带货等宣传形式 活动持续扩大影响力 吸引更多人关注乡村发展 为乡村全面振兴凝聚各方力量 [8]