春运出行市场新趋势 - 春节假期前出现由学生群体引领的“抢跑”出行潮，拉开了春运序幕 [1] - 1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比有明显增长 [4] - 18至22岁旅客群体的机票预订量占比超过20%，年轻人稳占第一波出行热潮前列 [4] 年轻消费群体行为特征 - 学生群体因灵活的假期、便捷的出行和多彩的体验而选择提前出行 [8] - 年轻人通过社交媒体“出游攻略”被激发旅行向往，并通过出行软件的“学生认证”等优惠减少预算忧虑 [12] - 年轻人的消费行为不仅是在安排假期，更是在用“体验”投票，改变春节出行的节奏与消费图谱 [14] 行业产品与服务创新 - 旅游平台针对18至22岁学生社交画像，推出主打社交属性的同龄同团产品 [11] - 行业通过兴趣标签串联起露营、户外、非遗、寻味之旅等多元化场景，满足年轻人探索欲望 [11] - 市场为年轻人铺设了从种草、下单、规划到支付的“数字快车道” [12] 行业未来发展方向 - 年轻游客共同创造更多文化新空间与旅游新场景，例如“体育+旅游”、“文化+旅游”、“艺术+旅游”、“音乐会+旅游” [17] - 年轻人消费需求的变迁倒逼市场进行创新 [17] - 年轻人是旅游业未来发展的重要方向 [17]

陕西旅游公告称，2026年1月26日，公司董事会收到副总经理王新建的书面辞职报告。王新建因个人原 因申请辞去该职务，原定任期到2028年8月7日。辞职后，他不再在公司及下属子公司任职，且无未履行 完毕的公开承诺。该辞职事项自报告送达董事会之日起生效，不会影响公司正常生产经营。 ...

北京商报讯（记者 关子辰 牛清妍）1月26日，记者从文化和旅游部官网获悉，根据国内居民出游抽样调 查统计结果，2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇 居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿，同比增长22.6%。 2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民 出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。 ...

(责任编辑：张紫祎) 2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民 出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。 根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同 比增长16.2%。其中，城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿，同 比增长22.6%。 ...

宏观经济与政策 - 2025年全国城镇新增就业1267万人，城镇调查失业率均值为5.2%，就业形势总体稳定 [1] - 2026年将研究制定新一轮促就业政策，包括加密招聘活动、实施第五轮“三支一扶”计划、开发百万就业见习岗位等 [1] - 将促进财政、货币、就业、产业、价格等政策协同发力，加快建立人工智能就业影响监测预警应对体系 [1] - 2026年1月20日贷款市场报价利率（LPR）为：1年期LPR为3.0%，5年期以上LPR为3.5%，LPR报价已连续八个月维持不变 [2] - 2025年发行超长期特别国债1.3万亿元，支持“两重”“两新”，其中安排消费品以旧换新资金3000亿元，带动相关商品销售额超过约2.6万亿元 [7] - 国家发改委表示正研究制定稳岗扩容提质行动和城乡居民增收计划，以增强居民消费能力 [8] 产业与行业监管 - 2025年国家市场监管总局对7480家重点用能单位开展能源计量审查，其中7084家符合要求，占比94.71%，“十四五”期间共审查2.3万多家单位 [1] - 文化和旅游部与国家市场监管总局联合发布2026年版团队旅游合同（示范文本），将于2026年3月31日起推行，旨在提升服务质量、优化旅游消费环境 [4][5] - 国家监委公布《监察工作信息公开条例》，自2026年3月1日起施行，规定可向社会公开7类监察工作信息 [8] 金融与财政支持 - 财政部将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年12月31日，并将信用卡账单分期业务纳入支持范围，年贴息比例为1个百分点 [4] - 财政部等四部门宣布实施总额为5000亿元的民间投资专项担保计划，将在两年内分步实施，以支持中小微企业生产经营与消费领域场景拓展 [5] - 实施稳岗扩容提质行动，延续实施阶段性降低失业、工伤保险费率政策，支持劳动密集型行业企业稳定岗位 [1] 消费促进 - 从供需两端激发消费潜力，出台实施个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策，支持开展消费新业态、新模式、新场景试点 [7] - 调整优化免税店和游客离境退税政策，增设免税店数量，鼓励和扩大相关消费 [7] 医药健康行业 - 2025年国家药品监督管理局批准76款创新药上市，包括47个化学药品、23个生物制品和6个中成药 [6] - 2025年上半年获批并可申请纳入国家医保目录的43款新药中，有30款通过谈判成功进入，覆盖率达70%，自2026年1月1日起可医保报销 [6]

冬季文旅市场趋势 - 各地冬季文旅市场新场景、新产品、新体验不断涌现，推动文旅消费热度节节攀升 [1] - 河南多地的智能制造车间、食品生产基地成为兼具科普与体验的旅游新地标 [1] - 安徽省多地降雪，黄山风景区云海与雾凇景观吸引了众多游客登山赏景 [1] 工业旅游与研学体验 - 周口市鹿邑县一家食品产业园的智能车间向研学学生开放，展示火锅底料制作过程 [1] - 工厂设有研学科普课堂，教授学生分辨食品成分、理解食品风味标准化意义等知识 [1] - 参与研学学生表示亲眼看到食材的先进生产环节，体验感好 [1] 冰雪景观与创意旅游 - 新疆昌吉州玛纳斯县肯斯瓦特景区湖面结冰，冰面上有景区工作人员绘制的《海蓝之心》《马到成功·2026》等简笔画 [2] - 冰面简笔画成为景区热门“打卡”点，游客可从100多米高空的索道和玻璃桥俯瞰湖面美景 [2] - 景区负责人表示，从山峰到湖面的立体景色结合冰面作画，为游客提供了非常好的体验感和观赏性 [2]

贵州省两会新设“代表通道”与“委员通道” - 贵州省政协十三届四次会议召开，标志着一年一度的贵州省两会启幕，今年首次设立“代表通道”和“委员通道” [3] - 该环节旨在让政协委员、人大代表直面媒体，为民意直达会场架起全新桥梁 [3] - 通道活动是对代表委员履职的“大检视”，也是晒出履职“成绩单”的窗口 [5] 磷矿资源与产业发展 - 贵州省政协委员指出，贵州磷矿储量居全国首位 [1][3] - 委员围绕贵州“富矿精开”战略，探讨如何立足资源优势，推动黑磷解锁“山海协同” [3] - 计划通过引入省外高校的“智力种子”至贵州产业，以推动资源深度开发 [3] 现代山地特色高效农业 - 委员提出要做精做优现代山地特色高效农业 [1][3] - 强调用科技创新的“金钥匙”打开乡村振兴的“幸福门” [3] 文旅产业发展 - 贵州省政协委员认为，文旅不是遥不可及的“高大上”，而是融入日常的“小确幸” [1][5] - 建议贵州应着力提质打造现代旅游业体系 [5] 后续通道活动安排 - 人大方面计划在1月27日上午和1月29日上午，各开展一场“代表通道”集体采访活动，每场邀请6位代表 [5] - 政协方面计划在1月28日上午开展第二场“委员通道”集体采访活动，共有6名委员答记者问 [5] - 活动目的在于积极回应民生关切，为贵州高质量发展建言献策 [5]

行业整体表现与宏观经济贡献 - 2025年意大利旅游业延续复苏态势，国际游客过夜人数预计达2.71亿人次，创历史最高水平，同比增长6.7% [1] - 2025年外国游客在意大利的旅游支出预计为571亿欧元，旅游业预计将贡献约2374亿欧元，占国内生产总值近11%，并支撑约320万个工作岗位 [2] - 在制造业增长放缓的背景下，旅游业成为重要的经济缓冲力量，其增长伴随消费结构升级和产品形态多元化，显示出更强的内生动力 [2] 细分市场与结构性变化 - 婚旅经济、健康与康养旅游成为行业新亮点，婚旅相关产业经济规模已逼近10亿欧元，较2018年的5亿欧元实现几乎翻倍增长 [3] - 温泉旅游细分行业在2025年创造了超过50亿欧元的直接营业额，其中近20亿为住宿和餐饮消费，19亿来自温泉康养和疗愈服务，10亿为游客购买意大利制造产品的消费 [3] - 文化、体育等复合型旅游需求持续释放，大型国际赛事如米兰-科尔蒂纳冬奥会拉动意大利酒店入住人数增长6%到9%，同时平均房价上涨6% [4] - 高端旅游和多样化消费需求的增长，提升了旅游业整体对GDP贡献的质量，增强了市场的抗周期性 [4] 行业面临的挑战与治理问题 - 部分历史名城和热门旅游地正经历过度旅游困境，过多游客集中在核心景点，对当地居民生活质量和公共服务构成压力 [5] - 一些城市正讨论通过提高城市税来筹集资金用于公共服务和管理，例如米兰拟将城市住宿税从每人每晚7欧元提高到12欧元 [5] - 业界担忧过高的税费可能削弱目的地的吸引力，影响旅游竞争力，同时城市税在使用上存在争议，很多地方未将其专门用于旅游基础设施和环境治理 [5] 未来发展重点 - 行业若要在2026年延续增长势头，必须加大基础设施投入，着力提升服务质量，抑制通胀压力 [6]

春节出行市场趋势 - 春节前出行市场热度提前攀升 1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比有明显增长[4] - 年轻学生群体成为出行市场第一波主力 18—22岁旅客群体机票预订量占比超过20%[4] - 学生群体出行决策链条缩短 从种草到下单的“数字快车道”极大压缩了从“我想去”到“我已订”的时间差[6][8] 年轻消费者行为与行业应对 - 年轻消费者出行需求呈现多元化与深度体验化 兴趣点覆盖露营、户外、非遗及寻味之旅等场景[6] - 行业针对年轻客群推出创新产品形态 例如主打社交属性的同龄同团产品 并通过兴趣标签串联多元化场景[6] - 年轻消费需求正驱动行业创新 其消费变迁倒逼市场创造更多文化新空间与旅游新场景 如“体育+旅游”[10] “反向春运”市场现象 - “反向春运”模式兴起并快速增长 1月以来相关机票预订量同比增长约35%[13] - 客流呈现从中西部向核心城市流动的鲜明趋势 热门出发地为郑州、武汉、西安等 目的地为北京、上海、广州、深圳、杭州等[13] - 该模式反映了家庭团聚方式从“单向返乡”到“双向奔赴”的转变[18] 行业针对特定客群的服务升级 - 行业为“银发族”推出专项服务计划 多家航司与平台为55岁及以上乘客提供“父母出行安心护航”全流程引导服务[15] - 交通枢纽加强服务联动与引导 例如在站台、电梯等处增设引导 并加强与公交、地铁等部门的接驳换乘联动[16] - 服务升级旨在保障“反向团聚”的“银发族”出行更安心、更顺畅[15][16]

文章核心观点 - 文旅深度融合是中国建设旅游强国的核心路径，其价值在于推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型，从“资源优势”向“文化优势”跨越，并在经济、文化、社会和国际维度实现多重突破 [1][2] - 当前文旅融合已超越“文化搭台、旅游唱戏”的初级形态，正通过多元实践激发创新动能、满足民生需求、彰显文化自信 [1] - 深化文旅融合需破解同质化竞争、体制机制协同不足等挑战，通过体制机制改革、文化基因挖掘、科技赋能、公共服务升级和人才培育等路径，推动行业向“质量跃升”和“深度耦合”转型 [8][10][11] 文旅融合的多维价值 - **经济维度**：文旅融合是构建新发展格局的重要引擎，通过“文旅+”跨界赋能传统产业、培育新质生产力，并产生强劲的消费拉动效应和“一业兴、百业旺”的集群效应 [2] - 例如，浙江临海台州府城文化旅游区在2023年游客量达到1537万人次，同比增长近一倍，2024年游客量进一步飙升至2345万人次，同比增长约53% [2] - **文化维度**：文旅融合是文明传承创新的鲜活载体，通过主题旅游线路、数字技术应用等方式，让传统文化实现创造性转化并与年轻群体深度对话 [3] - 例如，山西应县木塔因游戏《黑神话：悟空》走红，淡季仍有大量游客打卡；敦煌通过数字技术让壁画“活起来” [3] - **社会维度**：文旅融合是促进共同富裕的有效路径，通过连接城乡、发展乡村文旅，带动产业链式增长并增强社会凝聚力 [4] - 例如，贵州“村超”“村BA”带动了观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等增长；四川古路村通过完善基础设施吃上了“旅游饭” [4] - **国际维度**：文旅融合是讲好中国故事的重要窗口，优质文旅产品成为跨文化交流的使者，通过优化支付服务、增设多语种标识等细节提升入境游体验 [4] 文旅融合的鲜活实践 - **陕西西安（文化场景沉浸式构建）**：通过打造如“长安十二时辰”主题街区等城市IP，将唐代文化转化为可触摸、可参与的生活场景，并联动影视、文创等产业形成完整消费链条 [6] - **贵州榕江（大众文化赋能乡村）**：通过“村超”赛事将民俗文化与体育结合，形成“体育+文旅+乡村”模式，并通过数字传播突破地域限制，同时建立利益联结机制让村民分享收益，实现文旅富民 [6] - **江苏扬州/浙江杭州（科技赋能创新表达）**：扬州中国大运河博物馆利用360度环幕等技术重现历史场景，实现“数字技术+实体展陈”；杭州利用城市大脑系统智能调配景区交通资源，提升公共服务效能 [7] - **云南大理（非遗生活化传承）**：以璞真扎染厂为核心，形成“展示+传承+体验”模式，并将扎染元素融入现代设计，让非遗从工坊走向市场，实现保护、传承与创新的结合 [7] 深化融合的路径选择 - **体制机制改革**：应健全跨部门协同机制，统筹编制区域文旅融合发展规划，并优化市场环境鼓励社会资本参与，以破除融合壁垒并增强市场活力 [8] - **文化基因挖掘**：需建立系统化的文化解码思维，找准地域最具辨识度的文化符号以避免同质化，并创新表达方式打造具有独特精神内核的文旅IP，实现从“网红”到“长红” [9] - 例如，安徽寿县深挖楚文化推出国潮戏剧嘉年华，青海西宁聚焦高原特色打造避暑旅游与生态文化IP [9] - **科技赋能拓展场景**：需推动文化资源数字化（如“数字敦煌”）并利用技术优化实体体验（如VR、裸眼3D），同时加快智慧公共服务建设，推进5G覆盖、智能导览等设施 [10] - **公共服务升级**：应推动公共服务设施适旅化改造，打造“生活空间旅游化、旅游空间生活化”的场景，并在乡村重点补齐交通接驳、停车场等基础设施短板，同时关注特殊群体需求 [10][11] - 例如，福建莆田岐厝村通过开辟旅游专线、优化通景道路提升交通便捷度 [11] - **人才培育强化支撑**：需培养既懂文化传承又通旅游运营的复合型人才，深化高校与企业的“订单式”合作，并在乡村文旅领域实施兼顾在地性与实用性的人才计划，同时建立激励机制吸引专业人才下沉 [11] - 例如，云南丽江通过非遗人才发展计划让村民掌握技艺，既充实服务力量又促进文化传承 [11]