春节消费市场表现 - 春节期间接待国内游客超133万人次 同比增长超五成 旅游总收入近9亿元[1] - 重点商贸企业销售额同比增长20.76% 实现新春消费开门红[1] 消费促进措施 - 面向零售、餐饮、住宿等多领域发放惠民消费券 同步开展有奖发票活动 累计兑付奖金超千万元[3] - 各大商圈、商超推出折扣、满减、会员福利等活动 推动线下消费持续火热[3] 文旅活动与体验 - 滚钟口景区、西夏陵景区、漫葡小镇及海宝公园等地推出互动游戏、行浸式演艺、非遗展演和新春灯会等沉浸式文旅活动 吸引大批市民游客打卡[5] - 各景区丰富多样的文旅活动增添了节日氛围 带动了客流与消费稳步提升[5] 运动消费新趋势 - 全市各大体育场馆免费或低收费开放 羽毛球、乒乓球、滑雪等项目深受喜爱[8] - 大众匹克球挑战赛、青少年拉丁舞、拳击等赛事走进商圈 将运动活力与商业消费紧密结合[8] - 配套推出体育消费礼包与商贸优惠 让运动过年为商圈带来持续人气[8] 特色产品消费 - 贺兰山东麓葡萄酒品鉴活动走进景区、商圈、餐厅和社区 多家酒庄新春产品销量创下新高[8] - 依托妙选银川品牌 百余款本地特色农产品走进市集、机关和大型活动现场[8] - 助农消费券有效带动农产品销售 为乡村振兴注入动力[8]

活动概况与目的 - 2026年2月15日，银川市在机场启动为期两天的“来银川过大年”商文旅酒新春迎客活动 [1] - 活动旨在将交通枢纽打造为“城市文化会客厅”，是“商文旅酒”融合发展的实践探索 [1] - 该活动是“来银川过大年”品牌推广的具体举措，也是当地探索“商文旅农体酒”多元融合的尝试 [6] 活动形式与内容 - 活动以葡萄酒品鉴、农特产品展销、新春快闪为主要形式 [1] - 现场有身着特色服饰的舞者与文旅推介官通过互动表演传递节日氛围 [3] - 活动现场集中展示了贺兰山东麓葡萄酒、枸杞等“银川好物”，并提供鲜奶、八宝茶、枣啤等农特产品体验 [5] 市场推广与消费刺激措施 - 春节期间，银川共推出184场新春促消费活动 [6] - 当地发放了350万元文旅消费券，以助力冬季文旅市场升温 [6] - 公司表示将继续深化“文旅+”模式，丰富旅游产品供给，提升服务品质，努力实现“流量”向“留量”的转变 [6] 消费者反馈与体验 - 有游客表示刚下飞机就体验到热牛奶、醇香葡萄酒和特色表演，感觉贴心 [3] - 有返乡旅客在品鉴后表示家乡的葡萄酒最对味 [5]

民生小店经营现状 - 马元小笼包凭借手艺和亲民价格，从固原一间小铺发展至银川12家门店，在竞争激烈的早餐市场站稳脚跟 [3] - 该包子铺在银川开店初期消费势头好，单店日销售额可达六七千元，客流持续不断 [3] - 当前经营面临压力，包括周边同类早餐店增多导致竞争加剧，以及进店消费顾客减少，多为打包的上班族 [3] - 经营压力最直观来自成本上涨，单店每月固定成本（食材、房租、人工）约8万元，其中人工成本涨幅最为明显 [4] - 尽管成本上升，为保持物美价廉定位并避免流失熟客，其招牌18元一笼的肉包子自2019年开业至今6年未涨价 [4] - 在成本压力下，单店纯利润率能达到15%已属不错水平 [4] - 近两年文旅热带动客流量，该店成为游客Citywalk打卡点，为经营者带来新希望 [4] - 宏三宝馕坑烤羊排店同样面临成本上涨，但坚持“好吃不贵”定位，客流上涨使年收益基本能与利润压缩持平 [8] - 中国烹饪协会调研数据显示，2026年元旦假期，受访餐饮企业中元旦当天客流量同比持平或增长的占58.1%，外卖订单量同比持平或增长的占69.6% [8] 文旅消费与产业升级 - 中卫市Tengol沙漠度假酒店打破传统旅游“半年闲”局面，冬季入住率从过去不足三成提升至春节预计达七成 [10] - 该酒店2024年7月正式营业，2024年全年营业额达7000万元 [10] - 中卫市2025年接待游客2125万人次，旅游花费126亿元，两项指标均实现14%以上的强劲增长 [11] - 吴忠杜优素早茶店通过场景创新（新店设计、菜品开发、社交媒体营销）激发消费活力，寒假期间日均客流量比往常多二三百人，其中60%以上为外地游客 [14] - 该店客流高峰时日最高接待超1000人，按每桌消费一二百元计算，加上伴手礼销售，新店开业两年来收入稳中有升 [14] - 吴忠市类似早茶门店现有近800家，年营业收入突破15亿元 [14] - 宁夏宏茂农林科技有限公司花卉基地年产量约100万株，2025年保底营业额500万元 [29] 大宗消费市场与政策效应 - “以旧换新”等新一轮精准政策有效激活大宗消费市场 [16] - 宁夏苏宁易购元旦春节期间的客流量和销售额同比增长均在50%以上，预计“新国补”政策将明显提升销售 [19] - 2026年“新国补”政策实施方式优化，补贴资金计划按月均衡使用，确保全年平缓释放，利于销售节奏平稳有序 [19] - 宁夏德福比亚迪王朝网金三角汽车城店2024年在政策推动下销量达近年顶峰，2025年全年销量超2800台 [20] - 2026年汽车“以旧换新”政策从“定额补贴”转向“比例补贴”，实施方式更精准，且消费者可先确认资格再购车，增强了消费信心 [22] - 2026年1月1日起，新能源汽车车辆购置税从“全额免征”调整为“减半征收”，给市场带来新变量，部分客户因此产生观望心态 [22] - 2025年宁夏社会消费品零售总额达1449.1亿元，同比增长2.1%，大宗消费回暖是支撑消费市场稳定增长的关键因素之一 [23] 特色农产品与产业链发展 - 盐池滩羊特产连锁店在年前销售高峰期，其位于银川的8家直营店单店日均流水超3万元 [27] - 盐池滩羊品牌价值已突破120亿元 [27] - 百瑞源枸杞2025年销售额同比增长5%，今年春节日订单量预计能突破3万元 [27] - 截至2025年末，宁夏农产品加工业总产值达1058.9亿元，其中葡萄酒全产业链产值450亿元，枸杞精深加工全产业链产值213亿元 [28] - 我国地理标志产品直接年产值接近1万亿元，实现五连增 [28]

核心观点 - 国铁兰州局联合宁夏文旅部门及旅游投资集团在D1068次高铁列车上举办沉浸式小年文旅活动 旨在创新“高铁+文旅”模式 将车厢变为文化展台 提升旅客出行体验与春运服务温度 [1][7] 活动内容与形式 - 活动以舞蹈《你好我好新年好》开场 随后上演了包含情景剧、萨克斯与小提琴演奏、宁夏“花儿”、快板串烧、乐器合奏、歌曲及舞蹈等多种形式的文艺节目 均由列车员呈现 [3] - 活动设置了文明出行与文旅知识有奖问答环节 吸引旅客参与 铁路公安民警也参与其中进行安全讲解并赠送玩偶 [5] - 活动特邀葫芦烙画、糖画、贺兰石篆刻、钩针编织等项目的非遗代表性传承人登车进行现场展示 吸引旅客驻足 [5] - 活动期间举办了文旅推介会 通过讲解向旅客推介贺兰山东麓葡萄酒、苏峪口森林公园及六盘山区等宁夏文旅资源 [7] 合作方与活动目的 - 本次活动由国铁兰州局、宁夏文旅厅、宁夏旅游投资集团有限公司联合打造 [1] - 活动目的是将封闭车厢变为开放文化展台 让旅途成为可沉浸、可互动、可带走的文旅体验 丰富出行感受 [7]

文章核心观点 - 宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区通过文旅融合与多元化营销模式 成功激活春节前消费市场 推动产业从单一销售向体验式消费转型 并持续提升品牌影响力与产品竞争力 [1][3][7][8] 行业动态与市场表现 - 春节前夕产区消费市场稳步升温 融合生肖文化、节日设计的贺岁酒、限定礼盒成为市民与游客置办年货、馈赠亲友的热门选择 [3] - 产品远销40多个国家和地区 品牌影响力持续提升 [3] - 产区围绕节日消费需求 推动酒庄从“单一销售”向“体验+品鉴+文旅+市场”多元模式转型 [7] - 通过电商平台、直播带货等线上渠道拓宽销路 节日礼盒、便捷调饮套装等产品更好满足消费者多样化、便捷化的选购需求 [7] 公司/产区具体举措与活动 - 银川产区主打文旅体验 志辉源石、利思等酒庄将品酒、观光、休闲体验融为一体 市民可游览酒庄、了解酿造文化、现场品鉴、定制礼盒 “葡萄酒+体验”模式吸引众多游客 [5] - 青铜峡产区将优质佳酿引入乡村市集 组织多家酒庄亮相乡土市集 设置品鉴、展示、互动专区 产品覆盖日常餐酒和节日礼盒 工作人员现场讲解餐酒搭配、简易调饮技巧 免费品鉴与惠民活动吸引大量市民 [6][7] - 各酒庄推出热红酒DIY、沉浸式品鉴等体验活动 并将马年主题包装葡萄酒摆放在醒目位置 [1] 产业基础与竞争力支撑 - 贺兰山东麓是中国优质葡萄酒核心产区 凭借独特风土与完善产业链 成为国内高品质葡萄酒的重要代表 [3] - 产区葡萄酒凭借稳定品质屡获国际认可 [3] - 宁夏近年来持续强化葡萄种植、生产酿造、市场流通全流程监管 严守质量安全底线 [7] - 依托产学研合作推进智能化酿造、菌种应用等技术升级 当地葡萄酒的产品竞争力得以不断提升 [7] - 产区以“一小时旅游圈”串联酒庄与周边文旅资源 多家酒庄获评A级旅游景区 “以酒促旅、以旅兴酒”的融合发展格局逐步形成 [7] 消费者反馈与市场反应 - 市民表示特意挑选带生肖元素的葡萄酒 认为体验好、氛围足 适合自己饮用或走亲访友 [3] - 游客表示通过现场品酒、接地气的讲解 觉得葡萄酒很适合日常饮用 不再“有距离感” [5] - 酒庄内人气十足、氛围闲适温馨 市民结伴前来品鉴选购 [1]

品牌入选与官方认可 - 宁夏推荐的“厚生记”品牌入选2025年度中国消费名品企业品牌，“贺兰山东麓葡萄酒”入选区域品牌 [1] - 此次入选彰显了自治区工业和信息化厅在品牌培育、品质提升、产业升级方面的显著成效 [3] 厚生记公司业务与运营 - 公司是一家专业从事休闲食品和枸杞饮品研发、生产及销售的现代化食品加工企业 [3] - 公司于2019年建成国内首个蚕豆休闲食品智能工厂，集成应用SCADA、MES等系统 [3] - 公司产品畅销全国200多个大中城市，并远销马来西亚等海外市场 [3] 贺兰山东麓葡萄酒产业地位 - 该品牌是宁夏特色优势产业的核心代表，被业界公认为世界酿酒葡萄黄金种植地带 [3] - 该产区于2003年被确定为国家地理标志产品保护区，并于2013年编入《世界葡萄酒地图》 [3] - 该品牌价值在2025年突破340亿元人民币 [3] 政府支持与产业引导 - 近年来，自治区工业和信息化厅深入贯彻落实《提振消费专项行动方案》要求 [3] - 政府通过政策扶持、技术赋能、宣传推介等多项举措，引导企业强化质量管控、深化创新驱动、挖掘文化内涵 [3] - 政府旨在助力优质“宁夏造”产品走向全国市场，并将持续精耕细作培育消费名品 [3] - 政府表示将加大对入选品牌的宣传推广和政策支持力度，并督促企业坚守诚信经营理念，提供高质量产品和服务 [3]

活动概况 - 宁夏贸促会在杭州萧山区开元广场主办“宁夏好物”新春年货节杭州站活动 旨在将宁夏特色产品带入长三角市场 [1] - 活动主题为“地道宁夏味·团圆中国年” 为杭州市民提供西北风情的年货采购选择 [1] - 活动从1月15日持续至1月18日 地点位于地铁2号线曹家桥站出口直达的展区 交通便利 [2] 参展产品与产业特质 - 展品涵盖盐池滩羊肉 贺兰山东麓葡萄酒 中宁枸杞 六盘山珍品 沙棘原浆 有机番茄 宁夏牛奶等标志性产品 [1] - 更多特色产品大规模亮相 包括现场现磨的亚麻籽粉 “苹果梨” 亚麻籽油 养生菌菇包 非遗贺兰石雕刻 回族八宝茶等 [1] - 产品全方位展现了宁夏产业“绿色 有机 优质 安全”的特质及深厚人文底蕴 [1] 商业对接与区域合作 - 活动不仅是年货集市 更是宁浙两地消费互通与产业对接的务实行动 [2] - 现场特设对接洽谈区 集中展示每家企业的2-3款爆款产品 为本地商超 电商平台及采购商提供选品便利 [2] - 宁夏浙江商会常务副会长积极牵线搭桥 旨在丰富浙江市场供应 同时为宁夏优质产品拓宽销路 [2]

活动概况 - 宁夏贸促会主办的“宁夏好物”新春年货节于1月10日在上海市虹口区宝华商业广场启幕 [3] - 活动采取“线下展销+线上直播”模式同步推进 [3] - 活动将从1月10日持续至1月25日，在上海、杭州、南京三市开展巡展 [4] 参展企业与产品 - 宁夏东麓缘酒庄、九颗枸杞生物科技有限公司等50余家区内企业参展 [3] - 线下展区展示了盐池滩羊、六盘山牛肉、贺兰山东麓葡萄酒、枸杞原浆、冷凉蔬菜等300余款“宁字号”特色产品 [3][5] 市场反响与销售情况 - 活动当日仅上午人流量便突破1万人次，现场人气爆棚 [4] - 零售市场火热，消费者计划通过线上渠道进行节前补货 [4] - 活动推出了消费代金券发放、满额抽奖、团购秒杀等促销活动以点燃消费热情 [4] - 10余位网络达人同步开启直播带货，相关话题迅速刷屏朋友圈，掀起采购热潮 [4] 渠道拓展与商业合作 - 50余家上海商协会、商超、社群团购及电商企业到场与宁夏参展企业面对面洽谈 [4] - 部分上海企业与宁夏参展企业已达成初步合作意向，计划在春节前将产品引入上海市场 [4] - 活动通过现场路演、对接和线上直播等方式详细推介产品优势，寻求合作商机 [3] 文化融合与体验 - 活动现场设有国家级皮影戏、剪纸传承人献艺，让消费者在采购时沉浸式感受宁夏文化 [3] - 三地巡展将分别设置700平方米主题展区，以“轮流展销+沉浸大集+交互体验”的形式进行 [4]

核心观点 - 贺兰山东麓葡萄酒产区入选2025年度“中国消费名品”区域品牌名单，品牌价值达340亿元，其品牌化、标准化及国际化发展获得高度认可 [1] 品牌价值与行业地位 - 贺兰山东麓葡萄酒品牌价值已达340亿元，位列全国地理标志品牌前列 [1] - 产区已形成种植、酿造、销售一体化产业链，创造了大量就业岗位，“紫色经济”富民效应持续显现 [1] 产品创新与市场适应 - 产区近年主动适应市场变化，推出无醇、低醇等创新产品，以更贴合年轻消费群体及中式餐饮需求 [1] 国际认可与荣誉 - 产区入选中欧地理标志互认协定附录，并在布鲁塞尔国际葡萄酒大赛等顶级赛事中摘得多项金奖 [1] - 产区被收录于《世界葡萄酒地图》，并于2025年获国际权威酒评机构贝丹德梭授予“年度优秀产区”称号及年度唯一的“国际可持续发展奖” [1] 未来发展战略 - 产区将以此次入选为契机，进一步强化品质管控与品牌保护，整合产业资源以提升整体竞争力 [2] - 未来将深入推进“葡萄酒+”融合发展，结合文旅、餐饮、康养等业态，讲述风土故事，展现产业活力与文化魅力 [2]

活动概览 - 宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会成功举办首期“走进千家万户、千店万铺”活动，并已启动第二期合作餐饮店招募 [1] - 首期活动覆盖30家试点餐饮门店，涵盖中高端餐厅、特色火锅、品质烧烤等多元业态 [1] - 第二期活动面向银川所有经营状况良好、口碑出众的餐饮门店招募，涵盖正餐、火锅、烧烤等全业态 [2] 首期活动模式与成效 - 首期活动创新采用“联合推介+精准赋能”模式，通过免费配备酒具、开展侍酒培训、推行“开瓶激励+销售补贴”机制，帮助试点门店快速构建专业品饮场景 [1] - 活动带动试点门店客单价明显提升，葡萄酒点单率稳步增长，实现了品牌与客流双提升 [1] - 活动通过官方矩阵推广与消费引导取得成效，例如有海鲜餐厅表示“广东海鲜配贺兰山葡萄酒，创造了独特就餐体验” [1] 第二期活动支持政策 - 第二期活动延续“零门槛合作”理念，将免费为合作门店提供50个高脚杯、2个醒酒器等物料 [2] - 二期活动将推出“满100减30”专项消费券，合作门店可享20%销售返利，服务团队获10%推广激励 [2] - 合作门店还将获得一对一侍酒指导与全域媒体曝光支持 [2] 行业与产品背景 - 贺兰山东麓葡萄酒是地理标志保护产品，凭借千余项国际大奖的品质背书，成为餐饮场景的“金字招牌” [2] - 活动旨在让葡萄酒从高端酒庄走进市井餐桌，共享贺兰山东麓葡萄酒品牌价值红利 [2]