中国游戏产业年会产业发展论坛核心观点 - 论坛以“洞察·责任·增长”为主题，发布了《女性向游戏调研报告》、《2025中国游戏产业未成年人保护报告》及《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》三份重要报告，多位行业嘉宾分享了关于市场趋势、增长引擎、全球化、未成年人保护及技术应用等方面的深度见解 [1] 女性向游戏市场 - 女性向游戏是专门针对女性玩家研发的游戏，已成为游戏产业增长最快的赛道之一，兼具经济、文化与社会价值 [4] - 女性向游戏制作团队以提供情感体验为核心，以商业可持续性为基础，以技术创新为支点，以社会责任为深层价值导向 [4] - 我国女性向游戏已出现一批广受海内外玩家欢迎的精品佳作，未来需推动多主体协同参与，构筑健康生态并治理玩家偏差行为 [4] 未成年人保护进展 - 2025年是《中国游戏产业未成年人保护进展报告》连续撰写的第五年，报告系统呈现了年度常规监测数据 [5] - 调研显示，13.42%的未成年人日均线上娱乐活动超4小时，玩网络游戏占据其线上娱乐时长的19.7% [5] - 防沉迷体系实效持续显现：71.0%的未成年人每周游戏时长控制在3小时内，90.4%的未成年人每月游戏消费未超过限定值 [5] - 未成年人使用非本人身份进行游戏较为普遍，需要游戏企业技术升级与家长群体的配合 [5] - 腾讯游戏构建了“事前-事中-事后”的全流程未成年人保护模式，包括“腾讯成长守护”、“腾讯健康系统”等，并正探索AI技术与海外能力搭建 [15] - 伽马数据已连续开展五期未成年人保护专项研究，累计投放数万份问卷，并共同发起“绿洲守护者”全国公益行项目 [29][30] 产业增长趋势与引擎 - 射击类游戏为2025年市场贡献了超百亿元增量，成为年度增长关键动力 [8] - 游戏产业收入增长逻辑正经历双重结构性转变：从“产品”竞争升级为生态运营，从“玩法”满足深化为情绪设计 [8] - 生态运营核心在于将一次性流量转化为可长期运营的用户资产，具体路径包括产品平台化、IP生态化、数据资产化 [8] - 在生态运营方面，流水收入前二十的出海SLG游戏中，融合玩法占比已超80%；全球头部IP商品销售收入占比超60%，而国内游戏IP衍生收入仅占2%左右，增长空间巨大 [8] - 情绪设计方面，近六成用户追求温馨感受，超四成需要低压力体验，游戏功能正转向承担情感支持与精神补偿的角色 [9] - 情绪设计可通过设计可控的压力系统、构建低耗能社交框架、建立可积累的情感资产三条路径实现 [9] - 在射击类等高压力品类中，用户结构也在分化，娱乐型玩家占比达48.6%，显著高于竞技型玩家的21.6% [9] 高确定性增长方向与蓝海 - 平台化转型方面，内置UGC与小程序游戏成为高确定性增长方向 [9] - 约70%用户可能为UGC皮肤付费，全球代表性UGC平台2020至2024年间营收年复合增长率达40.3% [9] - 小程序游戏正从轻度入口向重度平台演进，头部小游戏中类App玩法占比已达77% [9] - 内容场域的直接变现：直播、短视频等内容平台正从营销渠道升级为可闭环的销售终端，近七成用户表示有在直播间购买游戏道具的意愿或行为 [10] - 新渠道的资产沉淀：约三成用户因账号不互通而未从小程序迁移至App [10] - AI驱动的效率与体验革命：AI贯穿研发到运营全链条提升效率，并通过智能NPC等成为情绪设计核心，满足超六成偏内向用户的低压力社交需求 [11] - IP的生态化跃迁：推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，释放衍生市场潜力 [11] 全球化与出海战略 - 全球移动游戏市场趋于饱和，国内竞争加剧、获客成本上升，出海成为行业获取增量的重要路径 [13] - 游族网络海外收入已连续十年超过国内，全球化成为其核心战场，其发行体系覆盖200多个国家和地区 [13] - 游族网络推动增长的“三重驱动”为：以全球化为顶层战略、以文化共鸣为纽带、以AI革新为引擎 [13] - 数数科技指出，游戏出海持续增长，但行业正从“流量竞争”转向“价值竞争” [20] - 支付是游戏出海的无形竞争力，第三方支付是精细化运营的关键基础设施，承担技术连接、风险合规、多币种清算职能 [22] - ONERWAY支持130+货币与160+本地支付方式，助力游戏出海企业提升支付成功率与收入增长 [22] 技术驱动与效率提升 - AI正加速融入研发、投放与运营全链路，成为推动行业效率提升与模式变革的关键力量 [20] - 数数科技通过TE系统打通投放、归因与用户行为数据，推动从“Data+AI”向“AI+Data”升级，强化数据洞察与决策支持 [20] - 百度智能云表示，AI驱动游戏产业进入智造新纪元，AI原生游戏市场规模持续增长 [27] - 在研发端，AI使美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [27] - 在营销和运营端，AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，使获客成本降低20%-40% [27] - ToBid聚合广告平台通过智能瀑布流、AI算法与自动化优化，可提升eCPM、广告渗透率及人均展示次数，助力游戏混合变现 [24][25] 文化创新与产业生态 - 游卡网络秉持“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”的愿景，在传统文化创新实践、行业生态全链路扶持、新兴业态探索创新方面持续努力 [17] - 游卡网络以三国文化为基底进行游戏内容转化，并通过构建平台化业务支持体系（包括IP孵化、资源扶持等）解决中小团队困境，助力原创力量成长 [17][18] - 游卡网络通过独立游戏孵化器激活创新活力，并依托桌游领域经验进行规则创新，探索文化与互动的新表达 [18]

2025中国游戏产业年会核心观点 - 2025年，AI、引擎开发和混合现实（XR）技术正成为游戏企业技术投入的重点方向，其中AI技术已深度应用于游戏设计开发、用户行为分析与运营策略优化等关键环节，是未来资本投入的重中之重 [1][2] AI技术在游戏行业的应用现状与投入 - 中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达约300亿元人民币，且仍保持高速增长 [6] - AI已从概念阶段进入大规模实战应用，成为行业发展的“效率引擎” [6] - 世纪华通内部，AI技术已深度融入约80%的游戏开发生产流程 [3] - 三七互娱在发行环节，由AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D资产占比超30%，游戏广告视频素材占比也达到70% [3] AI在游戏开发与生产中的具体应用与成效 - **开发提效**：传统模式与AI结合让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [6] - **生产自动化**：部分领先企业已将超过90%的美术工作中台化、自动化，显著减少对外包的重度依赖，人力成本估算可降低40%以上 [6] - **平台化建设**：游族网络建设“YOOZOO.AI”内部平台，市场素材生产效率提升3至5倍 [4] - **质量与安全**：游族网络有害内容识别率超过95%，拦截时间低于800毫秒 [4] - **本地化支持**：游族网络智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80% [4] - **动画制作**：腾讯最新发布的AI全流程3D角色动画制作管线，实现游戏美术等环节的全链路生产突破，部分环节效率提升可达8倍 [4] - **周期缩短**：智谱AI的解决方案已助力某独立游戏团队缩短了50%的开发周期 [10] AI在游戏运营、营销与用户体验中的应用 - **营销与获客**：通过AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，能使获客成本降低20%-40% [7] - **用户运营**：AI能为“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用户群体提供个性化的引导、素材与活动策略 [7] - **玩家体验与留存**：创梦天地依托“风声”玩家声音分析系统与AI客服，助力其自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升了24% [8] - **智能NPC与交互**：智能NPC正进化成由多模态大模型驱动的虚拟伙伴，能够理解上下文，进行带有情感和记忆的对话，增强互动性与沉浸感 [6] - **内容生成**：未来AI可根据玩家行为自动生成游戏，实现“千人千面”的游戏体验，扩展内容边界和可玩性，有助于降低用户流失率 [7] AI赋能游戏出海与全球化竞争 - **出海收入规模**：2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年保持在千亿元人民币以上 [9] - **运营效率提升**：创梦天地通过“风声”系统实时捕捉全球社交媒体与玩家社区反馈，精准洞察不同区域用户偏好，支撑《地铁跑酷》《梦幻花园》等产品的本地化优化 [9] - **增长模式转变**：游戏出海正从“产品+买量”的粗放模式，转向构建“数据+AI”驱动的增长体系以应对用户增长见顶和获客成本攀升的挑战 [10] - **数据驱动决策**：数数科技的“数据洞察”产品能分析玩家社区海量文本，将舆论情绪与游戏内用户画像及行为数据关联，系统化运营玩家的“情绪价值”，驱动情感共鸣式付费与长期留存 [10] 游戏技术的产业外溢与社会价值 - 游戏技术对芯片、5G高速网络和XR等领域的科技进步贡献显著，贡献率已分别达到14.9%、46.3%和71.6% [3] - AI技术应用于行业质量管控，并曾利用AIGC技术协助警方进行反诈宣传，探索技术的社会价值 [3] - 游戏内的经典IP角色正借助AI数字人技术，以虚拟主播、短视频内容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，创造新的价值增长点 [8]

公司近期财务表现 - 2025年第三季度归母净利润同比暴增1374.6% [2][6] - 2025年上半年扣非净利润同比仅微增0.85%，显示利润增长主要依赖非经常性损益 [7] - 2025年上半年公司经营现金流净额为-9044万元，同比暴跌163% [8] - 2020年至2024年业绩波动剧烈，呈现“盈利一年、亏损一年”的规律：2020年巨亏1.88亿元，2021年净利润1.68亿元，2022年巨亏6.35亿元（同比暴跌478%），2023年净利润9136万元，2024年亏损3.86亿元 [4][5] 重大战略投资 - 公司计划使用不超过10.01亿元自有资金参与投资总规模达66.73亿元的无锡云星智算合伙企业，首期投资2亿元 [2] - 投资目的为进行前瞻性技术储备并与公司主业发展产生协同效应 [2] 公司控制权变更与治理动荡 - 创始人林奇于2020年疑似被同事投毒身亡，嫌疑人于2024年3月被判处死刑 [10][11] - 林奇所持公司23.99%股份（价值近29亿元）由其三未成年婚生子女继承，其配偶许芬芬成为实际控制人 [11] - 后续出现非婚生子主张继承权，引发遗产争夺 [11] - 2023年3月，许芬芬将公司11.72%股权以10.95亿元对价转让给上海加游，公司变为无控股股东及实际控制人状态 [13][14] - 上海加游实际控制人为80后人士宛正，曾任职于电竞泛娱乐平台 [15] 公司运营调整与核心业务挑战 - 2023年公司总人数裁员34.9%，2024年4月任命新的CPO和CMO [20] - 当前战略为聚焦主业与长线运营，依赖“少年”系列、《权力的游戏 凛冬将至》等老游戏打造长生命周期产品 [21] - 公司被指新产品储备不足，行业新产品成功率低于10% [21][22] - 公司持有核心IP《三体》的游戏改编权，但尚未推出成功作品，高额授权与开发成本对资金链构成挑战 [22][23] - 2024年6月，公司终止了2019年募资的两个游戏项目，将剩余资金永久补充流动资金，理由为AI技术实现路径改变 [23] - AI技术被视为公司在核心IP开发受阻、老游戏疲态渐显、市场竞争激烈背景下的新增长故事 [24]

财务业绩 - 公司前三季度实现营业收入10.19亿元，同比增长2.2% [1] - 公司前三季度实现归母净利润7635.52万元，同比增长1374.6% [1] - 公司第三季度实现营收3.31亿元，同比增长11.99% [1] - 公司第三季度实现归母净利润2619.99万元，同比增长4466.74% [1] 业务驱动因素 - 旗下《少年三国志》系列、《少年西游记》系列、《权力的游戏 凛冬将至》、《战火与永恒》、《绯色回响》等产品通过持续版本迭代和玩法创新，业绩表现亮眼 [1] - 在存量竞争时代，公司通过IP深耕实现产品生命周期的有效延长 [2] - 公司第三季度打通线上线下互动场景，以多维渠道加强用户连接，例如在第二届上海国际光影节主会场打造创意光影互动装置 [2] 技术与战略布局 - 公司启用集成式一体化智能平台"YOOZOO.AI"，涵盖美术资产生成、代码辅助开发、本地化翻译等全流程工具，提升全球化研运全链路的智能化与规模化效能 [2] - 公司与曦望Sunrise签署战略合作协议，整合高性能定制化GPU算力解决方案与先进分布式架构能力，协同构筑AI赋能游戏研发的算力底座 [2] - 公司与长城科技、深圳机密计算达成三方战略合作，构建"国产算力+密态安全+场景创新"三位一体的自主可控算力安全技术底座 [2]

财务业绩表现 - 前三季度实现营收10.19亿元，同比增长2.20% [1] - 前三季度实现归母净利润7635.52万元，同比增长1374.60% [1] - 第三季度实现营业收入3.31亿元，同比增长11.99% [1] - 第三季度实现归母净利润2619.99万元，同比增长4466.74% [1] 战略与运营亮点 - 公司持续深化“全球化卡牌+”战略，全球化游戏长线经营成效显著 [1] - 《少年三国志》系列、《权力的游戏 凛冬将至》、《战火与用户》、《绯色回响》等产品通过版本迭代和玩法创新，业绩表现亮眼 [1] - 公司以AI等前沿技术赋能游戏研发与运营 [1] - 公司持续深化AI互动文化生态布局，有望撬动未来业绩增长空间 [1]

财务业绩表现 - 前三季度营业收入为10.19亿元，同比增长2.20% [1] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润为7,635.52万元，同比增长1,374.60% [1] - 第三季度营业收入为3.31亿元，净利润为2,619.99万元，延续大幅增长态势 [1] 业务运营与产品表现 - 通过精细化运营持续激发产品活力，《少年三国志》系列、《权力的游戏 凛冬将至》等长线产品流水稳定增长 [1] - 持续拓展多元化产品矩阵，为业绩稳健增长夯实内生动力 [1] 战略合作与创新布局 - 公司持续加码AI互动文化生态布局 [1] - 报告期内与曦望、长城科技、深圳机密计算等企业达成战略合作，共同进行业务创新探索 [1]

公司活动与品牌展示 - 游族网络于9月19日第二届上海国际光影节打造巨型光影互动装置并携旗下《少年三国志》《少年三国志2》《绯色回响》《少年西游记2》等人气游戏角色与观众互动 [1] 产品组合与用户规模 - 公司旗下拥有《少年三国志》系列、《女神联盟》系列、《新盗墓笔记》《权力的游戏 凛冬将至》《圣斗士星矢觉醒:十二宫骑士》等数十款游戏产品 [1] - 全球用户累计超10亿 [1] 战略方向与竞争优势 - 未来目标是着力构建游戏与文化的共生机制 [1] - 发挥公司在科技、IP文化与资源整合方面优势 [1]

活动概况 - 第二届上海国际光影节于9月19日开幕 主题为"点亮上海" 设有1个主会场和16个分会场 计划举办177场主题活动 [1] - 活动由上海市绿化市容局 市商务委 市文化旅游局 市体育局 上海广播电视台联合主办 旨在通过光影艺术激活城市空间和促进商业繁荣 [1] - 首届活动吸引超过1620万人次参与 全媒体传播量突破30亿次 已成为城市文旅融合发展的重要平台 [1] 公司参与情况 - 游族网络将旗下游戏《少年三国志2》的虚拟角色融入大型光影装置 以三扇卡牌造型的"时空穿梭门"为核心视觉 [1] - 公司打造最高达5米的"吕布喵"形象通过卡牌媒介穿梭现实 成为现场最受欢迎的打卡热点 [1] - 公司全球用户累计超10亿 旗下拥有《少年三国志》系列、《女神联盟》系列等数十款知名游戏产品 [2] 战略意义 - 光影节发挥联动商业 旅游 文化 艺术 会展等多元业态的纽带作用 为上海文旅产业高质量发展注入新动能 [2] - 公司着力构建游戏与文化的共生机制 深度激活游戏的文化传播价值 [2] - 通过联动非遗IP等方式激励年轻人群传承和传播中华优秀传统文化 [2]

财务业绩 - 2025年上半年实现营业收入6.88亿元，归属于上市公司股东的净利润5,015.53万元，同比增长989.31% [1] - 扣除非经常性损益的净利润1,374.33万元，海外收入达4.44亿元，占总收入比例64.47% [1][2] 产品运营表现 - 《少年三国志》小程序端报告期内流水超5000万元，活跃用户规模环比大幅增长41% [1] - 自研美式卡通SLG手游《战火与永恒》报告期内流水同比劲增225% [2] - 旗下数十款产品包括《少年三国志》系列、《权力游戏凛冬将至》等提供长期稳定流水 [1][2] AI技术应用 - 打造"YOOZOO.AI"一体化智能平台，支持美术资产生成、代码开发等全流程工具 [3] - 游戏测试工具实现70%测试用例自动生成，广告素材生产效率提升3-5倍 [3] - 翻译工具累计降低80%本地化成本，AI玩伴"小游酱"实现NPC千人千面互动 [3][4] 全球化战略 - 海外收入连续十年超越国内收入，通过因地制宜运营服务巩固全球化发行能力 [2] - 推行"全球化卡牌+"战略，整合资源加强终端适配与AI技术融合 [1] - 为不同地区玩家提供定制化服务，多款产品通过高频内容更新增强用户粘性 [2] 文化联动与品牌建设 - 举办《少年三国志》十周年庆、616少年节等大型线上线下活动 [2] - 与央视94版《三国演义》、宜昌博物馆、非遗广陵琴派等文化IP开展联动 [2] - 推动游戏与非遗文化深度融合，挖掘"游戏+文化"价值外延 [2] 产业合作与生态建设 - 与曦望Sunrise合作整合GPU算力解决方案，构筑AI研发算力底座 [5] - 与长城科技、深圳机密计算共建国产算力安全技术底座 [5] - 当选上海市人工智能行业协会副会长单位，荣登2025语料风云榜转型典范TOP10 [5] 产品储备与创新方向 - 储备十余款新品包括《少年三国志3》《我的三体：2277》《代号：Ball》等 [5] - 在研"AI原生游戏"《我的三体：2277》将AI深度融入玩法设计 [4] - 未来以"科技+文化"双轮驱动，深化AI技术与文化载体创新 [6][7]

财务表现 - 公司上半年实现营业收入6.88亿元 净利润5015.53万元 同比增长989.31% 扣非净利润1374.33万元 同比增长0.85% [1] AI布局与技术创新 - 中国人工智能产业规模2024年突破7000亿元 连续多年保持20%以上增长率 生成式AI产品2025年上半年实现全方位进步 [2] - 权威机构预测2027年中国AI原生游戏市场规模达337亿元 实现3年超20倍增长 [2] - 公司2023年6月设立AI创新院 2024年推出AI玩伴产品"小游酱" 并与火山引擎共同探索AI创新应用 [2] - 公司打造"YOOZOO.AI"一体化智能平台 支持全流程工具 测试用例自动生成率达70% 素材生产效率提升3-5倍 本地化成本降低80% [3] - AI玩伴及智能NPC提升玩家体验 《绯色回响》实现NPC"千人千面"互动 《新盗墓笔记》将推出AI战斗伙伴 [4] - 在研AI原生游戏《我的三体：2277》深度融合UGC功能 玩家可使用内置AI工具进行内容创作 [6] - 公司与曦望Sunrise签署算力协议 与长城科技及深圳机密计算构建三位一体算力安全技术底座 [6] - 公司当选上海市人工智能行业协会副会长单位 荣登"2025语料风云榜转型典范TOP10" [7] 产品运营与长线发展 - 公司持续推进"全球化卡牌+"战略 存量产品长期稳健运营 《少年三国志》小程序端报告期内流水超5000万元 活跃用户环比增长41% [8] - 《少年三国志》上线十年 2025年上半年累计更新10个大型版本 举办三国主题展及16周年庆活动 [10] - 产品与央视94版《三国演义》、宜昌博物馆、非遗传承人马维衡及《英雄传说：碧之轨迹》等开展文化联动 [10] - 《少年三国志2》2025年上半年推出虹金品质武将及神兽 带来多维成长路径 [12][13] 海外拓展与全球化 - 2025年上半年中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元 同比增长超11% 预计全年突破200亿美元 [14] - 公司海外营业收入达4.44亿元 同比增长11.12% 占总营收64.47% 较上年同期增长7.38个百分点 连续十年超越国内收入 海外毛利率达51.56% [14] - 《战火与永恒》报告期内流水同比增长225% 《权力的游戏 凛冬将至》《绯色回响》通过内容焕新巩固用户粘性 [16] - 公司储备十余款新品包括《少年三国志3》《我的三体：2277》等 未来以"科技+文化"双轮驱动全球业务 [16]