"花用( 善思录：陆天然/文 "1分钱拍下自动长在脑子里的'爱因斯坦的脑子'，月销超7万单；成本几十元的盲盒，隐藏款二手溢价超二十倍；一杯印着励志语录的奶茶，能卖出普通饮 品三倍的价格。"这些看似荒诞的消费现象，正指向一个万亿级赛道的崛起——情绪经济。当物质需求趋于饱和，曾被视为"虚无"的情绪需求正在爆发，那 些看似"无用"的商品与服务，正以惊人的溢价能力重构中国消费市场的底层逻辑。 情绪经济的崛起并非偶然，而是社会发展到特定阶段的必然产物。从数据来看，2024年我国情绪消费市场规模已突破8000亿，未来五年将以每年25%的速度 高速增长，2025年预计突破2万亿元。这一爆发式增长的背后，是三重社会结构性变化的驱动。其一，物质丰裕催生需求升级，当衣食住行等基础需求得到 满足，消费者开始追求精神层面的满足，马斯洛需求层次理论实现"从生存到生活"的进化。其二，社会压力制造"情绪赤字"，996工作制、职场内卷、社交 疏离等问题，让焦虑、孤独成为当代人的集体症候，情绪消费成为填补缺口的"代偿方案" 。其三，代际更迭重塑消费逻辑，2.6亿Z世代贡献了超40%的消费 总额，其中68%的IP消费用于情绪价值产品，他们将消费 ...

股价表现与市场动态 - 公司股价早盘上涨超过5%，截至发稿时上涨4.6%，报273港元，成交额达13.43亿港元 [1] - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克访问上海并参观公司相关展览，与公司创始人及艺术家进行互动 [1] 公司运营与品牌事件 - 苹果CEO库克现身上海THE MONSTERS十周年巡展，此为库克此次中国之行的首站参观活动 [1] - 公司创始人王宁及LABUBU艺术家龙家升与库克一同参观LABUBU系列原创手稿和产品，艺术家现场展示了在iPad Pro上绘制LABUBU [1] - 公司创始人向库克赠送了LABUBU的大首领ZIMOMO作为礼物 [1] 机构观点与行业分析 - 摩根士丹利发表研究报告，给予公司“增持”评级，并预计公司受关税影响较低 [1] - 该行判断，考虑到中美贸易谈判进展，公司所受影响相对较低，因约75%至80%的美国玩具进口源自中国 [1] - 机构认为即使美国对相关玩具征收更高关税，也不会改变公司的相对优势 [1]

公司股价表现 - 泡泡玛特早盘股价上涨超过5%，截至发稿时涨幅为4.6%，报273港元 [1] - 成交额达到13.43亿港元 [1] 公司重要事件 - 苹果公司CEO蒂姆·库克于10月13日下午参观了THE MONSTERS十周年巡展，此为库克此次访华的第一站 [1] - 公司创始人王宁及LABUBU艺术家龙家升与库克进行了互动，并一同参观了LABUBU系列原创手稿和产品 [1] - 艺术家龙家升现场向库克展示了在iPad Pro上绘制LABUBU的过程 [1] - 创始人王宁向库克赠送了LABUBU的大首领ZIMOMO作为礼物 [1] 机构观点与行业分析 - 摩根士丹利发表研究报告，给予泡泡玛特"增持"评级 [1] - 该行预计公司受美国关税影响较低 [1] - 考虑到中美贸易谈判进展，该行认为泡泡玛特所受影响相对较小 [1] - 行业背景为约75%至80%的美国玩具进口来自中国 [1] - 即使美国对来自中国的玩具征收更高关税，也不会改变公司的相对优势 [1]

公司概况与上市背景 - 名创优品拆分出的子公司TOP TOY已向香港交易所递交上市申请，创立五年后成为中国第三大潮流玩具零售商[1] - 上市计划早有伏笔，名创优品创始人叶国富在2022年就已讨论过分拆独立上市[2] - 公司于今年7月完成5940万美元A轮融资，由新加坡淡马锡注资4000万美元并获得3.2%股权，使TOP TOY估值达到13亿美元[2] 财务与运营表现 - 2024年上半年营收同比增长60%至13.6亿元，净利润增长30%至1.81亿元，营收规模约为行业龙头泡泡玛特的十分之一[4][5] - 公司毛利率从2022年的19.9%提升至2024年上半年的32.4%，但仍远低于泡泡玛特同期的70%水平[5] - 截至2024年上半年，公司总共拥有299家门店，其中仅15家位于海外市场如泰国、马来西亚、印尼及日本，96%销售额来自中国[6] 业务模式与IP战略 - TOP TOY采用平价超市定位，沿袭名创优品销售高性价比日杂的模式，通过线下分销商（主要为名创优品）的销售占总营收约50%[5][6] - 公司正积极从第三方授权IP向自有IP转型，自有IP产品营收占比从2022年的不足40%升至2024年上半年的约50%[6] - 目前公司拥有17项自有IP和43项授权IP，2024年授权IP玩具贡献营收8.89亿元，占总收入的47%[6] - 通过收购潮玩品牌HiTOY获得"糯米儿Nommi"IP，该IP自2024年累计商品交易总额达5000万元，原创"卷卷羊"系列累计GMV为1070万元，"大力招财猫"IP贡献约3500万元[6] 行业竞争格局 - 中国潮流玩具市场规模从2019年207亿元增至2024年587亿元，TOP TOY以2.2%市占率位居中国市场第三，次于泡泡玛特（12.3%）与丹麦乐高（4.2%）[7] - 除TOP TOY外，卡游与52TOYS也相继递交港股上市申请，卡游2024年毛利率达67.3%，52TOYS毛利率为39.9%且授权IP销售额占比64.5%[7] - 泡泡玛特当前市值约3400亿港元（约440亿美元），在过去52周股价暴涨逾三倍，规模远超TOP TOY的13亿美元估值[5][7]

香港股市整体表现 - 恒生指数上涨1.01%至26200.26点，恒生科技指数上涨1.27%至5902.69点，恒生国企指数上涨0.93%至9328.16点 [1] - 市场总成交额达2882.09亿港元，南向资金净买入75.66亿港元 [1] - 恒生指数成份股中65只上涨，21只下跌 [2] 蓝筹股表现 - 联想集团上涨4.63%，京东物流上涨4.45%，新鸿基地产上涨4.28%，领涨蓝筹股 [2] - 泡泡玛特下跌4.51%，信义光能下跌2.77%，海尔智家下跌2.22%，领跌蓝筹股 [3] 恒生科技指数成份股表现 - 20只成份股上涨，9只下跌 [4] - 哔哩哔哩上涨7.57%，联想集团上涨4.63%，中芯国际上涨3.61%，领涨科技指数 [4] - 成交额突出个股：阿里巴巴成交263.67亿港元（上涨0.63%），腾讯控股成交121.90亿港元（上涨1.04%），美团成交95.69亿港元（上涨2.06%） [5] 行业指数表现 - 金融业指数上涨1.85%，地产建筑业指数上涨1.51%，综合企业指数上涨0.86% [6] - 医疗保健业指数下跌0.94%，原材料业指数下跌0.41% [6] 概念板块表现 - 富士康指数上涨10.03%，大气治理指数上涨5.42%，集成电路产业基金指数上涨3.37% [8] - 婴童指数下跌3.01%，黄金珠宝指数下跌2.93%，光伏太阳能指数下跌2.53% [8] 重点公司动态 - 泡泡玛特因二手价格下跌报道影响，股价下跌4.51%至275.20港元，年初至今涨幅仍达208.24% [10] - 中泰证券预测泡泡玛特2025-2027年总收入分别为331.17亿元、469.61亿元和634.87亿元，经调整净利润分别为115.35亿元、181.06亿元和266.90亿元 [13] - 蔚来宣布拟发行1.82亿股A类普通股，计划将净收益用于智能电动汽车研发、技术平台开发及充电网络扩展 [14][16]

港股市场整体表现 - 香港三大股指全线上涨 恒生指数涨1.01%报26200.26点 恒生科技指数涨1.27%报5902.69点 恒生国企指数涨0.93%报9328.16点 [2] - 大市成交额达2882.09亿港元 南向资金净买入75.66亿港元 [2] - 恒生指数成份股中65只上涨 21只下跌 [4] 蓝筹股表现 - 联想集团涨4.63%至11.310港元 成交额10.95亿港元 年初至今涨幅15.55% [5] - 京东物流涨4.45%至13.850港元 成交额5.17亿港元 年初至今涨幅8.20% [5] - 新鸿基地产涨4.28%至97.500港元 成交额7.40亿港元 年初至今涨幅32.24% [5] - 泡泡玛特逆市大跌4.51%至275.20港元/股 最高跌幅达7.01% 年初至今涨幅208.24% [6][14] 恒生科技指数成份股表现 - 哔哩哔哩涨7.57%至198.900港元 成交额28.51亿港元 年初至今涨幅40.07% [8] - 中芯国际涨3.61%至60.350港元 成交额54.18亿港元 年初至今涨幅89.78% [8] - 京东集团-SW涨3.61%至132.100港元 成交额45.69亿港元 年初至今跌幅0.34% [8] 成交额突出个股 - 阿里巴巴成交263.67亿港元 上涨0.63% [9] - 腾讯控股成交121.90亿港元 上涨1.04% [9] - 美团成交95.69亿港元 上涨2.06% [9] 行业板块表现 - 金融业指数上涨1.85% 地产建筑业指数上涨1.51% 综合企业指数上涨0.86% [9] - 医疗保健业指数下跌0.94% 原材料业指数下跌0.41% [9] - 富士康指数涨10.03% 大气治理指数涨5.42% 集成电路产业基金指数涨3.37% [11] - 婴童指数领跌3.01% 黄金珠宝指数跌2.93% 光伏太阳能指数跌2.53% [11] 泡泡玛特深度分析 - 因媒体报道LABUBU系列二手价格全线下跌导致股价大幅下挫 [14] - 中泰证券预计2025-2027年总收入分别为331.17亿元、469.61亿元和634.87亿元 同比分别增长154%、42%和35% [16] - 预计经调整净利润分别为115.35亿元、181.06亿元和266.90亿元 同比分别增长269%、57%和47% [16] - 海外市场开店仍有接近5倍空间 营收空间可达346亿元 [16] - 三丽鸥在本土市场人均消费是泡泡玛特的23倍 其占人均可支配收入之比超过泡泡玛特13倍 [16] 蔚来股份发行计划 - 拟发行最多1.82亿股A类普通股 包括美国存托股份和普通股发行 [18] - 授予承销商30天期权可购买最多额外2727.27万份ADS [19] - 募集资金将用于智能电动汽车核心技术研发 未来技术平台和车型开发 电池更换和充电网络扩展 [19] - 摩根士丹利亚洲有限公司、瑞银证券有限责任公司、瑞银集团香港分行及德意志银行香港分行担任承销商代表 [20]

行业概览 - 2025年中国潮玩市场规模预计达877亿元[3] - 玩偶及动物玩具出口前4个月突破133.1亿元 同比增长9.6%[3] - 国创IP衍生品在天猫618期间成交额及增速全面超越日本IP[3] 泡泡玛特业绩表现 - 2025年上半年收入138.76亿元 同比增长204.4%[6] - 经营溢利60.44亿元 同比增长436.5%[6] - 毛利率稳定维持在70.3%高位[7] - 海外市场营收55.9亿元 占总收入比重提升至40.3%[15] 泡泡玛特IP矩阵 - THE MONSTERS系列营收48.1亿元 占总收入34.7% 同比增长668%[11] - MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO四大IP营收均突破10亿元[11] - CRYBABY同比增长248.7% SKULLPANDA增长112.4% MOLLY保持73.5%增长[11] - 13个破亿IP形成梯队支撑[11] 泡泡玛特产品结构 - 毛绒品类营收61.4亿元 同比增长1276.2% 占比提升至44.2%[14] - 越南工厂投产使生产成本降低12%[14] - C2M柔性制造模式压缩小批量生产成本37%[14] - MEGA高端线营收突破10亿元 衍生品业务同比增长78.9%[14] 泡泡玛特区域表现 - 美洲市场营收22.6亿元 同比增长1142.3% 门店从10家扩张至41家[15] - 亚太市场营收28.5亿元 同比增长257.8% 拥有69家门店[15] - 欧洲及其他地区营收4.8亿元 同比增长729.2%[15] - 国内线上渠道营收29.4亿元 增长212.2%[15] TOPTOY业绩表现 - 2025年第二季度营收4亿元 同比增长87.0%[2] - 上半年总GMV达10.48亿元[20] - 中国内地门店GMV7.95亿元 同比增长52.6%[20] - 线上渠道GMV1.266亿元 占比提升至12.1%[20] TOPTOY运营数据 - 交易总量从470万笔增至720万笔[20] - SKU总销量从890万件增长至1420万件[20] - 平均客单价从111.2元微降至109.8元[20] - 平均售价从58.8元调整至56.1元[20] TOPTOY门店扩张 - 全球门店总数达293家 较去年同期195家净增98家[21] - 直营店从21家增至38家[22] - 名创合伙人门店从174家扩容至250家[22] - 海外门店达10家[24] TOPTOY资本运作 - 获淡马锡领投战略融资 投后估值升至100亿港元[2] - 3D积木/高端手办等品类销量占比从35%提升至48%[26] - 搪胶毛绒产品实现27%同比增长[26] - 库存周转天数较去年同期缩短5天[27] 卡游业绩表现 - 2024年全年营收100.57亿元 同比增长278%[2][32] - 经调整净利润44.66亿元[32] - 毛利率稳定在67.3% 较2023年提升1.5个百分点[32] - 市场份额提升至13.3% 稳居行业第一[32] 卡游产品结构 - 集换式卡牌营收82亿元 占总营收81.5% 毛利率71.3%[33] - 全年销量达48.11亿包[33] - 人偶品类营收3.22亿元 占比3.2% 毛利率41.8%[34] - 其他玩具营收10.23亿元 占比10.2% 毛利率57.1%[34] 卡游IP运营 - 拥有70个IP矩阵 其中69个为授权IP[35] - 前五大IP贡献营收86.1% 较2022年98.4%有所下降[35] - 非独家IP产品收入占比88%[36] - 38份IP授权协议预计2025年到期[36] 卡游渠道建设 - 经销渠道营收93.03亿元 占总营收92.5%[41] - 217个经销商覆盖中国31个省份[41] - 拥有32家卡游旗舰店及351个卡游中心[41] - 库存周转天数从127.4天降至66.3天[41]

新品发售与价格异动 - 泡泡玛特计划推出"星星人好梦气象局"和"MOKOKO晒晒夏日"系列新品 发售前48小时部分新品在二手平台被炒至原价4倍 原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标价840元[1] - MOKOKO搪胶毛绒挂件原价199元 黄牛转让价格超过800元 星星人毛绒挂件盲盒原价474元/6个 单件被炒至数十到100多元 整套价格达数百甚至近千元[2] - 二手平台交易记录显示MOKOKO系列成交价在588-750元之间 星星人系列成交价在699-730元之间 普遍低于发布价但仍大幅高于原价[3][4] 历史案例与市场规律 - LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60% 隐藏款"本我"从4600元跌至2800元 历史溢价超50倍[1] - 潮玩市场新品上市初期价格虚高 黄牛推动导致价格冲高回落 最终回归物品内在价值[5] - 若任由炒作持续 星星人和MOKOKO可能重蹈LABUBU覆辙 IP热度消退或商家补货将导致溢价泡沫破裂[5] 品牌营销策略 - 公司采用饥饿营销与隐藏款机制 通过限量发售和低概率隐藏款制造稀缺感 触发消费者错失恐惧心理[6] - LABUBU系列因多位名人带货全球爆火 新品被贴上"下一个LABUBU"标签吸引跟风投资者[6] - 2022年与肯德基联名盲盒套餐隐藏款出现概率仅1:72 消费者为集齐玩偶购买数百份套餐甚至出现代吃服务[9] 消费动机与市场现象 - 消费者态度两极分化 支持派认为潮玩是00后茅台愿为设计买单 抵制派拒绝高价购买呼吁等待补货[7] - 盲盒未知性与系列化设计激发收藏欲 部分消费者视为另类投资期望低买高卖 稀有款式成为社交资本[9] - 玩偶文创类时尚消费品火出圈原因包括企业主动宣传和粉丝社交平台分享带来的热度加成[1]

新品发售与市场热度 - 泡泡玛特计划推出“星星人好梦气象局”和“MOKOKO晒晒夏日”系列新品 发售前48小时部分新品在二手平台被炒至原价的4倍 原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标价840元 [1] - 原价474元可购买6个的星星人毛绒挂件盲盒 单个挂件被标注几十到100多元不等的价格 整套价格被炒至数百甚至近千元 [2] - 黄牛声称“只放十单 涨到5000都给你” 推高市场热度 [1] 价格波动与历史案例 - LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60% 隐藏款“本我”从4600元跌至2800元 [1] - 星星人系列二手成交价出现回落 发布价888元的商品在27天后以730元成交 发布价770元的商品在16天后以730元成交 [4] - MOKOKO close to sweet搪胶毛绒公仔发布价730元 当天以730元成交 [3] 市场炒作机制分析 - 企业通过“限量发售”和“低概率隐藏款”机制制造稀缺感 触发消费者错失恐惧心理 [6] - 黄牛中介推动新品上市初期价格虚高 导致价格冲高后回归内在价值 [5] - 泡泡玛特新品借势“下一个LABUBU”标签吸引跟风投资者 [6] 消费者行为与动机 - 消费者态度两极化 支持派认为潮玩是“00后的茅台”并愿为设计买单 抵制派拒绝高价并呼吁等待补货 [7] - 盲盒的未知性与系列化设计激发收藏欲 消费者希望通过集齐系列获得满足感 [9] - 部分消费者将盲盒视为“另类投资”期望获利 或在社交媒体晒出稀有款式彰显个性 [9] 行业营销策略与案例 - 泡泡玛特采用饥饿营销与隐藏款机制作为核心营销策略 [6] - 2022年与肯德基联名推出盲盒套餐 隐藏款出现概率仅为1:72 消费者需购买6份套餐集齐全套 部分消费者购买数百份套餐 [9] - 联名活动引发“代吃”服务现象 即他人代为消费套餐只保留盲盒 [9]

泡泡玛特业绩与战略 - 2025年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，净利润47.1亿元超去年全年 [1] - 创始人王宁预计全年营收将达300亿元，并称"300亿元很轻松" [1] - 美洲市场增速达1142.3%，表现最为亮眼 [1] - 毛绒玩具营收61.4亿元首次超过手办品类，LABUBU系列贡献34.7%营收 [1] - 毛绒玩具产能提升至月产3000万只，为去年同期10倍 [1] - 计划推出手机挂饰新品拓展使用场景，并即将发布迷你版LABUBU [1] 辛选集团与辛巴退网 - 主播辛巴第五次宣布永久退出直播行业，称因健康问题移交公司给妻子初瑞雪管理 [3] - 辛选集团年内多次因产品质量问题引发争议，包括卫生巾检出致癌物、牛排涉合成肉等 [3] - 舆论认为公司需严控品控以重塑消费者信任 [3] 美团国际化业务 - 美团旗下国际外卖品牌Keeta正式上线卡塔尔首都多哈，此前已拓展至沙特20个城市 [3] - 基于沙特良好进展，未来计划拓展至更多中东市场，并计划数月内进入巴西 [3] 华润啤酒业绩 - 2025年上半年综合营业额239.42亿元，同比增长0.8% [14] - 股东应占溢利57.89亿元，同比增长23.0% [14] - 啤酒业务营业额231.61亿元，同比增长2.6%，毛利率上升2.5个百分点至48.3% [14] - 白酒业务营业额7.81亿元，大单品"摘要"贡献近八成营收 [14] 三只松鼠新业务 - 新成立三只松鼠（无为）电子商务有限公司，经营范围含农副产品、母婴用品等 [15] - 该公司由三只松鼠全资持股 [15] 京东拼拼布局 - 京东拼拼回应北京布局传闻，称没有单独拓展五环外的计划 [16] - 目前与华冠超市合作，价格策略保持一致 [16] LV美妆战略 - LV全球首家香水美妆精品店落户南京德基广场，8月25日开启全球线上预售 [17] - 此次为中国大陆首发美妆系列新品，彰显对中国市场的战略野心 [17] 茅台与淘宝闪购合作 - 首批超1000家"茅台酱香·万家共享"官方门店上线淘宝闪购，提供"正品茅台30分钟送达"服务 [18][19] - 未来计划全量上线全国270多家体验中心和6500多家主题终端门店 [19] 菜鸟与健力宝合作 - 菜鸟与健力宝达成深度供应链合作，打通"工厂直发消费者"模式 [20] - 佛山仓覆盖范围内消费者24小时即可收货，未来计划扩展至全国生产基地 [20] 美团七夕服务 - 美团上线餐厅"约会热订"入口及"热订榜"，动态追踪餐厅口碑和预订情况 [21] - 上榜餐厅均开通线上订座服务，消费者可提前一键锁座 [21]