核心观点 - 元旦跨年消费模式呈现分散化、多元化特征 消费重心从集中外出娱乐转向宅家悦己与轻社交放松体验 反映出年轻消费者更重视情绪体验、舒适度与可控感的跨年心态转变 [1][11] 商品消费：宅家悦己与仪式感升级 - **酒饮消费高速增长且品类多元化** 美团闪购数据显示元旦前一周精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长均超100% 白兰地销量增长超230% 热红酒套装、果泥啤酒等小众新奇品类搜索量上升 低度数酒类新品受关注 [3][5] - **数码产品作为自我犒赏礼物需求激增** 智能手表、平板电脑等成为热门选择 其中智能手表销量同比增长610% [3] - **仪式感消费升级并驱动非刚需品类增长** 新中式鲜花、IP联名花束销量增长 干噎酸奶苹果等水果花式吃法相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍 [7] 服务消费：集体放松与体验式消费 - **“美丽经济”节前爆发** 美发、美甲、美睫等“过节三件套”搜索量同比翻倍增长 相关评论讨论量同比增长近四成 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁人群是消费主力 [8][10] - **洗浴中心消费热度飙升** 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% 哈尔滨、沈阳、长春等多城市交易规模环比增速超100% 其中哈尔滨增速超211%位列全国之首 [10] - **KTV成为服务消费黑马并借助创新吸引年轻客群** 元旦前两周KTV交易规模同比增长近30% 部分地区出现一房难订现象 AI辅唱、K歌大赛等新玩法帮助吸引00后消费并重塑行业形象 [11] 城市消费格局 - 上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 洗浴消费热潮中 哈尔滨、沈阳、长春等北方城市表现尤为突出 [10] - “美丽三件套”消费集中于上海、北京、深圳、成都、广州等一线及新一线城市 [10]

活动概况 - 辽宁省于12月30日启动“九九消费季”之“二九”促消费活动 活动将持续至2026年1月7日 [1] - 活动聚焦洗浴、温泉等符合东北地区群众消费喜好的冬日消费场景 全省各地集中推出一批贴近百姓生活的优惠活动 [1] 参与商家与覆盖范围 - 目前参与“二九”活动消费打卡的点位共有15家 覆盖沈阳、大连、鞍山、本溪、丹东、锦州、营口、阜新、朝阳、葫芦岛等省内多地 [1] - 具体参与商家包括沈阳清河半岛、沐里沐外、泡泡森林水汇、杏林医美 大连旅顺开世温泉度假酒店 鞍山汤岗子温泉、鞍山卓阅清水湾酒店有限公司 本溪花溪沐温泉旅游度假区 丹东北黄海温泉度假村、丹东日月潭火锅 锦州御烧烤 营口望儿山温泉水乐园 阜新宝地温泉 朝阳龙腾温泉度假村 葫芦岛陆号温泉等 [1] 促销力度与具体案例 - 沈阳清河半岛推出2.99元换购冰雪嘉年华门票的活动 [1] - 鞍山卓阅清水湾酒店将平日9.9元的小吊梨汤降价至2.99元 [1] - 锦州御烧烤推出“二九非遗烧烤双人餐” 原价180元 现价99.9元 [1] - 朝阳龙腾温泉度假村门票价格由89元降至59元 [1] 活动形式与消费者互动 - 活动注重与消费者互动 凡到参与活动的打卡点位通过“云闪付”扫码下单 即可获得相应福利优惠 [2] - 在刚结束的“一九”活动中 开展了打卡抽奖活动 奖品包括美的十字四门冰箱、海尔十公斤波轮洗衣机、“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”门票等 [2]

活动概览 - 辽宁省于12月30日“二九”第一天启动“九九消费季”第二阶段促消费活动 活动以“洗浴+温泉+美食”为主题 在全省范围内铺开冬日消费热潮[1] - 活动时间从即日起持续至2026年1月7日 全省多家重点商家联动推出“二九”主题优惠[1] 参与商家与覆盖范围 - 目前参与活动的消费打卡点位共有15家 覆盖沈阳 大连 鞍山 本溪 丹东 锦州 营口 阜新 朝阳 葫芦岛等多个城市[1] - 参与商家包括沈阳清河半岛 沐里沐外 泡泡森林水汇 杏林医美 大连旅顺开世温泉度假酒店 鞍山汤岗子温泉 鞍山卓阅清水湾酒店 本溪花溪沐温泉旅游度假区 丹东北黄海温泉度假村 丹东日月潭火锅 锦州御烧烤 营口望儿山温泉水乐园 阜新宝地温泉 朝阳龙腾温泉度假村 葫芦岛陆号温泉等[1] 促销优惠详情 - 沈阳清河半岛推出2.99元冰雪嘉年华门票[2] - 鞍山卓阅清水湾酒店将原价9.9元的小吊梨汤降价至2.99元[2] - 锦州御烧烤推出“二九非遗烧烤双人餐” 价格从原价180元降至99.9元[2] - 朝阳龙腾温泉度假村门票从89元直降为59元 并搭配套餐抽奖和互动游戏[2] 活动形式与消费者互动 - 活动注重增强消费者获得感 消费者需到打卡点位通过“云闪付”扫码下单以获得福利优惠并参加抽奖[3] - 在已结束的“一九”活动中 已有消费者抽中美的冰箱 海尔洗衣机等实物奖品 以及“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”门票[3] - “二九”及后续消费季将有更多惊喜活动推出[3]

服务消费整体趋势 - 受跨年气氛、冬日降温及冰雪季等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 平台通过上线多个服务消费大促活动，连接供需两端，满足用户不同场景下的服务消费需求，同时助力商家拓展生意新增量 [10] 洗浴中心行业 - 洗浴中心正成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，产业在2025年迎来大发展元年 [2] - 元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍，冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [2] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [2] - 冬季冰雪消费旺季，洗浴中心成为年轻人玩乐必打卡地，自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一 [3] - 平台发布2026洗浴指南，覆盖28城共174家特色洗浴中心，以满足消费者线上精准选店需求 [2] 美业（美发、美甲、美睫） - 元旦前一周，“过节三件套”即美发、美甲、美睫搜索量翻倍增长 [1] - 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [5] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [5] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [5] KTV行业 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态、新玩法，融入AI辅唱与评分、K歌大赛、舞台气氛模拟等多重玩法，发展成为综合娱乐空间 [7] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [7] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市，增长均超70% [7] - 从人群看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57% [7] - 临近元旦，KTV预订交易规模同比增长超44%，部分地区出现“一房难订”现象 [1][7]

行业整体趋势与市场热度 - 天气转冷带动洗浴消费需求 抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43% 分享量同比上涨52% [1] - 平台洗浴相关团购订单量同比增长超38% 销售额同比增长50% [1][3] - 入冬一个多月内 下单用户平均每人洗浴或泡汤2次 [1][3] 区域市场表现与消费特征 - 全国洗浴消费意愿普遍上扬 下单量前五城市为郑州、西安、北京、上海、杭州 [5][14] - 消费增速最快的前五城市为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都 [5][15] - 洗浴消费呈现“北搓澡、南汤泉”特性 形成东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南五大消费圈 [5][16] - 南方泡汤团购订单量同比增长56% 北方洗浴订单量同比增长47% [16] 重点区域与城市增长数据 - 洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63% 其中沈阳市订单同比涨62% [7][16] - “华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97% [7][18] - 惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101% [7][19] - “世界温泉之都”重庆市洗浴温泉相关订单同比涨115% [8][19] - 温州市汤泉相关团购订单量同比涨66% [19] 消费场景多元化与“洗浴+”业态 - 洗浴消费场景多元化 成为聚会新选择 抖音多人(≥2人)洗浴相关订单同比涨28% 销售额同比涨46% [8] - 消费场景包括朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等 [8][22] - “洗浴+”组合多样 热门组合包括洗浴+餐饮、洗浴+住宿、洗浴+电竞、洗浴+健身、洗浴+亲子乐园、洗浴+美甲 [8][24] - “洗浴+电竞”抖音团购订单量同比涨173% [21] 营销渠道与商家表现 - 商家通过直播、短视频吸引顾客 达人直播带货订单量同比增长38% 达人短视频带货订单量同比涨23% [10][25] - 受欢迎的种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉BIU等 [26][27] - 十大受用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家包括郑远元、乐活游、金色印象、华夏良子等 [10][29] 用户画像 - 90后是洗浴消费主力军 [30] - 00后消费增速最快 [30] 平台活动与扶持措施 - 平台启动“洗浴季”活动 打造“我在北方洗大澡”主题专场 联合20000余家洗浴相关商家 [11][33] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等举措 [11][33][35] - 用户可抢最高88元洗浴优惠券 相关团购商品最低3折起 [34] - “百店同播”活动卖出3697万元团购券 销售额同比涨811% [36]

预付卡消费投诉概况 - 2024年11月洛阳市市场监管局12315三级执法网络共收到预付卡服务投诉举报657件 较去年同期下降8.88% [3] - 美容美发 餐饮 健身等行业是预付卡投诉的高发领域 [3] - 洗浴类 儿童乐园（游乐场）类和摄影类办卡投诉举报也占据一定比例 [3] 预付卡投诉主要类型 - 商家跑路：消费者购卡后商家突然关门或失联导致无法使用卡内余额 [3] - 服务质量下降：消费者发现商家提供的服务质量明显低于购卡时的承诺 [3] - 退款难：消费者要求退款时商家以各种理由拖延或拒绝 [3] - 虚假宣传：商家在销售预付卡时存在虚假宣传误导消费者 [3] - 霸王条款：预付卡合同中存在不公平条款如有效期过短 使用限制过多等 [3] 市场监管部门对消费者的建议 - 办卡前应充分了解商家的经营状况和市场信誉 根据实际需求理性办卡 [4] - 不要因商家宣传的大幅折扣优惠而冲动消费 [4] - 需了解清楚所办卡的使用说明 优惠条件 退换卡方式 附加条款 违约责任等 [4] - 应以书面方式约定服务内容和要求 不要听信口头承诺 [4] - 若确需办卡 卡内充值金额不宜过高 [4] - 持卡消费时应确认消费金额和卡内余额是否一致 并及时索取消费凭证 [4] - 遇到消费纠纷可及时拨打12315热线进行投诉 [4]

文章核心观点 - 寒潮带动“暖经济”迅速升温，反映出消费市场向品质化、健康化、体验化转型的新趋势，成为观察国内消费活力与升级动向的窗口 [1][2] 餐饮消费 - 火锅、自助、地方特色菜等堂食消费进入旺季，相关品类搜索量明显高于平均水平 [1] - 外卖方面，汤品热饮订单显著上涨，焖锅、冒菜订单环比上周增长超三成 [1] - 新式茶饮热饮销量占比近一个月实现翻倍增长，冬季特饮“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯，显示市场对健康化、个性化饮品的旺盛需求 [1] 休闲消费 - 洗浴业态加速转型为集沐浴、餐饮、娱乐、亲子、住宿于一体的综合性休闲活动 [2] - 洗浴品类在11月22日小雪节气当天交易规模突破1亿元，全国超2000家洗浴中心整体交易规模同比激增超152% [2] - 北京、上海、沈阳、长春、长沙、扬州等多个城市洗浴交易规模同比增速超100% [2] - 为吸引客源，洗浴中心持续丰富服务内容，今年冬天轮番推出粤菜、川菜、湘菜、韩餐等各式餐饮 [2] 线上购物 - 防寒服饰中高端材质产品销量增长显著 [2] - 取暖设备整体热销，适用于办公室等特定场景的局部取暖产品迅速走俏，体现消费者对生活舒适度的精细化追求 [2]

行业增长态势 - 2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30% [1] - 2025年1-9月洗浴商家新店的平均交易额同比增幅达60% [1] - 行业整体处于扩张期，综合体业态带动消费频次与客单价的提升 [9] 业态创新与融合 - “洗浴+自助餐”、“洗浴+钟点房/过夜住宿”、“洗浴+KTV/影音”成为最受欢迎的三类融合业态 [5] - 上海有洗浴中心投放睡眠舱以解决“洗浴+住宿”需求 [3] - 沈阳泡泡森林等洗浴中心因包含三文鱼、龙虾等高端食材的自助餐而出圈 [3] - 深圳汤崎汤泉生活馆近4万平方米面积可同时容纳近2000人用餐 [3] - 2025年洗浴场所“闺蜜聚会”、“公司团建”等标签搜索量同比增长230% [5] 行业驱动因素 - 情绪经济升温推动洗浴场所升级为“情绪疗愈空间”，其市场规模超过2万亿元 [4] - O2O高速增长打通高效获客与服务优化通道，市场规模超过3万亿元 [4] - 健康养生成为核心，融合中医理疗、水疗等专业服务 [5] - 科技赋能深化，智能预约、大数据个性化推荐提升服务效率 [5] 同质化挑战与应对 - 行业同质化严重，标配电竞区、雷同自助餐、风格近似睡眠舱导致“似曾相识”感 [6] - 洗浴中心是“重投资”生意，投资者偏好标准化成熟模式，从业者多采取跟进策略缺乏创新勇气 [7] - 头部企业通过综合体模式实现高客单价和复购率，中小型传统洗浴中心因同质化竞争和成本压力经营困难 [7] - 商家在食材品质（如提供现开生蚝、M级和牛）、娱乐项目新颖度和服务细节上寻求突破 [7] - 成都一家洗浴中心将本地“慢生活”哲学与茶馆、川剧变脸、草药浴等文化体验结合打造差异化 [8] 消费者需求变化 - 2025年消费者希望洗浴场所增加的服务中，丰富餐食选择占比最高达56.38% [8] - 夜间专属服务需求占比54.14%，文化体验项目需求占比42.95% [8] - 洗浴场所加速向满足“食、宿、娱、文”综合需求的复合空间转型 [8] 市场格局与投资机会 - 行业呈现两极分化，头部品牌通过规模化运营、场景创新和品牌溢价占据主要市场份额 [9] - 更具潜力的投资方向包括针对年轻群体的沉浸式主题浴场、社区型健康养生馆、与医疗康养结合的水疗中心以及二三线城市的差异化机会 [10] - 轻资产“城市汤泉社区店”（800-1500㎡，投资400-600万元，客单120-150元，18-24个月回本）和垂直养生疗愈中心（客单400-600元）成为细分机会 [12] - 行业处于“总量扩张+结构升级”的黄金五年，赚钱逻辑转向资源掌控、成本控制和快速迭代能力 [12]

行业市场规模与增长前景 - 2025年洗浴行业市场规模预计突破1100亿元[1][9] - 行业正经历长期结构性增长而非短期周期性反弹[9][23] - 传统澡堂业态占比仅30%，新洗浴场景占据70%市场份额[1][15] 核心增长驱动引擎 - 人群扩容：首次体验用户持续增长，40%以上老客保持高频消费，带娃家庭、潮玩青年、游客差旅人群构成核心客群[1][9][11] - 场景焕新：从单一清洁功能扩展至养生疗愈、亲子水乐园、社交玩乐夜等多元形态，催生亲子套票、过夜组合等个性化团购产品[1][16][17] - 区域下沉：新店在重庆、上海等超大城市集中爆发，兰州、昆明等城市新开店量同比增速领先，西北文旅与新一线夜经济成为扩张重点[1][21][22] 消费者需求演变 - 消费动机从"解压放松"(22%)、"养生保健"(16%)、"社交聚会"(14%)、"家庭亲子"(12%)等多元需求主导，取代单一清洁功能[12][14] - 洗浴空间成为家庭与职场之外的"第三生活空间"，核心价值转向情绪疗愈与社交连接[2][8][25][26] - 过夜需求爆发：29%用户愿意支付80-159元过夜费用，单人胶囊舱(28%)和静音躺椅(20%)是最受欢迎休息形式[2][34][35] 细分客群特征 - 带娃家庭：青睐"浴教于乐"模式，儿童戏水区(45%)、安全设施(46%)、亲子泡池(44%)等配套成为核心诉求[37][39] - 潮玩青年：将洗浴中心作为"躺平式社交"据点，因氛围松弛(25%)、功能复合(20%)、性价比高(10%)成为聚会首选[2][29][42] - 游客差旅人群：将洗浴中心视为高性价比旅行补给站，过夜组合产品满足清洁、休憩、文化体验复合需求[2][32][33] 商业模式创新 - "洗浴+X"混业模型：九号温泉与欢乐谷联名使暑期销售额翻倍至1100万元[2] - 主题化运营：浅深集团以非遗文化打造"沐兰节"IP，线上交易额同比增长109%[2] - 线上化供给优化：游沐日记推出"夜猫子票"等细分产品，新场景交易占比达25%，客单价提升15%[2] 运营效率提升 - 时间边界拉长：过夜需求将深夜至凌晨转化为高价值核心营业时段[18][19] - 服务链条延伸：从基础浴资拓展至餐饮(51%)、娱乐(7%)、住宿等关联消费，仅浴资产品占比降至4%[2][17] - 美团洗浴指南覆盖28城174家商户，通过钻级体系从人气、口碑、环境等五大维度评选榜单，助力优质商家脱颖而出[3] 未来发展方向 - 行业增长依赖"场景+服务+衍生消费"的复合盈利模式[3] - 商家需通过主题化打造、线上化运营、跨界联动构建差异化竞争力[3] - 洗浴行业将进一步突破功能边界，成为兼具文化体验、情绪价值与社交属性的综合消费场景[3][46]

行业趋势 - 全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长 [4] - 行业创新性打造“洗浴+”产业模式，从单一服务向旅游住宿、休闲玩乐一体的综合体业态转型 [4] - “洗浴+”业态广泛链接年轻人多元生活方式，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230% [6] 消费行为 - 追求深度体验与性价比的年轻消费者将洗浴中心视为专程打卡目的地 [4] - 今年国庆假期，异地场景交易用户数环比增长127%，日均交易额环比增长超84% [4] - 配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长显著 [6] 公司举措 - 公司发布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入选 [1] - 指南首创洗浴行业钻级分类体系，包含一钻洗浴中心118家、二钻48家、三钻8家 [4] - 平台通过榜单影响力加速行业价值重构，推动城市休闲产业融合文旅体商发展 [7] 区域市场 - 沈阳、北京、上海三地上榜商家数位居前三，辽宁、江苏、山东三省排名居前 [4] - 长沙是美团2026洗浴指南唯一新上榜城市，有2家商户上榜 [1] - 长沙洗浴行业正从传统水会向娱乐综合体全面升级 [1]