□ 范成荣 （来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 近年来，随着"归园田居"成为都市人的情感向往，乡村旅游迎来爆发式增长，但也面临同质化严重、体 验感不足、服务设施滞后等问题。如何让乡村旅游从"流量"走向"留量"，从观光打卡升级为深度体验， 成为促进乡村振兴的关键课题。本文以贵州安顺的实践为例，从定位、赋能、配套、人才、生态、营销 六个维度，探索乡村旅游高质量发展路径。 一是精准定位，打造差异化品牌。每个乡村都有独特的"乡土密码"。有的是"生态密码"，如安顺的喀斯 特地貌、黄果树瀑布群的极致景观；有的是"文化密码"，如安顺的屯堡文化；有的是"产业密码"，如安 顺的金刺梨产业。资源普查数据显示，安顺现有旅游资源8059处，其中优良级旅游资源701处。当地正 重点围绕传统村落、民族村寨的文化内涵和独特价值，进行深度开发。 二是文化赋能，构建沉浸式体验。首先，挖掘文化内涵。坚持文化为魂，挖掘乡村多元文化内涵，加强 数字化保护，打造乡村旅游重点村镇文化IP。梳理乡村的"历史记忆"（如传统节日、民俗仪式、民间故 事）、"工艺记忆"（如木雕、蜡染、酿酒）、"生活记忆"（如农耕习俗、饮食文化）。安顺正重点挖掘 花灯、地戏、 ...

核心观点 - 文化繁荣正以多种形式融入社会生活，成为滋养精神家园和推动经济社会发展的重要力量 [1][2][3] 文化现象与产业动态 - 文博热、非遗热持续升温，传统技艺如剪纸、皮影、刺绣、陶艺、漆器、木雕等走出博物馆，通过直播间、校园课堂和旅游景区焕发新生 [1] - 国风审美成为年轻人眼中的“顶流审美”，以悟空和哪吒为代表的影视IP风靡全球，推动中国故事拥有更广泛的受众 [1] - 文旅市场人气火爆，2025年前三季度国内居民出游达49.98亿人次，同比增加7.61亿人次，同比增长18.0% [1] - “城超”、“村超”等群众活动热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情，文旅与体育融合提升民众幸福感与获得感 [1] - 红色旅游、乡村旅游、工业旅游等新业态不断涌现，为文旅融合提供更多可能 [2] 政策导向与发展战略 - 坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展 [2] - 强调坚定文化自信，将其视为事关国运兴衰和民族精神独立性的大事，主张以自信开放姿态赓续历史文脉并激发创新创造 [2] - 文化兴盛为经济社会发展注入不竭动力，并为人民精神生活提供丰厚滋养 [2] 社会影响与未来展望 - 传统与现代交融，文化正以润物无声的方式滋养亿万人民的精神家园 [1] - 非遗研学路线让青少年亲手制作、亲身感受，在趣味中学习民族智慧 [1] - 各地通过特色活动（如“火凤凰”、鱼灯、博物馆新展、地方佳肴）用心宠客，让游客真切感受文化魅力 [2] - 在全球化背景下，主张让中华文明在与世界文明的交流互鉴中焕发新的光彩 [2] - 物质文明与精神文明协同发展，传统与现代交相辉映，共同塑造未来 [3]

事件概述 - 第二十三届国际潮团联谊年会于11月28日在广东潮州举行，海内外潮籍乡亲参加活动 [2][4][5][7] - 活动期间举办了广东（潮州）非遗工艺精品展 [2][4][5][7] 展会内容 - 精品展汇聚了潮州、汕头、揭阳、梅州等粤东四市的工艺精华 [2][4][5][7] - 展品涵盖潮绣、陶瓷、木雕、珠绣、麦秆画等多种非遗工艺品类 [2][4][5][7] - 展出的非遗工艺精品作品数量超过1000件 [2][4][5][7] 现场活动 - 海内外潮籍乡亲在潮州参观了陶瓷展品 [2][5] - 与会者观看了陶瓷工艺展演 [4] - 活动现场设有潮绣展演供参观者观看 [5] - 木雕工艺展演也是活动环节之一 [7]

十五运会作为文化展示平台 - 十五运会是粤港澳三地文化的展示窗口，非遗与体育深度交融，展现大湾区独特魅力与活力 [1] - 盛会通过开幕式、赛场内外及颁奖仪式等环节展示文化，让全国观众感受运动激情与文化魅力 [1][11] 潮州文化的展示与影响 - 潮州文化作为岭南文化重要组成部分，凭借独特魅力吸引广泛关注 [3] - 二十四节令鼓在十五运会表演，展现传统与现代交融、体育与文化共生的图景 [5] - 潮州非遗文化展示对向全国及全世界展示具有重要意义，特别是展示年轻人传承文化的信念 [7] - 受十五运会热潮带动，许多游客为文化体验专程赴潮州，使这座宝藏之城不断被发现 [7] - 英歌舞因强劲动作和热烈情绪近年频频“火出圈”，吸引大量游客到潮汕体验 [7] 非遗项目与体育的融合 - 十五运会期间潮州木雕、珠绣、抽纱刺绣、通花瓷、手拉朱泥壶、麦秆画等非遗佳作亮相，以精湛工艺诠释体育精神 [9] - 潮州推出“来运动”、“叹非遗”等四大主题活动，以体育与非遗结合形式吸引运动员和游客沉浸式感受传统与现代交融 [9] - 珠海非遗表演《非遗焕彩》在马拉松竞走混合接力项目颁奖仪式亮相，融合传统与现代，表演打磨近四个月，参与者年龄横跨“80后”至“10后” [11] - 将鹤舞搬到全运会舞台是对先辈技艺的敬畏，也是用年轻视角让传统文化跑进新时代 [12] - 舞龙舞狮是十五运会群众展演类项目，传承人希望勤加练习争取站上全运会赛场让更多人看到风采 [14]

十五运会作为文化展示平台 - 十五运会是粤港澳三地文化的展示窗口，非遗与体育深度交融，向全国观众展示大湾区独特魅力与活力 [1] - 潮州文化作为岭南文化重要组成部分，凭借独特魅力吸引大量关注 [1] 潮州非遗文化的展示与影响 - 二十四节令鼓表演在十五运会展现传统与现代交融、体育与文化共生的图景 [3] - 潮州非遗表演对向全国及全世界展示潮州文化及年轻人传承文化的信念具有重要意义 [5] - 受十五运会热潮带动，许多游客为文化体验专程奔赴潮州，推动当地旅游 [5] - 英歌舞因强劲动作和热烈情绪吸引游客专程到潮汕体验 [5] 具体非遗项目与活动 - 十五运会期间潮州木雕、珠绣、抽纱刺绣、通花瓷、手拉朱泥壶、麦秆画等非遗佳作亮相，以精湛工艺诠释体育精神 [7] - 潮州推出"来运动""叹非遗"等四大主题活动，以体育与非遗结合形式吸引运动员和游客沉浸式感受传统与现代交融 [7] - 三灶鹤舞被搬上全运会舞台，体现对先辈技艺敬畏并用年轻视角让传统文化进入新时代 [9] - 珠海非遗表演《非遗焕彩》在马拉松竞走混合接力颁奖仪式亮相，融合传统与现代，表演打磨近四个月，参与者年龄横跨"80后"至"10后" [10] - 舞龙舞狮是十五运会群众展演类项目，传承人希望勤加练习争取站上全运会赛场让更多人看到三灶狮舞风采 [12]

全运会文化展示 - 第十五届全运会开幕式融合岭南风情与大湾区特色文化，二十四节令鼓表演作为传统非遗与现代舞美结合的亮点震撼全场[1] - 二十四节令鼓以二十四面单面狮鼓为载体，融合中国传统二十四节气哲学与南粤鼓乐艺术，其恢宏场面体现团结奋发体育精神[2][4] 文化传承与传播 - 二十四节令鼓已在9个省市有超过60支鼓队传承，并已传播至马来西亚、匈牙利等国家进行表演[8] - 潮州文化通过全运会表演向全国及全世界展示，体现潮州年轻人齐心协力传承文化的信念[6] 文体旅融合发展 - 全运会吸引众多游客至潮州体验岭南风情，英歌舞作为"中华战舞"备受游客青睐[9] - 游客在潮州牌坊街历史文化街区可欣赏英歌舞表演，并体验木雕、刺绣等非遗项目及当地美食[11][13] - 潮州市以全运会为契机推动文体旅深度融合，在保留古城传统风貌同时引入多元体育项目并设计特色线路[14]

全运会文化展示与影响 - 第十五届全运会开幕式上，融合传统非遗与现代舞美的二十四节令鼓表演震撼全场，潮州独特的文化魅力深入人心 [2] - 二十四节令鼓以二十四面单面狮鼓为载体，巧妙融合了中国传统二十四节气哲学与南粤鼓乐艺术，其场面恢宏，体现了团结奋发向上的体育精神 [2] - 二十四节令鼓已在9个省市有超过60支鼓队传承，并已传播至马来西亚、匈牙利进行表演，体现了强大的文化自信 [2] 文体旅融合与游客体验 - 全运会的举办吸引了众多游客到潮州体验岭南风情，被誉为"中华战舞"的英歌舞备受青睐 [4] - 在潮州牌坊街历史文化街区的英歌舞体验馆，激昂的锣鼓与演员矫健舞步让游客赞叹不已，游客可体验当地人文特色、非遗及美食 [4] - 游客还可在古城亲手体验木雕与刺绣等传统工艺 [4] 城市发展与产业机遇 - 潮州市正以全运会为契机，积极推动文化、体育、旅游深度融合 [4] - 当地在保留古城传统风貌的同时引入多元体育项目，并精心设计特色线路，以体育为媒吸引更多人感受古城传统与现代交织的活力 [4] - 此次全运会表演对潮州文化向全国及全世界展示有非常重要的意义，特别展示了潮州年轻人齐心协力传承文化的信念 [2]

城市定位与核心吸引力 - 凯里被描述为一座安静、未被过度定义的城市，以其真实的生活气息和地道的贵州美食而独具特色 [1][3] - 城市核心魅力在于其“活人感”，体现在清晨的菜市场、午后的鼓楼谈笑和傍晚的街角灯火等日常场景中 [4] - 相较于贵阳的都市繁华，凯里提供了一种缓慢、诗意的生活节奏，尤其体现在雨夜的街头氛围中 [8][14] 文化旅游资源 - 凯里老街是认识城市的最佳入口，拥有青石板路、木质老屋以及苗银、蜡染、木雕、竹编等传统手工艺品摊位 [4][6] - 城市充满独特的市井文化活动，如“鸟山”的养鸟情趣和斗鸡集市的民间娱乐，展现了本地的生活哲学和豪迈性格 [7] - 凯里是导演毕赣电影（如《路边野餐》）的取景地，其潮湿、朦胧的街景营造出一种介于现实与梦境之间的文艺氛围，成为文艺青年的巡礼目的地 [8][12][14] 传统手工艺与非物质文化遗产 - 苗绣被誉为“用针写诗的艺术”，运用丝线、金线或银线，以浓烈色彩绣出蕴含故事和家族印记的图腾，是一种活态的文化传承 [16][18] - 集市上可见绣娘不用图纸，全凭心记与手感进行刺绣，侗族的木雕和织锦也在此展示，传统技艺与日常生活紧密交织 [16][18][19] - 本地“非遗”文化并非陈列品，而是与饭桌、节庆、情感融合的真实生活体现，购买手工艺品即参与文化延续 [19][20] 特色美食与生活习俗 - 凯里是贵州地道美食的原型地，包括酸汤鱼、酸汤粉、冰浆和贵州火锅，其中酸汤以番茄、稻米等自然发酵而成，酸香独特 [3][20][21] - 早餐食用酸汤粉是本地人的日常仪式，老字号粉馆如万博粉馆每天早晨都大排长龙，体现了对“酸”味的深厚热爱 [20][21] - 城市小吃文化丰富，夜市有油炸豆腐、烤鱼、糯米饭团等，结合孩子的笑声、摩托轰鸣声，构成独特的市井交响曲 [20][22]

双边经贸关系 - 津巴布韦与中国建立了友好的双边关系，期待中小企业进一步开拓中国巨大的消费市场 [1] - 中国持续扩大开放合作，助力津巴布韦中小企业快速发展 [1] - 中国投资者被呼吁继续增加对津巴布韦中小企业相关领域的投资 [1] 市场拓展与产品表现 - 带有津巴布韦文化特色的产品如石雕和木雕在中国市场受到欢迎，产品具备原创、天然的品质，进入中国市场后很快被消费者抢购一空 [1] - 在第八届中国国际进口博览会上，多家津巴布韦企业带去品类丰富的产品参展，体现出进一步拓展中国市场的决心 [1] 经验借鉴与发展启示 - 中国中小企业的发展经验为津巴布韦带来启示，许多中国中小企业成为行业翘楚 [1] - 在电子商务领域，中国企业经验表明，企业需要不断提高数字技能才能取得成功，津巴布韦许多中小企业也在涉足该领域 [1] 行业经济地位与平台 - 中小企业对津巴布韦经济的贡献率超过60%，是经济增长的重要支柱 [2] - 津巴布韦中小企业国际博览会每年举办一次，为推动该国中小企业合作交流提供重要平台 [2]

进博会作为核心合作平台 - 卢旺达作为进博会“八年全勤生”，组织约18家企业参展，将进博会视为展示本土产业和链接中国市场的核心平台[1] - 卢旺达主流媒体普遍认为进博会是中非深化合作的“桥梁”[1] 农产品出口成果与增长 - 过去八年借助进博会平台，卢旺达咖啡、辣椒等农产品对华出口额增长超5倍[6] - 卢旺达知名咖啡品牌通过进博会再次与中国连锁咖啡企业达成合作协议，新增200吨咖啡豆对华出口订单[6] - 卢旺达驻华大使馆声明正积极推进牛油果对华出口相关筹备工作[12] 贸易渠道拓展与数字化 - 卢旺达手工艺品协会与中国跨境电商平台签约，推动传统草编、木雕等手工艺品通过数字化渠道触达中国消费者[6] - 卢旺达发展局与虹桥海外华商协会博览贸易促进中心签署多项合作协议，内容涵盖贸易便利化、双向投资促进及科技创新合作[9] 文旅与投资机遇推广 - 卢旺达旅游局借进博会契机与中国多家旅行社联合推出“卢旺达生态旅游专线”，推广火山国家公园大猩猩观测等特色旅游资源[6] - 卢旺达发展局首席投资官明确表示将继续深耕中国市场，通过持续参展进博会让更多优质本土产品在中国扩大影响力[9] - 卢旺达媒体聚焦其在农业、文旅、数字贸易等领域的商业投资机遇[12]