随着国内多家雪场已经陆续开板迎客，滑雪装备市场悄然升温。近年来，国产雪具品牌凭借差异化的设计以及高性价比等优势，受到不少消费者的青睐。 从事雪具销售多年的店员介绍，过去整个雪具中心没有一家国产雪具品牌，现如今国内品牌的专卖店日益增多，甚至每家集合店内都能见到国产雪具，国 产雪具销售也在持续攀升。 此外， 国产雪具便捷高效的售后服务，也是吸引消费者的重要原因。 数据显示，今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30%。其中，部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%， 部 分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。 原标题：《成交额增长100%！断码断货！》 来源：央视财经微信 关注" 新华网财经 "视频号 工作日傍晚，在北京东城区的一家国产雪具品牌的销售门店内，挤满了前来选购的顾客，部分热门款式甚至出现断码断货。 消费者表示，现在国产品牌做得挺好看，性价比也高。 更多财经资讯等你来看 往期推荐 茅台、五粮液同日官宣！ 苹果闪送官宣iPhone免运费 ...

政策与市场驱动 - 北方多地推行“雪假”政策，叠加周末后学生最多可享9天假期，直接撬动冰雪消费需求 [1] - 各地通过发放冰雪消费券、提供专项补贴等方式持续吸引客流，政策与市场需求同频共振 [1][3] 消费规模与增长 - 2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，并带动周边两公里消费金额增长27.97% [3] - 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [3] 业态创新与消费升级 - 冰雪旅游超越传统“滑雪+赏冰”模式，“冰雪+”融合业态遍地开花，如冰雪研学、非遗套餐、冰雪民俗等 [2] - 行业从粗放发展向精细服务转型，服务创新包括智能抓拍生成精彩瞬间、宠物友好服务、私人雪具管家等增值项目 [2] - 消费场景创新推动冰雪旅游从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践 [2] 产业链与区域经济影响 - 滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右 [3] - “冰雪+乡村旅游”等模式助力村民在家门口增收，实现区域协调发展 [3] - 仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练收入可比肩大城市 [3] 基础设施与服务提升 - 为承接大量客流，地方提升文旅产业承接能力，开通冰雪旅游专列与接驳车以提升出行便利性 [1] - 针对亲子家庭设立服务站，提供雪具适配、儿童保暖装备租赁等一站式服务 [1] - 不少雪场增设夜滑雪道，以满足时间有限的游客需求 [1]

崇礼新雪季消费热度 - 新雪季开启带动滑雪装备销售和民宿预订升温，“冷资源”释放“热效应” [2] - 雪具店消费热度远超预期，专业雪服和高性能雪板最受青睐，线上预订和同城配送成为销售新亮点 [6] - 核心雪具销量较去年同期增长30%以上，配套配件销量增长更为显著 [8] 滑雪装备销售表现 - 滑雪新手和资深雪友均在积极选购，分别关注入门雪板和高端新款竞技雪板 [4] - 核心雪具销量同比增长超过30% [8] 酒店民宿预订情况 - 民宿预订火爆，预订高峰比去年提前近半个月，11月至12月周末房源所剩无几，家庭房和亲子房尤其抢手 [8] - 某民宿92间客房出租率非常好，因雪场开板季提前吸引了南方游客 [10] 当地配套服务优化 - 当地持续优化住宿、餐饮、交通等配套环节以提升游客体验 [12] - 不少酒店联合滑雪场推出“住宿+滑雪”套餐，整合雪票和装备租赁资源，提供一站式出行解决方案 [12]

汉堡王中国业务潜在出售 - 汉堡王母公司RBI集团高管与潜在合作伙伴在上海会面，红杉中国和源峰基金在竞购汉堡王中国控股权[2] - RBI集团全球年销售额近450亿美元，在120多个国家和地区有32000多家餐厅，汉堡王是其最大品牌，在全球100多个国家和地区拥有19000家店[3] - 汉堡王中国发展缓慢，2012年至2025年10月由土耳其TFI集团运营期间仅开出不到1500家门店，运营未达预期后RBI收回控制权并注入约1.05亿美元用于运营升级[3] - RBI希望为汉堡王中国寻找新买家以实现加速增长[3] 沃尔玛中国人事变动与山姆会员店发展 - 沃尔玛中国任命刘鹏为山姆会员店业态总裁，其拥有近10年阿里巴巴任职经历及丰富的互联网、品牌管理和运营经验[4] - 山姆会员店已在中国开出60家门店，付费会员达到900万人，年底计划新开5家门店，并正下沉县城市场[5] - 在会员店品牌开店热潮和竞争加剧背景下，山姆需持续深耕精准选品和挖掘会员消费需求[5] 阿迪达斯业绩表现与复兴战略 - 阿迪达斯2025年第三季度销售额同比增长12%至66.3亿欧元，创品牌单季新纪录，营业利润增长23%至7.36亿欧元[6] - 业绩增长得益于库存清理成效显著和新品策略，2024年成功处理价值12亿欧元的Yeezy库存，使净利润重回双位数增长[6] - 新品策略包括回归基础运动品类，Adizero跑鞋系列推动专业运动品类增长21%，经典款Samba和Superstar在2024年贡献了鞋类营收的37%[7] - 公司推行"本土思维全球品牌"理念，将更多决策权交给中国团队，将中国市场视作增长引擎和创新试验场[7] 宝洁中国组织架构调整 - 宝洁中国新设"品牌增长部"，整合原品牌管理部和消费者与市场研究部，意在打破职能壁垒落实统一增长战略[8] - 新部门首次参与秋招，被视为宝洁近年校招最大调整，职责涵盖新品孵化、整合营销、生意增长操盘及领导力发展[9] - 架构调整旨在应对中国市场结构性放缓、存量竞争加剧和消费者需求快速变化的挑战，更新运营管理方式[9] 农夫山泉业绩与钟睒睒财富 - 农夫山泉2025年上半年总营收达256.22亿元，同比增长15.56%，归母净利润76.22亿元，同比增长22.16%[10] - 公司高端水系列销量同比增长38%，茶饮料业务市占率突破25%，首次超越包装水成为最大收入来源[10] - 钟睒睒以5300亿元财富登顶《2025年胡润百富榜》，财富增长部分得益于万泰生物国产九价HPV疫苗已在24个国家实现市场准入[10][11] 品牌营销与联名动态 - 瑞幸咖啡与鄂伦春族推出联名活动，以非物质文化遗产"狍角帽"为核心创意，塑造传统与现代的反差感[13] - 麦当劳与奔驰达成品牌联动，推出由代言人王楚钦代言的套餐，并在六大城市的指定旗舰店开展跨界营销活动[13][14] - 波司登与设计师Kim Jones合作首发AREAL系列，融合49年羽绒技术与设计美学，合作推动公司股价上涨[15][16] 品牌新品发布 - 单板滑雪品牌BURTON发布经典产品线[ak]®秋冬系列，全线采用GORE-TEX面料，并推出多款中国限定配色[17] 其他行业要闻 - 永辉超市2025年第三季度营收124.86亿元，同比下降25.55%，归母净利-4.69亿元，该季度关店104家至总数450家，市场预判其12月经营利润有望转正[19] - Prada集团在财报电话会上否认有意收购阿玛尼集团股份[19] - LVMH集团董事长Bernard Arnault出席艺术家龙家升与Moynat的合作活动，体现集团文化策略向拥抱怪诞IP等新尝试转变[20] - 贝恩资本就收购达美乐比萨企业全部或部分股权展开非正式谈判，潜在交易规模或达40亿澳元（约26亿美元）[20] - 博裕资本领跑星巴克中国股权争夺战，交易估值约40亿美元[21]

中美关税下调对行业的影响 - 中美互降关税后，山东临沂市银凤股份有限公司美国客户订单量占比超过40%，5月12日至今新增订单超300万美元 [1] - 临沂市兰山区海德跨境电子商务有限公司中国至美国集装箱运输预订量飙升近300%，对美航线出现"爆舱"情况 [1] - 济宁天久工贸有限公司与美国采购商敲定500万元高端滑雪手套订单 [1] 企业市场策略调整 - 天久工贸70%产品销往40余国，美国市场占比稳定10%，国内订单占比提升至30% [2] - 中通客车股份有限公司计划调整内外销比例，从原外贸90%内销10%调整为内销40%外销60%，未来目标各占50% [3] - 山东港口烟台港开通北非、波斯湾新航线，波斯湾航线从每月1班增至两月3班，月均外贸航班达21艘次 [4] 技术创新与产业升级 - 天久工贸年均转化15项专利，推出智能温控滑雪手套样品 [2] - 山东港口烟台港实现铁海联运无缝衔接，较传统方式节省运输时间50%，货物到港1小时内装车 [3] - 烟台港开通16条商品车航线，服务50余家汽车品牌，连接全球30多国 [4] 内外贸融合发展 - 山东省举办"外贸优品购物季"，吸引千余家外贸企业和近5000家采购商对接 [4] - 山东省商务厅推出外贸企业拓内销赋能"五大行动"，减免企业参展费用 [4] - 2024年前4个月山东进出口同比增长7.6%，增速居全国前五大外贸省市首位 [5] 物流与供应链优化 - 海德跨境电子商务公司实施美国海外仓扩仓计划 [1] - 全国首趟"一单制"跨境铁海联运班列在烟台港开行，实现跨境零散货物零等待换装 [3] - 烟台港打造中国北方二手车出口集散基地 [4]