行业动态 - 1-8月中国酒类出口总额12.8亿美元，同比增长7.9%，出口量6.2亿升，同比增长27.5% [3] - 1-8月白酒出口额6.1亿美元，同比增长4.7%，出口均价56.5美元/升，同比增长1.2%，出口量1070万升，同比增长3.5% [3] - 中国酒业协会推出“中国白酒十二香型标准样”，严格遵循国家标准，旨在构建系统味觉坐标 [3] - 京东物流在四川邛崃启动专项计划，通过一体化供应链解决方案赋能酒水产业，预估每年可为行业降低上亿元物流成本 [3] 企业战略与活动 - 贵州茅台在国庆、中秋双节期间，联合贵旅集团于八大核心景区推出“酒满茅台·情满中秋”系列活动，深度结合酱酒文化与贵州文旅 [4][5] - 五粮液501古窖池中国白酒文化圣地于10月1日正式开街，以“一核两轴五分区”为格局，打造沉浸式白酒文化体验区 [5] - 头部酒企加码酒旅融合，竞争维度转向品牌文化与沉浸式体验，旨在将旅游客流转化为品牌粉丝，构建深度情感连接并开辟新增长曲线 [5] - 山西汾酒玻汾系列上半年保持稳健增长，未来将重点拓展清香型消费氛围较弱的市场区域，并积极布局“双十一”电商与即时零售渠道 [6] 公司发展与变动 - 郎酒旗下峨眉山高桥威士忌酒业有限公司注册资本由3亿人民币增至10亿人民币 [6] - 上海贵酒因侵害贵州贵酒集团商标权及不正当竞争，被判停止使用“贵酒”名称，并承担经济损失及合理费用共计418.85万元 [6]

天眼查App显示，近日，淮安区御香醇酒业经营部（个体工商户）成立，法定代表人为周富强，注册资 本5万人民币，经营范围为许可项目：酒类经营；食品销售（依法须经批准的项目，经相关部门批准后 方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）一般项目：电子产品销售；食用农产品零售；服装 服饰零售；办公设备销售；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广（除依法 须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

世卫健康税倡议核心观点 - 世界卫生组织发起“3by35”新倡议，敦促各国通过征收健康税，到2035年将烟草、酒精和含糖饮料的实际价格提高至少50%，旨在遏制慢性病并创造公共收入 [1] - 该倡议提出之际，全球正面临非传染性疾病增加、发展援助缩减和公共债务攀升的压力 [1] 中国现行健康税实施情况 - 中国已对烟草制品、电子烟和酒精开征健康税，但实施近30年后，在改变国民消费行为和提升人群健康方面尚未起到明显作用 [1] - 业界专家认为，中国正处于新一轮财税体制改革酝酿期，建议在消费税改革中提升烟草和酒类消费税税率，并根据收入水平调整以保持政策有效性 [1] 烟草税分析 - 全球中等收入国家平均烟草价格为6.09国际元，中国烟草价格相对较低，为5.09国际元 [2] - 烟草价格每提高10%，消费量将下降4%至8%，在低收入群体中效应更为明显 [2] - 世卫建议烟草制品税额应占零售价格75%以上，目前全球各国卷烟产品平均税占比为62.6% [2] - 中国卷烟产品平均税占比低于全球水平，最近一次提高卷烟消费税是2015年，十年未调整导致控烟效果被居民收入增长和通货膨胀稀释 [3] - 中国卷烟产品税占比因增值税下调等因素已降至52%左右 [3] - 全球卷烟可负担性持续降低，但中国呈相反趋势 [4] - 中国烟草消费税主要依靠从价税，国际经验表明从量税或以其为主能更有效提高低价卷烟价格并便于征管 [4] 酒精税分析 - 中国酒精产品消费税的税占比为15.6%，与中等偏上收入国家均值25.9%相比仍有较大提升空间 [4] - 大部分高收入国家和五成中等偏上收入国家以酒精含量为征税依据，这对中国税制改革有借鉴意义 [4] 健康税的经济影响 - 提高烟草税可实现消费量下降和政府税收增加的双赢局面，因烟草制品高度成瘾，需求下降幅度小于价格上涨幅度 [5] - 烟草价格提高10%，消费量仅下降约4%（高收入国家）至8%（低收入国家），税收增幅大于消费降幅 [5] - 2020年烟草使用造成中国直接和间接经济损失达2.43万亿元，远超出烟草行业当年税收贡献额1.52万亿元 [6] 含糖饮料税探讨 - 世卫“3by35”倡议呼吁对含糖饮料征税，若价格一次性提高50%，未来50年内可避免5000万例过早死亡 [7] - 截至2024年2月，已有115个世卫成员国对含糖饮料征税，41个成员国对国家层面不健康食品征税 [7] - 中国拥有全球最大糖尿病人群，公众对“饮料减糖”需求增加，但对含糖饮料实施分层消费税需达成社会共识并形成征收标准 [7] - 社会接受度是征税前提，含糖饮料如可乐、平价奶茶已成为民间文化符号，突然征税可能引发负面舆论 [8] - 建议通过“探索性征税”模式对高糖高脂肪产品征税，或采用中口径征税范围涵盖含糖饮料和人工甜味饮料 [8] - 世卫定义“含糖饮料”包括所有含游离糖的饮料，天然果汁等本身含大量游离糖的饮料也应纳入征税范围 [9] - 国家卫健委等多部委在《健康中国行动——糖尿病防治行动实施方案（2024—2030年）》中明确提出“建设健康支持性环境”，财政部参与负责落地 [10]

山西汾酒市场策略 - 公司副总经理表示2025年上半年玻汾系列产品保持稳健增长态势 [1] - 未来玻汾产品将继续向清香型消费氛围较为薄弱的区域倾斜投放 [1] - 该策略旨在加速清香品类的市场渗透并巩固行业领先地位 [1] 五粮液人力资源动向 - 公司发布2025年下半年招聘公告，计划招聘141人，其中校园招聘109人、社会招聘32人 [2] - 招聘岗位包括软件开发、医生、经济运行管理、人事专员和供应链管理等 [2] - 部分生产岗位如包装操作工和酿酒操作工需进行体能测试，成绩占比30%，项目为1000米跑步（男）或800米跑步（女） [2] - 体能考试总分100分，低于60分视为不合格，不进入下一环节 [2] 珠江啤酒产品创新 - 珠江原浆啤酒于10月6日推出苦瓜青瓜味新品 [3] - 新品精选美式酒花，融入葡萄柚、柳橙与柑橘的果香，交织草本植物与木质的香气 [3] - 该产品被描述为口感醇厚浓郁，入口微苦、渐转清爽 [3] - 此举是公司产品矩阵多元化的探索，旨在吸引追求新奇体验的年轻客群 [3]

核心观点 - 中国酒业正经历深刻变革，消费场景、消费观念和消费结构发生根本性转变，从依赖面子消费、礼品市场和商务宴请，转向更注重健康、理性、个性化和多元化的“里子”消费 [1][31] 市场观察与消费趋势 - 2025年中秋国庆期间，北京商超的月饼堆头、数量和品种均比往年减少 [3] - 超市酒类礼盒销售遇冷，物美超市的酒类堆头与平时无异，礼盒少有顾客购买，汾酒、国窖、郎酒等名酒礼盒几乎不见踪影 [4] - 国产葡萄酒礼盒在超市渠道难觅身影，而进口品牌如奔富和威士忌礼盒仍有展示 [4][23] - 茅台专卖店在中秋国庆期间价格未涨，流水与往年持平，但门店客流稀少，近50分钟无顾客上门 [4] - 餐饮场景中酒类消费大幅减少，一次30多桌的聚餐仅有两三桌喝酒且均为啤酒，未观察到喝白酒的餐桌 [6][8] - 外卖和即时零售改变消费习惯，顾客通过美团等平台点购精酿啤酒和奶茶，菜未上齐饮品已送达 [8] - 包间消费中饮酒比例极低，几十个包间仅两桌客人喝酒且只开茅台，饮酒者仅限于三五人 [10] - 社交方式变化，年轻人拒绝传统酒局文化，更倾向AA制和按自身喜好选择饮品，劝酒敬酒现象减少 [11] - 聚会中出现整桌滴酒未沾的情况，参与者年龄在30至56岁之间，氛围转向谈论经济、生活和健康 [13][15] - 网约车司机反馈，如今一周也难以接到一个喝醉的乘客，与过去一周拉多个酒鬼的情况形成鲜明对比 [17] 细分市场动态 - 高端名酒（如汾酒、国窖、郎酒）并未消失，其销售渠道转向更隐蔽和精准的核心圈层、企业定制和真实商务宴请，超市渠道的展示意义大于销售意义 [17] - 劲牌以10%的增速独立于其他酒类品牌发展，显示品质可靠、价格实在的“民酒”或“口粮酒”市场空间扩大 [19] - 国产葡萄酒因长期捆绑于商务宴请和节日送礼场景，在该类场景萎缩时首当其冲受到冲击 [23] - 进口葡萄酒如奔富凭借品牌力成为市场“硬通货”，仍保有礼品属性结构性行情 [23] - 奶茶、精酿啤酒和威士忌（特别是单一麦芽）代表更现代国际化的生活方式，蚕食传统白酒的礼品和自饮市场 [25] 行业转型方向 - 酒业正经历供给侧改革和消费侧升级，过去依靠渠道压货、包装营销和政策红利的时代已经结束 [27] - 白酒企业未来出路分为两条：一是像茅台一样稳固超高端奢侈品地位；二是向下深耕，做好高品质、价格亲民的“民酒” [27] - 葡萄酒企业面临更严峻挑战，必须沉下心来做品牌、讲好中国风土故事、提升品质并开拓多元消费场景，而非只关注获奖和高端礼品 [29] - 行业进入“用户为王”的时代，面子消费退潮，里子消费崛起，跟风消费减少，个性消费增多，单一品类垄断被多元品类并存取代 [31]

文章核心观点 - 宁夏银川市在国庆中秋双节期间通过多业态融合与大规模促消费活动有效激发消费新活力 打造五大消费品牌并推出159项特色活动 [1] 住房与汽车消费补贴政策 - 住房消费方面开展房屋展销活动 对购买新建商品住房提供每平方米100元或"以旧换新"每平方米200元购房补贴 以电子消费券形式发放且单套房屋补贴面积不超过170平方米 [4] - 汽车消费领域投入5000万元专项消费券 购买新能源车最高享6000元补贴 购买燃油车最高享4000元补贴 通过政府补贴叠加车企让利模式吸引消费者 [4] - 宁夏十一国际车展在3万平方米展厅内汇聚80余家主流汽车品牌与百余款车型 有效推动汽车消费市场升温 [4] 票根经济与服务保障 - 推出"银票有礼"活动 凭演唱会及体育赛事等有效票根可在415家零售 249家餐饮 17家住宿等商家享受多元福利 实现"逛车展 买好车 享商圈优惠"一站式体验 [5][7] - 为保障游客出行 免费开放140处停车场提供29814个车位 并创新开通24条点对点旅游专线及夜市专线 借助大数据实时监测客流进行精准调度 [7] - 区外游客可凭来银交通票据在部分餐饮 酒店 景区享受专属优惠 让票根成为游客的银川通行证 [7] 体育赛事与商圈消费联动 - 悦动银川系列体育活动设置飞盘 跳绳等14项体育项目 带动悠阅城等三大核心商圈日均人流量较平日提升40%以上 带动商圈消费超2000万元 [8][10] - 活动深度融合国庆主题 推出红歌快闪等文化活动 形成"赛事聚人气 人气带消费"的良性循环 实现体育热度与商业价值的双向共赢 [10][11] - 商圈即赛场模式降低市民参与体育活动门槛 让体育成为连接商业与文化的纽带 将商圈赛事从双节限定变为日常常态 [11] 农产品推广与销售创新 - 发放12万余张妙选银川优质农产品专项消费券 统筹340万元专项资金 推动农产品走进展会 赛事与景区 打造从田间到节日餐桌的多元消费场景 [12] - 在滚钟口等热门景区将特色农产品展台与游览动线融合 打造游览加消费沉浸式体验 提升枸杞 葡萄酒等农产品的复购率和口碑传播力 [12] - 培育妙选银川等农产品区域公用品牌2个 国家农产品地理标志产品7个 通过场景嵌入销售新模式实现销量与品牌影响力双重提升 [13] 葡萄酒文化与旅游融合 - 微醺银川品牌启动19场系列促消费活动 将葡萄酒文化与生态旅游紧密结合 依托贺兰山东麓产区打造葡萄采摘 酿造体验 酒庄住宿一体化旅游线路 [14] - 创新开发结合黄河文化和西夏历史的文创产品与演艺项目 通过微醺市集等活动让宁夏葡萄酒从夜市喝到公园 实现酒旅与生态的深度融合 [14]

酒业旺季动态 - 国庆中秋旺季期间，各家酒企积极推出新品并加大营销曝光，出现在央视秋晚、大湾区音乐会、音乐节及足球联赛等场合 [1] 蜜雪冰城并购鲜啤福鹿家 - 蜜雪集团以总计2.968亿元收购鲜啤福鹿家53%股权，其中以2.856亿元收购51%股权，另以1120万元收购独立第三方持有的2%股权 [2] - 鲜啤福鹿家在全国经营约1200家门店，其啤酒饮品售价约为每斤6元至10元，近12个月收入约1.49亿元，首次实现经营盈利，税后利润为107万元 [2] - 此次并购是蜜雪集团今年上市后的首次重大并购，并购资金来自公司现金储备，第三方估值机构采用市场法评估其股权价值在2.447亿元至2.766亿元之间 [4] - 鲜啤福鹿家实际控制人为田海霞，系蜜雪冰城CEO张红甫的配偶，构成关联交易，但双方此前均表示为互相独立的经营主体 [2][4] - 蜜雪集团股价在并购消息公布后先涨后跌，10月2日最高上涨1.75%，但随后连续四个交易日下跌，股价较消息宣布前跌幅达3% [4] 渠道与平台战略 - 抖音电商将陈年酒品类作为重点布局的战略品类，计划推动陈年酒从收藏走向大众餐桌，使其成为酒类增长的新航道，并扶持陈年酒达人推荐官 [5] 白酒企业新品与活动 - 茅台1935在年内举办第三场封坛活动 [6] - 习酒推出中端新品"精酿习酒"，定价198元，该产品精选不同年份老酒和优质基酒小批量勾调而成，渠道模式为"先货后款"，经销商主要盈利点为佣金或返点 [10] - 国台酒推出元宇宙新品"元宇宙·启元"，酒精度为50度，定位"柔和酱香"，建议零售价358元，低于其大单品国台国标酒 [11] - 受到需求端疲软影响，白酒产品普遍价格下行，酒企竞争向500元以下价位带集中，200元以下中端价位动销相对较好 [10] 啤酒企业产能与新品 - 珠江啤酒30万千升产能扩建升级项目酿造系统糖化首次投料，标志着项目由建设阶段转入试产阶段 [7] - 百威啤酒推出1L装百威黑金臻选精酿，酒精度5%，采用26天双倍发酵工艺 [12] - 麒麟啤酒推出无酒精零度啤酒"麒麟正宗酿造无酒精零度"，采用脱醇工艺将酒精含量降至0% [13] 公司人事变动 - 古越龙山副总经理徐岳正因到退休年龄离任，后被聘任为公司特聘专家，董事会秘书吴晓钧因个人原因离任 [8][9] 国际法规变化 - 泰国新版《酒精饮料管制法》将于2025年11月生效，允许在酒店、机场及娱乐场所等特定区域，将酒水销售时间放宽至下午2点至5点 [14] - 此前泰国禁止在午夜至上午11点、下午2点至5点销售酒类（餐厅除外） [15]

传统酒企年轻化转型 - 茅台推出冰淇淋和巧克力产品以吸引年轻消费者[1] - 泸州老窖联名香水品牌 五粮液打造元宇宙酿酒车间[1] - 30岁以下消费者白酒饮用频率较五年前下降45%[1] - 有品牌推出的气泡白酒因口味问题遭遇市场负面评价[1] 新酒饮市场崛起 - 精酿品牌推出"火锅啤酒"系列 初创企业推出无醇起泡茶酒[2] - 传统黄酒企业推出冰镇黄酒搭配小龙虾套餐成为区域爆款[2] - 68%年轻消费者反感劝酒文化 更看重饮酒时的情绪体验[2] - 2023年低度酒赛道融资超50亿元 某果酒品牌估值达百亿[2] 新酒饮市场挑战 - 行业标准缺失导致同质化严重 某电商平台有32个品牌销售相似配方的蜜桃乌龙酒[2] - 部分网红产品复购率不足20%[2] 互联网对酒业的影响 - 互联网带来信息过载和虚假宣传等问题 对行业监管提出更高要求[4] - 互联网深刻影响酒水行业的信息传播、销售渠道和文化推广[4] 酒业互联网化营销实践 - 行业借助互联网转型升级 以线下为基础 互联网为渠道[6] - 通过小程序搭建商城 公众号进行推广 社群进行精准营销 最终实现互联网化营销[6]

股市整体表现 - 英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数报收于9479.14点，较前一交易日下跌12.11点，跌幅为0.13% [1] - 欧洲三大股指当天全线下跌，法国巴黎股市CAC40指数报收于7971.78点，下跌109.76点，跌幅为1.36% [1] - 德国法兰克福股市DAX指数报收于24378.29点，下跌0.51点，跌幅为0.0021% [1] 伦敦股市领涨个股 - 保险及金融投资公司保诚集团股价上涨2.82% [1] - 奋进矿业公司股价上涨2.76% [1] - 英国石油股价上涨2.14% [1] - 车险企业埃德米拉尔股价上涨1.90% [1] - 嘉能可股价上涨1.73% [1] 伦敦股市领跌个股 - 纸业公司蒙迪股价下跌15.99% [1] - 梅特伦能源与金属公司股价下跌2.88% [1] - 家居用品供应商翠丰集团股价下跌1.95% [1] - 贝宜系统公司股价下跌1.90% [1] - 酒业公司帝亚吉欧股价下跌1.87% [1]

活动概况 - 国庆假期在贵州省仁怀市茅台镇1915广场举办“畅游茅台镇·品购酱香酒”主题活动，30余家优质酒企与特色商户参与 [1] - 活动共集结39家优质白酒企业及茶叶商家集中布展，通过场景化搭建、互动化体验为游客搭建选购平台 [5] 产品策略与市场定位 - 仁怀酱香酒直营店重点推出采用传统大曲酱香工艺的亲民产品，强调酱香突出、入口柔和且价格亲民，目标是让普通消费者喝上优质酱酒 [1] - 怀庄酒业展区的酒品均走亲民路线，价格适合大众消费，集团坚持纯粮食酿造并将性价比作为核心竞争力 [2] - 亲民酒产品不仅价格实惠、性价比高，并且每一瓶都能扫码溯源以确保质量有保障 [1] 营销与消费者互动 - 各参展企业销售人员热情细致地介绍产品特点与酿造技艺，并引导游客观色、闻香、品味，现场互动热烈 [1] - 活动注重让游客“懂酒”，企业不仅讲解酿造工艺，还手把手教学，通过亲身体验让游客直观感受酱香酒的工艺复杂性与风味层次感 [2] - 多款产品在活动中成交活跃，出现热销场面 [1] 产业融合与创新 - 本次活动打破“只卖酒”传统，茶叶展位的加入使“酒茶跨界”成为亮点，旨在促进茶酒产业的跨界融合并满足游客不同需求 [5] - 活动以酒为媒搭建交流桥梁，以旅游为纽带促进产业融合，丰富了仁怀文旅品牌的内涵 [5] 品质控制与品牌建设 - 主办方对参展企业设置严格的筛选标准，所有酒企必须具备正规生产资质，并确保每一瓶酒的酒品与酒质过硬 [5] - 活动目标是将核心产区的优质酱香酒以亲民价格带给广大消费者，让游客在茅台镇能买到放心、实惠的口粮酒，进一步擦亮中国酱香白酒核心产区的品牌 [5]