文化IP出海表现 - 《卡游三国》入选中央广播电视总台CPOP群像展20大最具海外影响力的中国IP 该展览基于国际媒体 YouTube TikTok X Facebook和谷歌搜索6个维度的数据评选[1] - 2024年5月《卡游三国》亮相巴黎国际博览会及交流会 同年在乌镇互联网大会入选"2024年度数字文化十大IP" 国际传播指数仅次于《黑神话悟空》[6] - 公司产品在海外通过粉丝自发传播扩散 卡牌多次在ebay拍卖 去年下半年起在日本 美国和香港设立分公司拓展全球市场[8] 产品设计创新 - 《卡游三国》卡牌融合连环画 皮影 京剧等传统艺术元素 包含群英卡 章回卡 猛将卡 豪杰卡等卡种[3][5] - 章回卡以小人书形式重现"桃园结义"等经典故事 集齐全套可组成精简版三国演义小人书 皮影卡采用镂空光影设计 京剧卡融合戏曲脸谱与漫画风格[5] - 设计团队将《三国演义》120回原著剧情转化为可收藏的文化载体 通过流年卡等卡种展现历史人物成长轨迹[3][5] 传统文化IP开发战略 - 公司已获得《斗罗大陆》《叶罗丽》《哪吒之魔童闹海》等国产IP全球授权 推动国潮国漫IP出海[8] - 与国画家戴敦邦合作推出《红楼梦》《西游记》系列卡牌 正在推进四大名著系列 基于金庸小说开发"金庸侠客令"卡牌 已推出《射雕英雄传》《天龙八部》系列[9] - 计划与洛阳关林等文旅景区联动 推动线上IP与线下文旅融合共生[9] 行业影响与定位 - CPOP群像展显示中国IP正经历从单点突破到集群出海的质变 20个现象级出海IP首次线下集体亮相[1] - 公司将卡牌定位为"跨越语言的中国故事讲述者" 通过收藏行为传播文化 使卡牌成为流动的文化符号[11] - 在《王者荣耀》《繁花》等流行文化场景中 传统文化与现代载体实现完美融合[11]

行业趋势 - 中国潮玩品牌正从"Made in China"向"Brand from China"转型，成为出海重要力量 [1] - 中国文化IP出海从"试水期"进入"破圈期"，未来将向体系化运营、文化对话和技术融合方向发展 [9] 泡泡玛特表现 - LABUBU系列2024年创收30.4亿元，同比增长726.6%，成为现象级爆款 [3] - 2024年东南亚地区营收24亿元，占海外总收入47.4%，增速达618.1% [3] - 2025年一季度整体营收同比增165%-170%，其中国内增95%-100%，海外增475%-480% [4] - LABUBU 3.0系列发售引发全球抢购潮，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜并单日跃升114位至总榜第四 [3] 泡泡玛特全球化策略 - 牵手全球设计师针对不同市场定制IP，如无表情MOLLY和泪滴主题CRYBABY引发情感共鸣 [6][8] - 营销上结合统一节点与本地节日，渠道采用"旗舰店+机器人商店+电商平台"组合拳 [6] - 在越南设两家工厂，整合韩国与中国香港供应链实现属地化生产 [6] - 通过数据驱动评估新市场，按"由近到远"原则先进入文化相近的东南亚，再拓展欧美 [8] 其他企业动态 - 卡游推出原创IP《卡游三国》卡牌亮相巴黎，与孩之宝合作推出多语言版《小马宝莉》卡牌在日韩东南亚热销 [4] - 名创优品通过与当地企业合作加速海外扩张，2024年全球门店达7780家（净增1219家），其中海外3118家 [7] 成功要素 - IP本土化设计结合全球化叙事，如LABUBU通过直耳獠牙形象打破文化壁垒 [3][6] - 利用社交媒体与网红合作推广，如Instagram、TikTok等平台 [6] - 构建"区域总部统筹+本地团队授权"的管理架构确保运营效率 [6]