行业核心观点 - 2026年被视为全球游戏工业竞争密度极高的“大年”，其特殊性在于顶级硬件换代周期与顶级IP井喷交汇，且行业时间表围绕《GTA 6》的发售日（2026年11月19日）重新矫正 [1] - 行业面临的核心命题是：在用户游戏时间被极致压缩的当下，单靠极致游戏性是否还能赢得一切 [3] - 对于中国厂商而言，2026年在手游及多端平台（尤其是开放世界、模拟经营等类型）的竞争将更加激烈 [3] 任天堂 (Nintendo) - Switch 2在2026年面对红海市场，任天堂采取激进的饱和式发行策略，一反2017年依赖《塞尔达》长尾效应的慢热策略 [4] - 商业逻辑是通过密集资源投入（如1月15日的《动物森友会》3.0及结合动森与宝可梦IP的《Pokopia》），吸引老用户换机并挤压Steam Deck和Windows掌机市场空间 [4] - 核心战略是在《GTA 6》发售前，通过DLSS缓解画质瓶颈，并依靠第一方生态建立近2000万台的销量优势，构建独立于画质军备竞赛的平行宇宙 [6] 索尼 (Sony) - 2026年索尼PS平台重新聚焦好莱坞式单人叙事大片，其核心优势领域 [7] - Insomniac Games秋季推出的《漫威金刚狼》肩负战略使命，需接棒《蜘蛛侠》并证明PS5 Pro在主机端的性能优势，尤其是在《GTA 6》首发无PC版的情况下，强化PlayStation作为最佳体验平台的信号 [7] - 策略从单纯独占转向IP宇宙化，例如《漫威金刚狼》的宣发可能与年末电影《复仇者联盟5》联动，旨在持续产出具备文化现象级影响力的作品以构筑壁垒 [9] 微软 (Microsoft) - 2026年可能见证Xbox作为传统主机概念的消亡，并确立其作为游戏生态的新生 [10] - 战略重点从硬件之争转向场景之争，计划通过可能推出的官方掌机，将Xbox Game Pass (XGP) 订阅服务拓展至便携场景，直接与任天堂和Valve竞争 [10] - 公司意图进一步淡化主机战争，模糊主机、PC和掌机的界限，让Xbox向订阅制游戏服务转型，更关注XGP订阅数量而非Series X硬件销量 [12] 中国厂商：腾讯与新兴厂商 - 腾讯天美工作室的《王者荣耀：世界》定档2026年春季，旨在探索免费游玩(F2P)模式能否兼容3A级沉浸体验，代表商业模式的进化 [13] - 灵游坊的《影之刃零》定档9月9日，避开年底高峰，瞄准硬核动作游戏核心玩家圈层 [15] - 2026年标志着中国厂商超越制作单款精品阶段，开始尝试输出工业标准，表明中国的3A工业化正从“突击队”向“正规军”转型 [15] 中国厂商：网易 (NetEase) - 网易的都市开放世界游戏《代号：无限大》(Project Mugen) 敢于在《GTA 6》同年推出，被戏称为“二次元版GTA”，是公司走出MMORPG舒适区、主打二次元画风与开放世界的激进尝试 [16] - 公司通过《漫威争锋》的全球电竞化，试图在国际市场保持影响力 [17] - 2026年网易正用激进方式重新证明其有能力与其他大厂竞争 [17] 中国厂商：米哈游 (miHoYo) 及模拟经营赛道 - 米哈游推出生活模拟经营游戏《星布谷地》，切入任天堂的优势领域，旨在吸引更广泛的泛二次元及非二次元玩家，构建不以战斗数值驱动的虚拟社区 [18] - 其商业逻辑正从“贩卖角色”向“贩卖生活方式”演进，这种高品质跨端社交体验可能对传统模拟经营品类造成降维打击 [20] - 2026年或成“国产模拟经营大年”，帕斯亚科技、叠纸等多家厂商也在该赛道布局，本质是对“休闲赛道”的工业化升级，用开放世界技术规格重塑“种田”与“社交”体验 [20] Windows掌机市场 - 2026年对ROG、联想、微星等Windows掌机厂商是严峻生存考验，面临Steam Deck和性能更强的Switch 2的双重竞争压力 [21] - 突围路径趋于单一：依靠极致性能压制，例如借助Intel “Panther Lake”等新一代芯片，证明其能流畅运行《生化危机：安魂曲》等次世代大作，而不仅是模拟器启动器 [23] - 市场将彻底分层，Win掌机需脱离极客玩物范畴，成为PC生态在移动端的最后堡垒 [23] 平台融合与手机角色演变 - 2026年手游概念边界进一步模糊，《明日方舟：终末地》、《无限大》、《异环》等多端同步大作登场，全平台原生开发成为标准流程 [24] - 手机从需要单独开发的阉割版设备，转变为全平台生态中的低画质终端，云技术成熟甚至可能让手机通过云端运行《GTA 6》 [26] - 数字资产统一、体验分级、进度互通的模式，打通了MMO、射击、二次元等品类壁垒，平台选择权完全回归玩家 [26] 人工智能 (AI) 技术应用 - 2026年AI在游戏行业的作用将从过去两年的降本增效讨论，转向玩法侧的实质落地 [27][28] - 可能出现真正基于AI大模型的类型游戏进入开发阶段，AI将超越素材生成，深入故事逻辑构建与角色记忆生成层面，使NPC能根据玩家行为产生长期反馈 [30] - 该技术可能率先在激进的独立游戏中爆发，标志着开放世界类型游戏可能具有更加长线且自然生长的可能 [30] 《GTA 6》的行业影响 - 《GTA 6》定于2026年11月19日发售，不仅锁定年度最佳席位，更将吸纳整个第四季度全球娱乐产业的注意力，形成“黑洞效应” [31] - 其意义在于预期的数百亿美元收入，以及对本世代主机机能的终极压榨、对开放世界交互逻辑的重新定义 [33] - 发售后的第一个季度，整个游戏行业可能进入静默期，因为绝大多数玩家的时间将被消耗在该游戏中 [33]

整体财务表现 - 公司2025年第三季度营收为1928.69亿元人民币，较2024年同期增长15% [1] - 公司2025年第三季度经营盈利为635.54亿元人民币，同比增长19% [1] - 公司2025年第三季度经调整净利润为705.51亿元人民币，同比增长18% [1] - 公司2025年前三季度累计收入为5573.95亿元人民币，较2024年同期增长14% [1] 游戏业务总览 - 2025年第三季度游戏业务总收入为636亿元人民币 [1] - 本土市场游戏收入为428亿元人民币，同比增长15% [1] - 国际市场游戏收入为208亿元人民币，同比增长43%，首次突破200亿元大关 [1] - 国际市场游戏收入在整体游戏收入中占比达到33% [4] 国际市场游戏表现 - 国际市场游戏收入增速在第三季度达到43%，为持续披露业绩以来的最高增速，第一季度和第二季度增速分别为23%和35% [4] - 国际市场亮眼表现主要得益于Supercell旗下游戏的收入增长、近期收购的工作室收入贡献以及《消逝的光芒：困兽》的突出表现 [4] - Supercell旗下《部落冲突：皇室战争》在9月的平均日活跃账户数及流水均创下新高 [4] - 《消逝的光芒：困兽》发售前预购销量已超过100万份，预估总销量已超150万份，并在Steam获得“特别好评” [4] 本土市场游戏表现 - 本土市场长青游戏是重要的增长引擎，《王者荣耀》迎来十周年庆典并发布IP新作动向，《和平精英》迎来六周年庆典 [6] - 《和平精英》的“地铁逃生”模式在5月1日DAU峰值突破3700万 [6][10] - 《三角洲行动》在9月21日DAU突破3000万，本季度位居行业流水前三 [10] - 《无畏契约：源能行动》被称为“今年中国市场最成功的新手游”，公测后用户、流水及榜单排名表现突出 [10] 未来展望与产品管线 - 公司在射击品类已构建起良性、多元的生态格局 [10] - 《命运扳机》、《灰境行者》等新作将为射击游戏品类发展提供更多可能性 [12] - 代理发行的《终极角逐》将于11月18日公测，《洛克王国：世界》计划在第四季度公测，有望为下一季度贡献新营收增长点 [12]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价614.34港币 [1][4][6] 报告的核心观点 - 腾讯1Q业绩营收同比增长13%，经调整归母净利润同比增长22%，超预期2.5%，看好腾讯游戏长线运营，微信小店放量驱动佣金和广告加速增长，AI催化下云业务增速有望加快 [1] - 展望25 - 27年，上调腾讯收入预测，调整经调整归母净利润，根据SOTP估值给予目标价614.34港币 [4] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 1Q营收同比增长13%，增值服务、广告、金融科技收入分别同比增长17/20/5%，对应毛利率同比抬升2.3/0.8/4.7pct，经调整归母净利润同比增长22%，超预期2.5%，1Q资本开支至275亿 [1] - 预计25 - 27年分别上调腾讯收入预测0.6/0.5/0.5%，调整经调整归母净利润+4.1/-1.3/-1.0%至2627亿、2851亿与3163亿元 [4][30] 业务板块 广告业务 - 1Q广告收入同比增长20.2%，超一致预期3.4%，毛利率同比抬升0.8pct，视频号收入同比提升60%，2 - 4月微信小店广告消耗同比增长近4倍 [2] - 2Q微信事业部设立电商为旗下独立部门，小店流量释放有红利，后续关注广告位释放和618投放进展 [2] 游戏业务 - 1Q增值服务收入同比增长17%，高于市场预期5%，国内游戏收入同比增长24%，海外游戏收入同比增长22%（固定汇率），分别超VA预期7%和8% [3] - 五一期间《王者荣耀》流水同比增长14%，《三角洲行动》4月DAU峰值突破1200万，新游《无畏契约》手游、《王者荣耀：世界》、《洛克王国：世界》已开启预约 [3] 金融科技及企业服务 - 1Q金科收入同比增长5.0%，符合市场预期，4月商业支付GTV增速有所改善 [10] - 随着AI能力嵌入多元软件场景，云业务中长期增长动能有望受益于生态协同效应 [10] 产品动态 微信小店 - 4月拓展多个流量入口，打通朋友圈、优量汇App、腾讯视频等平台，“达人广场”功能上线，KOL带货生态日趋完善 [12] 微信AI助手元宝 - 4月上线，支持通过添加好友方式接入微信，可实现公众号文章解析等多维功能，为后续AI Agent功能推广奠定基础 [17] 《无畏契约》手游 - 今年6月开启限量测试，有望2H25上线，延续端游核心玩法，新增细化教学关卡，提升新手留存率 [21] 公司估值 - 基于SOTP估值，给予腾讯614.34港币估值（前值637.28港币），对应2025年19.9x PE估值（前值21.6倍） [4][34] - 游戏业务每股估值219.03港币，社交网络业务每股估值24.11港币，在线广告业务每股估值165.16港币，金融科技每股估值59.38港币，企业服务和云每股估值50.22港币，投资业务每股估值96.44港币 [36]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 614.34 港币 [1][4][6] 报告的核心观点 - 腾讯 1Q 业绩营收同比增长 13%，超一致预期 2.5%，各业务表现良好，经调整归母净利润同比增长 22%，超预期 2.5% [1] - 虽 2 - 3Q 游戏流水步入高基数，但收入仍将稳健增长，看好腾讯游戏长线运营，微信小店放量有望驱动佣金和广告加速增长，AI 催化下云业务增速有望加快 [1] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 1Q 营收同比增长 13%，增值服务、广告、金融科技收入分别同比增长 17%、20%、5%，对应毛利率同比抬升 2.3、0.8、4.7pct，经调整归母净利润同比增长 22%，超预期 2.5% [1] - 1Q 资本开支至 275 亿，符合公司 capex 进展（25 年收入占比 11 - 13%） [1] 各业务情况 广告业务 - 1Q 广告收入同比增长 20.2%，超一致预期 3.4%，毛利率同比抬升 0.8pct，视频号收入同比提升 60% [2] - 2 - 4 月微信小店广告消耗同比增长近 4 倍，流量已全域打通，支持跳转微信小店直购链路，增加 KOL 合作平台，支持更多投放渠道 [2] 游戏业务 - 1Q 增值服务收入同比增长 17%，高于市场预期 5%，对应毛利率同比改善 2.3pct 至 59.6% [3] - 1Q 国内游戏收入同比增长 24%，海外游戏收入同比增长 22%（固定汇率），分别超 VA 预期 7%和 8% [3] - 五一期间《王者荣耀》流水同比增长 14%，《三角洲行动》4 月 DAU 峰值突破 1200 万 [3] - 新游储备充实，《无畏契约》手游、《王者荣耀：世界》、《洛克王国：世界》已开启预约 [3] 金融科技及企业服务业务 - 1Q 金科收入同比增长 5%，符合市场预期，一季度商业支付 GTV 同比略有下降，4 月增速有所改善 [11] - 随着 AI 能力嵌入多元软件场景，云业务中长期增长动能有望受益于生态协同效应 [11] 业务亮点 微信小店 - 4 月拓展多个流量入口，全域营销能力加速构建，朋友圈直链微信小店，推客归因焕新私域生态，腾讯广告全域流量打通小店直购链路，公域拓新显著提速，4 月达人广场上线，KOL 生态加速完善 [13][14][17] AI 应用 - 4 月微信 AI 助手元宝上线，支持通过添加好友方式接入微信，可实现公众号文章解析、文档解读、图片识别等多维功能，为后续更为智能的 AI Agent 功能推广奠定基础 [18] 《无畏契约》 - 端游热度高企，截至 25 年 4 月同时在线用户规模已稳定突破 200 万，较 24 年 7 月翻倍增长 [23] - 手游有望 2H25 上线，延续端游核心玩法和游戏难度曲线，新增细化教学关卡，提升新手留存率 [22] 财务预测调整 - 展望 25 - 27 年，分别上调腾讯收入预测 0.6%、0.5%、0.5%，调整经调整归母净利润 +4.1%、 - 1.3%、 - 1.0%至 2627 亿、2851 亿与 3163 亿元 [4][31] 公司估值 - 基于 SOTP 估值，给予腾讯 614.34 港币估值（前值 637.28 港币），对应腾讯 2025 年 19.9x PE 估值（前值 21.6 倍） [4][35] - 游戏业务每股估值 219.03 港币（占总市值 35.7%），基于 2025 年净利润 15.1xPE，较全球可比公司 28.1x 有所折价 [37] - 社交网络业务每股估值 24.11 港币，腾讯视频 PS 估值高于在线视频行业均值 2.3x [37] - 在线广告业务每股估值 165.16 港币，基于 25 年净利润的 22.1xPE，较全球可比公司均值 20.8x 有所溢价 [37] - 金融科技每股估值 59.38 港币，基于 25 年收入的 3.0x PS，较行业均值 15.4x PS 有所折价 [37] - 企业服务和云每股估值 50.22 港币，基于 25 年收入的 7.3x PS，接近行业均值 7.2x PS [37] - 投资业务每股估值 96.44 港币（前值 95.59 港币） [37]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩良好，核心业务持续增长，利润端表现亮眼，预计游戏及微信加速商业化将驱动公司业绩增长，维持“买入”评级 [4] - AI驱动腾讯元宝快速增长，公司加大AI资本开支，有望驱动长期成长 [5] - 公司长青游戏数量增加且储备丰富，游戏业务及微信生态商业化加速将持续驱动业绩增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 日期为2025年3月19日，当前股价540.00港元，一年最高最低股价为547.00/282.40港元，总市值49,565.64亿港元，流通市值49,565.64亿港元，总股本91.79亿股，流通港股91.79亿股，近3个月换手率24.43% [1] 财务数据 - 2024年实现营业收入6603亿元（同比+8%），归母净利润1941亿元（同比+68%），Non - IFRS归母净利润2227亿元（同比+41%）；2024Q4实现营业收入1724亿元（同比+10%），归母净利润513亿元（同比+90%），Non - IFRS归母净利润553亿元（同比+30%） [4] - 2024Q4增值服务收入790亿元（同比+14%），其中国内游戏收入332亿元（同比+23%），海外游戏收入160亿元（同比+15%），社交网络收入298亿元（同比+6%）；营销服务收入350亿元（同比+17%）；金科企服收入561亿元（同比+3%） [4] - 预计2025 - 2027年归母净利润分别为2169/2363/2555亿元，对应EPS分别为23.6/25.7/27.8元，当前股价对应PE分别为21.3/19.5/18.0倍 [4] - 2023 - 2027年营业收入分别为609,015/660,257/707,066/752,850/800,883百万元，YOY分别为9.8%/8.4%/7.1%/6.5%/6.4%；净利润分别为115,216/194,073/216,874/236,322/255,534百万元，YOY分别为 - 38.8%/68.4%/11.7%/9.0%/8.1%；毛利率分别为48.1%/52.9%/53.8%/54.4%/55.1%；净利率分别为18.9%/29.4%/30.7%/31.4%/31.9%；ROE分别为14.2%/19.9%/18.2%/16.6%/15.2%；EPS分别为12.6/21.1/23.6/25.7/27.8元；P/E分别为40.0/23.8/21.3/19.5/18.0倍；P/B分别为5.3/4.4/3.6/3.0/2.6倍 [7] AI业务情况 - 腾讯元宝2025年2月以来接入DeepSeek满血版和全新混元模型，35天版本更新30次，2 - 3月日活增长超20倍 [5] - AI全面赋能公司业务，微信搜一搜整合AI后检索量快速增长，营销服务业务优化广告排序系统并应用大语言模型能力，升级广告技术平台，企业服务方面2024年AI云收入同比增长约一倍 [5] - 2024Q4资本开支达366亿（同比+386%，环比+114%），并将继续加大对AI的资本开支 [5] 游戏及微信业务情况 - 公司长青游戏数量自2023年的12款增长至2024年的14款，游戏储备包括《王者荣耀：世界》等 [6] - 2024Q4视频号广告收入同比增长60%，搜索广告收入同比翻倍 [6]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩良好，核心业务持续增长，利润端表现亮眼，预计游戏及微信加速商业化将驱动公司业绩增长，维持“买入”评级 [4] - AI驱动腾讯元宝快速增长，公司加大AI资本开支，有望焕新核心业务驱动长期成长 [5] - 公司长青游戏数量提升且储备丰富，游戏业务及微信生态商业化加速将持续驱动业绩增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 2025年3月19日，腾讯控股当前股价540.00港元，一年最高最低为547.00/282.40港元，总市值49,565.64亿港元，流通市值49,565.64亿港元，总股本91.79亿股，流通港股91.79亿股，近3个月换手率24.43% [1] 财务数据 - 2024年实现营业收入6603亿元（同比+8%），归母净利润1941亿元（同比+68%），Non - IFRS归母净利润2227亿元（同比+41%）；2024Q4实现营业收入1724亿元（同比+10%），归母净利润513亿元（同比+90%），Non - IFRS归母净利润553亿元（同比+30%） [4] - 2024Q4增值服务收入790亿元（同比+14%），其中国内游戏收入332亿元（同比+23%），海外游戏收入160亿元（同比+15%），社交网络收入298亿元（同比+6%）；营销服务收入350亿元（同比+17%）；金科企服收入561亿元（同比+3%） [4] - 预计2025 - 2027年归母净利润分别为2169/2363/2555亿元，对应EPS分别为23.6/25.7/27.8元，当前股价对应PE分别为21.3/19.5/18.0倍 [4] - 2023 - 2027年预计营业收入分别为6090.15亿、6602.57亿、7070.66亿、7528.50亿、8008.83亿元，YOY分别为9.8%、8.4%、7.1%、6.5%、6.4%；净利润分别为1152.16亿、1940.73亿、2168.74亿、2363.22亿、2555.34亿元，YOY分别为 - 38.8%、68.4%、11.7%、9.0%、8.1% [7] - 2023 - 2027年预计毛利率分别为48.1%、52.9%、53.8%、54.4%、55.1%；净利率分别为18.9%、29.4%、30.7%、31.4%、31.9%；ROE分别为14.2%、19.9%、18.2%、16.6%、15.2% [7] AI业务情况 - 腾讯元宝2025年2月以来接入DeepSeek满血版和全新混元模型，35天版本更新30次，2 - 3月日活增长超20倍 [5] - AI全面赋能公司业务，微信搜一搜整合AI后检索量快速增长；营销服务业务优化广告排序系统并应用大语言模型能力，升级广告技术平台；2024年AI云收入同比增长约一倍 [5] - 2024Q4资本开支达366亿（同比+386%，环比+114%），并将继续加大对AI的资本开支 [5] 游戏与微信业务情况 - 公司长青游戏数量从2023年的12款增长至2024年的14款，游戏储备包括《王者荣耀：世界》等 [6] - 2024Q4视频号广告收入同比增长60%，搜索广告收入同比翻倍 [6]