核心观点 - 政策层面将坚持扩大内需作为核心战略 通过惠民生、促消费、投资于物与投资于人相结合的方式 以新需求引领新供给 以新供给创造新需求 从而增强国内大循环的内生动力和可靠性 [1][4] - 消费已成为拉动经济的重要组成部分 当前大宗消费、服务消费和新型消费带动作用明显 年末各类促销活动持续激发消费热情 [3][4][6] 政策部署与战略方向 - 中央经济工作会议提出坚持内需主导 建设强大国内市场 深入实施提振消费专项行动 制定实施城乡居民增收计划 [4] - “十四五”规划建议提出要大力提振消费 统筹促就业、增收入、稳预期 合理提高公共服务支出占财政支出比重 以增强居民消费能力 [5] - 政策将优化“两新”（新需求、新供给）政策实施 清理汽车、住房等消费领域不合理限制措施 释放服务消费潜力 [4][5] 当前消费市场表现与驱动因素 - 年末消费市场活跃 各地文旅消费火热 一线城市演唱会经济火爆 电商平台频推跨年促销 汽车与家电以旧换新、商圈促销等持续引发消费热情 [3][4] - 服务消费呈持续回升态势 前11个月服务零售额同比增长5.4% 连续3个月回升 [5] - 大宗消费在以旧换新政策支持下带动了显著消费增量 且该政策正在不断扩围 [6] - 服务消费在构建生育友好型社会、增加文旅体供给、高端医疗等政策背景下不断扩容 [6] - 新型消费发展迅猛 包括基于“AI+”的数字消费、绿色消费、首店经济、国货潮牌、赛事经济、低空旅游、房车露营等 [6] - 城市更新、老旧小区改造、智慧商圈与夜经济的打造为消费拓展了新的场景 [6] 促消费的支撑与保障措施 - 促进高质量充分就业 实施就业优先战略 健全就业促进机制 支持企业稳岗扩岗 稳定和扩大重点群体就业 [6] - 完善收入分配制度 提高居民收入在国民收入分配中的比重 提高劳动报酬在初次分配中的比重 多渠道增加城乡居民财产性收入 [6][7] - 通过扩大技能培训、实施重点群体就业支持计划来稳就业和扩大就业 从收入端增强消费信心和意愿 [7] - 逐步提高养老金与医保 在育儿和教育方面优化政策 构建生育友好型社会 以支持家庭并缓解消费后顾之忧 [7] - 城市发放消费券 惠及中低收入群体 有效支持消费 [7] - 强化消费者合法权益保护 严惩假冒伪劣与价格欺诈 优化消费投诉机制 [7]

文章核心观点 - 成都市通过深化文商旅体融合，打造多元化消费新场景，成功驱动消费增长，并正以建设国际消费中心城市为目标，推动消费“上台阶”式增长，将消费从传统商品交易升级为以深度体验和品质服务为核心的现代化模式 [1][3][20][25] 政策与战略定位 - 成都市委全会明确将“加快建设全国重要的国际消费中心”作为未来五年“五中心五地”发展定位的关键一环，提出健全扩大内需长效机制，全力打造国际消费中心城市 [3] - “十五五”期间，成都市商务局将以国际消费中心城市建设为统领，提质消费供给，深化文商旅体展消费融合，释放服务消费潜能，发展首发经济、IP经济等新型消费 [19] - 成都近日入选财政部、商务部确定的全国50个消费新业态新模式新场景试点城市 [19] 消费增长表现与数据 - 2023年成都社会消费品零售总额突破万亿，成为全国第六个“万亿俱乐部”消费城市 [16] - 国际乒联混合团体世界杯八天赛事综合收入约1.35亿元，同比增长15.4% [1] - 英雄联盟S15全球总决赛带动全市消费超2.7亿元，赛事直接收入超2300万元，带动系数达1:11.5 [1][13] - ATP250成都公开赛期间策划的嘉年华9天累计吸引超10万人次现场参与，文创销售收入同比激增73.2% [1][11] 消费新场景与业态融合 - 成都正通过场景持续焕新激活消费增长新动能，例如东郊记忆“首店经济”撬动千万级客流，夜游锦江点亮夜经济 [14] - 首发经济领跑全国，首店数量连续6年稳居全国第3位，2024年1-10月新落户各类首店总计710家 [17] - 加快推进文商旅体展健融合消费场景建设，东郊记忆、宽窄巷子等入选全国消费新场景典型案例 [17] - 低空经济成为新增长点，累计打造低空经济应用场景40个，开通载人载物类航线96条、文旅观光类航线43条 [17] - 2024年成都夜间经济消费占比全国第1，“夜游锦江”、铁象寺水街等场景成为城市名片 [17] 赛事与活动经济的“流量变现” - 听演唱会、观赏体育赛事已成为外地游客来蓉消费的重要一环，吸引全球年轻人 [9] - 运营高能级赛事活动时，从聚焦赛事本身转向探索“赛事+”可能性，例如通过嘉年华、城市观赛地图等将赛事热度从场馆扩散至全城，引导消费 [11][13] - 英雄联盟S15总决赛主场地吸引超1.1万名海内外观众，第二现场参与人数超12万，省外观众占比约33% [13] 消费模式升级与未来方向 - 消费需求已从单一商品购物升级为对文化体验、沉浸参与、情绪满足等多元化体验服务的需求 [20] - 未来挖掘消费潜力需构建以深度体验和品质服务为核心的现代化消费模式，以大熊猫、三国文化等世界级IP及高能级活动为引擎，营造沉浸式、互动式消费体验 [20][22] - 需瞄准“投资于人”，精准对接“一老一小”、“健康生活”等民生需求，扩大优质服务供给，将民生保障转化为内需增长点 [24] - 作为“00后最爱去的城市”，需进一步创新融合科技、社交与娱乐的新消费场景，促进线上线下体验深度融合，打造具有参与感的新兴业态 [24] - 服务消费正从“可选”变为“必选”，成为撬动整体增长的关键支点，“更新”（如首店首展上新、场景创新）是触动消费者的核心密码 [25]

国家政策与行业战略定位 - 消费被定位为中国经济增长的重要引擎 “十五五”规划建议将大力提振消费置于更加突出的位置 [1] - 零售业被商务部确立为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 行业需转向品质驱动和体验驱动以实现高质量发展 [1] 首店经济的表现与影响 - 首店经济成为衡量城市商业活力的“晴雨表” 杭州湖滨商圈因其独特区位成为国内外品牌首店落地的核心选择 [1] - 湖滨商圈2025年1至10月累计招引首店、旗舰店达98家 高能级首店密度领跑全国 [5] - 2025年上半年杭州共引入153家首店 新增首店数量同比上涨39.1% 保持高品质增长态势 [7] - 政策支持下 2025年以来湖滨商圈单圈消费突破百亿元 [7] 具体案例与市场反馈 - 九洲籍·新派潮菜全国首店落户杭州湖滨商圈 高峰期单日翻桌可达十几轮 显示强劲消费吸引力 [3] - 消费者反馈积极 认为食材和味道俱佳 并愿意重复消费及推荐给他人 [5] 地方支持政策 - 杭州市上城区推出最高100万元的首店补助政策 为品牌从选址到开业提供全程护航 [7]

核心观点 - 南京商业格局正从新街口“一家独大”向“多核时代”加速转变，全市商圈呈现“百花齐放”态势 [6] - 南京新街口商圈在2025年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》中排名全国第二，商业硬实力突出，长期占据华东地区“消费C位” [1][2] - “首店经济”是激活商业流量的关键密码，南京首店引进呈现量质齐升、核心与新兴商圈差异化发展的特征 [4][5] 榜单与排名 - 2025年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》正式揭晓，南京共有5个商圈上榜，包括新街口、百家湖、新江东、夫子庙和奥体商圈 [1] - 该榜单由赢商股份提供数据支持，从人口、交通、商业规模、档次、多样性、活力及潜力等多维度构建评价体系，覆盖全国368个城市、超3000个商圈 [1] - 南京新街口商圈在该榜单中排名全国第二，仅次于北京CBD，力压排名第三的上海小陆家嘴—张杨路商圈 [1][2] 新街口商圈商业力分析 - 新街口商圈拥有10多座商场、超百栋商务楼宇及成百上千户街边商家，高峰期日客流量可达百万人次 [2] - 该商圈是中国唯一同时拥有4个年销售额超40亿元的购物中心的商圈 [2] - 德基广场是商圈内的高端商业代表，2024年以245亿元的销售额首次登顶全球单体商场“新店王”，汇集了95%以上的国际一线高端品牌 [2] - 除德基广场外，金鹰、新百、中央商场等老牌商业综合体通过焕新升级，成为大众消费的“流量引擎” [3] - 新开业的金陵中环以30%南京首店、超50家首发品牌的阵容，与原有商业体共同构成“高端+品牌+潮流”的立体商业矩阵 [3] 首店经济发展现状 - 赢商股份报告指出，近3年引进品质首店较多的商业载体，其年轻客群吸纳能力显著增强，有效推动客流与销售增长 [4] - 南京首店引进格局呈现“核心商圈集聚、新兴区域崛起”的特点，首店成为各商圈差异化竞争的利器 [4] - 以新街口、元通商圈为代表的高端商业是首店“收割机”，承接的首店以全国级、区域级高端品牌为主 [4] - 例如，德基广场引入了路易威登全球首家香水美妆精品店、华伦天奴全球首家色彩精品店、卡罗琳娜·海莱娜亚洲首家旗舰店等；南京国金中心引进了黄金鹅全球首店 [4] - 以百家湖为代表的新兴商业，承接首店时侧重潮流化、生活化，例如景枫中心主打潮流餐饮和特色零售首店 [5] - 数据显示，近年来全市引进首店超1500家，其中全球首店8家、亚洲首店4家、中国首店86家，超200个知名海外品牌首次落地开店，汇聚了95%以上国际一线品牌 [5] 南京商业格局演变 - 南京城市商业正从新街口“一家独大”迈向“百花齐放”的“多核”格局 [6] - 近年来，南京国金中心、JLC金陵中环、玄武招商花园城、南京金陵天地等高端及新兴商业综合体相继开业，城北、雨花万象系商业综合体也为南京商业增添了新亮点 [6] - 在“2025年度人气购物中心TOP100”榜单中，南京德基广场、南京弘阳广场、南京景枫中心、南京万象天地成功入选 [6]

首店经济是首发经济的重要组成部分，有利于创造消费热点、激发消费热 情、彰显创新能力。笔者近期调研了上海首店经济的发展状况，感受到了 优质门店带来的精彩卖场呈现、旺盛客流量、创新货品组合、与众不同的 购物体验。展望未来，看好线下零售渠道的高质量发展趋势，市场份额将 向优势商圈、创新店铺集中，首店经济也将助力各地消费市场的繁荣。 首店经济：首发经济的重要组成部分 文/中国国际金融股份有限公司研究部董事总经理 郭海燕 ，中国国际金融股份有 限公司研究部研究助理 庄铭楷 ，中国国际金融股份有限公司研究部副总经理 周 彭 2024年7月21日，党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），其中针对"构建 全国统一大市场"进行了系统规划，并提及"积极推进首发经济"。同年，中央经济工作会议将提振消费作为2025年的首要任务，并明确指出要"积极发展首发 经济"。 "首发经济"的内涵丰富，发轫于"首店经济"，从全链路强调企业创新。根据《决定》辅导读本，首发经济是指"企业发布新产品，推出新业态、新模式、新 服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务 ...

文章核心观点 - 重庆首店经济发展走在全国前列，随着国际消费中心城市建设推进将更具活力，其发展得益于强大消费力、新兴商业体涌现和政策支持 [2][3][10] 首店经济发展现状 - 2024年全国74座城市迎超7000家新首店，同比增长36.18%，重庆连续三年稳居“首店最青睐城市”前十 [2] - 近三年重庆累计举办首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个，首店涵盖多品类且向新兴商圈拓展 [4] 重庆成首店青睐之地的原因 - 强大消费力是吸引首店落地核心因素，重庆消费者购买力强，2024年社零总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，增速在五大国际消费中心城市中排第二 [6] - 新兴商业体不断涌现，为发展首店经济提供落地“硬条件”，今年重庆将新开14个MALL [7] 政策支持举措 - 2025年对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及活动组织企业给予资金奖励，最高分别不超200万元、100万元、100万元 [8] - 2024年发布政策鼓励首店首发经济，认定2个首发经济集聚区和6个首发中心 [8] - 健全企业全生命周期服务体系，提升“渝快服务”水平，保障首发活动举办 [8] - 研究出台城市商业空间发展规划，推动商业载体提档升级，培育优质载体和平台 [9]