核心观点 - 春节假期期间 门源县文旅市场表现强劲 游客接待量与旅游总收入实现双增长 冰雪旅游成为核心增长引擎 带动关联行业复苏 [1] 行业表现与市场数据 - 2月15日至23日 门源县共接待游客91276人次 实现旅游总花费2702.09万元 [1] - 门源县景区共接待游客87176人次 其中岗什卡雪峰景区接待游客达81157人次 [1] - 冰雪旅游强势领跑 市场秩序平稳向好 [1] 业务与产品亮点 - 岗什卡雪峰景区成为冬季高原旅游热门打卡地 显示“冷资源”正持续转化为“热经济” [1] - 阴田乡措龙滩露营基地 花海鸳鸯等景点同步升温 [1] - 期间精心策划实施5大类 11大项 21小项文旅活动 覆盖文化 体育 旅游 民俗等多个领域 [1] - 同步推出线上知识竞答等互动项目 实现线上线下联动发力 [1] 产业链与关联影响 - 餐饮 住宿 交通 零售等关联行业回暖复苏 [1] - 文旅消费乘数效应持续释放 全县冬季文旅市场吸引力 竞争力显著增强 [1]

文旅市场整体表现 - 在超长春节假期期间 文旅市场迎来开门红 累计接待游客量突破百万大关 同比增长114% 实现旅游综合收入同比增长97% [2] - 通过主题活动和多元业态引爆市场 以沉浸式体验和多元业态吸引游客 [2] 主题活动与客流吸引 - 以“合你一起过肥年 包公故里闹新春”为主题 在八大市集渐次狂欢 覆盖八个主要地标 累计吸引近10万人次打卡 带动相关消费超1000万元 [2] - 以“寻根祈福 年味肥东”为主题 串联多个旅游点位 融合古街探访 民宿休闲 非遗体验等多项内容 推出多条精品旅游线路 [3] 具体项目与业态表现 - 浮槎山举办第二届新春游园荟 设置13项趣味游戏及NPC互动 单日最高吸引1.3万名游客登山 [2] - 在江淮侨乡·六家畈等区域 国潮市集 非遗体验 博物馆展览 民宿群亲子游戏及网红咖啡店等多种业态共同吸引游客 [3] - 活动内容涵盖原汁原味民俗演绎 年货市集 互动游戏 将好吃 好玩 好看 好购打包派送 [2] 消费带动与市场热度 - 八大市集活动开启年货采购新体验 点燃全城消费热潮 带动相关消费超1000万元 [2] - 景区人潮涌动 民宿出现一房难求现象 显示文旅消费热力十足 [2]

核心观点 - 广东省在农历马年春节期间，文旅、交通等多个领域的关键指标接连创下历史新高，展现出强劲的经济活力和消费复苏势头 [1][2] - 这一系列亮眼成绩的取得，源于地区在基础设施（如高铁网络）上的持续投入、对文旅产品的创新融合运营，以及“制造业与服务业协同发展”战略的推动 [2][3] 交通与旅游数据表现 - **铁路客运**：2月13日，全省铁路旅客发送量刷新春运历史纪录 [1] - **港珠澳大桥**：2月21日，港珠澳大桥车流量创**2.95万车次**历史新高 [1] - **机场吞吐**：2月23日，白云机场、深圳机场旅客吞吐量双双突破历史纪录 [1] - **珠江游**：2月20日，珠江游旅客量创**4.54万人次**历史新高；春节假期累计发送旅客人次同比增长**11.14%** [1][2] - **春节旅游整体**：今年春节假期，全省接待游客**8658.9万人次**，较2025年春节假期八天增长**8.1%**；实现旅游收入**848.9亿元**，增长**13.9%** [2] 基础设施与产业协同效应 - **高铁网络效应**：2025年12月，广湛高铁、汕汕高铁开通运营，广东高铁网系日渐织密；广湛高铁开通使湛江旅游热度飙升，仅一家旅行社的相关线路收客量就实现**3倍增长** [2] - **制造业与服务业协同**：全省高质量发展大会以“制造业与服务业协同发展”为主题，春节文旅市场的繁荣反映出“两业协同”对经济的强大拉力；优质的基础设施保障和创新运营维护需要“两业协同”作支撑 [2][3] 文化消费市场表现 - **电影市场**：广东以**5.58亿元**票房暌违五年重回春节档“第一票仓”，这源于广东文化消费市场的内生活力 [2] - **文旅产品创新**：珠江日夜游将新春烟花、花市与非遗融合于游船，通过精巧设计推动增长；“请到广东过大年”系列活动成效显著 [2]

行业整体表现 - 2026年春节假期，江西文旅市场客流与消费实现双突破，呈现全域沸腾、繁荣有序的良好态势 [1] - 春节假期，江西接待国内游客同比增长5.06% [1] - 春节假期，江西国内游客花费同比增长6.50% [1] 市场驱动因素 - 2026年春节为9天超长假期，文旅市场持续火爆 [1] - 观光休闲、探亲访友、自驾游、家庭亲子游、近程游、中长线旅游需求全面释放 [1] - 江西文化活动和旅游产品供给丰富 [1] 细分市场亮点 - “文博游”受到众多游客青睐 [1] - 南昌汉代海昏侯国遗址公园春节假期累计接待游客近32万人次，较2025年春节同期增长21% [1] - 其中2月19日单日接待游客超6万人次，再创历史新高 [1]

行业整体表现与收入 - 2026年春节假期，浙江省全域旅游综合收入达679.5亿元，同比增长26.5% [1] - 浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [1] 政策与入境游市场 - 免签及离境退税等政策优化推动浙江入境游市场稳步升温 [1] - 杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数同比增长219.2%，累计退税额同比增长44.7% [1] - 杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为入境游客热门打卡地 [1] 文旅活动与消费矩阵 - 浙江围绕“赏年俗”等十大主题，形成100个产品清单，推出超过1800场主题活动和逾万场次公共文化活动 [1] - 滚动迭代“十百千万”文旅消费矩阵，包括“宋福杭州年”、“来宁波·欢喜加‘马’过大年”等地域特色活动 [1] 营销事件与游客增长 - 2026年春晚分会场落地义乌市，当地推出“跟着春晚游义乌”活动 [2] - 春节期间义乌市接待游客量同比增长37.2% [2] 传统文化与现代演绎 - 浙江举办“浙里有戏”新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场 [2] - 浙婺《三打白骨精》、瓯剧《琵琶记》等戏曲相关话题总曝光量超11亿次 [2] 产业跨界融合 - 浙江发布《太平年》、《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧 [2] - 杭州推出“跟着太平年去旅行”活动，设置3条主题公交和1条定制公交线路，串联吴越文化遗迹与消费节点，参与游客达36.3万人次 [2] 科技赋能与创新体验 - 宇树功夫机器人、无人机“火凤”秀等科技元素走进景区，形成“文化体验+新潮游玩”多元消费矩阵 [3]

科技赋能消费升级 - 线上云拜年和高清视频通话打破距离壁垒，成为春节团圆新方式 [1] - AI产品掀起“科技年货”消费热潮，AI大模型互动、智能穿戴设备及AI智能眼镜等产品走俏 [1] - 科技元素全方位融入新春生活，反映消费观念向追求实用价值、科技质感与情感温度转变 [1] 新消费场景活跃 - 餐饮企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，契合团圆需求 [2] - 家居卖场和家电品牌推出惠民让利、以旧换新举措，推动品质生活普及 [2] - 酒店和民宿结合地域特色推出定制化套餐，适配“旅行过年”新需求，客房预订量稳步攀升 [2] - 县域乡村举办年货大集，采用“集市+文化”模式激活乡村消费活力 [2] 文化融合与旅游消费 - 各地推出庙会巡游、非遗展演、民俗体验等传统年俗活动，实现文化守正创新 [4] - 中国“年味”吸引全球游客，优化入境便利化举措和扩大免签“朋友圈”推动“到中国过春节”成为海外新风尚 [4][5]

行业整体表现 - 2026年春节假期（9天）全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期（8天）的5.01亿人次增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假期（9天）国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期（8天）的6770.02亿元增加1264.81亿元 [1] - 假期入境游客达428.1万人次，其中入境外国游客为89.8万人次 [7] 消费市场特征 - 飞猪平台数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，国内游人均预订金额较去年提升约10% [5] - 同程旅行平台数据显示，海南酒店预订热度同比增长超70% [5] - 去哪儿平台数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [7] - 春节前夕启动的全国春节文化和旅游消费月活动，通过各地集中发放消费券、专项补贴等措施推动市场购销两旺 [5] 产品与主题趋势 - “文博馆里过大年”成为风尚，浙江、辽宁、宁夏等地的文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [3] - 北方冰雪游火爆，哈尔滨、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、延庆、崇礼等地冰天雪地释放“热效应” [5] - 南方晴暖天气下的青山海岛成为度假首选 [5] - 乡村游受欢迎，游客通过古镇民俗、乡村专线、田园体验等方式出游 [5] - “跟着影视去旅行”催生文旅游学新热点，多地借热播剧推出主题游线与特展 [5] - 国风文化街区与夜间经济表现活跃，如洛阳古城特色文化街区、长沙五一商圈等地人气旺盛 [3] 文化与活动运营 - 文化和旅游系统组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，并通过多措并举保障市场秩序和安全稳定 [3] - 多地非遗展演、庙会热闹登场，营造浓厚年味 [3] - 特色文化活动吸引游客，如河南省洛阳市隋唐城遗址植物园的“神都上元灯会”主题特色灯展 [5]

核心观点 - 2026年马年春节消费市场展现出科技感、文旅热与线上线下融合的鲜明特征，精准呼应“十五五”规划中提振与培育新型消费的导向，勾勒出中国经济高质量发展的新动能[1] 机器人消费爆发 - 机器人消费市场呈现线上抢购与线下租赁双线爆发，标志着产业迈入规模化应用关键阶段[2] - 京东平台数据显示，春晚开播两小时内机器人搜索量环比增长超300%，客服咨询量增长460%，新增订单覆盖超100座城市[2] - 单价近63万元的银河通用G1工业机器人上架几分钟售罄，近300台被连夜加购，公司正紧急调配产能保障交付[2] - 天猫数据显示，春晚次日AI智能机器人GMV同比增长108%，宇树及春晚同款机器人搜索量环比超1200%[3] - 租赁平台擎天租数据显示，农历初一至初七机器人订单全部排满，呈现量价齐升[3] - 春晚舞台的科技展示是消费热潮起点，宇树机器人完成全球首次3米高空翻，松延动力仿生机器人以60Hz微表情频率互动，展现产业硬核实力[2] AI消费全面渗透 - AI消费以“效率提升+场景扩容”双重逻辑重构新春消费生态，成为培育新型消费的核心抓手[5] - 飞猪数据显示，整个春节假期AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍[5] - 千问数据显示，春节期间用户在千问上“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人使用[6] - AI服务效率颠覆性提升，依托大模型的AI智能体只需2-3轮对话即可完成全流程服务，使消费决策成本几乎归零[5] - 千问接入飞猪、高德、大麦等生态产品后，场景全面扩容：用户通过千问下单购买的电影票房环比增长66倍，机票等交通票务订单周环比增长540%，景点门票周环比增长24倍[6] - AI消费具体订单体现巨大规模：用户通过千问下单超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶、3516万杯果茶及1138万杯咖啡[6] - 热门AI消费目的地包括：峨眉山、黄山、清明上河园（门票），以及杭州、上海、重庆、武汉、郑州（酒店）[5] 传统与新兴年货消费趋势 - 年货消费被年轻人重新定义，呈现从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”转变的新趋势[3] - 小红书“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿[3] - 黄金消费受年轻人关注，淘天平台黄金销售大盘呈高双位数增长，投资金等保值黄金成交同比迎来三位数爆发[4] - 工艺黄金、非遗高工艺黄金、马年生肖款及IP联名黄金深受年轻消费者欢迎[4] - 天猫年货节中，带有“发财”关键字的零食礼盒最受欢迎，成交额同比上涨90%[4] - 某品牌财神联名礼盒单周成交近百万，另一品牌“发财”主题礼盒成交额同比增长近3倍[4] - 年轻人年货组合多样化，包括刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓、零食大礼包、薯片、果冻、螺蛳粉等[3] 餐饮与文旅消费多元化 - 年轻消费群体推动年夜饭吃法多元，火锅、烤肉、融合菜、“露营风”成为新宠[3] - 京东调研显示，约90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道菜品”，超半数消费者较早开始置办[3] - 他乡风味中，广东菜系以21.1%的选择率高居榜首，重庆辣子鸡、毛血旺和湖南剁椒鱼头等辣味美食也获较高关注[3] - 线下消费市场热度不减，抖音生活服务数据显示，“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%[7] - 返乡与旅游过年需求叠加推动酒店住宿消费热潮，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%[7] - 电影市场方面，灯塔专业版数据显示三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高[7] - 文旅活动活跃，Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地灯会成为热门景点[7] 政策与技术支撑 - 商务部联合9部门推出“乐购新春”活动，通过消费券、补贴等举措带动全链条消费活力释放[8] - “十五五”规划建议提出的“AI+”战略，正推动AI技术与消费场景深度融合，重塑消费理念与产业格局[8]

文旅市场整体表现 - 2026年春节假期为期9天，全国国内旅游出游人次达5.96亿，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假期国内旅游出游总花费为8034.83亿元，较2025年春节8天假期增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和旅游花费均创下历史新高 [1] 消费者行为与趋势 - 游客倾向于“循着年味去旅行，跟着年俗去打卡”，“新中式”风潮受到年轻游客群体的青睐 [1] - 冰雪主题旅游和避寒旅游在假期期间持续保持火热 [1] - 游客的出游距离变得更远，出游时间也变得更长 [1] 市场热度与海外影响 - 文旅市场整体呈现出人气旺盛、活力充足的态势 [1] - “到中国过春节”成为海外游客的新风尚，春节文化影响力向世界扩展 [1]

春节文旅市场整体表现强劲 - 马年春节假期，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90% [1] - 合肥市春节假期接待游客数量同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，实现客流与消费“双攀升” [2] - 义乌市截至2月22日，全域旅游累计接待游客378.57万人次，同比增长34.5%，全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05% [5] 春晚超级IP对地方文旅的拉动效应显著 - 作为央视2026年春晚分会场之一，合肥市春节假期前五天累计接待游客达576.4万人次，带动旅游消费约38亿元 [1] - 合肥市骆岗公园春晚主舞台成为文旅“黑马”，截至2月22日21:00，包河区各A级景区及骆岗公园单日接待游客约50.04万人次，实现旅游综合收入约2.5亿元 [2] - 同为春晚分会场的义乌市，截至正月初六，“春晚打卡点累计客流突破100万人次” [3] 地方借势春晚IP的转化策略与举措 - 合肥市商务部门围绕“骐骥驰骋合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措，依托多个商圈和特色街区营造节日氛围 [5] - 义乌市举行“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系，并联动全域14个镇街推出166场春节文旅体验活动 [4][5] - 地方核心策略是充分挖掘央视春晚分会场IP价值，推动春晚流量向消费流量、经济增量转化 [1][6] 具体商圈与景点的消费表现 - 合肥市淮河路步行街在2月15日—22日期间，客流量约189万人次，同比增长2.64%，销售额9.1亿元，同比增长2.06% [6] - 合肥市撮街同期共接待游客46.7万人次，同比增长144%，销售额超1000万元，同比增长110% [6] - 除骆岗公园外，春晚亮相的三河古镇、罍街和合柴1972文创园等也成为热门打卡地 [2]