文章核心观点 - 家居装修行业及家得宝与劳氏公司股票因高利率环境和房地产市场降温而表现疲软 但美联储降息政策可能为该领域带来提振 [1][2][4] - 家得宝因专注于专业客户群体且规模更大 对利率敏感度相对较低 而劳氏更依赖DIY消费者 对利率变化更敏感 但在降息周期中可能具备更高增长潜力 [7][8][10][13] 市场表现与行业背景 - 标普500指数年内回报率超过13% 但家得宝和劳氏股价在2025年大部分时间表现不佳 [2] - 高利率环境抑制了房屋销售 并阻碍了房屋装修和建筑行业的发展 同时关税导致木材和钢材等材料价格上涨 [4] - 零售业是周期性行业 家居装修店尤为明显 因为装修通常需要客户利用房屋净值或房屋净值信贷额度 [3] 公司财务与战略对比 - 家得宝2026财年第二季度可比销售额同比增长1% 但业绩略低于预期 公司归因于大额项目需求疲软 [5][6] - 家得宝年销售额接近1600亿美元 约为劳氏830亿美元的两倍 [8] - 家得宝通过收购SRS Distribution和GMS加强其专业生态系统 专业客户群体贡献超过50%的总收入 使其对利率敏感度较低 [7][8] - 劳氏约70%收入来自DIY市场的可自由支配支出 使其对利率和经济情绪更为敏感 过去12个月股价下跌10% 而家得宝下跌5% [10] - 劳氏宣布“全屋战略”以提升专业市场份额和加速在线销售 并实施AI框架和产品市场以扩大产品目录 [11] 股票预测与技术分析 - 家得宝12个月平均目标股价为436.40美元 较当前价格383.84美元有13.69%的上涨空间 分析师评级为适度买入 [5] - 劳氏12个月平均目标股价为283.83美元 较当前价格237.62美元有19.45%的上涨空间 分析师评级为适度买入 [9][10] - 两家公司的股票在夏季末因降息预期出现短暂反弹 但美联储宣布降息25个基点后股价立即反转 跌破50日简单移动平均线并接近200日简单移动平均线 [14][16]

关税政策宣布 - 美国总统特朗普宣布自10月1日起对进口橱柜、浴室柜和软体家具征收30%关税，对家装材料征收50%关税 [1] - 征收关税的原因为应对境外产品大量输入美国及保护本国制造业，涉及国家安全及其他原因 [1] - 最新关税政策不针对特定国家或地区 [1] 对公司股价的冲击 - 消息导致Wayfair、RH和Williams Sonoma三家家具股股价在周五开盘前跌幅均达5% [1] - 最新事态可能逆转Wayfair近六个月120%的股价涨幅及Williams Sonoma同期19%的升势 [2] - RH股价近六个月下跌16%，同期标普500指数上涨14% [2] 对各公司业务模式的具体影响 - Wayfair采用从制造商直发客户的商业模式，在采购方面面临独特挑战 [1] - RH超过半数产品从越南和中国进口，2024年该比例为72% [1] - Williams Sonoma有67%产品从48个不同国家进口，寻找新供应商的压力尤为严峻，可能迫使公司几乎全部采购转移至本土 [1] 公司管理层评估与预警 - Williams Sonoma首席执行官警告公司新增关税税率自第一季度以来已翻倍，正持续积极全力化解影响 [2] - 公司首席执行官预警营收增长将受这些额外成本拖累，最终税率水平及对业务的影响尚难预估 [2] 对家装零售巨头的影响 - 家得宝和劳氏的家装业务也可能受到波及，但影响相对缓和 [2] - 尽管两家企业均从中国和越南采购，但拥有广泛的国内供应商网络为客户提供全面产品选择 [2]

政策资金规模与效果 - 2024年以旧换新政策使用1500亿元超长期特别国债资金，带动汽车、家电、家装、电动自行车等销售额超1.3万亿元 [1] - 2025年资金规模增至3000亿元，上半年1620亿元中央资金带动销售额超1.6万亿元，中央与地方补贴资金比例约为9:1 [1][6] - 2024年政策拉动效果显著，汽车销售额占比最高达9200亿元，家电销售额2700亿元 [7][9] 2025年政策扩围与补贴标准 - 2025年政策扩围支持五大品类，新增国四排放汽车报废更新和手机等数码产品购新 [4] - 汽车补贴标准：新能源乘用车单台补贴2万元，燃油乘用车1.5万元；置换新能源车最高补贴1.5万元 [6] - 家电补贴标准：2级能效产品补贴15%，1级能效产品补贴20%，新增微波炉等4类家电每件补贴不超2000元 [6] - 手机等数码产品补贴标准：按售价15%补贴，每件不超500元 [6] 销售额与补贴估算 - 2025年上半年汽车带动销售额6689亿元，家电4747亿元，电动自行车247.7亿元，家装1383亿元，手机等数码产品2934亿元 [9] - 顶格估算补贴合计2334亿元，高于实际央地合计补贴1800亿元，主要因实际申领低于顶格金额及地方政策差异 [9][13] - 乘用车补贴投入产出比不高，约412-494万份补贴仅带动100万辆销量净增 [22][25] 行业销售表现 - 上半年限额以上单位家用电器、通讯器材、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、24.1%、22.9% [15] - 家电补贴714-926亿元带动1240-1380亿元零售额净增，电动自行车以旧换新销售额达2024年的6.6倍 [23][25] - 手机售价2000-4000元和4000-6000元销量同比分别增长13%和43% [9] 政策优化方向 - 建议扩大补贴规模并调整品类结构，从耐用消费品扩大到必需品和服务消费，提升普惠性 [26][28] - 降低补贴商品单价可激发新增消费行为，如贵州调整汽车补贴标准至9%-10% [27] - 以旧换新具有系统效应，可间接拉动关联消费如车内装潢、手机配件等 [28]