2026年元旦假期旅游市场整体概览 - 2026年元旦假期旅游热度大幅超过往年同期，1月1日热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[1] - 假期首日全国铁路发送旅客量达峰值，预计发送旅客1825万人次，计划加开列车1113列[3] - 民航市场增长显著，截至12月30日，元旦假期国内航线机票预订量超383万张，同比增长28%，出入境航线机票预订量超74万张，同比增长约14%[5] 国内旅游市场热点与格局 - 市场呈现鲜明的“南北两极”格局，北方以东北冰雪旅游为代表，南方以海南封关后的购物旅游为热点[1][5] - 短途游与“4小时高铁圈”持续火热，北京-哈尔滨、深圳-汕头等多条线路车次售罄，跨境高铁推动中国香港进入火车出行目的地前十[3] - 酒店入住量TOP10城市为广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州，南方城市占据多数[5] - 旅客对入住品质关注度提升，各等级酒店中高星酒店增长最快，达1.6倍[5] 北方冰雪旅游热度 - 哈尔滨冰雪大世界、长春万达滑雪场、长白山景区等跻身东北冰雪主题预订热度前十，共同带动东北旅游“热经济”[5] - 长春万达滑雪场凭借亚洲最大垂直落差的室内雪场优势，成为吸引游客前往长春的新地标[5] 海南旅游与消费热潮 - 海南自贸港全岛封关进一步激发旅游热情，三亚免税店曾连续5天单日销售额破亿[6] - 以国际免税城为核心、1小时车程为半径的“购物旅游生态圈”成为消费高地，三大免税店周边酒店入住量大幅增长：海旅免税城周边增1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍[6] - 海南环岛自驾游极为热门，海口与三亚自驾热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96%[6] - 旅游热度向全岛蔓延，1月1日海南几乎所有市县酒店接待旅客量均超过去年[6] 其他国内旅游消费驱动因素 - 跨年及元旦假期演出票务产品销量同比增长超1倍，有效激发出行意愿[6] - 演出赛事拉动相关消费，元旦首日国内酒店预订热度同比增长超3倍，北京奥体中心、上海徐家汇、广州奥体中心等演出集中商圈酒店预订热度同比增幅均超2倍[7] - 登山、温泉等休闲方式备受青睐，例如广东珠海温泉度假村搜索量同比增长12倍[7] - 上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界、北京环球度假区、香港迪士尼是人气标杆，广西北海涠洲岛门票量增长数十倍，跻身全国热门景区前五[7] 出境旅游市场表现 - 2026年第一波出境游高峰在1月1日到来，当日中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家的旅客量同比增长超40%[10] - “四小时飞行圈”内地区仍占主流，酒店入住量最高的十大出境目的地为韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚[11] - 韩国与越南成为增长新“顶流”，首尔、釜山酒店入住量分别增长近4倍和3倍，元旦飞往越南的机票均价为638元，较春节期间便宜约20%[11] - 新开航线提供便利，带动客流增长：元旦赴越机票量增长1.6倍，飞往墨尔本的机票量同比增长40%，赴韩国、西班牙的旅客量均增长约1.5倍[10] - 境外自驾游热度增长1.5倍，热门目的地中过半为长线地区，自驾游热度TOP10国家包括美国、澳大利亚、新西兰等[12] 入境旅游市场表现 - 1月1日入境机票量同比增长20%，入境目的地TOP10城市为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆[12] - 三亚和海口入境机票增幅显著，分别增5倍和3倍，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州增幅超1倍[1][12] - 入境游客目的地向中国广阔腹地延伸，元旦当天许多外国旅客飞往运城、舟山、柳州等三线及以下城市[13] - 当日乘坐国内航班的非中国籍旅客，热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚等，其中哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等国家的旅客量增速最为显著[13]

入境旅游市场表现 - 元旦期间沈阳位列全国入境目的地热门城市第八位 成为东北地区唯一进入前十的城市 与上海北京广州成都等一线及新一线城市共同组成最具吸引力的入境旅游目的地矩阵 [1] - 元旦当天乘坐国内航班的非中国护照旅客热门客源地包括越南马来西亚澳大利亚印度尼西亚新加坡美国等国家 [1] - 来自哈萨克斯坦沙特阿拉伯蒙古国乌兹别克斯坦等国的旅客规模同比增长均超过一倍 显示沈阳在共建"一带一路"国家和地区的知名度与吸引力正快速提升 [1] 城市吸引力与旅游资源 - 外国游客选择沈阳过新年 旨在体验其冰雪文化和历史建筑 [2] - 沈阳故宫雪景通过社交平台传播 中国工业博物馆的历史底蕴 以及棋盘山冰雪大世界东北亚国际滑雪场等冰雪项目成为境外游客体验北国风情的首选 [2] - 沈阳凭借深厚的历史底蕴独特的冰雪旅游资源以及越发便利的入境政策 在国际旅游市场中崭露头角 [2] 行业驱动因素 - 沈阳上榜得益于出入境政策的持续优化和国际航线的稳步恢复 [2] - 城市文旅产业主动作为 围绕"冰雪文化""历史名城"等主题加大海外推广力度 并不断提升国际旅游服务品质 [2] - 上述努力正在转化为实实在在的客流 [2]

政策与市场反应 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签入境政策 [1] - 政策宣布后，国内飞往土耳其伊斯坦布尔的搜索量环比上周增长3.2倍 [1] - 飞往土耳其安塔利亚的搜索量环比上周增长1.3倍，飞往伊兹密尔的搜索量增长2倍以上 [1] 需求与客源地分析 - 上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门是搜索热度较高的出发地，环比上周均有2倍以上增长 [1] - 搜索飞往安塔利亚的最热门国内出发地是北京 [1] - 土耳其是中国游客青睐的热门出境游目的地之一，2025年热度增长迅速，位居中长线出境游热门国家行列 [1] 行业前景与驱动因素 - 免签政策将显著降低中国游客赴土耳其的出行门槛 [1] - 叠加2026年的9天“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求 [1] - 预计将带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温 [1]

行业趋势：旅游市场进入“情绪经济”新阶段 - 旅游市场呈现需求多元化、体验深度化、场景融合化特征，行业进入“情绪经济”新阶段 [1] - “松弛感”、“反内卷”相关搜索量同比激增7倍，周一上午59%用户通过AI查询祈福目的地，“求治愈”、“想发呆”成年度热词 [6] - 旅行已从“打卡消费”转向“心灵处方”，Z世代重视情绪价值与身份认同 [6] 消费行为与新兴业态 - 年轻群体主导“回旋镖式”旅行模式，通过中转城市串联多地以降低成本，例如北京-上海航线中超30%旅客选择经武汉或长沙中转 [3] - “回旋镖”玩法带动中小城市订单量激增，鄂尔多斯、揭阳等非传统旅游城市增速超200% [3] - 自然疗愈导向的“沉浸走廊”等新业态加速涌现，西藏山南以平均停留11天位居“2025停留时间最长目的地”之首 [1][2] - 黑龙江省牡丹江、贵州省毕节、重庆市武隆等地停留时长同比显著增长，黄果树瀑布等自然景观类景区通过携程榜单选择的游客量同比增长超3倍 [2] - Z世代在节演展赛场景中客流占比超80%，热衷“搭子出游”、“拼小团”等社交化产品 [7] - 银发族通过摄影、歌舞、非遗体验等活动追求兴趣与温度 [7] 目的地与产品特征 - 热门目的地多元化：北京、上海为国际文化与现代都市代表；西安、南京、成都凭历史底蕴与生活哲学吸引游客；重庆、长沙为“感官体验窗口”；广州、深圳、杭州为“数智活力窗口” [2] - 西南与东北地区形成两大“沉浸式地理走廊” [2] - “旅行+”跨界融合趋势明显：“节演展赛+旅游”订单同比增长161%，宠物友好酒店订单增长30%，非遗研学搜索量翻倍 [5] - 携程定制服务为90%用户节省12%以上预算，覆盖全球126个国家特色体验 [5] - 节假日旅游呈现鲜明的“情绪经济”特征，如春节寻年味与国潮、国庆“窝囊式旅游”等 [7] 入境旅游市场 - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153% [8] - 中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [8] - 韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位客源国，俄罗斯客源年增幅最快达205% [10] - 亚洲临近客源地游客多以4-7天中短途旅行为主，来自大洋洲等南半球的旅客更倾向于7天以上深度游 [10] - 海外游客开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [10] - 中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%-2%之间，存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量 [12] 节演展赛与旅游融合 - “旅游+X”已从市场热点演变为结构性、可持续的新兴旅游品类，全球节演展赛订单同比增长156% [13] - 旅行与观演边界消融，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61% [15] - 34岁及以下用户贡献了近80%的“节演展赛+旅游”订单 [15] - 拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，以刀郎巡演为例，超65%订购用户为45岁以上群体，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍 [15] - 携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161% [17] - 主题酒店、主题房间等差异化服务已升级为不少演出套餐的“标配” [18] - 一场头部文化IP事件能高效将观演人流转化为对目的地“吃住行游购”的全方位深度消费 [20] 公司服务与基础设施 - 携程在北京、上海、中国香港等地机场设立“入境游一站式服务柜台”，将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区 [12] - 携程“商家助手”利用AI技术，为99%的酒店用户提供26种语言的实时翻译服务 [12] - 携程全球客服体系实现7x24小时多语种响应，截至10月已累计接待全球3.5亿次咨询 [12]

入境旅游市场 - 2026年元旦中国入境游机票预订量同比增长两成 [1] - 入境游热门城市前三位是上海、北京和广州 [1] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，预订量增幅分别超过3倍和5倍 [1] - 昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的入境机票预订量增幅超过1倍 [1] - 元旦来华热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等 [1] - 来自哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、蒙古国、乌兹别克斯坦、波兰、奥地利、阿联酋、印度和卡塔尔的机票预订量同比增长超过1倍，西班牙同比增长近八成 [1] 出境旅游市场 - 2026年元旦选择出境的中国游客人数明显高于2025年同期 [1] - 元旦当天中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店 [1] - 福州—河内、三亚—胡志明等新开航线带动元旦中国赴越南机票预订量同比增长1.6倍 [2] - 新开的广州—澳大利亚达尔文直飞航线带动飞往澳大利亚墨尔本的机票预订量同比增长四成 [2] - “四小时飞行圈”内目的地占中国出境游主流 [2] - 元旦酒店入住量最高的前10个中国出境游目的地包括：韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚 [2]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策，适用于旅游和过境目的，每180天内免签停留累计不超过90天 [1] - 该政策依据土耳其《外国人和国际保护法》第18条作出，此前土耳其签证为电子签，免签后将为游客免去约500元的签证费和材料上传时间 [1] 旅游市场即时反应与搜索量激增 - 政策发布后，春秋旅游官网上土耳其一国深度游、土耳其希腊连线、土耳其埃及连线等相关产品搜索量显著攀升，环比去日增长超100% [1] - 截至1月1日上午10时，去哪儿旅行数据显示国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量周环比增长3.2倍，安塔利亚搜索量周环比增长1.3倍，伊兹密尔搜索量周环比增长2倍以上 [2] - 截至1月1日上午10点，同程旅行平台上土耳其相关产品及线路的搜索量相较前日同期上涨235% [2] - 搜索热度最高的十个出发地为上海、广州、北京、中国香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门，周环比均有2倍以上增长 [2] 行业应对与产品规划 - 为契合即将到来的春节超长假期，春秋旅游将上线更多定制化产品，涵盖不同客群需求，例如横跨欧亚大陆的土希连线、解锁土耳其全境的深度线路 [1] - 叠加免签政策的便捷性，预计将让春节赴土耳其旅行的性价比得到更大幅度提升 [1] 市场前景与需求预测 - 土耳其兼具历史文化与自然风光，是中国游客青睐的热门出境游目的地之一，且2025年热度增长迅速，位居中长线出境游热门国家行列 [2] - 免签政策将显著降低出行门槛，叠加2026年的9天“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求，带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温 [2] - 由于该政策出台紧邻中国春节假期，部分游客会将土耳其纳入出境游首选目的地，预计土耳其的旅游热度还将进一步提升 [2]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [1] 政策宣布后市场热度反应 - 免签消息发布后土耳其旅游相关搜索热度暴涨 [1] - 同程旅行数据显示截至2026年1月1日上午10点平台上土耳其相关产品及线路搜索量相较前日同期上涨235% [1] - 北京广州上海深圳中国香港等热门出发地机票关注度较高 [1] - 去哪儿旅行数据显示截至2026年1月1日上午10时国内飞往土耳其伊斯坦布尔机票搜索量环比上周上涨3.2倍 [1] - 飞往土耳其安塔利亚机票搜索量环比上周上涨1.3倍 [1] - 飞往土耳其伊兹密尔机票搜索量环比上周上涨2倍以上 [1] - 上海广州北京中国香港成都深圳杭州西安重庆厦门是搜索热度最高的十个出发地环比上周均有2倍以上增长 [1] 行业趋势与运力情况 - 土耳其一直是中国人出境游的热门目的地之一 [1] - 携程数据表明2025年土耳其冬季运力与2019年相比增长29.5% [1] - 春节中国游客赴土耳其旅游热度将出现上涨 [1]

政策发布 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [1] 市场反应 - 政策宣布后，旅游平台数据显示国内飞往土耳其伊斯坦布尔的搜索量环比上周增长3.2倍 [4] - 飞往土耳其安塔利亚的搜索量环比上周增长1.3倍 [4] - 飞往土耳其伊兹密尔的搜索量环比上周增长2倍以上 [4] - 搜索热度最高的中国客源地包括上海、广州、北京、香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门，这些地区搜索量环比上周均有2倍以上增长 [5] - 搜索飞往安塔利亚和伊兹密尔的最热门国内出发地是北京 [5] 行业现状与预期 - 土耳其是中国游客青睐的热门中长线出境游目的地，2025年热度已增长迅速 [5] - 免签政策将显著降低中国游客出行门槛 [5] - 叠加2026年9天的“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求，带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温 [5] 产品与价格 - 目前国内有多个航空公司开通了土耳其航线 [5] - 1月份南航从澳门飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为2400元人民币 [5] - 1月份从香港出发飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为2500-2700元人民币 [5] - 1月份从北京出发飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为3400元人民币 [5] - 春节期间土库曼斯坦航空的北京-伊斯坦布尔往返含税票价也约为3400元人民币 [5] - 在低票价和免签政策助推下，今年春节土耳其可能成为出境游黑马 [5]

元旦假期首日旅游市场表现 - 2026年元旦假期首日国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍 [1][2] - 截至2025年12月31日跨年夜和2026年元旦假期的演出票务类产品预订相比上年同期增长超1倍 [1] - 国内酒店预订热度最高的十大热门城市为北京、上海、重庆、广州、成都、长沙、西安、南宁、武汉、南京 [2] 旅游需求驱动因素 - 旅游度假叠加返乡探亲需求以及丰富的跨年活动带动市场 [1] - 海南全岛封关、沈白高铁通车运营等利好激发游客北上南下旅游热情 [1] - 各地举办的跨年烟花秀、音乐节及迎新演出活动进一步激发旅行热情 [1] 国内旅游客流特征 - 元旦假期首日呈现国内旅游南北双向奔赴特征 [1] - 黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份 [1] - 山东、广东、浙江、江苏、上海稳居元旦首日飞往东北三省的始发地省份TOP5 [1] - 广东、北京、四川、湖南、广西位列元旦首日飞往海南的始发地省（直辖市）TOP5 [1] 文旅消费联动增长 - 热门赛事和演出活动举办拉动酒店、用车等文旅消费增长 [2] - 广州、深圳两地的热门演出赛事活动合计超百场部分热门演出门票提前15天售罄 [1]

政策与市场反应 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策[1] - 政策消息带动土耳其相关搜索量猛增[1] 搜索热度变化 - 截至1月1日上午10时，国内飞往土耳其伊斯坦布尔的搜索量环比上周增长3.2倍[1] - 飞往旅游胜地安塔利亚的搜索量环比上周增长1.3倍[1] - 飞往土耳其第三大城市、爱琴海边的伊兹密尔的搜索量环比上周增长2倍以上[1] 主要客源地 - 搜索热度最高的十个出发地为上海、广州、北京、中国香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门[1] - 上述十个出发地飞往土耳其的搜索量环比上周均有2倍以上增长[1]