文章核心观点 - 2025年中国服务消费市场表现活跃，增速快于商品零售，服务消费在居民总消费中占比提升，成为消费市场增长的重要驱动力 [1] - 服务消费的增长得益于供需两侧的共同推动：需求端居民消费结构向服务倾斜，供给端新业态新模式不断涌现及政策支持 [1] - 政策通过“政策+活动”双轮驱动和“对外开放、对内放开”的举措，优化服务供给，培育新增长点，预计服务消费潜力将持续释放 [2][3] 服务消费整体表现 - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [1] - 2025年居民人均服务性消费支出占比达46.1% [1] - 餐饮收入近5.8万亿元，同比增长3.2% [2] - 交通出行、文体休闲、通讯信息服务零售额均保持两位数增长 [1][2] 服务消费增长驱动力：需求端 - 居民收入水平提升，消费正从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变 [1] - 服务消费的需求清单不断拉长 [1] 服务消费增长驱动力：供给端 - 新业态新模式不断涌现，如低空飞行、游轮游艇、旅游演艺等 [1] - 商旅文体健融合发展，为服务消费增长开辟新空间 [1] - 餐饮行业供给持续优化，从“吃饱”向“吃好”转变，并出现“跟着电影品美食”等融合消费新潮流 [2] - 数字服务不断普及，如线上问诊、在线培训、即时配送，便利老年人及农村居民等群体 [2] 具体行业与场景表现 - 旅游交通：2025年全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，提升了偏远景区可达性，释放了县域旅游活力 [1] - 餐饮服务：通过“中华美食荟”等促消费活动带动老字号焕发新机，社区便民餐馆及外卖服务更加便捷 [2] - 融合消费：出现“旅游+”、“美食+”、“体育+”、“IP+”等多元化创新消费场景 [3] 政策支持与行业环境 - 政策坚持“政策+活动”双轮驱动，开展服务消费提质惠民行动，聚焦文化娱乐、旅游休闲、餐饮住宿等领域 [2] - 通过“放管服”改革破除隐形壁垒，鼓励各类经营主体公平竞争 [2] - 扩大服务业高水平开放，引导外资投向服务消费领域，丰富高质量供给 [2] - “对外开放、对内放开”的举措拓宽了消费者选择，并倒逼本土企业提质降本增效 [2]

2025年中国服务消费市场表现与政策导向 - 2025年中国服务消费保持较快增长 服务零售额同比增长5.5% [2] - 文体休闲、通讯信息、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [2] - 全年餐饮收入达5.8万亿元 同比增长3.2% [2] - 居民人均服务性消费支出占比达到46.1% [2] 服务消费市场新趋势与新业态 - “跟着赛事去旅行”、“跟着电影品美食”成为消费新潮流 [2] - 低空飞行、游轮游艇、旅游演艺等新业态新模式不断发展 为服务消费增长开辟新空间 [2] 未来政策与行业发展重点 - 商务部将持续推动扩大服务消费 促进服务消费高质量发展 [2] - 将继续实施服务消费提质惠民行动 [2] - 将推动提升文化娱乐、旅游休闲、餐饮住宿、体育赛事、医疗健康等领域的供给水平 [2] - 将引导外资投向服务消费领域 以丰富高质量、多元化的服务供给 [2]

2025年11月中国消费市场核心数据 - 11月份社会消费品零售总额4.39万亿元，同比增长1.3% [1] - 1-11月社会消费品零售总额45.6万亿元，同比增长4.0%，累计增速快于去年同期0.5个百分点 [1] 商品消费情况 - 11月份商品零售额同比增长1.0% [1] - 基本生活类商品销售平稳增长，其中限额以上单位粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长6.1%和3.5% [1] - 部分升级类商品销售较快增长，其中金银珠宝、化妆品零售额分别增长8.5%和6.1% [1] - 以旧换新相关品类快速增长，其中通讯器材、文化办公用品零售额分别增长20.6%和11.7% [1] 服务消费情况 - 1-11月份服务零售额增长5.4%，增速比1-10月加快0.1个百分点，比同期商品零售额快1.3个百分点 [1] - 文体休闲服务、通讯信息服务零售额保持两位数增长 [1] - 11月份餐饮收入增长3.2%，保持稳定增长 [1] 新型消费情况 - 1-11月份网络零售额增长9.1%，其中实物商品网上零售额增长5.7% [2] - 11月份重点监测平台运动相机、具身智能机器人、一级能效电视销量增长均超20% [2] - 11月份新能源乘用车渗透率达59.3% [2] 城乡消费情况 - 1-11月份乡村消费品零售额增长4.4%，增速比城镇快0.5个百分点 [2] - 11月份乡村消费品零售额增长2.8%，增速比城镇快1.8个百分点 [2]

宏观经济总体态势 - 国民经济延续总体平稳、稳中有进的发展态势 [1] - 实施更加积极有为的宏观政策，推动扩内需、优供给、促循环、增动能等政策效应持续显现 [1] - 经济运行总体平稳，新动能快速成长，推动经济结构持续优化 [1] 工业生产与新动能 - 全国规模以上工业增加值同比增长5.2% [1] - 装备制造业和高技术制造业增加值分别增长8.1%和9.3%，明显高于规上工业整体增速 [1] - 智能车载设备制造、电子元器件及设备制造、集成电路制造等行业增加值均实现两位数增长 [1] - 3D打印设备、新能源汽车等重点产品产量保持强劲增长 [2] - 1~8月份民用无人机产量同比增长超过50% [2] - 工业机器人产量保持较快增长 [2] 消费市场与服务零售 - 家用电器和音像器材类、家具类、文化办公用品类、娱乐用品类商品零售额均保持两位数增长 [2] - 1~8月份服务零售额同比增长5.1%，增速明显快于商品零售额 [3] - 旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类、通讯信息服务类零售额均实现两位数增长 [3] 投资结构与产业升级 - 1~8月份设备工器具购置投资同比增长14.4%，显著高于投资总体增速，拉动同期固定资产投资增长2.1个百分点 [3] - 高技术产业投资保持较快增长，信息服务业、航空航天器及设备制造业、计算机及办公设备制造业投资增速均达到两位数 [3] - 制造业企业加大技术改造和智能化投入 [3] 政策方向与支持 - 加快既定政策的落地落实，并适时研究出台新的增量政策 [4] - 积极的财政政策应加大力度、精准发力，加快超长期特别国债、专项债资金下达到具体项目 [4] - 货币政策应继续保持适度宽松的基调，确保流动性合理充裕 [4] - 投资政策应加大支持保障性住房、城中村改造等项目 [4]

消费市场总体表现 - 1-8月社会消费品零售总额同比增长4.6% 服务零售额增长5.1% [1] - 8月商品零售额同比增长3.6% 消费以旧换新政策推动家电、文化办公用品及家具类零售额增速超10% [1] - 服务消费保持较快增长 1-8月服务零售额增速5.1%快于商品零售 [2] 消费结构升级特征 - 升级类商品销售显著增长 8月体育娱乐用品类和金银珠宝类零售额同比分别增长16.9%和16.8% [1] - 服务消费场景持续拓展 旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲及通讯信息服务零售额均保持两位数增长 [2] - 暑期文旅需求集中释放 8月全国电影票房和观影人次同比分别增长48.6%和66.9% [2] 新型消费发展态势 - 线上消费持续领先 1-8月全国网上零售额同比增长9.6% 其中实物商品网上零售额增长6.4% [2] - 新能源汽车零售表现突出 前8个月全国乘用车新能源市场零售量同比增长超20% [2] - 数字消费、绿色消费及健康消费等新兴领域成为新消费增长极 [2]