事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》烟花表演于9月19日在喜马拉雅山脉举行，引发生态担忧和社交媒体舆论批评，最终以品牌方公开致歉告一段落 [1] 公司背景与事件反应 - 始祖鸟是加拿大高端户外品牌，隶属于在纽约证券交易所上市的亚玛芬体育公司，该公司旗下还拥有Salomon、Wilson等全球标志性体育和户外品牌 [1] - 针对此次事件，始祖鸟中国团队的致歉信强调配合有关部门、进行第三方机构评估和采取补救行动，而始祖鸟海外团队则在声明中表示对事件发生非常失望，并强调未来将改变工作方式，与本地艺术家和中国团队加强沟通 [1] 跨国企业管理挑战 - 事件反映出跨国企业在全球化管理中的协调困境，表现为价值观传达不一致、危机响应碎片化和品牌责任分歧化 [2] - 高效的全球企业需建立统一的价值观和管理框架，同时在本地执行层面保持灵活性，而此次事件显示出品牌在整合全球资源时的治理深度不足 [2] 品牌价值与市场影响 - 现代消费者，尤其是年轻一代，对品牌的期待已超越产品功能，更关注品牌价值观和社会责任，特别是在环境保护等议题上 [2] - 在喜马拉雅山脉这一中国重要生态屏障进行可能影响环境的艺术项目，显示出品牌对当代消费者价值观的误判，根源在于本地化团队与全球管理层的沟通隔阂及战略监管缺失 [2] - 一次不当的品牌活动不仅会影响始祖鸟的高端户外形象，还可能波及其所属的整个品牌矩阵的声誉，产生明显的“品牌涟漪效应” [2] 行业启示与企业治理 - 事件为所有通过跨国运营实现全球化扩张的企业敲响警钟，国际化是市场拓展、文化整合、管理协同和价值共建的复杂过程 [3] - 真正的有效协同需要建立现代化的全球企业治理结构，包括统一的品牌价值观、有效的跨文化沟通机制和敏捷的危机应对体系 [3] - 跨国企业有机会从类似事件中吸取教训，完善全球品牌管理机制，实现从“国际知名”到“全球信赖”的跨越，这需要全球视野下的治理智慧和谦卑的学习态度 [3]

近日， 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。 中国广告协会今天（9月22日）公开表态称，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其 本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度 脆弱区域举办活动，以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销， 都只会引发反感、事与愿违。 中国广告协会指出，对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广 告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价 值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚 守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免 因"越界"行为损害 ...

近日，知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。中国广告协会9月22日就该事件发 文表示，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其反"的结果，令人扼腕。作为 曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借 创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以"敬畏自然"之名行有可能损 害生态之实，让多年信任一朝受损。 专题：官方通报"喜马拉雅山放烟花"，蔡国强和始祖鸟公开道歉 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销， 都只会引发反感、事与愿违。 中国广告协会对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在 追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝 聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费 ...

股价表现 - 9月22日盘中股价上涨2.5%至9.43元/股 成交额1.72亿元 换手率2.1% 总市值83.33亿元 [1] - 今年以来股价累计上涨34.73% 近5日涨2.39% 近20日涨3.4% 近60日涨10.55% [1] - 年内1次登上龙虎榜 最近4月30日净买入1.15亿元 买入总额2.27亿元(占比13.81%) 卖出总额1.13亿元(占比6.84%) [1] 资金流向 - 主力资金净流出163.96万元 特大单买入610.66万元(占比3.55%) 卖出1121.47万元(占比6.53%) [1] - 大单买入4319.58万元(占比25.14%) 卖出3972.73万元(占比23.12%) [1] 业务构成 - 主营业务包含户外用品(服装63.31% 鞋品13.29% 装备3.71%)和芯片业务(17.13%) 其他业务2.56% [1] - 公司隶属纺织服饰-服装家纺-运动服装行业 涉及新零售/冰雪产业/体育产业等概念板块 [2] 股东结构 - 股东户数5.80万户 较上期增加31.04% 人均流通股15220股 较上期减少23.69% [2] 财务表现 - 2025年上半年营业收入6.53亿元 同比减少7.82% 归母净利润2009.41万元 同比大幅减少76.5% [2] 分红记录 - A股上市后累计派现5.09亿元 近三年累计派现3041.77万元 [3]

中国广告协会指出，品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证 了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增 值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者 对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共 识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。 近日，知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。中国广告协会今天（9月22日）公 开表态称，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探 索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以"敬畏自 然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 （文章来源：第一财经） 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下 ...

新京报讯 据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销 突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的 正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合 法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因"越界"行为损 害形象、辜负消费者对品牌的信任。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生 ...

转自：北京日报客户端 这两天，一场在喜马拉雅山脉举行的烟花秀牵动了网友们的心。绚丽的烟花绽放在世界之巅，打着致敬 自然的旗号，却引来了批评的声音。不少人认为，在生态极其脆弱的地区搞一场或许有环境风险的商业 性"艺术创作"，无疑是对大自然的亵渎。 目前，主办方及艺术家均已道歉，然而这场烟花不易冷，对于"确实存在很多考虑不周之处"之辞，许多 网友依然不买账。这场烟花秀问题到底出在哪里？又给我们留下了哪些待解的生态之问和长远反思？ 现场视频 显示，烟花秀通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观 图源："央视新闻"微信公众号 一、保护，容不得一丝大意 从烟花秀的现场视频中可以看到，点火后彩色的烟花顺着起伏的山脊依次绽放，背后是洁白高耸的雪 山。据报道，此次活动所在地平均海拔超4600米，属于典型的高原地区，生态系统的抗干扰和自我恢复 能力较弱，过度的人为干预很可能引发难以修复的生态破坏。也正是由于地理环境的特殊性，这场烟花 秀迅速引发了公众对环保问题的广泛关注。 在很多人看来，燃放烟花往往会带来空气污染、声光污染等。尽管主办方对其进行了解释说明，但并未 能打消公众的疑虑。 比如，有网友质疑，主办方声称使用 ...

9月21日，始祖鸟在海内外分别致歉。值得注意的是，两则道歉声明内容并不一致。 整理 ｜何雨婷 点击上方【36氪随声听】，一键收听大公司热门新闻。听完音频记得添加进入 【我的小程序】 中哟！ 始祖鸟海内外道歉内容不一致，外网道歉被指甩锅中国团队 9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。21日，始祖鸟在海内外分别致歉。值得注意 的是，两则道歉声明内容并不一致。 其海外平台致歉信表示："我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。"该 道歉被指始祖鸟品牌与中国团队切割，将争议甩锅中国团队。（新京报、扬子晚报） 罗永浩再谈预制菜 西贝否认存在"采购总监张明华"预制菜相关微信对话 多家快递将上调上海收件价格 国内车主起诉特斯拉欺诈获立案 巴黎圣母院塔楼重新对外开放 微软再次上调Xbox游戏机美国售价 图源：始祖鸟官方Instagram、始祖鸟官方微博 多部门积极推进预制菜国家标准制定和餐饮环节使用明示 针对近期社会广泛关注的预制菜相关话题，国务院食安办高度重视，已组织工业和信息化部、商务部、国家 ...

文 | 壹娱观察 大娱乐家 然而，一句"对不起"既无法瞬间修复被破坏的生态环境，也无法重塑品牌形象。始祖鸟曾经是户外圈的硬通货，如今却在一次营销中成了"网红品牌作 秀"的代名词。 图源：微博 更重要的是，这并不是一次偶然翻车，可以说更像是过去今年始祖鸟长期战略偏移的必然。自从被安踏收购后，始祖鸟不断通过限量、联名、潮流化的 路径扩大影响力，努力把自己包装成"运动奢侈品"。 当一个曾以"性能""专业""环保"立身的品牌，转而追逐社交媒体上的曝光与热度，就不可避免地会滑向与自身价值观冲突的境地。 《升龙》只是临界点，让矛盾全面爆发。 一场在西藏高山上的烟火秀，把始祖鸟推上了风口浪尖。 蔡国强与始祖鸟合作的艺术项目《升龙》，本来想以"龙腾雪域"的宏大意象彰显品牌的力量与姿态，结果却迅速演变为一次大型品牌公关危机。 环保组织、户外爱好者、甚至普通消费者齐声质疑，在喜马拉雅这样脆弱的生态区如此"炸裂"的放烟火，是不是对"自然敬畏"的背叛？ 事件发酵后，始祖鸟和蔡国强都不得不连夜致歉，并承诺接受第三方生态评估，官方机构和媒体也都下场表示追踪。 这不仅是一场营销失误，而是一场品牌价值观的自我戕害。 01 惊天一炸，让品牌叙 ...

事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发公众对高原生态环境破坏的质疑 相关话题阅读量达1.3亿人次 [3] - 双方于9月21日发布道歉声明 承诺配合第三方机构评估生态影响并推进藏地环境保护计划 [3] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 品牌方截至发稿未对事件作出进一步回应 [3][4] 品牌定位转型 - 始祖鸟海外市场定位为"专业户外装备" 强调可持续发展理念与高山专业基因 [7] - 大中华区市场通过"中产标配""老钱风""EMBA校服"等标签强化高端时尚形象 门店毗邻奢侈品牌且核心店铺面积超400平方米 [7] - 母公司亚玛芬体育招股书显示品牌已与奢侈品消费者建立联系 行业观点认为其"运奢"定位比专业性更深入人心 [7] 市场表现 - 亚玛芬体育2023年上半年营收27亿美元 同比增长23.46% [8] - 始祖鸟所属的户外功能性服饰分部收入约11.73亿美元 同比增长26% 成为集团业绩主要增长驱动力 [8] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬体育后 聚焦鞋服品牌拓展并出售协同性较低业务 [8] 行业专家观点 - 要客研究院指出事件与品牌"户外环保"核心价值严重背离 可能成为品牌最严峻公关危机 [5] - 分析师认为品牌成功得益于消费升级背景下运动休闲化趋势 以及安踏集团"品牌变现"策略和黄金期商业地产扩张 [9] - 独立分析师指出品牌在透支专业溢价 需回归户外专业领域初心 [9] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林"原则 批评品牌忽视高原生态脆弱性 [6] - 拥有超7万粉丝的户外博主终止与始祖鸟广告合作 认为项目违背户外保护初衷 [6] - 消费者对品牌环保标签产生质疑 认为营销重心已转向高端时尚领域 [1][3]