年货消费市场趋势 - 春节年货市场呈现更多元化的选择，传统年货的定义正在被拓宽 [1] - 年轻消费者群体正在重新定义年货，其选择更注重情感链接和体验化，例如高科技产品、宠物和潮玩 [9] 科技产品消费趋势 - 具备金属质感和科技氛围的科技品牌体验店成为年货市场新场景 [3] - 机器狗、机器人等形态灵活的科技产品在展示区进行动态演示，吸引消费者咨询购买 [3] 个性化与文创消费趋势 - 年货的“个性化”属性被重新定义，成为年轻人的个性宣言 [5] - “情绪娃娃”、潮流配饰等创意产品，以及宋锦、陶瓷等传统好物与设计吸睛的文创IP结合，共同营造新年氛围感 [5] 宠物经济消费趋势 - 年货清单扩展至宠物家庭，为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭的新春温情仪式 [7] - 宠物相关消费被纳入年货范畴，反映了消费场景的延伸 [7][9]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 年货消费特点从实体商品扩展至虚拟的数字消费券[7] - 在追求新潮的同时，具有文化底蕴的传统年货（如年桔）通过创新形式重新焕发活力[11] 科技与智能产品成为新宠 - 科技品牌体验店中，形态灵活的机器狗和机器人等产品受到消费者咨询和关注[1] - 科技感成为年货消费的重要元素[3] 个性化与文创消费崛起 - 创意市集中，“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的新年装饰[3] - 传统年货的祝福形式被重新定义，更具设计感和个性化[3] 宠物经济融入年节消费 - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的年节消费仪式[6] 数字化消费券驱动消费 - 新春消费券成为线上抢手的“年货”，通过“线上领券、线下体验”的模式促进消费[7][12] - “十四五”以来，河南省全省发放消费券已超40亿元，直接带动消费超500亿元[10] - 消费券的应用场景广泛，覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等[12] 传统年俗产品的创新与出海 - 广东佛山顺德的年桔销售从线下转向线上，通过电商直播突破地域限制[11] - 年桔的形象被创意提取，开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品，赋予传统“吉”意新的传播样态[13] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭，成为传承春节文化的重要载体[15]

消费趋势变迁：年货市场呈现科技化与个性化 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化潮玩及宠物经济相关商品等新兴品类所取代 [1] - 科技品牌体验店内的机器狗、机器人等产品成为消费者咨询购买的新热点 消费者购买动机包括陪伴儿童、辅助搬运及陪伴老人等家庭场景 [3][5] - 年货的个性化被重新定义 表情生动的“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的方式 [7] - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的消费仪式和情感链接方式 [7] - 年轻消费者群体正按照自身对情感链接和体验的重视来定义年货 选择高科技产品、宠物潮玩等品类 [9] 消费模式创新：线上线下融合与数字消费券普及 - 消费模式从实体向虚拟扩展 数字消费券成为抢手的“年货”品类 [10] - 河南开封通过网上年货节发放新春消费券 消费者可通过小程序线上领券 并在商超、家电卖场、老字号饭馆及景区等线下场景便捷核销 形成“线上领券到线下体验”的数字消费链条 [12][14] - 数字消费券发放规模庞大 “十四五”以来 河南省全省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元 [14] 传统品类革新：年桔销售渠道拓展与产品形态创新 - 广东佛山顺德陈村镇的年桔销售渠道发生显著变化 订单大量来自线上 电商直播突破了地域限制 [17] - 当地橘农的电商销售量同比增长30%左右 [17] - 传统年桔的产品形态被创新 其形象被提取并开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新的样态传播“吉祥”寓意 [19] - 年桔产品已出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为传承春节仪式的重要载体 [19]

全球经贸格局与香港品牌战略定位 - 全球经贸格局正经历深刻变化，新一轮科技创新与产业变革加速演进，香港积极拥抱科技发展与数字化大趋势以提升品牌国际地位与知名度 [1] - 科技是提升产品功能与品质以及行销和拓展市场的关键，其中加强发展电商业务是必由之路 [1] - 香港品牌在世界各地口碑良好，东南亚是需要进一步开拓的市场 [1] 香港品牌的市场拓展举措 - 香港贸易发展局过去两年举办的“香港好物节”很受欢迎，该局今年和未来两年会继续举办此活动，并将其由内地拓展至东盟电商市场，支持香港产品直达这些地区消费者 [1] - 香港应把握国家扩大内需、消费升级的机遇，随着中等收入群体迅速增长，内地对高品质产品和服务的需求将大幅增加，巨大消费潜力正逐步释放 [1] - 中国正大力提振消费成为消费大国，会进一步扩大进口，鼓励全球更多优质商品进入中国市场 [1] 香港的独特优势与品牌合作路径 - 随着内地超大规模市场进一步开放，预计更多海内外企业会更有兴趣进入内地市场 [2] - 香港对内地市场的熟悉度、进入的便捷度，以及CEPA下的优惠待遇，拥有独特优势 [2] - 对于香港品牌而言，与全球优质产品和品牌联乘合作、不断创新，能够开创新的增长路径 [2] 消费趋势转变与品牌发展机遇 - 消费者已逐渐从“功能需求”到“价值追求”转变，不仅追求产品功能，更重视体验、情感连结与文化内涵 [2] - 过去一两年，文创IP（如动漫或游戏）通过对文化和生活的演绎掀起了热潮 [2] - 以西九文化区举办的大型古埃及文明展为例，法老猫及周边文创IP产品“爆红”，产品热卖源于设计可爱、讨人喜欢，并将展览内容、文明故事与产品紧扣，与消费者建立情感共鸣 [2]

全国假日旅游市场总体趋势 - 国庆中秋双节叠加的8天长假带动长线游与周边游同步增长，深度体验成为新趋势 [1] - 旅游市场呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征，长线跨省、跨境旅行趋势明显 [8] - 假期旅游出现“分段式”错峰出行新特点，部分游客选择在9月25日至30日提前出发或在节中、节后开启旅程以优化体验 [9] 上海市假日消费表现 - 国庆中秋假期上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%，宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，同比提升3.9个百分点 [2] - 节日期间上海线上线下消费支付金额达796亿元，同比增长3.0%，其中餐饮销售额同比增长7.5% [2] - 上海重点商圈销售额同比增长10.2%，南京东路、南京西路、中山公园商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4% [4] - 上海离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%，入境人员主要购买运动服饰、电子产品和国际品牌 [4] 长三角地区文旅市场数据 - 江苏省国庆中秋假期接待国内游客6075.15万人次，同比增长24.48%，游客总花费644.93亿元，同比增长23.73% [7] - 江苏省假期前七天异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%，占全国总额的9.74%，保持全国第一 [7] - 浙江省杭州市各景区景点累计接待游客2264.16万人次，同比增长10.5%，接待外地游客1498万人次，同比增长8.9% [7] - 安徽省接待游客量与旅游花费按可比口径同比分别增长5.4%和5.2%，均创历史新高，游客满意度达95.7% [8] 新兴旅游模式与消费特征 - “奔县游”和反向旅游兴起，带动非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90% [8][9] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，国内非一线城市用户预订跟团游产品花费同比增长超过33% [9] - 游客更注重对目的地的深度体验，智慧旅游趋势明显，国内旅游市场多点开花 [10] 具体活动与项目带动效应 - 上海通过“夜赏三秀”等活动激活夜间经济，南京西路商圈YONEX主题场景装置吸引日均客流约7万人次 [4][6] - 常泰长江大桥通车带动常州中华恐龙园假期搜索热度同比增长超2倍，跻身国内热门主题乐园前5 [9] - 苏州锦夜·青靛甪直景区增加日夜场互动项目，假期夜游接待人次同比增长超过53% [9] - “苏超”赛事带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45% [7]

行业趋势 - 东南亚国家经济水平稳步提升 当地民众物质生活日益富足 正处于精神消费时代开启关键节点 文创IP产品需求潜力巨大[1] - 中国潮玩企业凭借优质IP 卓越产品与成熟供应链 在出海赛道上展现广阔前景[1] 公司战略 - 持续加大对东南亚国家市场推广力度 积极推动文创IP产品出海[1] - 已取得SANRIO(三丽鸥)和Hatsune Miku(初音未来)等知名IP海外授权[1]

展会概况 - 2025第三届长三角（南京）旅游装备博览会暨第38届南京房车露营博览会于7月6日闭幕，展会面积超30000平方米，吸引全国约35000观众参观 [1] - 现场售出各类房车约150辆，厂家收获大量意向订单，全品类营业额超亿元 [1] - 展会由江苏省旅游协会、中国能源汽车传播集团、南京旅游集团等联合主办，北京东方艾狄尔会展有限公司等承办 [1] 展会主题与内容 - 主题为"装备升级·自在出行"，围绕"装备升级"展出房车、皮卡、房车配件、景区装备、旅游装备等多品类产品 [1] - 针对"自在出行"理念，同步推介旅游景区和旅游产品，提供南京特色景区体验和热门文创IP产品 [1] - 南京旅游集团展出低空飞行器等新颖装备及南京知名旅游景区 [11] 参展品牌 - 房车品牌包括上汽大通MAXUS、卫航房车、赛德房车、威尔特芬房车、戴德房车等超50家厂商 [10] - 配件及户外装备企业包括柯曼、无界、友氧、秋野地车顶帐篷、纽曼储能电源等 [11] - 其他参展商包括农夫山泉、牙买加蓝山咖啡、山西晋之乡醋业等食品饮料品牌 [11][19] 同期活动 - HI啤露营集市和车友露营活动吸引大量游客，其中车友露营活动有近百组车友参与 [35] - HI啤露营集市还吸引市民现场观看苏超南京对苏州队的直播比赛 [35] 政府与协会支持 - 中国能源汽车传播集团党委副书记杜英姿、江苏省旅游协会会长朱银生、南京市文化和旅游局局长谢国庆等政府及协会领导到场调研指导 [33]

旅游消费数据 - "五一"假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [1] - 入境游客用家乡钱包的消费金额和消费笔数都翻了一番 [1] - 热门入境消费友好型商圈包括王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park等 [1] 入境旅游市场 - 主要入境旅游客源地包括缅甸、韩国、马来西亚等，占外国游客总数的57.4% [1] - 重庆无人机灯光秀、魁星楼吸引大批入境游客打卡 [1] - 大熊猫等文创IP产品深受外国游客青睐 [1] - 广东、上海、浙江成为热门目的地 [1] 出境旅游市场 - 主要出境旅游目的地包括日本、韩国、新加坡等 [2] - 越南、马来西亚、柬埔寨同时出现在热门出境游目的地和入境游客源地前十 [2] - 泰国曼谷、日本东京等地区酒店平均间夜价格出现下降 [2] - 上海至东京、北京至东京等热门航线价格下滑 [2] 跨境消费趋势 - "港人北上"等趋势带动自费医疗、加油等日常生活服务成为跨境热门消费 [2] - 港澳市民享受大湾区"一小时生活圈"，在"广深珠"采买、洗牙、加油成为常态 [2] - 免签政策、离境退税政策持续优化 [1] - 短途出境游市场热度预计延续到节后首个周末 [2]