在品牌建设上，韩束也展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，该公司先后签署了丁禹兮、田栩 宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮 驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。 2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出"中国美妆正迎来本土品牌黄金期"，并确立了"单聚焦、 多品牌、全球化"的集团新战略。这一战略标志着上美股份正式开启"全球化"进程，向世界舞台迈进。 此次韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是上美股份全球化战略的重要落子。这不仅关乎品牌如何在现 有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界。 本报讯 （记者谢岚）10月13日，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称"上美股份"）旗下核心品牌 韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任"韩束品牌全球代言人"。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货 美妆品牌。此次合作是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文 化壁垒，共同以"中国美"让世界看见中国。 据了解，韩束创立于2003年，早在10年前线下渠道鼎盛的时代，便已位居国货前列。2024年 ...

品牌战略升级与国际化布局 - 韩束官宣国际巨星王嘉尔担任品牌全球代言人，标志着品牌方向的转型、国际化战略进程加快以及品牌调性与影响力的重塑[2] - 此次合作是品牌高端化和调性重塑的重要举措，旨在通过国际视角让韩束卸下“国货平替”的标签，展现有科技、有文化、有国际交流力的现代品牌底色[8] - 王嘉尔的国际影响力是韩束进入全球化语境的切入点，其跨地域连接能力有助于将品牌故事、科研成果和产品体验带进海外市场，是品牌走向世界的关键一步[9][21][22] 代言人选择的核心逻辑 - 王嘉尔是兼具跨文化背景、国际视野与艺术创作能力的艺人，并非单纯流量偶像，其国际舞台表现持续突破华语艺人疆界，例如是首位登上科切拉音乐节主舞台的中国solo艺人之一，Instagram粉丝数一度突破三千万[5] - 这是王嘉尔首次担任国货美妆品牌的国际代言人，此前其代言多为国际高端大牌，他将作为一座桥梁，使韩束在国际语境中被重新认知和解读[6] - 王嘉尔在东南亚、欧美、日韩等地拥有稳定的粉丝基础，其社交媒体号召力本身就是一种跨境传播能力，为品牌出海提供了外部声量[22] 坚实的市场业绩与用户基础 - 韩束自2023年8月首次登顶抖音美妆榜单后，已在该平台蝉联冠军长达25个月，并在2025年上半年位列“抖音电商护肤品牌总榜”第一[10] - 品牌用户结构高度集中于美妆消费主力群体，18至35岁用户占比74.95%，一线与二线城市用户占比44.75%，显示出品牌在核心圈层和广阔市场的触达能力[10] - 韩束的复购率高且稳健，用户的“试用”转化为“继续购买”是品牌建立信任感与持久力的关键支撑[10] 科研实力与产品创新 - 品牌母公司上美股份早在2003年就开启肽类技术研发，韩束将“肽”定位为核心科技方向，其自主研发的环六肽-9于2024年成功备案，成为国内品牌在功效护肤领域自研科技原料的代表[6][17] - 韩束积极引入国际科研人才，聘用全球多肽美容科技开创者Karl Lintner博士为首席科学顾问，以提升技术表达与国际接轨的程度[11] - 品牌在2025年于IFSCC、EADV两大国际学术舞台上亮相并发布科研成果，是唯一参会且上台演讲的中国美妆品牌，展示了其在国际学界的实力[14] 产品矩阵与市场表现 - 依托上美股份的科研力，韩束已构建护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，其中王牌产品红蛮腰套盒全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜一[16] - 2024年推出的韩束X肽超频系列是品牌科研创新的集大成之作，以自研环六肽-9为核心成分之一，融合多肽科技与“光电抗老”原理，构建完整的抗老护肤链路[17][19] - 在2025年9月，韩束在洁面、身体护理等多个抖音细分类目中位居前三[16]

公司战略与品牌动态 - 韩束品牌加速全球化布局，官宣王嘉尔担任品牌全球代言人，被视为其国际化战略的关键部署[1] - 上美股份确立“单聚焦、多品牌、全球化”新战略，全球化进程正通过多种合作模式加速覆盖俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家[2] - 韩束是上美股份旗下核心品牌，2025年上半年收入为33.44亿元，占上美股份上半年总收入41.08亿元的81.4%[2] 财务业绩表现 - 2024年全年韩束实现营收55.91亿元，同比大幅增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆品牌第一[1] - 2025年上半年上美股份收入为41.08亿元，同比增长17.3%，公司利润为5.56亿元，同比增长约35%[1] - 韩束王牌产品红蛮腰套盒全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜单第一名[2] 研发与产品实力 - 韩束长期深耕“肽”类研究，拥有持续22年的科研投入，其自研的“环六肽-9”成分于2024年成功通过备案，打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断[3] - 韩束发展轨迹印证中国美妆产业自主研发进化之路，其年产能超过44000吨的科技园于2018年投产[1] 市场表现与行业背景 - 受益于良好业绩、研发突破及全球化布局，上美股份股价今年以来大幅上涨，截至10月13日累计上涨180%，区间最高涨幅近200%，市值为382亿港元[3] - 中国美妆正迎来本土品牌黄金期，国货美妆品牌纷纷大力推动海外布局[2] - 韩束展现出强劲发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一[1]

行业环境 - 勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛应用于多场景，品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化"舒适"标签 [2] - 半拖设计满足现代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配 [2] 抖音美妆市场趋势 - 抖音4月美妆数据显示某白牌创始人两场直播GMV超1亿，国货品牌崛起，韩束、珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单 [3] - 韩束红蛮腰套盒跌至第三，超20个品牌借明星效应提升销量，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46% [3] - 纯妈个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长 [3] 头部品牌动态 - 高姿提出"长期主义"，注重产品研发与消费者需求，展示防晒、美白等技术成果，未来三年以"功效可视化"为导向突破核心品类 [5] - 泰国高端香氛护理品牌HARNN进入中国市场，预计2026年身体护理市场规模达167亿元，推出近100个SKU，计划三年内开设2000个销售点及50个专柜 [6] - 婴童护肤品牌newpage一页升级全年龄段功效护肤战略，推出覆盖0-18岁分龄产品矩阵，填补市场空白 [7] 国妆品牌发展 - 片仔癀化妆品以文化、科技和渠道为核心切入细分市场，推出金线莲系列和皇后人参精华油两大新品，深化品牌IP"癀小御"沟通 [8][9] - 环亚集团以科技创新驱动发展，展示六大核心品牌突破性成果，积累216项专利，在美白、防晒、抗衰等领域取得显著进展 [10] 新锐品牌与产品争议 - 国货彩妆品牌RedChamber朱栈的"多用膏"因三合一功能和低价走红，2023年小红书相关搜索量激增634%，但实际效果引发争议 [11] - 新锐美妆品牌同频依托重组胶原蛋白技术与独家专利成分，预售跻身天猫美妆TOP20，核心产品为次抛精华和面膜 [12]