公司基本情况 - 公司是一家致力于研发、生产和销售体育户外、家居生活、健康护理等行业消费品的国家级高新技术企业 [2] - 公司于2016年成立，并于2023年3月在深圳证券交易所主板上市 [2][3] - 公司秉承同心多元化战略，以产品设计、精密模具开发、多工艺整合及智能制造为核心，推进“塑料+五金”双制程联合发展 [2] - 公司提供“一站式综合技术解决方案服务”，能够实现“小批量、多品种”或大批量产品的高品质、快速稳定交付 [2] - 公司已在厦门、石狮、马来西亚建成三大生产基地 [2] - 公司通过JDM、ODM等模式与迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业建立了长期战略合作关系 [2] - 公司实验中心已通过CNAS（国家级）认证，产品获得几十个国家或地区的几十项权威认证 [2] - 公司产品远销欧洲、北美、亚洲、大洋洲等三、四十个国家和地区 [3] 主营产品与客户 - 主要产品涵盖体育户外、家居生活、健康护理三大领域 [4] - 体育户外类产品包括：跳绳、硅胶运动水壶、溜冰鞋、滑板车、羽毛球拍套装等 [4] - 家居生活类产品包括：家用电动工具（喷枪、滚刷等）、室内家居用品（沙滩椅、鞋柜、置物篮等） [4] - 健康护理类产品包括：电动牙刷、冲牙器、防晒静电喷雾器、护眼仪等 [4] - 核心客户为迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业 [6] - 优质客户为公司带来大量稳定订单和市场份额，并有助于提升公司影响力及开发新客户新领域 [6] - 公司在核心客户的供应商体系中等级较高，在客户份额中具有较大提升空间 [6] 生产制造优势 - 公司具备多工艺、多制程整合的生产体系，是获取客户和抢占市场份额的重要竞争力 [8][9] - 公司采用“以销定产”模式，践行“工业4.0”与“智能制造2025”，形成了“高效率、高品质、低成本、柔性交付”的智能化生产制造体系 [9] - 公司依托“物料流”和“信息流”协同建设，形成了包含“无人车间”和“智能仓储”的智能制造体系 [9] - 与传统生产线相比，公司在生产效率、良率和成本控制方面具有显著优势，并在“多品类、小批量、定制化”方面形成差异化竞争力 [9] 行业竞争与地位 - 全球消费品产业市场化程度成熟，参与者众多，竞争充分 [10] - 国内市场格局分散，各企业专注领域差异大，尚无单一企业能实现全品类覆盖 [10] - 行业资源正进一步向拥有技术研发和智能制造能力的优质头部企业集聚 [10] - 截至目前，国内市场暂无与通达创智产品结构、客户结构完全一致的企业 [11] - 由于产品定制化属性强、品类丰富、应用场景广泛，且行业格局分散，目前尚无权威市场统计数据 [11]

行业核心观点 - 中国消费品牌出海正进入新的分水岭阶段，品牌之间的差距不再体现在“是否出海”，而在于“是否具备跑出来的能力” [1] - 2025年出海行业已整体走过以纯流量红利和规模扩张为主的野蛮发展阶段，逐步迈入以精细化运营与品牌化建设为核心的新阶段 [6] - 当前出海品牌普遍面临低质增长、本地化叙事失效、路径依赖以及数字化与业务脱节等隐形门槛 [1] 2025年出海品牌评选体系（D-MES模型） - 榜单评选聚焦品牌是否具备长期成长的结构性能力，而并非单一销售指标 [2] - 评选提炼出数智化能力、产品创新力、商业转化力与心智影响力四个核心维度，衡量品牌能力与潜力 [3] - 评选体系全面升级，从“单一增长表现”转向“综合能力判断”，强化了业务流程与能力表现之间的关联性，并纳入消费者认知触点与反馈、本地化运营与组织协同等关键变量 [6][8] - 评选覆盖9个全球主流电商平台，近30个国家站点，通过3000+全球各地区消费者调研、1000+品牌能力访谈，并综合200+行业专家的参与评审，进行多层验证 [12][18] 数智化能力趋势 - 数智化能力从工具层数字化，升级为深度嵌入核心业务流程的系统化数智能力，并强化AI应用成熟度与业务适配度评估 [6] - 独立站已从“能力加分项”演变为新锐出海品牌的基础配置，真正的差异开始出现在精细化与自动化运营层面 [31] - 品牌的数智化能力正从单点优化，向会员精细化运营与营销自动化协同演进，竞争焦点是“能否用数据持续放大运营效率与用户价值” [31] - 新锐品牌在数智化建设层面仍在持续追赶如Anker等相对成熟的老一辈出海品牌 [32] 产品创新力趋势 - 产品创新力从单点产品改良，升级为贯穿洞察—设计—验证—迭代的产品进化体系，关注创新的可复制性与延展性 [9] - 新锐出海品牌正在从“单点创新”走向“双重能力”的建立：一方面强调对本地真实使用场景的理解，另一方面逐步突破既有认知，让消费者感知到产品的创新价值 [23] - 如Aurzen、Tessan等消费电子品牌，高度依赖功能体验又具备快速迭代与感知升级的空间，更容易在满足需求的同时建立清晰的创新认知 [23] 商业转化力趋势 - 商业转化力从单一市场或渠道的增长能力，升级为多市场、多阶段的本地化商业转化与组织协同能力，强调增长的长期可持续性 [9] - 出海品牌的增长逻辑发生明显转向，从专注北美、欧洲等成熟市场，转向更多进行多区域并行扩张 [16] - 中东、拉美、东南亚等新兴市场正在成为承接新增转化的关键区域，商业转化力正从“单点突破”走向“多点协同” [16][17] - 以Tribesigns、Bagsmart等品牌为代表，在区域拓展上表现出更强的节奏控制与复制能力，能够在不同市场阶段灵活调整渠道组合与运营重点 [20] 心智影响力趋势 - 心智影响力从基础曝光与认知，升级为以海外消费者为中心的长期心智建设能力，形成清晰、稳定、可持续的本地化心智位置 [13] - 海外消费者选择中国品牌的逻辑正在发生变化，决策基础正回归长期理性价值，更关注稳定的性价比、可靠的核心性能与成熟的使用体验 [26] - 中国品牌正从“因便宜被选择”逐步走向“因价值被认可”，已凭借外观设计与产品功能成功进入海外消费者的考虑集合 [26] - 在细分赛道中，如Bambu Lab、K&F Concept等品牌通过清晰的产品定位与持续一致的价值表达，成为专业人群与垂直场景中的“首选品牌” [28] 服务商能力与案例 - 飞书深诺集团旗下营销服务品牌飞书点跃BeyondClick，通过整合多渠道市场洞察，帮助品牌识别增长潜力、匹配投放策略与本地化创意，减少试错成本，建立可复制的转化机制 [20] - BeyondClick旗下整合营销厂牌NewBeat通过以市场策略为牵引的整合营销能力，帮助品牌统一核心叙事，协同不同渠道与地区的内容、创意与投放节奏，降低认知偏差与沟通成本 [29] - 飞书深诺集团旗下数智化子品牌Meet Experience通过打通分散的线上数据，帮助品牌形成完整、可行动的数据视图，支持基于数据的用户分层与智能化运营，提升转化效率与运营确定性 [35] - BeyondClick携手薇诺娜从0-1进入泰国市场，通过将品牌定位从“成分来源”转向“皮肤医学 × 植物科技”的专业护肤表达，降低教育成本，并利用差异化社媒内容与搜索优化，实现粉丝爆发式增长与长期增长基础 [37][39][41]

公司基本情况与业务概览 - 公司是一家专注于体育户外、家居生活、健康护理消费品研发、生产和销售的国家级高新技术企业，于2016年成立，并于2023年3月在深交所主板上市 [2][3] - 公司采用同心多元化战略，核心能力在于产品设计、精密模具开发、多工艺整合及智能制造，推进“塑料+五金”双制程发展 [2] - 公司产品远销全球三、四十个国家和地区，并已获得几十个国家或地区的几十项权威认证 [3] 主营产品矩阵 - 体育户外类：包括跳绳、硅胶运动水壶、溜冰鞋、滑板车、羽毛球拍套装及各类瓶盖等 [4] - 家居生活类：包括家用电动工具（如喷枪、滚刷）、室内家居用品（如沙滩椅、鞋柜、厨具、儿童玩具等） [4] - 健康护理类：包括电动牙刷、冲牙器、护眼仪、牙刷消毒盒等 [4] 核心客户与合作伙伴关系 - 公司与迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业建立了长期稳定的战略合作关系 [2][6] - 公司在核心客户供应商体系中等级较高：是迪卡侬和YETI的重点供应商，Wagner的优先级合作伙伴，以及宜家的优先级供应商 [6] - 合作模式以直接销售为主，通过严格的验厂程序和年度审核认证来维持合作关系，业务风险极低 [6][7] 生产制造与供应链优势 - 公司具备多工艺、多制程整合的“一站式”生产体系，能够满足客户对“小批量、多品种”或大批量产品的高品质、快速交付需求 [2][8][9] - 生产模式为“以销定产”，并践行智能制造，形成了“高效率、高品质、低成本、柔性交付”的智能化、绿色化生产制造体系 [9] - 公司已建成包含“无人车间”和“智能仓储”的智能制造体系，在效率、良率和成本控制上具有显著优势 [9] 国际化布局与市场拓展 - 公司在海内外拥有厦门、石狮、马来西亚三大生产基地 [2] - 马来西亚生产基地于2023年末投产出货，2024年以来已吸引部分美国客户洽谈业务，其扩建旨在降低对美客户的关税风险并提升对美销售收入 [10][11] - 公司产品出口以欧洲国家为主，欧洲及国内内销占比较大，直接出口美国市场业务占比偏低 [10] - 未来市场规划包括：提升在存量核心客户中的业务份额；在三大产品领域内拓展新品类；拓展国际国内知名品牌新客户 [11]

客户与产品结构 - 核心客户为迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业，合作关系长期稳定 [2] - 主要产品涵盖体育户外、家居生活、健康护理三大领域，品类丰富且应用范围不断扩大 [3][4] - 产品出口以法国、德国等欧洲国家为主，覆盖全球三、四十个国家和地区，直接出口美国业务占比较低 [8] 生产制造优势 - 具备多工艺、多制程整合的“一站式”生产体系，能覆盖产品核心流程，满足客户对供应链效率的需求 [6] - 采用“以销定产”模式，践行智能制造，已形成“高效率、高品质、低成本、柔性交付”的智能化生产体系 [7] - 生产体系在“多品类、小批量、定制化”方面具有差异化竞争优势 [7] 国际化战略与产能布局 - 为实施国际化战略，公司在新加坡设立一级子公司，并在马来西亚设立二级子公司作为生产基地 [9] - 马来西亚生产基地已于2023年末投产出货，2024年以来已吸引部分美国客户洽谈业务 [9] - 公司计划对马来西亚基地进行扩建，以加强产品供应能力、满足市场需求并降低对美出口的关税风险 [9] 行业竞争与市场地位 - 消费品制造行业竞争充分且分散，国内市场尚无与通达创智产品及客户结构完全一致的企业 [10][11] - 行业资源正向头部优质企业集聚，研发实力薄弱的中小企业将逐步被淘汰 [10] - 因产品定制化属性强、品类丰富，暂无权威市场占有率统计数据 [11] 未来市场开拓规划 - 提升原有客户份额：依托海外产能，深化与存量客户的大品类合作，增强客户粘性 [12] - 拓展新品类：在三大核心赛道内，拓展五金等新制程，丰富产品矩阵，提升制造能力广度与深度 [12] - 拓展新客户：强化销售团队，积极拓展符合定位的国内外优质新客户，以促进营收持续增长 [12]

公司概况与业务定位 - 公司是一家研发、生产和销售体育户外、家居生活、健康护理等行业消费品的国家级高新技术企业，于2023年3月在深交所主板上市 [2][3] - 公司秉承同心多元化战略，核心能力包括产品设计、精密模具开发、多工艺多制程整合及智能制造，推进“塑料+五金”双制程联合发展 [2] - 公司经营理念为“自主、创新、高效、融合、绿色、共赢”，致力于提高智能制造水平并推进低碳发展 [5] - 公司发展愿景是成为客户信赖的、可持续发展的战略合作伙伴，并聚焦于深挖现有大客户潜力、加快新客户项目落地及拓展国内外优秀品牌客户 [4] 客户与合作伙伴关系 - 公司与迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业建立了长期稳定的战略合作关系 [2][6] - 公司在核心客户的供应商体系中等级较高：是迪卡侬和YETI的重点供应商，Wagner的优先级合作伙伴，以及宜家的优先级供应商 [8] - 采用直接销售模式，与客户签订框架协议，并通过客户在质量、社会责任、环境管理等多方面的严格年度审核认证 [8] - 与优质客户的合作提升了公司的产品设计、技术创新和品质控制体系，并为开发新客户、拓展新领域奠定了基础 [6][7] 产品线与应用领域 - 主营产品涵盖三大领域：体育户外、家居生活、健康护理 [10] - **体育户外类**：包括跳绳、硅胶运动水壶、溜冰鞋、滑板车、羽毛球拍套装、平衡桩、射箭靶组件、拳击类、杠铃夹配件，以及各类瓶盖（透明、旋转式、带吸管等） [10] - **家居生活类**：包括家用电动工具（喷枪、滚刷、蒸汽机、防晒喷枪）和室内家居用品（沙滩椅、鞋柜、置物篮、衣架、儿童玩偶、家具模型玩具、垃圾桶、浴室用品、厨具、咖啡用品等） [10] - **健康护理类**：包括电动牙刷、冲牙器、防晒静电喷雾器、牙刷消毒盒、护眼仪等 [10] 生产制造与竞争优势 - 公司具备多工艺、多制程整合的生产体系，能够提供“一站式综合技术解决方案服务”，满足客户对“小批量、多品种”或大批量产品的高品质、快速交付需求 [2][11][12] - 生产模式为“以销定产”，并践行“工业4.0”与“智能制造2025”，形成了“高效率、高品质、低成本、柔性交付”的智能化、绿色化生产制造体系 [12] - 智能制造体系包含“无人车间”和“智能仓储”，在“多品类、小批量、定制化”生产方面具有竞争优势，在效率、良率和成本控制上优于传统生产线 [12] - 公司在海内外拥有厦门、石狮、马来西亚三大生产基地 [2] - 公司实验中心已通过CNAS（国家级）认证，产品对标国际标准，并获得几十个国家或地区的几十项权威认证 [2][3]

公司业务与定位 - 公司为通达创智（厦门）股份有限公司，是一家国家级高新技术企业 [2] - 公司业务致力于研发、生产和销售体育户外、家居生活、健康护理等行业的消费品 [2] - 公司主要产品包括体育用品、户外休闲用品、家用电动工具、室内家居用品、个人护理用品等 [2]

公司基本情况 - 通达创智是一家专注于体育户外、家居生活、健康护理消费品研发、生产和销售的国家级高新技术企业 [2] - 公司于2023年3月在深圳证券交易所主板上市 [3] - 公司已取得246项国家授权专利，其中发明专利8项 [3] - 公司产品远销全球三、四十个国家和地区 [3] 客户与合作伙伴 - 公司与迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先跨国企业建立了长期稳定的战略合作关系 [6] - 公司是迪卡侬、YETI的重点供应商，Wagner的优先级合作伙伴，宜家优先级供应商 [8] - 客户认证严格，合作关系一旦形成，业务风险极低，合作稳定性强 [9][10] 生产基地与产能布局 - 公司已在海内外建成厦门、石狮、马来西亚三大生产基地 [2] - 马来西亚生产基地于2023年末投产出货，2025年8月获批扩建，总投资金额预计为6,000万元 [11][12] - 马来西亚基地扩建后达产年将新增680万件室内家居用品产能 [12] - 马来西亚工厂将降低美线客户关税风险，提升出口美国市场销售收入 [12] 产品范围 - 体育户外产品包括跳绳、运动水壶、滑板车、羽毛球拍套装等 [13] - 家居生活产品包括家用电动工具、沙滩椅、鞋柜、置物篮等 [13] - 健康护理产品包括电动牙刷、冲牙器、护眼仪等 [13] 发展战略 - 公司坚持“自主、创新、高效、融合、绿色、共赢”的经营理念 [5] - 发展愿景是成为客户信赖的、可持续发展的战略合作伙伴 [4] - 未来将深挖现有大客户需求潜力，加快新客户项目落地，拓展国内外优秀品牌客户 [4]

公司基本情况 - 通达创智是一家专注于体育户外、家居生活、健康护理消费品研发、生产和销售的国家级高新技术企业 [2] - 公司成立于2016年，2023年3月在深交所主板上市，采用同心多元化战略和"塑料+五金"双制程发展模式 [2] - 公司拥有厦门、石狮、马来西亚三大生产基地，通过JDM、ODM模式服务迪卡侬、宜家、Wagner、YETI等全球领先客户 [2] - 截至2025年上半年，公司已取得246项国家授权专利，其中发明专利8项，实验中心通过CNAS国家级认证 [3] - 公司产品获得几十个国家或地区的几十项权威认证，远销全球三、四十个国家和地区 [3] 主营业务与客户 - 主要产品包括体育用品、户外休闲用品、家用电动工具、室内家居用品、个人护理用品等 [6][7] - 采用直接销售模式，与客户签订框架协议，通过严格验厂程序和年度审核认证 [8] - 核心客户包括迪卡侬、宜家、Wagner、YETI，其中迪卡侬和YETI将公司列为重点供应商，Wagner和宜家将其作为优先级合作伙伴 [16] 产能与国际化布局 - 马来西亚生产基地于2023年末投产，2025年8月获批使用6000万元募投资金扩建 [10][11] - 扩建项目达产后预计新增680万件室内家居用品年产能，旨在降低美国关税风险并提升美线业务收入 [11] - 公司产品以出口欧洲为主，直接出口美国业务占比偏低，关税由客户承担，受美国关税政策影响较小 [9][10] 生产与研发优势 - 具备多工艺、多制程整合能力，提供"一站式"制造服务，满足"小批量、多品种"定制化需求 [12][13] - 通过智能制造体系实现高效率、高品质、低成本生产，建有"无人车间"和"智能仓储" [13] - 行业存在客户壁垒、研发与技术壁垒、生产工艺壁垒和认证壁垒，新进入者难以快速突破 [20][21][22][23][24] 市场策略与发展规划 - 当前客户集中度较高，但合作关系稳定且风险低，公司计划拓展国内外新客户以优化客户结构 [16][17] - 未来三大发展方向：提升原有客户份额、拓展三大产品领域新品类、开拓国际国内新客户 [18][19] - 行业竞争分散，暂无权威市场数据，公司通过技术投入和智能制造强化竞争力，推动市场向优质企业集中 [14][15]

中国外贸及企业出海概况 - 前5个月中国货物贸易进出口总值17.94万亿元 同比增长2.5% 5月出口2.28万亿元 增长6.3% 对东盟、欧盟、非洲、中亚五国出口分别增长16.9%、13.7%、35.3%、8.8% [1] - 上市公司2024年境外收入9.44万亿元 同比增长7.97% 占营收比重较上年提高1.06个百分点 [2] 企业多元化布局策略 - 通达创智海外市场份额占比超75% 马来西亚基地投产 通过生产地多元化布局缓解美国市场关税压力 [2] - 万和电气在泰国建立首个海外生产基地 实现从产品"出海"向技术"出海"、品牌"出海"跨越 [3] - 中国企业加速从依赖单一市场向多元布局转型 包括产业链"出海"和区域化市场深耕 [3] 产业升级与技术创新 - 新能源、AI、网络安全、生物医药等新兴产业成为出海新引擎 新能源汽车、锂电池、太阳能电池"新三样"表现突出 [5] - 宁德时代德国工厂投产 欧洲动力电池市占率从2021年17%提升至2024年38% 匈牙利基地建设中 [5] - 金蝶国际为340家出海企业提供SaaS服务 覆盖18个行业 支持多国财务准则和全场景业务流程 [6] - 奇安信海外业务扩展至网络空间安全领域 在印尼、阿曼、埃及设机构 承接多个国家级安全项目 [6] 本地化运营实践 - 紫金矿业海外项目本土雇佣率达95.98% 采用"矿石流五环归一"管理模式提升管理效率 [8] - 通达创智马来西亚工厂5个月实现盈利 管理岗位本地化率超90% 核心团队具备独立运营能力 [8] - 厦门钨业法国工厂面临环保法规挑战 需完成生物多样性评估等本地化合规要求 [7]

展会概况 - 2025深圳国际跨境电商博览会（CCBEC）于9月17日至19日在深圳国际会展中心举办，主题为"数字赋能·跨境共赢"，展览面积突破8万平方米，汇聚全球1500余家优质企业及超10万名专业观众 [1] - 展会链接电子科技、时尚消费、运动健康、家居生活四大核心产业链，构建覆盖研发、制造、物流、营销的全生态平台，成为全球贸易格局重构下的"中国方案"输出窗口 [1] 展馆与产业链创新 - 电子科技智造馆：华为云跨境供应链AI预测系统提升库存周转率30%，大疆创新推出微型仓储机器人实现海外仓分拣效率翻倍 [4] - 时尚消费升级馆：中山灯饰产业带展示智能照明解决方案，某服装工厂实现"72小时极速定制"系统 [4] - 运动健康生态馆：某品牌智能跑步机搭载AI私教功能，数据同步至海外电商平台形成用户健康档案 [4] - 家居生活美学馆：某企业展示3D打印家具生产线，订单直连东南亚海外仓，实现"本地化生产+跨境直发" [4] 技术赋能与数字化转型 - 智能物流：极兔速递计划投入200架货机构建覆盖54国的72小时达网络，菜鸟网络AI算法优化路由使运输成本降低25% [8] - 数字营销：某企业利用AI生成10万条短视频广告，投放精准度提升40%，ROI达1:8 [8] - 跨境支付：PingPong支持168国货币结算，某卖家通过汇率避险工具年节省财务成本超300万元 [8] - 区块链溯源：巴西电商巨头Americanas通过区块链技术提升产品溢价率20% [8] 区域协同与政策红利 - 大湾区"超级枢纽"驱动全球贸易，深圳企业在全球运营海外仓超350个，面积超380万平方米 [9] - 某物流企业推出"中东共享仓"使库存周转率提升50%，某企业利用RCEP规则将出口日本电子产品关税从3.5%降至0，年节省关税超千万元 [9] 特色活动与商业成果 - "金骆驼奖"评选表彰卓越企业，某独立站卖家年营收突破10亿元获评"年度增长之星" [12] - 直播带货大赛中某主播单场销售额破千万美元，粉丝转化率达15% [12] - 智能选品对接会AI算法使某采购商1小时内完成100款产品对接，效率提升80% [12] 行业趋势与未来展望 - 头部品牌通过本地化内容与KOL合作在东南亚市场实现年增长300% [12] - 某企业采用可降解包装材料降低碳排放40%，获欧盟碳边境税减免资格 [13] - 某企业通过斋月营销在中东市场单月销售额破5000万美元 [14] - 展会促成超百亿美元交易意向，推动中国制造向全球价值链高端升级 [14]