财务业绩表现 - 2025年前三季度公司营收37.61亿元，同比下降3%，归母净利润4.67亿元，同比下降11%，扣非净利润3.66亿元，同比下降25% [1] - 2025年第三季度单季营收12.84亿元，同比增长3%，归母净利润1.09亿元，同比下降27%，扣非净利润0.81亿元，同比下降37% [1] - 第三季度毛利率同比提升3.3个百分点，归母净利率和扣非净利率同比分别下降3.4和4.0个百分点 [2] - 第三季度销售费用率同比大幅提升7.0个百分点，管理、研发、财务费用率同比分别变化-0.7、+0.5、+0.7个百分点 [2] 收入驱动因素 - 第三季度收入增长核心驱动为床类产品，床垫和床均有增长，其中床垫趋势更优，而沙发和床品等品类估计有所下降 [2] - 分渠道看，电商贡献显著，公司加速布局海外，海外业务带来增量贡献 [2] - 2025年上半年AI产品收入达1.21亿元，同比实现超三倍增长 [4] - 2025年上半年境外收入同比增长74% [4] 战略布局与竞争优势 - 公司聚焦睡眠场景，产品端强化套系化销售、爆款开发、SPU精简和智能科技发展 [3] - 品牌端通过金管家服务体系积累老客资源，2024年会员系统新增注册148.37万人至314.27万人，截至2025年上半年会员注册总量超392万 [3] - AI床垫为公司战略重点，2025年3月推出T11+系列新品，9月底与华为鸿蒙智选合作推出智能床，标准款和Pro款售价分别为8999元和16999元 [4] - 全球化战略加速推进，跨境电商与线下品牌拓展并进，收购新加坡品牌Maxcoil及其印尼工厂后，东南亚品牌拓展有望加速 [4] 渠道运营状况 - 公司持续优化渠道，2025年上半年专卖店数量净减少约100家至5300家 [3] - 为提升AI产品认知度，公司计划新开直营AI产品专卖店，并推动AI床垫在存量门店中的渗透，辅以渠道返点补贴等支持政策 [4]

投资评级 - 维持“买入”评级 [6] 核心观点 - 公司单季度营收实现今年首次正增长，主要受益于电商渠道拓展及AI床垫收入贡献 [3] - 公司与华为鸿蒙智选合作，共研共创推出智能床新品，价格下探以覆盖更广泛客群，华为生态链将从技术、供应链、产品推广等多方面赋能 [5] - 公司有望保持稳健分红节奏，2025年上半年股利分配率达到55% [3] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为6.9亿元、7.2亿元、8.2亿元，同比增长率分别为-9.34%、+3.57%、+13.89% [6] - 当前股价对应2025-2027年市盈率分别为17倍、17倍、15倍 [6] 业绩简评 - 2025年前三季度公司实现营收37.61亿元，同比下降3.01%，归母净利润4.67亿元，同比下降10.61% [2] - 2025年第三季度单季实现营收12.84亿元，同比增长2.79%，归母净利润1.09亿元，同比下降26.80% [2] 经营分析 - 2025年前三季度公司毛利率为52.34%，同比提升1.54个百分点；第三季度单季毛利率为53.18%，同比提升1.23个百分点，主要得益于供应链管理降本增效及经销商管理成效 [4] - 2025年前三季度销售/管理/研发费用率分别为28.69%/6.74%/4.28%，同比分别+3.49/+0.15/+0.38个百分点 [4] - 2025年第三季度单季销售/管理/研发费用率分别为32.22%/6.82%/4.75%，同比分别+7.00/-0.70/+0.45个百分点，费用提升源于公司战略布局，包括全面推进抖音等电商渠道、持续拓展出海业务（已与马来西亚、越南、沙特、印尼四国企业签署国家级战略合作协议）以及加速AI床垫市场渗透和推动品牌转型 [4] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为56.65亿元、61.86亿元、74.30亿元，同比增长率分别为1.11%、9.20%、20.11% [11] - 预计公司2025-2027年摊薄每股收益分别为1.599元、1.656元、1.886元 [11] - 预计公司2025-2027年净资产收益率（ROE）分别为13.11%、12.38%、12.84% [11]

财务业绩 - 第三季度实现收入12.84亿元，同比增长2.79% [1] - 前三季度实现总收入37.61亿元，同比下降3.01% [1] - 前三季度实现归母净利润4.67亿元，同比下降10.61% [1] 公司核心战略 - 公司战略聚焦于健康睡眠、纵深突破AI、品牌全球发展三大方向 [1] - 通过战略性投入布局以构筑长期核心竞争力，应对周期挑战 [1] 品牌与市场活动 - 年内打造贯穿始终的品牌活动矩阵，包括321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球睡眠文化之旅和超级慕粉节 [1] - 品牌活动旨在深化AI专业定位、彰显品牌关怀、传递健康睡眠文化并强化用户生态 [1] 产品与技术研发 - 公司布局智慧睡眠生态，从研发、产品迭代到跨界协同多维度发力 [1] - 首创AutoFit智适应技术，构建覆盖睡眠监测-智能调节-健康管理的全场景生态体系 [1] - 推出搭载慕思潮汐算法2.0的AI床垫T11+，构建感知-决策-进化一体的智能床垫新形式 [2] - 9月与华为鸿蒙共同推出鸿蒙智选慕思智能床，将AI睡眠算法与智能家居场景深度整合 [2] 海外市场拓展 - 海外投入力度显著加大，收购新加坡知名家居品牌及其印尼巴淡岛生产基地 [2] - 在当地组建涵盖市场运营、品牌管理等关键岗位的本地化专业团队，并借鉴国内成熟经营体系 [2] - 2025年与越南、马来西亚、印尼及沙特四地领军企业签署自主品牌战略合作协议，快速推进全球网络布局 [2]

财务业绩 - 公司第三季度实现营业收入12.84亿元，同比增长2.79% [1] - 公司前三季度累计实现营业收入37.61亿元，归母净利润4.67亿元 [1] 品牌与文化生态建设 - 公司通过系统化IP矩阵打造全年无间断的品牌传播节奏，包括321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球睡眠文化之旅和超级慕粉节 [2] - 公司签约希林娜依.高担任品牌宠粉挚友，并独家冠名孙燕姿2025巡演，以连接年轻消费人群 [2] - 公司以中国南北极考察合作伙伴身份，与中国极地研究中心合作开展极境深睡慕思守护项目，验证AI睡眠科技 [2] - 公司通过IP×服务×渠道的协同，将宏观政策流量转化为对健康睡眠价值的长期认同 [3] AI创新与智能化发展 - 全球AI床垫市场规模约18亿美元，国内市场处于渗透初期，量价双维度共振有望推动赛道扩容 [4] - 公司发布搭载潮汐算法2.0的T11+智能床垫，并与华为合作推出鸿蒙智选慕思智能床，将AI算法与家庭IoT生态打通 [4] - 公司2025年上半年AI产品收入同比增长超三倍，并实施上市一代、研发一代、储备一代的技术节奏 [4] - 公司已形成从传感器、控制器到算法的IOT全栈研发布局 [4] 全球化战略 - 公司通过收购新加坡MIPL及其印尼基地，并与越南、马来西亚等国合作伙伴签署协议，加速自主品牌出海 [5] - 东南亚六国床垫市场规模预计约33亿美元，人均GDP抬升与渗透率提升空间显著，为公司提供建立先发优势的舞台 [5] - 公司境外收入已呈较高增速，有望成为对冲内需波动的关键支点 [5] 行业前景与公司定位 - 行业正经历由地产β向消费与科技α切换的结构性变化，为龙头提升市占率提供窗口期 [1] - 政策端以旧换新持续推进承接需求修复，技术端AI床垫渗透率有提升空间，全球化端渠道加速成网 [6] - 公司正从传统床垫制造商转向智慧睡眠解决方案服务商，在政策修复、技术进化、全球化拓展三重驱动下，增长韧性与估值弹性有望提升 [6]

公司战略与产品发布 - 公司于9月26日鸿蒙智选慕思智能床新品发布会上正式推出智能化转型的关键产品，核心功能为“分区智控・智能助眠” [1] - 新品是首个深度融入鸿蒙生态的睡眠产品，实现“左右六区独立智控”的硬件突破，并通过生态联动重构睡眠体验，例如轻拍床沿触发灯光渐暗、打鼾时自动抬升背部15° [3] - 为满足鸿蒙智选标准，产品测试项目从常规300项增至近900项，认证成本增加超百万元 [3] - 公司2024年智能产品收入占比已超15%，2025年上半年AI产品收入同比增长超3倍 [4] 公司财务与研发实力 - 公司2024年核心床垫产品收入26.79亿元，占总营收比重达47.81%，毛利率为49.63% [4] - 2024年研发费用达2.05亿元，同比增长10.51%，研发团队543人中本科及以上学历占比超46% [4] 合作背景与行业竞争 - 此次合作是公司与华为鸿蒙智选酝酿三年的成果，被视为优势互补的强强联合 [1][4] - 合作旨在应对喜临门、顾家家居等同质化竞争以及科技公司的跨界冲击，推动公司从寝具制造商向睡眠科技企业转型 [4] 行业市场与趋势 - 中国睡眠经济2024年市场规模达5349.3亿元，预计2027年将攀升至6586.8亿元 [3] - 科技助眠赛道年增长率达90%，2027年市场规模有望突破200亿元 [3] - 智能床的推出标志着睡眠产业从“单品智能”的粗放模式进入“全场景智慧睡眠”的生态化竞争新阶段 [6] - 合作提供了“家居龙头 + 科技生态”的融合范本，推动产业从碎片化产品竞争转向系统化生态比拼 [6]

睡眠经济市场规模与增长 - 2024年中国睡眠经济市场规模达5349.3亿元 预计2027年将增长至6586.8亿元[1] - 智能床品类当前市场渗透率较低 未来增长空间巨大[1] 智能床产品创新与技术突破 - 新品实现左右六区独立智控 可分别调节左右区域软硬度以满足不同睡眠需求[3] - 检测到打鼾时自动提升用户背部15°角以改善呼吸质量[3] - 采用"拍一拍"交互方式 轻拍床沿即可启动预设模式并联动灯光空调等设备[3] - 测试项目从常规200-300项增至近900项 认证测试成本增加超百万元[3] 行业合作与生态整合 - 慕思与鸿蒙智选基于科技赋能睡眠的共同追求 自2022年开启三年技术共研[3] - 合作实现健康睡眠与智能科技领域头部企业优势互补[4] - 智能床作为中枢设备 可联动台灯窗帘空调等构建全场景智能睡眠环境[4] - 推动行业从碎片化产品向系统化生态转型[4] 市场痛点与用户需求 - 国内约30%人群存在睡眠障碍问题[1] - 产品旨在解决消费者睡眠核心痛点并提升整体体验[1][3]

产品发布与核心功能 - 慕思与鸿蒙智选联合发布智能床新品 实现左右六区独立智控的精细化突破[1] - 产品采用拍一拍交互方式 无需遥控器或语音助手即可启动预设模式并联动灯光空调等设备[3] - 产品测试项目从常规200-300项大幅增加至近900项 认证测试成本增加超过百万元[3] 技术合作与战略意义 - 双方基于科技赋能睡眠的共同追求 自2022年开启三年技术共研与生态融合[2] - 合作是健康睡眠领域领军品牌与智能科技企业的优势互补 慕思拥有研发制造渠道能力 鸿蒙智选专注万物互联生态构建[2] - 推动行业从碎片化产品向系统化生态转型 慕思从传统寝具制造商转变为软硬一体的睡眠解决方案科技公司[4] 市场背景与行业影响 - 中国睡眠经济市场规模2024年达5349.3亿元 预计2027年增长至6586.8亿元[4] - 科技助眠领域年增长率达90% 预计2027年市场规模突破200亿元[4] - 产品首次将卧室睡眠体验带入全场景智能联动时期 以智能床为中枢联动台灯窗帘空调等设备[1][4]

核心观点 - 慕思与鸿蒙智选联合发布智能床产品 标志着睡眠产业进入全场景智慧生态时代 [1][15] 产品创新 - 实现左右六区独立智控 可分别设置左右区域软硬度 [9] - 采用拍一拍交互方式 无需遥控器或语音助手即可启动预设模式 [9] - 检测到打鼾时自动将用户背部提升15°角以改善呼吸质量 [9] - 睡眠结束后提供睡眠状况解读和针对性改善建议 [9] - 产品测试项目从常规200-300项增加至近900项 认证测试成本增加超百万元 [11] 技术合作 - 慕思深耕健康睡眠领域二十余年 拥有研发制造与渠道能力 [6] - 鸿蒙智选致力于构建万物互联的智能生态 [6] - 双方于2022年开启合作 历经三年技术共研与生态融合 [6] 市场前景 - 中国睡眠经济市场规模2024年达5349.3亿元 预计2027年将增长至6586.8亿元 [12] - 科技助眠领域年增长率达90% 预计2027年市场规模突破200亿元 [12] 产业影响 - 推动行业从碎片化产品向系统化生态转型 [15] - 慕思从传统寝具制造商转变为软硬一体的睡眠解决方案科技公司 [15] - 智能床作为中枢可联动台灯窗帘空调等设备营造全场景智能睡眠环境 [12]

公司合作与产品发布 - 慕思与华为鸿蒙智选于9月26日在深圳联合举办智能床上市发布会 旨在重新定义睡眠核心生活场景并构建健康管理服务体系 [2] - 合作模式为垂直领域专家与横向生态平台的强强联合 实现优势互补和价值共创 极大延伸服务边界 [2] - 鸿蒙智选慕思智能床整合智能床和智能床垫品类 通过特性打造和核心技术提供主动健康管理服务 [5] - 产品创新推出"拍一拍"交互方式 突破传统遥控器或APP操控 支持自定义功能使用 [5] - 此次合作是慕思智能化转型的重要里程碑 未来将接入更多华为鸿蒙生态设备并扩展至全屋智能睡眠健康解决方案 [7][8] 市场机遇与行业前景 - 智能床当前国内渗透率显著低于美国数倍 未来存在巨大增长空间 [4] - 国内约30%人群存在睡眠障碍 智能床品类瞄准消费者核心痛点解决睡眠亚健康问题 [4] - 智能床垫成为主动健康管理关键入口 契合消费者从被动健康管理转向主动健康管理的趋势 [4] - 合作依托华为鸿蒙的连接、云计算和AI能力 安全高效处理睡眠数据 提供精准分析、风险预警和个性化建议 [7][10] - 合作或将定义智能睡眠产品的数据标准、接口标准和体验标准 引领行业发展方向并吸引更多企业加入生态 [10] 技术生态与产业影响 - 华为鸿蒙系统为全球第三大移动操作系统 合作强化慕思科技助眠品牌形象并支持国产操作系统 [7] - 合作催生对高精度传感器、低功耗芯片和边缘计算模组等上游元器件的更高需求 推动产业链向高附加值方向发展 [9] - 打破华南传统制造业重硬件轻生态的路径依赖 为传统家电家居企业提供智能化转型范式 [9] - 产品接入万物互联生态系统 成为华为鸿蒙"1+8+N"全场景战略中"N"的重要组成部分 [10] - 技术赋能使睡眠可量化感知和优化 提供千人千面的个性化睡眠环境 开启主动健康管理新篇章 [12] 产品定位与战略升级 - 慕思从传统家居品牌跃升为智慧健康解决方案提供商 吸引更广泛年轻的科技消费群体 [7] - 公司从卖产品向提供睡眠服务转型 构建闭环健康管理服务体系 [2][10] - 智能床可监测用户连续8小时动态静态数据 为大健康服务提供独特价值 [7][8] - 未来将打造智慧卧室+聪明的床 有机组合智能化设备形成全屋智能解决方案 [8] - 合作基于华南粤港澳大湾区完整产业链 强化区域智能产业集群全球竞争力 [9]