个人投资者数量持续增长，客户结构呈现年轻化，为在线投资者内容服务及金融信息软件服务带来了增 量需求。新一代投资者更倾向于选择短视频、直播等方式获取投资理财信息，对个性化金融服务、投顾 服务的需求也在提升。与可比公司的产品相比，九方的产品矩阵更简洁，高端产品定价更高、周期更 短，能满足不同类型投资者的需求。在以抖音为代表的短视频平台迅速兴起后，公司抓住短视频平台流 量机遇，精细化运营流量池，输出优质内容，形成了差异化竞争优势。 机构：湘财证券 研究员：张智珑 较早布局融媒体获客渠道，通过优质投顾产品和服务变现 互联网金融公司的商业模式本质是流量的再变现，而变现方式的差异主要体现在牌照类型的不同。公司 作为证券投资咨询业务持牌机构，主要通过提供投顾产品和服务进行变现。与传统券商投顾及其他第三 方投顾展业模式相比，九方智投的差异化一方面在于融媒体渠道更容易触达新一代个人投资者，通过客 户分类分层使流量运营更加精细化；另一方面，公司搭建了专业的投研+内容运营团队为投顾提供支 持，投顾以直播形式输出丰富且专业的内容，既能够满足投资者的投资咨询需求，又能够帮助投资者提 升专业知识水平，进而提高与投资者的交互频率，增强用户 ...

投资评级 - 首次覆盖给予"买入"评级 [3][10] 核心观点 - 公司是流量与内容兼具的在线投教服务提供商，通过融媒体获客渠道和优质投顾服务变现，形成差异化竞争优势 [4] - 业绩与市场交投活跃度高度相关，成本端相对刚性，市场活跃时业绩弹性较大 [5] - 在线投资决策解决方案市场空间广阔，新一代投资者需求提升，公司抓住短视频流量红利 [6] - 渠道和内容优势明显，MCN渠道布局领先，产品矩阵持续迭代，并加快布局海外业务和数字资产 [7][9] 商业模式与竞争优势 - 商业模式本质是流量的再变现，作为证券投资咨询持牌机构，主要通过提供投顾产品和服务变现 [4] - 差异化在于融媒体渠道更容易触达新一代个人投资者，流量运营更精细化，投研+内容运营团队支持投顾以直播形式输出专业内容 [4] - 搭建了完善的流量体系和产品体系，公域流量池通过短视频或直播引流，私域流量池通过企业微信和APP承接 [31] - 产品矩阵包括高端产品（股道领航系列2.98万元/6个月和超级投资家6.98万元/3个月）、中端产品（股票学习机和九爻股小额系列）和免费APP [31] 财务表现与业绩弹性 - 25H1营收同比大幅增长133%，归母净利润达到8.7亿元，远高于2022年高点 [5] - 25H1合同负债为8.09亿元，较24年末下降7%，预计25Q3订单金额随市场交投活跃增加 [5] - 成本端流量采购费和员工总成本占营收比重超过50%，市场交投活跃有利于提升ROI，释放经营杠杆 [5] - 25H1毛利率回升至88%，销售费率、管理费率、研发费率分别下降至31.5%、11.4%、7% [49] - ROI从22年的2.59倍回升至24年的5.2倍，25H1提升至3.67倍 [56] 市场空间与行业地位 - 在线投资决策解决方案市场规模在2026年有望达到872亿元，其中在线投资者内容服务、在线高端投教服务、在线财商教育服务市场规模预计分别达到346亿元、155亿元、191亿元 [66] - 个人投资者数量持续增长，2024年末达到2.36亿户，较23年增长6%，新增1272万户，投资者结构年轻化 [69] - 2024年金融信息服务收入23.1亿元，位居行业首位，高于同花顺（16.1亿元）和指南针（12.1亿元） [77] - 产品矩阵更简洁，高端产品定价更高、周期更短，满足不同类型投资者需求 [80] 渠道与内容优势 - MCN渠道是主要订单来源，全平台粉丝数量超过6000万，2025H1末运营994个账号，粉丝数量6306万 [83][87] - 2024年付费用户数共18.15万人，其中大额产品13.1万人、小额产品5.1万人 [104] - 投研团队包括首席经济学家4名专家+9名超级IP+128名专业人员，研究超20个行业、4000家公司 [107] - 截至二季度末，内容开发制作人员、服务运营人员数量分别为714人（含研究所）、500人，占比分别为25%、17% [108] - 研发人员437人，占总员工19%，21-24年平均研发费率在14%左右 [113] 海外业务与数字资产布局 - 收购香港持牌机构方德证券及方德资本，加强在香港、美国及北向交易等核心市场的覆盖能力 [9][121] - 配售募集资金7.58亿港元，计划用于布局数字资产服务，包括战略投资RWA底层资产、数字资产交易所等 [121][122] 盈利预测 - 预计2025-2027年归母净利润分别为14.9/17.4/18.8亿元，EPS分别为3.19/3.73/4.02元 [10][125] - 2025年9月12日收盘价对应PE分别为22x/19x/18x，对应PS分别为8x/7x/6x [10][125] - 预计2025-2027年营业收入同比分别增长76%/17%/13%，毛利率分别为86%/87%/88% [123]

核心财务表现 - 2025年中期现金订单金额17.05亿元，同比增长83.3% [1] - 总营收20.99亿元，同比增长133.8% [1] - 归母净利润8.65亿元，同比增长596.8% [1] - 毛利率提升至88.18%（2024年同期79.93%）[3] - 合同负债8.09亿元将在2025年确认收入 [4] 产品体系与业务发展 - 构建立体化产品体系，包含VIP产品（股道领航系列/超级投资家）、学习机框架及九爻股矩阵 [1] - 新增AI产品灵犀擒龙及8款盯盘指针，强化AI服务能力 [1] - 累计推出近50款轻量化产品服务长尾客户 [1] - 金融软件销售订单金额1612.9百万元，同比增长74.3% [3] - 付费用户数量达101,905名 [3] - 金融软件退款率24.6%，同比下降5.9个百分点 [3] 技术研发与AI赋能 - 设立科技子公司九方智擎入驻模速空间，构建AI原生服务技术体系 [2] - 推进投顾智能体2.0研发，探索AI在投研/投教/合规/客服场景应用 [2] - 研发开支同比减少4.89%，因推进数智化进程 [3] - 互联网平台运营994个账号（同比增加506个），追随者达6306万名（同比增加1747万名）[2] 人才与运营体系 - 投研团队形成4名专家+9名超级IP+128名专业人员的金字塔结构 [2] - 拥有462名证券投资顾问资格人员及1935名证券从业资格员工 [2] - 销售及营销开支同比增长19.74%，因增加互联网流量采购支出 [3] 战略布局与未来方向 - 通过收购Yintech Financial核心信息系统进军海外金融业务 [4] - 配股资金拟投向稳定币领域实现收入多元化 [4] - 采用科技+投研双轮驱动策略，强化买方投顾体系及1+N投研渗透 [2][4]

投资评级 - 维持"增持"评级 [4][10] 核心财务表现 - 2025年中期业绩显示现金订单金额17.05亿元，同比增长83.3%，总营收20.99亿元，同比增长133.8%，归母净利润8.65亿元，同比增长596.8% [1] - 预计2025-2027年营业收入分别为3733.69百万元、4305.63百万元、4723.75百万元，同比增长61.91%、15.32%、9.71% [1][11] - 预计2025-2027年归母净利润分别为1215.91百万元、1405.87百万元、1568.04百万元，同比增长346.43%、15.62%、11.54% [1][11] - 2025H1毛利率达88.18%，较2024年的82.14%和2024H1的79.93%显著提升 [3] - 2025H1金融软件销售及服务订单金额1612.9百万元，同比增长74.3%，付费用户数量达101905名 [8] 业务战略与产品体系 - 构建立体化产品体系，包括VIP产品（股道领航系列和超级投资家）、AI产品（灵犀擒龙、8款盯盘指针）和学习机框架，已累计推出近50款轻量化九爻股产品 [2] - 九方智投App平台化发展，构建首席IP生态，通过用户标签体系精准分发内容 [2] - 设立科技子公司九方智擎，入驻大模型创新生态社区模速空间，作为AI技术载体 [2] - 坚持买方投顾体系建设，深化1+N投研体系，研究所团队包括4名专家+9名超级IP+128名专业人员 [3] - 截至2025H1，拥有462名证券投资顾问资格员工和1935名证券从业资格员工 [3] 运营与市场表现 - 推进多阵地流量运营，截至2025H1在互联网平台运营994个账号，同比增加506个，吸引约6306万名追随者，同比增加1747万名 [3] - 2025H1销售及营销开支同比增长37.68%，研发开支同比下降4.89%，一般及行政开支同比增长20.11% [8] - 金融软件销售及服务退款率24.6%，同比下降5.9个百分点 [8] - 公司通过收购Yintech Financial+核心信息系统进军海外金融，配股拟投向稳定币领域 [9] 估值与预测 - 基于2025年8月29日收盘价76.25港元，总市值35712.22百万港元 [4] - 预计2025-2027年摊薄EPS分别为2.60元、3.00元、3.35元，对应PE分别为26.77倍、23.16倍、20.76倍 [1][10] - 预计2025-2027年ROE分别为50.74%、49.89%、44.30% [1][11]

核心财务表现 - 营业总收入同比+134%至21亿元 归母净利润由2024年同期-1.7亿元增长至8.7亿元 [1] - 金融软件销售及服务总订单金额同比+74%至16亿元 业务收入同比+125%至20亿元 [1] - 合同负债达8.1亿元 同比+32% 部分业绩将滞后体现于2025年下半年 [3] 成本与费用控制 - 营业成本同比+38%至2.5亿元 成本收入占比下降8.25个百分点至11.82% [2] - 销售费用同比+20%至6.6亿元 费用率同比下降30.04个百分点至32% [2] - 研发费用同比-5%至1.5亿元 费用率同比下降10.20个百分点至7% [2] - 管理费用同比+20%至2.4亿元 费用率同比下降10.79个百分点至11% [2] 业务运营与市场表现 - 付费用户数量超10万位 A股日均成交额同比+60%推动业务增长 [1] - 互联网流量采购开支同比+17.5%至4.6亿元 用于业务拓展 [2] - 产品整合为股道领航系列和超级投资家 推出易知股道学习机/AI投顾等多元化服务体系 [3] 战略布局与创新方向 - 九方智投APP平台化转型 以攻守兼备指标体系/极简交互体验/全市场动态监测为核心 [3] - 战略投资RWA底层资产/数字资产交易所/信托银行及稳定币运营主体 [3] - 聚焦香港及中东市场 构建数字资产交易与资管底层架构 发展个人数字资产投资服务 [3] - 探索AI+研究为核心的链上金融投顾模式 结合数字资产投资特性和MCN运营经验 [3] 行业环境与增长动力 - 资本市场持续活跃 有效推动金融软件销售及服务订单增长 [1] - 公司通过深化智能投顾产品矩阵/拓展全域流量生态/加码研发投入巩固市场地位 [4]

公司营销策略与投资者体验 - 公司通过夸大个别成功案例（如华媒控股两连板）吸引投资者购买高价服务（2.53万元"股道领航鸿运系列"），但实际荐股胜率仅38.89%，浮亏比例达51.85% [1][6][8] - 投顾主播在短视频平台以"揭秘华为核心供应商"等概念吸引用户，通过隐去公司名称、支付1元领取资料等方式诱导投资者，但推荐标的与券商报告不符且存在信息误导 [2][3][4] - 公司采用"漏斗式"营销，从免费荐股到高价服务（如9.98万元"超级投资家"）逐步筛选客户，但升级服务后投资者仍亏损数万元 [6] 荐股服务问题 - 一个月内通过App推送108只个股，风口先机板块浮亏比例高达75%，且对亏损个股（如实丰文化累计跌17%）无后续指导建议 [7][8][9] - 同一公司内部投顾观点矛盾（如上证指数预测），客户经理选择性放大正确预测以营造专业形象 [10] - 推荐逻辑混乱，如华为PCB概念推荐标的与英伟达PCB概念混用，且部分公司公告信息不实（如方正科技2019年路演内容被包装为近期动态） [3][4] 行业影响与法律风险 - 公司行为被律师定性为"选择性呈现"营销误导，涉嫌欺诈性服务，可能需承担财产损害侵权责任 [11] - 夸大利润、隐匿亏损的短视行为加剧第三方投顾行业信任危机，损害投资者信任基础 [1][11] - 投顾主播通过虚假信息（如光弘科技外资增持、龙虎榜数据）诱导投资者，实际陆股通减持且龙虎榜数据滞后 [4]

九方智投营销与服务质量问题 - 公司通过夸大个别成功案例（如华媒控股两连板）进行营销，但实际荐股胜率仅38.89%，浮亏比例达51.85% [1][6][8] - 在华为概念炒作中，不同投顾主播推荐标的出现矛盾（光弘科技/中富电路等），且部分推荐依据存在虚假陈述（如方正科技与华为合作信息）[2][3][4] - 公司内部对同一标的操作建议自相矛盾（如中油资本减仓后股价上涨20%），且仅选择性宣传正确预测 [10] 投顾服务操作模式 - 采用"漏斗式"营销：从免费荐股→直播课→付费服务层层筛选客户，最终引导购买万元级高阶产品（如2.53万"鸿运系列"或9.98万"超级投资家"）[5][6] - 荐股服务存在重大疏漏：部分推荐个股跌幅达17%期间未提供任何操作指导（如实丰文化）[9] - 信息推送存在系统性偏差：108只推荐个股中仅对42只盈利案例制作宣传海报，亏损案例完全隐匿 [8] 信息披露违规行为 - 投顾资料存在明显造假：李某凯引用的世纪证券报告实际与PCB无关，且5家推荐公司中4家未出现在原报告中 [3] - 虚构上市公司公告内容（如声称光弘科技7月31日股东大会将官宣华为代工）[4] - 法律专家指出该行为已构成"选择性呈现"营销误导，可能涉及欺诈性服务 [11] 客户实际体验 - 付费用户实测显示：1个月内接收108只荐股，其中56只出现亏损，风口先机板块浮亏比例高达75% [7][8] - 典型客户案例显示：追加投资至12.56万元后仍累计亏损数万元（如博创科技亏10428元、南威软件亏9146元等）[6] - 投诉平台集中反映：高阶会员服务未能改善投资收益，部分用户声称累计亏损数十万元 [6]

九方智投营销与服务质量问题 - 公司通过夸大个别成功案例（如华媒控股两连板）进行营销，但实际荐股胜率仅38.89%，浮亏比例达51.85% [1][6][7] - 在华为概念炒作中，不同投顾主播推荐标的出现矛盾（光弘科技等5家公司被不同主播列为不同概念标的）[2][3] - 投顾主播存在虚假陈述，如声称方正科技7月28日公告华为合作实为2019年旧闻，光弘科技代工华为Mate80的"官宣"预测也未兑现 [3][4] 投资者投诉与体验问题 - 记者实测2.53万元购买的"股道领航鸿运系列"产品，一个月内推荐108只个股中56只浮亏，风口先机板块浮亏比例高达75% [1][6][7] - 投资者林海累计支付12.56万元购买服务后仍亏损数万元，典型案例包括博创科技单只亏损10428.98元 [5][6] - 个股下跌时缺乏跟踪服务，如实丰文化推荐后5个交易日跌17%却无任何操作提示 [7][8] 行业运作模式与合规风险 - 采用"漏斗式"营销：从免费荐股→直播课→案例宣传逐步筛选目标客户，最终引导购买万元级服务 [4][5] - 存在选择性信息披露行为，仅宣传盈利案例（如中油资本20%涨幅），隐瞒亏损案例 [8][9] - 行业人士指出38.89%的胜率远低于一般投顾产品要求，涉嫌违反适当性管理和信息披露规定 [7][9] 华为概念炒作乱象 - 投顾主播以"1元领取资料"为诱饵，实际提供的标的与券商报告内容不符（如李某凯将装备制造报告曲解为PCB概念）[2][3] - 同一概念下推荐标的混乱，如华为代工概念同时出现光弘科技、立讯精密等5家不同公司 [2][4] - 虚构基本面信息，如宣称外资抢筹光弘科技，实际陆股通一季度减持且2月后无龙虎榜数据 [4]

证券投资咨询行业现状 - 证券投资咨询牌照具有稀缺性 截至2025年4月全国持牌机构仅78家 且监管未新增审批[1] - 行业监管趋严 淘汰赛持续 合规经营且能满足投资者专业需求的公司有望脱颖而出[1] 公司业务概况 - 公司是国内在线高端投教服务领军企业 首批获得证券投资咨询牌照[1] - 客群定位大众富裕阶层 形成四大产品线：高端VIP产品"股道领航系列"和"超级投资家" 实体化产品股票学习机 小额轻量化产品"九爻股"和"九方智投App"[1] 投顾行业需求趋势 - 理财存续规模从2019年0.37万亿元高速扩张至2024年5.16万亿元 CAGR达68.98%[2] - 投顾业务使用率持续提升 从2022年21%增至2024年41% 投顾客户实际收益高于非投顾客户[2] 公司商业模式优势 - 构建"公域MCN+私域企微+自有App流量协同"三位一体流量体系 2C金融信息软件服务收入位列同业第一[2] - 多平台粉丝量突破5000万 流量转化效率从2023年3.5提升至2024年5.2[2] - 自有研究所输出内容 高端产品贡献核心营收 同时开发30余款小额轻量化产品覆盖长尾用户[2] 技术发展与战略布局 - 采用"科技+投研"双轮驱动 自研大模型及DeepSeek构建全链路AI体系[2] - 收购方德证券实现出海 与新火资管合作布局虚拟资产基金业务[2] 财务预测 - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.58亿元 15.65亿元 17.73亿元 同比增速分别为+325% +35% +13%[2] - 对应2025年7月24日50.10港元/股收盘价 PE分别为19.40倍 14.35倍 12.67倍[2]

报告公司投资评级 - 东方财富证券首次覆盖九方智投控股，给予“增持”评级 [2] 报告的核心观点 - 证券投资咨询牌照稀缺，监管严格，九方智投作为首批持牌公司，严守合规红线前提下有望满足投资者需求并持续发展 [6][16] - 政策和需求端催化下投顾需求增加，理财存续规模扩张、投顾业务使用率上升且投顾客户收益更优，公司有望受益 [6][53] - 公司前端流量优势与后端产品力结合，流量体系、投流转化、产品覆盖、技术赋能、合规管理及海外布局等方面表现出色，预计2025 - 2027年业绩增长，首次覆盖给予“增持”评级 [6][7] 根据相关目录分别进行总结 国内在线高端投教服务领军企业 - 历史沿革：公司1996年创立，1998年获证券投资咨询牌照，2023年港股上市并入选恒生综合指数，近年聚焦AI驱动发展 [15] - 投顾行业牌照稀缺，监管严格：截至2025年4月，全国证券投资咨询持牌机构仅78家，监管未新增审批且处罚违规机构，公司需严守合规红线 [16] - 商业模式：通过“公域MCN + 私域企微 + 自有App流量协同”获客，利用内容和精准运营转化流量，提供产品与服务变现并形成闭环 [24][25] - 产品体系：客群定位大众富裕阶层，构建高端到长尾全覆盖的四大产品线，2024年整合高端产品并推出小额系列 [29] - 业绩表现强劲，订单收入同比大幅增长：2019 - 2024年营收增长超8倍，2024年订单收入、合同负债和经营性净现金流高增，小额产品使用次数达220万次 [31] 政策端、需求端催化下，投顾需求增加 - 政策持续赋能资本市场，促进投顾需求升温：2024年多项政策改善资本市场流动性和风险偏好，投顾服务从“可选”变“刚需” [49] - 投顾业务覆盖率持续上行，居民投资需求增加：传统投资渠道收窄，居民理财规模扩张、存款下行，投顾使用率从2022年的21%增至2024年的41%，投顾客户收益更优 [53][63] 公司优势：前端具备流量优势，后端产品为核心 - 从抖音 + 微信视频号向其它平台投流，带来用户数及投流转化率提升：流量体系由公域、私域和平台流量构成，投流平台拓展使粉丝数超5000万，流量转化效率从2023年的3.5提升至2024年的5.2 [71][72] - 产品力为核心驱动，从高端向长尾阶梯式覆盖：核心产品内容来自自有研究所，高端产品溢价高，中端学习机规避竞争，低端小额产品覆盖长尾，2024年MCN账户、粉丝、付费客户数及转化率增长，ARPU因小额产品发行下滑 [82][90] - 技术赋能，增强用户体验，增强客户留存：以“科技 + 投研”驱动构建全链路AI体系，智能投顾助手服务超47万客户，AI赋能投教产品与营销，2024年获30项认证及奖项 [98] - 合规创造价值，严守合规底线：将“人人合规”理念贯穿全员，依托智能风控系统监测，将合规文化植入产品，树立行业标杆 [102] - 收购方德证券实现出海第一步，同时布局虚拟资产基金业务：港股估值低、资金流入强，公司拟收购方德证券进军海外，复用内地模式；与新火资管合作布局虚拟资产基金业务，募资用于数字资产投资 [106][107] 盈利预测与估值 - 盈利预测：预计2025 - 2027年营收分别为34.99、41.77、45.47亿元，归母净利润分别为11.58、15.65、17.73亿元，同比增长325%、35%、13% [112][113] - 估值：对应2025年7月24日收盘价，PE分别为19.40、14.35、12.67倍，考虑先发优势和商业模式壁垒，首次覆盖给予“增持”评级 [118]