据了解，省文化和旅游厅与省生态环境厅已连续四年联合开展生态旅游体验季活动，其中，2025山东生 态旅游体验季活动期间，全省共开展生态旅游主题活动近百场，各地共推出"生态+体育"旅游场景超400 个，"生态+研学"旅游产品近300个。（记者 唐晓宁） 近日，由省文化和旅游厅、省生态环境厅共同主办的"生态山东 绿色休闲"2025山东生态旅游推进活动 在济南市莱芜区举办。活动现场，省文化和旅游厅公布了2024-2025年度山东省生态旅游发展典型案例 名单。此次推荐的25个案例包括济南市南部山区红叶谷生态文化旅游区、东营市垦利区东营红滩湿地旅 游区等，这些案例从"发挥生态优势 促进旅游发展""践行'两山'理论 探索绿色路径""生态+旅游 促进乡 村振兴""生态保护修复 促进绿色转型"等多个维度，展示了我省生态旅游深度融合发展的经验成果。 本次活动还发布了2025"生态+体育"绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场 景，"生态+研学"自然科普趣味式课堂、生态保护沉浸式课堂、户外体验收获式课堂、生存技能互动式 课堂、科技应用研究式课堂五大主题22个生态研学旅游产品，以及"山海赏冬""冰雪运动""温泉康 ...

产业规模与参与度 - 截至2025年4月初，中国户外运动参与人数超过4亿 [1] - 2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元人民币，同比增长约9% [1] - 2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次 [1] - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业数量达33.5万家 [2] 消费人群与区域格局 - 中青年群体是户外运动主要消费者，其中25—34岁群体占比最高，消费者普遍受教育程度较高 [1] - 一线和新一线城市领跑户外运动消费，二线城市加速跟进 [1] - 产业发展格局以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射 [1] 细分市场与消费热点 - 冰雪、山地、水上等户外运动项目群众参与度较高 [1] - 马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度较高 [1] - 截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元人民币 [1] - 2024年中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，总参赛规模超700万人次 [1] 新兴业态与基础设施 - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动成为引领消费潮流的新业态 [1] - 截至2024年底，中国拥有健身步道17.18万个，总长度达40.76万公里 [2]

户外运动产业总体发展态势 - 行业参与人数已突破4亿人 [1] - 行业成为体育产业经济增长的重要力量 [1] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业数量达33.5万家，2025年上半年新增注册企业约2.4万余家 [2] 消费人群与地域特征 - 中青年群体是主要消费者，其中25-34岁群体占比最高，且普遍受教育程度较高 [1] - 高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度项目更受女性青睐 [1] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [1] 细分领域产业规模与参与度 - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量2.56亿人次 [2] - 2024年水上运动产业规模达4386亿元，参与人数突破1.2亿 [2] - 冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目关注度较高 [1] 新兴业态与消费趋势 - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验成为引领消费的新业态 [1] - “夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等新业态正在兴起 [1]

暑期旅游热度攀升 - 多地依托特色资源打造多元化场景丰富游览体验 [1] - 苏州工业园区水上运动项目吸引市民游客超2.8万人次 [4] 苏州水上运动发展 - 桨板运动易上手且热门 摩托艇和水上方程式吸引大量年轻人 [1] - 皮划艇赛事在周庄古镇举行 水上运动与江南古镇结合 [3] - 水上运动带动相关装备生产销售 爱好者配备板桨救生衣等全套装备 [5] - 水上运动课程火爆 俱乐部教练课程排满 [7] - 桨板运动火热延伸至生产线 户外装备企业赶制充气漂浮马甲 [8] - 水上运动带动旅游消费 亲子皮划艇项目促进古镇一日游向多日消费转变 [8] 杭州生态研学创新 - 临安区推出生态研学馆 以沉浸式展陈和互动装置营造真实感 [9] - 展厅配备AI互动屏和VR设备 可聆听动物叫声及观察虚拟野生动物 [11] 宜昌星空露营业态 - 高海拔景区发展星空露营新业态 太平顶景区海拔超1300米且夏季气温舒适 [12][14] - 景区推出星空露营及观赏日出日落活动 吸引游客和摄影爱好者 [14] - 百里荒景区白天有摔跤等趣味活动 夜晚有演出及美食体验 [16]

旅游行业避暑经济升温 - 湖北神农架以平均22℃温度打造避暑胜地，推出原始森林探秘、云海奇观观赏、大九湖湿地夜游及星空露营等沉浸式文旅项目[2] - 黑龙江集贤县七星山国家森林公园推出森林峡谷漂流项目，安邦河湿地公园吸引大量游客，已累计接待108万人次[7][9] - 江西上饶龟峰景区利用丹霞地貌和丰富植被资源，推出徒步探险、科普研学等特色项目，强化生态保护与游览体验结合[10][12] 功能性面料产业爆发 - 福建晋江功能性面料订单火爆，涵盖凉感、速干、驱蚊、防晒等品类，应用于运动服、户外服及夏季日常穿搭[13][17] - 行业完成订单结构调整，海外订单占比从40%下降，国内消费成为主要驱动力[15] - 企业研发薄荷系列面料，通过微胶囊技术实现凉感、抗菌、除臭多功能，防晒指数达UPF50+[18][22] 纺织制造智能化升级 - 晋江纺织企业2019年起推进全产线数字智能化升级，实现防晒纱线自动化密织和高温定型加工[22] - 全球鞋服纺织供应链创新中心启动，推动晋江从传统制造基地向全球供应链商贸中心转型[24] - 面料实验室全面测试防晒指数、透气度、耐磨度等指标，智能温控面料成为下一代研发方向[18][22]

暑期文旅市场概况 - 7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 亲子家庭和大学生成为暑期文旅消费主力军 亲子客群出游人次占比达42% [3] - 避暑游需求旺盛 乌鲁木齐、昆明、贵阳等地成为热门目的地 西北、东北地区酒店预订增幅显著 [3] 文体旅融合创新模式 - "苏超"赛事带动江苏目的地过夜游客大增 南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍 [5] - 演唱会、音乐节等演出活动火爆 跨城观演成为主要消费驱动力 带动交通、餐饮等消费增长 [5] - 青岛通过"票根经济"撬动文旅大消费 暑期将上演多场演唱会和主题展演 [5] 夜间经济与文化体验 - 青岛啤酒博物馆创新夜间沉浸式体验 拉动夜间文旅消费 [7] - 浙江"非遗夜市"火热进行 文化体验类项目预订量同比上涨65% [7] - 龙泉青瓷、嵊州竹编等传统技艺通过沉浸式展演焕发新生 [7] 科技赋能与微度假趋势 - 西安大唐不夜城推出AR实景导航系统 成都宽窄巷子上线"数字藏品打卡"活动 [9] - "微度假"成为新趋势 北京郊区精品民宿"一房难求" 上海周边露营基地周末入住率达90%以上 [9] - 短途游产品提供定制化服务 如自然教育课程、星空摄影工作坊等 [9] 智能化服务保障 - 黄山景区启用AI客流预警系统 实时调控游客量 [11] - 三亚机场开通"暑运绿色通道" 为家庭游客提供快速值机服务 [11]

暑期文旅消费活动 - 今年7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 避暑游、研学游、亲子游等产品销售火热，对应不同消费群体需求 [2] - 亲子家庭出游人次占比达42%，主题公园、海滨海岛、亲子研学产品热度走高 [3] 避暑旅游市场 - 乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨等城市成为避暑游热门目的地 [3] - 西北、东北等平均温度低于25℃地区酒店预订增幅位居前列 [3] - 中国气象局推荐16条避暑旅游路线，相关地区推出森林音乐节、星空露营等夏季主题活动 [3] 产品供给创新 - 针对不同年龄群体需求推出亲子家庭、主题研学、毕业旅行等应季文旅产品 [4] - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景 [7] - 青岛啤酒博物馆升级夜间沉浸式体验，拉动夜间文旅消费 [7] 文体旅融合消费 - "苏超"带动江苏目的地过夜游客大增，南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍增长 [5] - 江苏将举办500多项特色文旅活动，推出1400多项惠民措施 [5] - 大型演唱会跨城观演比例达64.2%，音乐节达62.2%，跨城观众人均消费约2000元 [5] 城市服务提升 - 连云港延长主要公共文化设施开放时间，推出球迷优惠政策 [8] - 泉州推出景区免费讲解等优惠措施，加强文旅市场监管 [8] - 青岛建立多部门协调联动机制，暑期将上演10场演唱会、60场主题展演 [6]

农业低成本创业方向 - 农业领域建议采用轻资产、少投入、轻运营的创业模式，重点推荐乡村振兴相关项目[2] - 特色种植类包含20个项目，如有机蔬菜大棚种植需投资3-5万元，年回报率超40%，林下散养土鸡投资1-2万元，鸡蛋溢价50%[3] - 农产品加工类包含18个项目，如净菜加工厂需投资8-10万元，毛利率45%，手工红薯粉条投资2-3万元，毛利率70%[3][4] - 农业服务类包含22个项目，如农机共享服务站投资5-8万元，毛利率55%，农业技术短视频代运营投资1-2万元，年收益5-8万元[4] - 农村电商类包含15个项目，如县域助农直播基地投资3-5万元，坑位费2000-5000元/场，社区团购供应链投资2-3万元，加价率15%-20%[4][5] - 休闲农业类包含15个项目，如研学农场投资10-15万元，人均消费120-150元，星空露营基地投资8-10万元，营位费300-500元/晚[4][5] - 循环经济类包含10个项目，如生物质燃料厂投资15-20万元，毛利率54%，厨余垃圾处理站投资12-18万元，毛利率60%[6][13] 行业运营模式 - 特色种植类建议对接社区团购+电商平台，打造订单农业模式[3] - 生态养殖类建议结合农家乐提供现宰现吃体验，拓展B端客户[3] - 庭院经济类建议通过社区团购+短视频直播，主打都市菜园概念[3] - 食品加工类建议对接生鲜电商、连锁超市，开发即食沙拉产品线[5] - 传统工艺类建议注册地理标志，开发非遗体验工坊[5] - 数字农业类建议签约10家农户，打造一村一IP矩阵[5] - 乡村旅游类建议联合天文馆开发星空课堂主题活动[13] 创业核心建议 - 农业创业需先找好销售渠道或订单再启动，80%农业项目成败取决于销售能力[8] - 不建议借钱创业，债务压力会导致经营受限，建议用自有资金小规模验证模式[9][10][11][12] - 创业过程需多请教行业人士，参加行业圈子获取市场反馈，但需保持独立判断能力[15]

国内旅游市场升温 - "五一"假期第二天国内旅游市场大幅升温 景区迎来客流高峰 [1] - 福建太姥山世界地质公园客流达平日6倍以上 截至11时入园人数1.3万人次 [3] - 景区引进"外骨骼"智能登山设备 通过AI计算提供额外助力 传感器实时感知地形调节关节力度 [5] - 太姥山景区推出畲族竹竿舞 星空露营 飞拉达等互动体验活动 [7] 广西阳朔旅游亮点 - 广西阳朔吸引大量外国游客 游客泛舟漓江 夜宿特色民宿 [8] - 十里画廊成为外国游客热门选择 游客骑行河畔或乘竹筏漂流 [10] - 遇龙河畔鸡窝渡村30多家酒店及民宿受外国游客青睐 凭借依山傍水环境和古色古香建筑风格 [12] 青海海西文博游创新 - 青海海西州民族博物馆千年历史王冠成游客关注焦点 [12] - 王冠采用银胎鎏金工艺 由2500多颗珍珠 绿松石 青金石及石榴石编织成网 [14] - 博物馆利用三维扫描技术建立三维图像 游客可通过多媒体互动屏360度欣赏文物 [16] - 复刻墓葬发掘原状 包括"墓室暗格"和壁画 提供沉浸式考古体验 [16]