消费行为转变 - 95后用户在闲鱼平台占比超过45%，主导“反向消费”新趋势[1] - 当前年轻消费者不再盲目追求品牌和奢侈品，更看重性价比和实用性，形成以“少花钱”为核心的“六戒”信条，包括戒烟酒、戒外卖、戒冲动购物、戒品牌溢价、戒过多付费会员、戒不必要的社交消费[3] - 具体消费行为表现为：购物时优先选择“大牌平替”[5]、买菜转向美团优选和多多买菜等社区电商平台[7]、外出就餐优先使用美团和抖音的团购优惠[7]、通过借用或寻找免费资源替代购买视频及小说网站会员[7] 对品牌与零售行业的影响 - 奢侈品牌业绩显著承压，法国开云集团旗下Gucci品牌2024年销售额同比下降51%，LV集团总体收入下降2%，营业利润下滑14%[5] - 国际运动品牌受到冲击，鸿星尔克、安踏、特步等国产品牌的直播间人数和购买量已超过耐克和阿迪达斯[5] - 依赖营销的品牌如LV、香奈儿等奢侈品以及H&M、ZARA等快时尚品牌被年轻人抛弃，原因包括奢侈品品牌溢价严重，快时尚品牌质量差[17] 新兴商业模式机遇 - 共享、租赁、二手交易等具有“循环理念”的商业模式受到青睐[17] - 年轻人消费偏好扩展至节能节水器具、可循环办公产品，并以步行、公交、共享出行替代打车和开车[17] - 从推动绿色经济的角度看，反向消费对提高全民环保意识具有重要意义[19] 宏观社会经济背景 - Z世代面临的经济周期与70后、80后不同，后者在90年代至2010年的经济繁荣期入职并积累资产[9][12] - 根据康德拉季耶夫长波周期理论，当前经济正处于萧条期，2020年后毕业的年轻人平均月薪约为5000元，部分文科生甚至低于此水平[12] - 经济压力导致年轻人延后结婚生子，2024年全国结婚登记对数仅为610.6万对，同比下降20.5%，创历史新低，预计2025年出生人口将跌破900万[15]

市场火爆 青年主导 说起韩国奢侈品这事，总觉得挺有意思的，整个市场就像打了鸡血似的，一直在往上蹿。2025年上半 年，韩国三大百货公司的名牌货销量环比涨了7.2%，珠宝更是猛，足足12.5%。这些数据是韩国商会八 月出的报告，基于一到六月的交易单子，市场从去年低谷里爬出来了。 全球经济有点喘不过气，韩国的高端消费却稳得住，进口额同比增6.8%，欧洲品牌占大头。贝恩公司 七月份的全球奢侈品年中更新也点名了，韩国年轻消费者行为分化明显，MZ那帮人——就是80后到00 初的——拉动了入门级产品的销量，整体定价还小涨2%到3%。 韩国这市场规模不小，2024年奢侈时尚就值5.2亿美元，预计2025到2035年年均复合增长2.74%，到时候 能翻到70亿美元。 乐天百货的统计，20到30岁群体占奢侈品销量的31%，比去年多4个百分点。现代百货也差不多，25到 34岁的贡献率高。亚洲日报十月份报道，MZ世代在平台上挑奢侈品牌，迪奥最受欢迎，27.3%的票 数，Coupang Eats的使用率都快破50%了，这帮人花钱不光买东西，还爱分享品味。 人均消费这块儿，韩国稳坐全球头把交椅，325美元一个头，远超不少国家。摩根士丹 ...

10月22日晚，老凤祥回复上交所问询函，其拟2400万美元入股迈巴赫奢侈品亚太公司（MAP）事件再成焦点。MAP今年2月成立未经营，评估增值率近10万 倍。老凤祥称MAP业务增长快、版图广，计划6年拓店75家，但面临买断式采购滞销等风险。对于近10万倍估值溢价，老凤祥称MAP未来效益可持续增长， 适用于收益法。 "标的公司尚未开始经营，就采用高溢价收购少数股权有何必要性？""交易估值明显偏高"⋯⋯10月22日晚，老凤祥对上交所问询函的回复，让其拟以2400万 美元（约合人民币1.7亿元）入股迈巴赫奢侈品亚太公司（MAP）的事件再度成为焦点。 上交所的问询直指核心：MAP今年2月才成立，尚未开始经营，老凤祥为何给出的评估增值率高达9692207.69%（近10万倍的估值溢价）？ 《每日经济新闻》记者注意到，这场牵动市场关注的收购，一边是老凤祥想要瞄准迈巴赫奢侈品已覆盖全球75个国家和地区，且近4年来，年均复合增长率 高达36.5%，寄望借MAP 6年内拓店75家的计划实现高端化突破；另一边是业内对买断式采购滞销风险、品牌授权稳定性的担忧。有行业专家向记者指 出："品牌授权型估值的最大风险在于品牌本身价值的崩塌。 ...

公司业绩表现 - 公司第三季度销售额按固定汇率计算增长8.5%，略高于市场共识，零售销售同比增长7.6%，完全符合市场预期 [1] - 公司的超预期表现完全由波动性较高的批发渠道所驱动 [1] - 公司在本财报季仍是增长最快的集团之一，增速几乎与爱马仕相当，并显著领先LVMH集团和开云集团 [1] 财务预测与评级 - 摩根士丹利将公司2025至2026财年的每股盈利预测下调0.6%，但维持目标价53港元不变 [1] - 摩根士丹利维持对公司"与大市同步"的评级，因在奢侈品领域的其他地方看到了投资机会 [1] - 摩根士丹利预期市场反应将相对平淡，因公司收入仅"勉强"符合市场预期，与大多数同业不同 [1] 增长前景与风险 - 摩根士丹利预期公司股价在未来几天甚至几个月内将呈区间震荡，主要担忧包括创意领域竞争加剧，以及Miu Miu品牌可能面临失去优势的风险 [1] - 当时尚风潮从极简主义转向极繁主义时，Prada和Miu Miu都可能处于劣势，因为像Gucci这样更繁复的品牌被证明更受欢迎 [1] - 公司收购Versace将在至少未来几年内摊薄集团利润率，摩根士丹利预估Versace在2026财年的营业亏损为1.5亿欧元，2027财年营业亏损为1.2亿欧元 [2] 财务数据调整 - 摩根士丹利将公司2025年收入增长预测按固定汇率计算下调至6.6%（原为增长8.5%），息税前利润率预计维持23.4% [2] - 按品牌划分，预计Prada品牌于第四季收入同比减少1.3%，Miu Miu收入增长预计略微下调至30% [2] - Versace的亏损意味着集团在2026财年几乎没有盈利增长，以欧元计算的息税前利润也将持平 [2]

核心观点 - 可隆品牌在北京华贸中心取代杰尼亚的黄金铺位，是高端户外品牌进军核心商圈、瞄准高净值人群的标志性事件 [1] - 户外品类正从功能消费向生活方式进阶，成为驱动高端商业流量的关键变量 [5] - 高端户外品牌的竞争焦点已从产品性能扩展到价值与文化共鸣，可隆通过场景化体验店和品牌叙事构建差异化优势 [5][10] - 中国高端商业的“户外时刻”已经到来，户外生活方式成为高端消费的核心构成 [11][12] 战略布局与商圈卡位 - 可隆将于2026年揭幕北京华贸中心新店，此为华贸黄金铺位十年来首次品牌迭代 [1] - 杰尼亚原独栋旗舰店位于北京CBD核心区，运营超十年，曾是奢侈品牌在华扩张的标志 [3] - 可隆新店与爱马仕、Gucci、Apple等顶级品牌为邻，凸显其高端商圈矩阵地位 [6] - 北京、上海等顶级商场2024年租金同比上涨8%-12%，在此趋势下可隆接手核心铺位意义重大 [5] - 品牌战略的核心逻辑是实现品牌与目标高净值客群的双向精准匹配 [6] 品牌进阶与渠道扩张 - 可隆定位为“引领高品质生活方式的专业户外品牌”，直指中国高净值人群对户外生活方式的进阶需求 [1] - 品牌持续从专业圈层向高端认知破圈，通过布局场景化体验店跻身高端零售矩阵 [5] - 近两年可隆在上海新天地、北京、成都太古里等一线城市核心商圈接连开设不同主题的概念店 [5] - 成都太古里的KOLON KRAFT旗舰店和上海新天地店的设计灵感源自自然，彰显对高端市场的野心 [5] - 品牌目标是要成为高端消费圈层的新符号 [5] 产品力与品牌叙事 - 可隆自1973年创立，聚焦户外四大场景，构建了差异化的产品矩阵和品牌护城河 [8] - EXTREME「山英征途」系列起源于南极科考队定制装备，HIKE系列专注登山场景，CAMP系列覆盖全场景露营装备 [8] - 核心产品包括应用Vibram MEGAGRIP ELITE配方的高抓地力徒步鞋，以及获MUSE设计金奖的OBLI-K®露营冲锋衣 [8] - 2024年9月可隆成为中国国家攀岩队官方合作伙伴，获得国家体育机构对产品专业性的认可 [10] - 品牌与代言人胡歌共创户外寓言故事片《胡长的树》，提升品牌叙事高度，传达“Your best way to nature”的哲学 [10] 行业趋势与消费变革 - 高端商圈的业态构成向专业、时尚、圈层适配的方向升级 [5] - 消费趋势从炫耀性消费转向体验性消费，消费者更看重品牌独特性、价值感及叙事共鸣 [7][10] - 仅凭Logo光环效应驱动消费的时代已过去，品牌需深入构建生活方式和价值共鸣 [7][10] - 可隆在本土市场的深度洞察能力比单纯的国际品牌背书更具穿透力 [11] - 户外品类从小众走向主流，成为高端生活方式的核心构成 [11][12]

公司业绩表现 - 普拉达第三季度零售销售按固定汇率计算同比增长7.6%，大致符合市场预期 [1] - Prada品牌第三季度零售销售年减0.8%，Miu Miu品牌第三季度零售销售年增29%，均大致符合市场预期 [1] - 以两年叠加数据看，Prada品牌在第二季度和第三季度分别年增1%和1%，Miu Miu品牌在第二季度和第三季度分别年增136%和134%，表现稳健 [1] 区域市场动态 - Prada核心品牌在中国市场虽仍为负增长，但在第三季度已出现环比改善 [1] - 美洲、欧洲、日本市场均实现正增长，并在强劲本地需求及略有改善的旅游需求带动下呈现环比改善 [1] 未来展望与估值 - 10月至今销售持续改善，但管理层指出第四季度基数艰难，最后六周至关重要 [1] - 里昂维持普拉达目标价50港元和"跑赢大市"评级，因公司仍在扩大市占率 [1] - 公司以26倍企业价值/息税前利润计算估值偏低，相较于同行平均折让53% [1]

23日国际金价上涨近2% 1 0月23日国际金价上涨近2%，国际油价大涨超5%。 3日国际金价上 当地时间周四，投资者等待即将公布的美国重要通胀数据，以此来判断美联储接下来的货 币政策走向。美国全国房地产经纪人协会当天公布的数据显示，由于美国抵押贷款利率降 至一年多来的最低水平，缓解了购房者对还款压力的担忧，美国9月成屋销量小幅上升， 显示出美国房地产市场出现了回暖迹象。 此外，科技股和芯片股在接连下跌后迎来反弹，推动美国三大股指集体上涨。截至收盘， 道指上涨0.31%，标普500指数上涨0.58%，纳指涨幅为0.89%。 中概股普遍走高，纳 斯达克中国金龙指数上涨约1.7% 。公司方面，周四盘后芯片公司英特尔公布的最新财报 好于分析师预期，公司股价盘后涨超7%。 贵金属市场方面，地缘政治风险加剧再度推升市场避险情绪，叠加金价在此前两个交易日 累计下跌约6.7%后，市场出现了技术性买盘，推动 国际金价周四反弹 。截至收盘，纽 约商品交易所12月黄金期价收于每盎司4145.6美元， 涨幅为1.97% 。 美欧宣布对俄实施新制裁 23日国际油价大涨超5% 原油期货方面，美国日前宣布对俄罗斯最大的两家石油企业实施制 ...

财务业绩概览 - 公司截至2025年9月30日止九个月收入净额为40.7亿欧元，同比增长8.9% [1] - 集团整体零售销售净额增长9.3%，占总收入的89.6% [1] 品牌表现 - Prada品牌按固定汇率计算的零售销售额同比下滑2% [1] - Miu Miu品牌收入同比增长41% [1] 区域市场表现 - 亚太区零售销售同比增长10.4%，其中中国内地销售趋势在第三季度显著改善 [1] - 美洲市场零售销售增长14.8%，并在第三季度继续提速 [1] - 欧洲市场零售销售增长6.3%，本地需求稳定 [1] - 日本市场零售销售增长2.6% [1] - 中东市场零售销售增长21.1% [1]

公司股价表现 - 普拉达股价绩后高开逾3%，截至发稿报47.9港元，成交额814.88万港元 [1] 公司财务业绩 - 截至2025年9月30日止九个月，普拉达集团取得收益净额40.70亿欧元，按固定汇率计同比增加9% [1] - 集团零售销售净额按固定汇率计同比增加9% [1] 品牌销售表现 - Prada品牌零售销售净额按固定汇率计同比减少2% [1] - Miu Miu品牌零售销售净额按固定汇率计同比大幅增加41% [1] 地区销售表现 - 所有地区的零售销售净额均取得增长，其中中东地区增长21% [1] - 美洲地区增长15%，亚太区增长10% [1] - 欧洲地区增长6%，日本地区增长3% [1]

普拉达集团截至2025年9月30日的九个月未经审核收益为40.70亿欧元，按固定汇率计算同比增长9%。 集团零售销售净额按固定汇率计算同比增长9%。其中，Prada品牌零售销售净额同比下降2%，而Miu Miu品牌零售销售净额同比增长41%。所有地区的零售销售净额均实现增长，具体为：中东+21%、美洲 +15%、亚太区+10%、欧洲+6%及日本+3%。 ...