纪要涉及的行业和公司 - 行业：小家电行业 - 公司：小熊电器、极米科技、罗曼智能、YouSmile、莱芬 纪要提到的核心观点和论据 核心观点 - 今年小家电行业利润率有望经营困境反转，小熊电器在利润端会有困境反转现象，当前股价被绝对低估，维持强烈推荐投资评级 [1][2][6][21][22] - 小熊电器在22 - 24年经营转型较为成功，品牌端、品类端、出海方面均有进展，出海是未来重要发力点 [3][4] - 国补清单扩圈及平台反内卷费用优化，使小熊电器利润端改善，经营数据反转成效初显 [5] 论据 - **行业环境**：国补叠加平台反内卷，抖音平台提升品牌商家投流转化，对品牌商家经营环境有利；两会后平台整治内卷、调整退款规则等，改善行业大环境 [1] - **小熊电器转型** - 品牌端：从萌家电品牌升级为年轻人喜欢的小熊，圈层扩圈 [3] - 品类端：品类精品化和刚需化转型，SKU数量缩减35%，聚焦研发，提升投入产出比，刚需品销售占比突破，部分大单品如锅包类、壶类取得增长 [3][10][11] - 出海方面：去年收购罗曼智能，拓宽品类和客户资源，加快出海进程，罗曼去年贡献近7000万利润 [4] - **利润端改善**：国补清单新加入电饭包、净水器、微波炉、洗碗机等，小熊部分品类受益；平台反内卷费用优化，去年Q4利润率从1 - 2%回到6 - 7%，今年Q1提升到10%左右 [5] - **估值低估**：小熊电器PS为1.3，低于同行均值2.5倍左右；PE端从PG增速匹配角度小于1，分红率慷慨，账面现金充沛 [6][21] - **电商数据增长**：25年平台反内卷后，加大对新兴抖音电商投入，投入产出比提升，今年3月电商数据增长超30%、抖音增长80%，4月电商数据同比增长28%，抖音占比从低个位数提升到8% [16] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 小熊电器在组织架构层面，25年重新调整，设立新兴产品事业部和海外事业部，开拓新航道，如进入迷你洗衣机、净水器、加湿器等产品领域 [13] - 线下渠道过去三年稳定在4 - 5亿规模；24年7月并表罗曼智能62%股权，按2.1倍PB估值收购，罗曼在客户小家电赛道有专利池积累，实现马达自研自产 [17] - YouSmile和莱芬等新消费代表品牌在海外市场取得长足进步，YouSmile打开俄罗斯、日本、越南等跨境电商及线下高端零售市场，莱芬在东南亚登陆Lazada及布局线下经销渠道 [18][19] - 预计公司收入端双数增长，净利润接近50%增长回到4.3亿，25年PE为25倍 [21]

小家电行业增长态势 - 6·18大促期间小家电品类成为电商平台主要增长类目之一 颜值消费 健康护理 厨电 宠物消费等领域增长显著 [1] - 天猫家电行业5月整体销售额增长21% 扫地机销售额同比增长54 9% 京东美容仪 电吹风等产品成交额环比增长超200% 按摩器 足疗机销量环比增长132% 电动牙刷 冲牙器销量环比增长超150% [3] - 美团闪购6·18首周期小家电成交额增长近两倍 即时零售热潮带动品类爆发 [3] 价格策略与消费者行为 - 中高端小家电品牌通过6·18"放价"策略降低购买门槛 TYMO直发梳大促期间价格较竞品高3-4倍 但销量爆发力强 [4] - 消费者对小家电价格敏感度高 TYMO品牌5月26日销量是27日活动过渡期的10倍 产品单价越高对优惠力度感知越明显 [4] - 直发梳类目价格分层显著 戴森产品达3000元 TYMO覆盖150-600元区间 白牌价格低至20元以下 [11] 行业竞争格局与技术路径 - 小家电行业处于竞争早期 头部品牌少 玩家众多 价格区间分散 低端白牌通过仿制蚕食市场但难以持续创新 [12] - 技术创新被视为长期竞争方向 国补政策推动企业加大研发 行业需向高端化 智能化 节能环保方向发展 [12] - 中金报告指出小家电技术创新领先周期通常不超过一年 但足以抢占消费者认知 持续创新公司优势将扩大 [16] 新兴需求与产品创新 - 00后消费群体重塑需求格局 注重设计感与高客单价 天猫精灵 净水器 咖啡机等产品热销 [13][14] - 宠物经济带动细分增长 可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增10倍 宠物空气净化器 低噪音吹风机销量翻倍 [14] - MINIJ小吉通过"第二台家电"理念创新 推出壁挂洗烘一体机 复古小冰箱等差异化产品 强调质价比竞争 [15] - TYMO每6个月迭代一次产品 通过造型 功能叠加 使用方式创新维持差异化优势 [16]

健康器械行业趋势 - 健康管理重心从"治病"转向"保健"，专业设备如CGM动态血糖仪、制氧机、洗鼻器快速渗透日常生活场景 [4] - 健康器械成为淘天健康赛道增速最快细分类目，用户年龄层、场景、诉求快速拓宽 [4] - 行业呈现三大变革趋势：院线器械家用化（制氧仪、血糖仪）、消费品医疗化（冲牙器、护理垫）、核心技术市场化（冷冻喷雾、蓝宝石脱毛仪）[7][8][9] 品牌发展路径 - 新锐品牌面临"专业强、沟通难"挑战，多数完成0到1产品验证但卡在1到10的用户理解阶段 [9] - 天猫宝藏新品牌机制通过趋势判断、内容表达、场景联动构建长期陪跑体系，解决品牌断层问题 [10][13] - 芙清案例：通过"疗程式"内容重构（清洁-消炎-修复-维稳四阶段）实现GMV突破2000万元（+158%），新客占比超60% [14][15][17] 平台赋能案例 - 美皮护借助天猫完成临床品牌向消费品牌转型，618期间GMV创历史新高并进入医美护理类目前七 [18][19][21] - 平台支持包括降低购买门槛（疗程套组）、沉浸式内容教育、跨平台资源整合（覆盖3000万人群）[19] - 平台角色从单点资源扶持升级为洞察-共创-转化-复购的全链路协同 [21] 行业长期价值 - 健康器械赛道进入"深水区"，消费红利转向人群渗透和行为习惯演进，使用场景从中老年扩展至日常健康管理 [23] - 品牌护城河需从供给驱动转向价值共建，依赖系统性支持而非单点爆发 [23][24] - 天猫生态通过长期陪跑机制帮助品牌完成专业语言到消费表达的转换，形成复利增长 [25]

口腔健康问题分析 牙缝变大的原因 - 年龄增长导致牙龈萎缩和牙槽骨密度降低，牙槽骨吸收活动大于形成，最终出现自然萎缩 [4] - 牙周病是导致牙缝变大的主要因素，90%的成年人存在不同程度的牙周问题，牙周病会破坏牙龈、牙周膜和牙槽骨 [5][6] - 错误的用牙方式如长期咬硬物、夜间磨牙、不当刷牙或使用牙签会损伤牙龈，加速牙缝变大 [7] - 缺牙未修复会导致邻牙倾斜或移动，对应咬合牙齿伸长，进一步增大牙缝 [10] 牙缝变大的危害 - 美观影响，牙缝大给人衰老印象，若伴随牙齿发黄或缺损更影响观感 [11] - 功能损害，食物嵌塞增加牙龈出血和萎缩风险 [12] - 健康隐患，食物残渣清理不净易诱发蛀牙和口臭问题 [12] 牙缝变大的解决方案 - 定期洗牙去除牙结石，建议每1～2年洁牙一次，牙周病患者需更频繁 [13] - 正确刷牙并使用牙线替代牙签，推荐改良巴氏刷牙法和小头软毛牙刷 [14] - 缺牙后及时修复，选择种植牙、烤瓷桥或活动假牙等方式恢复咬合平衡 [16] - 自查牙龈出血、牙齿松动、牙根暴露或口臭等问题，及时就医 [16][17] 口腔护理建议 - 科学护理和定期检查可延缓牙缝变大进程，坦然接受年龄增长的影响 [17] - 使用牙线棒、冲牙器或牙缝刷辅助清洁，尤其适合牙缝较大人群 [14]

口腔健康问题现状 - 80%的口臭源于牙缝中食物残渣长期堆积发酵 仅20%与肠胃问题相关[6] - 牙刷刷毛仅能清洁牙齿表面80%污垢 无法触及牙缝深处残渣[38][39] - 未清洁的牙缝残渣会形成牙菌斑和牙结石 导致牙齿受损甚至脱落[7][9] 冲牙器产品技术特点 - 采用PPS脉冲技术 1400次/分钟高频脉冲配合0.6mm水柱实现深度清洁[24][25] - 微爆气流技术产生百万级气泡 兼具清洁与牙龈按摩功能[44] - 四档智能模式：舒缓/强劲/快速脉冲/轻柔脉冲 适配不同人群需求[45][47][50][55] 产品性能验证 - 玉米实验显示可完全清除缝隙残渣 效果显著优于牙刷[31] - 仿真牙齿模型测试证明对不规则牙缝清洁有效性[34] - 鸡蛋测试证实1400次/分钟脉冲不损伤脆弱表面[42] 用户体验优势 - 单次使用仅需1分钟 显著提升口腔清爽感[18][22] - 可拆卸设计使体积缩小2/3 1200mAh电池支持40天续航[79][81] - 食品级材质通过80余项检测 配备防潮塞保障用电安全[88][87] 目标用户群体 - 正畸人群可高效清洁牙箍残留物 解决传统刷牙痛点[61][66] - 亚洲用户专属设计 水流力度较进口产品更温和[41] - 懒人模式支持漱口水混合冲洗 简化清洁流程[54]

报告公司投资评级 - 首次覆盖小熊电器，给予“强烈推荐”投资评级 [1][8][67] 报告的核心观点 - 2022 - 2024年小熊电器围绕品牌升级、品类转型、拓宽品类、外延并购等布局成果显著，在国补和平台环境改善下，有望穿越经济周期，2025年重新收获，预计2025年归母净利润增长48%至4.3亿元，当前PE/PS估值仅17/1.3倍 [1] - 国补扩圈提振小家电，平台反内卷改善利润率；品类刚需化、精品化，拓展新领域并收购罗曼加快出海；2025年经营改善，业绩有望反转；预测2025 - 2027年营收和归母净利润增长，给予“强烈推荐”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 品牌升级 - 小熊2019年上市后经历两轮经济周期，2022年品牌定位升级，2022 - 2024年收入增长，2024年行业需求下行、平台内卷，净利率创新低，有望在2025年收获 [13] - 小熊成立于2006年，以创造力和年轻为基因，经历四次品牌定位：2006年“分享健康未来”，抓渠道红利推长尾产品；2012年“妙想生活”，品类扩充；2018年“萌家电”，强调颜值和体验；2022年“年轻人喜欢的小家电”，为Z世代提供精品高性价比产品 [14][15][16] 产品端 精品化、刚需化转型 - 小熊初期布局长尾品类、扩充SKU，后带来研发营销资源浪费和运营效率问题，2022年开始精品化、刚需化转型 [19] - 2022 - 2024年线上电商平台商品数量缩减35%，研发投入从1.37亿元增长42%至1.95亿元，研发人员从321增长78%到572名，刚需品销售额提高，国补后客单价回升 [20][21] - 厨房品类中，2020 - 2024年锅煲和壶类增长，电动、电热、西式类下滑，各品类大单品表现不同 [24][26] 调整组织架构，横向拓展品类 - 2021年底调整组织架构，成立婴童用品事业部、提升个护产品项目部，2024年收购罗曼智能，2025年进一步调整，开拓新航道 [37] - 个护方面，罗曼2024年收入6.14亿元，同比增长22%，业绩6883万元，净利率11%；生活方面，洗衣机破圈增长；母婴方面，调奶器市场份额7.2%排第三，2024年线上零售额同比增长66% [44] 渠道端 内需 - 平台反内卷改善利润率，抖音电商整合后改善商家投流ROI等，小熊社交电商25Q1恢复增长潜力 [48][50] - 线下销售网点多渠道布局，2024年线下销售收入4.77亿元，门店375家，有广阔渗透空间 [53] 外销 - 2025年7月小熊1.54亿元收购罗曼智能61.78%股权，剥离其品牌业务专注代工实现盈利 [54] - 复盘个护网红品牌出海经验，小熊通过跨境电商、OBM经销、代工等方式出海布局，分散风险、拓展市场 [57][59] 盈利预测 关键假设 - 国内销售2025 - 2027年线上/线下分别保持10%/5%复合增长，合计贡献9%主业增长；海外销售2025年并表增厚预计出口增幅50%，2026 - 2027年保持20%增长 [63] - 线上毛利率从37%小幅改善至39%，线下从29%改善至30%左右，出口毛利率稳定在32%；期间费用率稳定在26.3% [63] 盈利预测与估值对比 - 预计2025 - 2027年营业收入恢复双位数增长，归母净利润为4.3/5.0/5.7亿元，分别增长49%/16%/14% [66] - 参照可比公司，行业PE、PB、PS估值中位数高于小熊，小熊2025年利润率修复、业绩增长，当前估值PEG<1，PB和PS估值处于历史20%以下分位数，给予“强烈推荐”评级 [67]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入3.45亿元 同比增长4.66% [1][2] - 归属于上市公司股东的净利润为2754.43万元 同比下降13.08% [1][2] - 扣非归母净利润为2620.8万元 同比下降12.64% [1][2] - 毛利率为25.30% 较2023年的28.23%有所下降 [1] - 加权平均净资产收益率(依据归母净利润计算)为7.00% 低于2023年的8.19% [1] - 基本每股收益为0.16元 同比下降13.08% [1] 现金流与资产负债 - 经营活动产生的现金流量净额为1303.23万元 同比下降61.70% [5] - 截至2024年末 公司总资产为5.30亿元 同比增长7.94% [5] - 归属于上市公司股东的所有者权益为4.00亿元 同比增长2.61% [5] 研发与市场拓展 - 2024年研发费用同比增长4.33% 推动产品创新和技术升级 [5] - 公司积极拓展境外市场 通过跨境电商平台实现销售额显著增长 [5] - 多个产品获得欧盟MDR CE证书和MDSAP认证 提升国际市场竞争力 [5] 公司业务 - 公司成立于2005年1月 位于江苏省南通市经济技术开发区 [5] - 2015年在新三板挂牌 2021年11月15日在北京证券交易所上市 [5] - 主营业务涵盖家用医疗器械及保健护理产品的研发、生产和销售 [5] - 家用医疗器械包括机械血压表、电子血压计、雾化器、听诊器等 [6] - 保健护理产品涉及家庭健康管理相关产品 [6] - 外购产品销售包括医用家具、消毒产品、五官检查器械等 [6]

口腔护理行业趋势 - 口腔护理市场从基础清洁向专业化、精细化方向发展，产品形态和功效持续进阶[18] - 牙膏牙刷仍占据主要市场份额，但漱口水、口腔喷雾等口气清新型产品增速显著[1] - 电动牙刷、水牙线等高端护理产品及洗牙洁牙、牙齿美容等服务消费增长较快[1] 产品种类变化 - 口腔护理标配从牙膏牙刷走向多元化，超八成消费者使用除牙膏牙刷外的专业产品[4] - 漱口水搜索热度同比增长超80%，其中益生菌漱口水、美白去渍漱口水等搜索增长超120%[5] - 口腔清新喷雾销量同比增长超50%，成为年轻人随身携带的口袋神器[5] - 美白牙贴和美牙笔搜索量同比增长超100%，因便捷使用和显著效果受关注[6] 产品功效升级 - 消费者关注点从基础清洁转向"养护"、"治疗"和"求美"三大核心功能[2] - 64%和62%的消费者优先考虑牙膏的口气清新和美白亮白功能[8] - 去牙结石、修复牙釉质功效产品销量同比增长超300%，去牙菌斑、抗菌功效产品增长超100%[2] - 中药植物成分、美白成分、抗敏感成分牙膏逐渐占据主流市场[7] 细分产品增长 - 牙线棒、牙缝刷销量同比增长超50%，舌苔刷销量同比增长超100%[12] - 儿童专用牙膏、牙线及口喷等产品销量同比增长超200%[16] - 银发族假牙清洁产品销量同比增长超50%[16] - 正畸护理产品如正畸咬胶、正畸保护蜡等获得较高销售增长[17] 消费行为变化 - 超九成消费者一年内会"换着买"口腔护理产品，55%选择120g以下小包装牙膏[15] - 76%家庭用户选择家人分开使用牙膏，"专人专用"成为趋势[16] - 超八成消费者使用"牙刷+牙膏+牙线+漱口水"四件套组合[3] - 洗牙洁牙服务单量同比增长超100%，成为热门细分领域[15] 消费动机 - 超四成消费者认为保养牙齿是"好好爱自己"的表现[12] - 超三成消费者认为牙齿对颜值有重要作用[12] - 93%消费者存在2个以上口腔问题，驱动针对性产品需求[10] - 消费者更倾向为更好功效支付更高价格，约六成买过更贵牙膏[15]

重庆登康口腔护理用品股份有限公司 （地址：重庆市江北区海尔路 389 号） 首次公开发行股票并在主板上市 招股说明书 一、重要声明 中国证监会、交易所对本次发行所作的任何决定或意见，均不表明其对发 行人注册申请文件及所披露信息的真实性、准确性、完整性作出保证，也不表 明其对发行人的盈利能力、投资价值或者对投资者的收益作出实质性判断或保 证。任何与之相反的声明均属虚假不实陈述。 根据《证券法》规定，股票依法发行后，发行人经营与收益的变化，由发 行人自行负责；投资者自主判断发行人的投资价值，自主作出投资决策，自行 承担股票依法发行后因发行人经营与收益变化或者股票价格变动引致的投资风 险。 | 二、发行概况 | | --- | 保荐人（主承销商） 1-1-1 （住所：北京市朝阳区安立路 66 号 4 号楼） 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 招股说明书 声明与发行概况 招股说明书 | 二、发行人所处行业基本状况及公司竞争地位…………………………………………………………123 | | --- | | 三、发行人的销售情况及主要客户 | | 四、发行人的采购情况和主要供应商. | | 五、发行人的主要固定资产及无形资产 ...

发行信息 - 公司拟公开发行股份4304.35万股，占发行后总股本的25%，发行后总股本为17217.38万股[5][32] - 每股面值为人民币1.00元，预计发行日期为2023年3月27日，拟上市深交所主板[5][32] - 保荐人是中信建投证券，招股意向书签署于2023年3月20日[5] 业绩情况 - 2022年营业收入131333.03万元，同比增长14.95%；净利润13461.11万元，同比增长13.25%[70] - 报告期各期净利润分别为6316.30万元、9524.03万元、11885.91万元和5813.11万元[58] - 2022年末资产总额101794.23万元，同比增长5.63%[69] 用户数据 - “冷酸灵”品牌在抗敏感牙膏细分领域线下市场份额占比稳定在60%左右[20][37][48][94] - 2021年冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二[37] - 2021年公司儿童牙膏线下零售市场份额为7.15%，行业排名第五[50] 未来展望 - 预计2023年1 - 3月营业收入32600 - 34300万元，同比变动5.27% - 10.76%[73] - 公司正逐步开拓口腔大健康全产业链市场，加快数字化转型[39] 新产品和新技术研发 - 公司已参与20余项国家及行业标准的制修订，取得191项国内授权专利[37] - 公司主要产品形成四大产品矩阵[40] 市场扩张和并购 - 公司构建了以经销、直供与电商模式为主的销售模式[41][53][54][55] - 截至招股意向书签署日，公司有1家全资子公司重庆登康口腔健康科技有限公司[145] 其他新策略 - 2021年四季度起，公司将牙膏生产所需部分大宗原材料改为自主采购[43] - 募集资金扣除发行费用后将投资于智能制造升级建设等四个项目[76][77]