文章核心观点 - 多名专家建议2026年应继续并加码实施消费品以旧换新“国补”政策 以大力提振消费和拉动内需 预计资金规模将从2025年的3000亿元提升至5000亿至8000亿元 同时建议优化资金投向 增加对服务消费等领域的支持 [1][3][4] 政策现状与历史效果 - 2024年“国补”资金为1500亿元 2025年额度提高至3000亿元并按季度下达 其中第四季度已下达690亿元 [1] - 2025年1-11月 消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元 惠及超3.6亿人次 [2] - 具体带动销售包括：汽车以旧换新超1120万辆 家电以旧换新超12844万台 手机等数码产品购新补贴超9015万件 电动自行车以旧换新超1291万辆 家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [2] - 政策带动了相关产品销售和厂家业绩增长 并推动产业转型 [1] - 消费者热情高涨导致国补资金快速消耗 全国至少有20个地市陆续暂停或调整了汽车以旧换新补贴申请 一些地方补贴券“秒光” [2] 专家对2026年政策的建议与展望 - 专家普遍建议2026年继续实施“国补”政策 若取消可能导致社会消费品零售总额增速大幅回落 [3][4] - 东方金诚首席宏观分析师王青预计 明年支持以旧换新的资金规模会从今年的3000亿元上调至5000亿元 [3] - 中诚信国际研究院院长袁海霞建议 明年可将支持消费的超长期特别国债额度增加至8000亿元 [3] - 专家建议优化政策实施方式和支持领域 例如从商品消费补贴转向服务消费补贴 并适当增加现金补贴、数字货币等形式 以及育儿、就业等民生补贴 [3][4] 当前消费市场表现与政策背景 - 2025年7-10月 家电音像零售额同比增速分别为28.7%、14.3%、3.3%和-14.6% 呈现持续回落态势 [3] - 对耐用消费品的短期刺激更多是消费节奏的前移 而非总量扩大 物价持续低迷问题依然存在 [3] - 2025年前10个月社会消费品零售总额同比增长4.3% 快于上年全年 [5] - 国家“十五五”规划建议提出要大力提振消费 深入实施提振消费专项行动 加大直达消费者的普惠政策力度 [5] - 今年印发的《提振消费专项行动方案》中 一大举措正是加大消费品以旧换新的支持力度 [5]

文章核心观点 - 日本制造业企业在中国市场出现集体退出现象，这并非主动战略转移，而是因竞争力下降、市场变化及自身战略僵化所导致的压力性撤退 [9][11] - 中国本土制造业在多个领域已完成技术追赶与市场替代，凭借技术突破、性价比优势和灵活的市场策略，在家电、打印机、汽车、饮料等行业成功取代了部分日本品牌的市场地位 [11][12][19] - 日本制造业的全球竞争力依然强大，其在中国市场的挫折主要源于对本地市场变化的迟钝，而中国企业的下一个挑战在于全球市场的竞争 [15][17][20] 日本企业退出中国市场的案例与数据 - **佳能（中山）办公设备有限公司**：于2025年11月停止生产经营，该工厂曾累计生产1亿1000万台打印机，闭厂时员工仅剩1400多人，相比巅峰时期超万人的规模大幅缩减 [1][4][29] - **养乐多**：2025年11月关停广州第一工厂，此前已于2024年12月关停上海工厂，其在中国市场的日均销量从2019年760.9万瓶的峰值，下降至2024年的443.9万瓶，减少了近四成 [1][6][27] - **三菱汽车**：于2024年7月彻底退出中国市场，终止整车销售及与沈阳航天三菱的发动机合资业务，其年销量从2018年14.4万辆的历史巅峰骤降至2022年的3.36万辆 [1][3][6] - **索尼**：于2025年8月注销Xperia官方微信公众号，宣告手机业务退出中国市场 [1] - **其他行业案例**：家电行业的东芝（2018年）、松下（传闻出售电视业务），数码领域的奥林巴斯（2018年关闭深圳工厂），以及多个日本化妆品品牌均出现撤离或缩减中国业务的情况 [8] 日本企业在中国市场衰落的原因分析 - **技术落差消失**：中国制造实现技术突破，例如成为全球第三个拥有打印机核心技术的国家，国产激光打印机市场份额从2010年的16%上升至2025年前三季度的41.5%，同期佳能份额降至3.9% [11] - **性价比劣势**：在益生菌饮料市场，养乐多100毫升售价约3元，而国产同类产品350毫升售价5-6.5元，性价比更高，不断蚕食其市场 [12] - **战略僵化与缺乏本土化意愿**：三菱汽车在欧蓝德畅销后六年未推出真正新车款，并拒绝为中国市场开发加长轴距车型 [12]，养乐多则未能顺应中国无糖饮料市场增长39.6%的趋势，坚持高糖配方 [14] - **外部市场环境变化**：无纸化办公导致打印机市场萎缩 [9]，智能手机普及导致数码相机市场萎缩，奥林巴斯深圳工厂运转率降至顶点时期的20% [9][35] 日本制造业的全球竞争力现状 - **佳能打印机**：2023年在全球打印机市场份额为22%，仅次于惠普的35%，显示其全球竞争力依然强大 [15] - **丰田汽车**：2024年，其净利润相当于比亚迪、长城汽车等18家中国主要上市车企净利润总和的三倍，丰田单车利润达2.3万元，为中国自主品牌平均单车利润的两倍以上 [17] 中国本土制造业的崛起与替代 - **打印机行业**：中国本土品牌在激光打印机市场份额至2025年前三季度已达41.5% [11] - **家电行业**：2020年，中国本土品牌在国内冰箱、洗衣机、空调市场的零售额份额分别达到78%、71%和93%，已占据绝对优势 [19] - **饮料行业**：蒙牛、伊利、君乐宝等国产品牌以更高性价比在益生菌饮料市场对养乐多形成替代 [12]

物流业景气指数 - 11月物流业景气指数为50.9%，环比回升0.2个百分点，保持扩张态势 [1][3] - 分地区业务总量指数相对均衡，需求板块中制造回升、能源放缓、消费趋稳，交通运输设备、家电家居、智能设备、汽车及零部件制造业需求较好 [3] - 11月邮政快递业业务总量指数为70.2%，线下实体、社交电商平台和综合电商平台发展平稳 [3] 服务贸易 - 前10个月服务进出口总额65844.3亿元人民币，同比增长7.5% [5] - 服务出口29090.3亿元，增长14.3%，服务贸易逆差同比减少2693.9亿元 [5] - 知识密集型服务进出口25121.5亿元，增长6.4%，电信计算机和信息服务等增长较快，知识密集型服务顺差4254.3亿元，同比扩大1036亿元 [5] 消费品以旧换新 - 1-11月消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [7] - 具体换新数量包括汽车超1120万辆、家电超1.28亿台、手机等数码产品超9015万件、电动自行车超1291万辆、家装厨卫产品超1.2亿件 [7] - 今年共分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金，用于支持消费品以旧换新 [7] 通信业运行 - 前10个月通信业运行总体平稳，5G、千兆宽带、物联网用户规模持续扩大，移动互联网接入流量保持较快增长 [9] - 截至10月末，5G移动电话用户达11.84亿户，占移动电话用户的64.7%，移动互联网用户数突破16亿户 [9] - 前10个月移动互联网累计流量超3200亿GB，同比增长16.8% [9]

消费品以旧换新政策成效 - 2024年1月至11月，消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超过2.5万亿元，惠及消费者超过3.6亿人次 [1] - 汽车以旧换新数量超过1120万辆 [1] - 家电以旧换新数量超过12844万台 [1] - 手机等数码产品购新补贴数量超过9015万件 [1] - 电动自行车以旧换新数量超过1291万辆 [1] - 家装厨卫"焕新"产品数量超过1.2亿件 [1]

消费品以旧换新政策成效 - 2024年1至11月，消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超过2.5万亿元，惠及超过3.6亿人次 [1] - 政策实施以来，汽车以旧换新超过1120万辆，家电以旧换新超过12844万台 [1] - 手机等数码产品购新补贴超过9015万件，电动自行车以旧换新超过1291万辆，家装厨卫“焕新”超过1.2亿件 [1] 政策资金支持与行业影响 - 2024年，相关部门分4批向地方下达总计3000亿元超长期特别国债资金，专项用于支持消费品以旧换新 [1] - 政策效应加快释放，有效带动了数字消费、绿色消费等新型消费模式的发展 [1] - 以旧换新政策推动了相关行业的绿色转型进程 [1]

国资委推进央企“十五五”规划编制 - 国资委召开中央企业“十五五”规划编制专题座谈会 研究部署下一步工作举措 [1] - 规划目标方向为做强做优做大国有企业和国有资本 坚持既积极进取又稳妥可行 [1] - 规划注重提升“五个价值” 注重谋划重大项目 着力推动中央企业高质量发展 实现质的有效提升和量的合理增长 [1] 消费品以旧换新政策成效显著 - 1-11月 消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元 惠及超3.6亿人次 [2] - 汽车以旧换新超1120万辆 [2] - 家电以旧换新超12844万台 [2] - 手机等数码产品购新补贴超9015万件 [2] - 电动自行车以旧换新超1291万辆 [2] - 家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [2] 自然资源部推动深海产业发展 - 自然资源部将推动深海探测、深海开发取得更大突破 [3]

消费品以旧换新政策成效 - 1至11月消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超过2.5万亿元 [1] - 政策惠及消费者超过3.6亿人次 [1] 各品类换新销售数据 - 汽车以旧换新数量超过1120万辆 [1] - 家电以旧换新数量超过12844万台 [1] - 手机等数码产品购新补贴数量超过9015万件 [1] - 电动自行车以旧换新数量超过1291万辆 [1] - 家装厨卫"焕新"数量超过1.2亿件 [1]

消费品以旧换新政策成效 - 2024年1月至11月，消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超过2.5万亿元人民币，惠及消费者超过3.6亿人次 [1] 各品类换新销售数据 - 汽车以旧换新数量超过1120万辆 [1] - 家电以旧换新数量超过12844万台 [1] - 手机等数码产品购新补贴数量超过9015万件 [1] - 电动自行车以旧换新数量超过1291万辆 [1] - 家装厨卫“焕新”数量超过1.2亿件 [1]

报告核心观点 - 生成式营销正从以“内容生成”为核心的AIGC阶段，迈向以“决策支持”为核心的AIGD新阶段，AI在营销中从“效率工具”升级为“战略伙伴”[2] - 行业面临从“可行性探索”迈入“规模化落地”的新阶段，技术迭代与应用深化并存[8] - 未来趋势是人智协同，企业需构建“AI-ready”组织架构，本质是从“内容驱动”走向“决策驱动”[6] AIGC：营销供给的全面爆发 - 2025年生成式AI在营销内容创作方面已趋于成熟，能快速生成文案、图片、视频、数字人，极大丰富供给[3] - DeepSeek、Manus等新锐模型和产品出现，降低技术门槛，推动AI从“创意助手”发展为“执行智能体”[3] - 内容爆炸式增长带来新问题，包括如何选择最优方案以及应对AI生成内容的“幻觉”和偏见风险，AIGC解决了“生产问题”但未解决“效果问题”[3] AIGD：营销决策的系统升级 - AIGD强调将经典营销理论与AI工具结合，构建“洞察—生成—验证—决策”的完整闭环以解决AIGC时代的决策困境[4] - 超过68%的消费者会根据AI推荐完成购买，决策权逐渐向AI转移，AI正成为“购物参谋”[4] - 在企业端，AI被用于环境分析、品牌定位、需求挖掘等核心营销任务，通过引入PESTEL、KANO模型等经典思维链辅助科学决策[4] AI实践：行业应用走向纵深 - 食品饮料行业：蒙牛推出营养健康大模型，伊利利用AI测试广告创意，王老吉通过AI设计国风包装实现品牌年轻化[5] - 美妆个护行业：欧莱雅用AI优化配方研发，珀莱雅构建ROI导向的决策体系，虚拟试妆、AI测肤成为标配[5] - 汽车、酒业、餐饮零售、鞋服、家电数码等行业均在特定场景深度应用AI，如线索管理、酿造工艺优化、智能点餐、辅助设计等[5] AI产业趋势与商业模式 - 2024年全球人工智能IT总投资规模达3158亿美元，预计2028年增至8159亿美元，5年复合增长率32.9%，生成式AI占AI市场投资总规模35%[26] - 2028年中国人工智能总投资规模将突破1000亿，5年复合增长率35.2%，2024年全球AI领域融资额达创纪录的1004亿美元[26] - 大模型商业模式主要分为企业服务、API调用、订阅付费、广告变现四类，中美模式分化，中国以B端政企项目为主导，海外以C端订阅为核心[35][43][44] - 多数大模型企业尚未盈利，OpenAI年亏50亿美元，出现从卖产品转向效果抽成的新商业模式探索[45][46] 新锐模型与产品分析 - DeepSeek在2025年第一季度日均活跃用户超2千万，累计用户1.25亿，占据全球AI应用市场6.58%份额，月访问量5.25亿次，其API调用成本仅为GPT-4的1%[52] - DeepSeek通过混合专家模型等技术将参数总量减少90%、训练成本降至行业平均的5-10%，训练成本仅为557.6万美元[53][59] - Manus作为全球首款通用型AI智能体产品，上线首日服务器请求量超预期17倍，在GAIA基准测试得分86.5%，超越OpenAI的DeepResearch 12个百分点[68][69] - Manus发布后月活从峰值2000万骤降至1000万，面临技术依赖质疑和商业化困境[74] AI能力发展评估 - 2025年5款大模型高考平均分较2024年显著提升，文科总分从495分升至666分，理科总分从418分升至619分，体现综合能力进步[77] - 2024年AI在语言能力、信息处理方面超越人类天才，但在IQ百分位和SAT分数等侧重逻辑推理的测试中差距不明显[78] - 2024年双盲实验显示，AI模型的广告文案创造力尚未显著超越人类，基于人智协作方式的文案创造力也未高于人类独立创作[81][85]

宏观经济整体表现 - 2025年前三季度GDP同比增长5.2% 为实现全年5.0%左右增长目标奠定良好基础 [1] - 经济体现持续回升向好的强劲动能 增长动能逐步优化 [1][4] 需求侧分析 - 前三季度最终消费支出 资本形成总额和净出口对GDP的拉动分别为53.5% 17.5%和29% 外需有效对冲内需阶段性不足 [1] - PMI生产指数持续优于新订单指数 表明企业生产活力旺盛 为未来需求复苏奠定基础 [1] - 内需潜力存在释放空间 消费与投资有望实现更均衡增长 [1] 消费市场 - 消费市场延续温和复苏态势 “以旧换新”政策对社零提振作用显著 [2] - 汽车 家电 家具等商品零售增速大幅提升 扩围至数码产品后通讯器材零售表现亮眼 [2] - 耐用品消费复苏势头强劲 餐饮等服务消费呈现回暖迹象 消费升级与政策刺激双轮驱动市场活力回升 [2] 制造业与科技创新 - 中国制造业增加值占GDP比重达26.2% 显著高于主要经济体 [2] - 人工智能 大数据 生物制造等前沿技术突破加速数字经济和智能制造发展 持续推升制造业全要素生产率 [2] - 新质生产力培育和设备更新为高技术制造业投资提供支撑 制造业投资质量提升显著 [2] 房地产市场 - 多项利好政策加速地产去库存进程 降低首付比例 取消房贷利率下限等措施有效稳定市场预期 [3] - 商品房待售面积从2025年2月8亿平方米高点降至9月末7.6亿平方米 显示去库存取得积极进展 [3] 基建投资 - 受益于财政前置发力 基建投资在年初呈现高增长 [3] - 化债推进下后续地方财力有望改善 新型政策性金融工具投放使用将带动基建增速回升 [3] 出口表现 - 前三季度出口同比增速达6.1% 彰显强劲韧性 主要得益于新兴市场开拓和产业链优势 [4] - 欧洲 东盟 拉美等市场多元化分散单一市场冲击 半导体 交运设备等商品出口表现突出 [4] - 新兴市场需求及AI相关产品等竞争力提升领域将成为增长支点 [4]