财务业绩 - 2025年第三季度总净营收为76.9亿元人民币，同比增长5% [1] - 第三季度净利润为4.694亿元人民币，而2024年同期净亏损7980万元人民币 [1] - 不按美国通用会计准则，调整后的净利润为7.863亿元人民币，同比增长233% [1] - 毛利率已连续13个季度提升，预计第四季度达到37%，中期毛利率目标维持在40%至45% [17] - 调整后经营利润同比增长超过150%，调整后经营利润率从3.7%提升至9%，预计第四季度进一步提升至10%左右，中期目标为15% [17] - 公司每个季度的自由现金流已达10亿美元 [17] 用户增长与活跃度 - 第三季度日活跃用户数、月活跃用户数以及用户时长均创下新高，DAU季增为2021年以来单季新高 [3] - 用户增长的第一驱动力在于公司专注优质内容的方向，认为优质内容是能够持续长期增长的赛道 [3] - 用户对优质视频的需求非常强烈，优质视频的受众会越来越多 [4] - B站社区对挖掘新优质内容和激励创作者持续创作具有重要作用 [5] - 平台上有大量持续创作五至十年的优质内容创作者 [5] 用户付费趋势 - 第三季度平均每月付费用户数达到3500万，同比增长17% [6] - 本季度大会员是付费用户增长的主要驱动力 [6] - 用户付费增长的长期趋势基于三个原因：用户年龄成长至平均26岁，提升了广告和付费价值；长期坚持创作的UP主成为IP，使用户愿意付费；年轻用户的消费动机倾向于让自己开心，更愿意为喜欢的内容和UP主付费 [7] 游戏业务 - 自研单机游戏《逃离鸭科夫》上线一个月全球总销量超过300万份，同时在线人数达30万，Steam好评率为96% [8] - 游戏成功归因于“好玩”和“轻松”（不逼肝、不逼氪）两大特点 [9] - 该游戏是公司品类年轻化、敢于深耕细分赛道思路的成功案例 [10] - 游戏的主机移植和手游项目已启动，玩法会有所差异并将仔细打磨 [10] - 游戏《三国：百将牌》已完成付费测试，玩家反馈不错，预计明年第一季度上线，特点是“三分钟一局”的轻松体验 [11] - 游戏《三国：谋定天下》第三季度表现符合预期，目标是五年以上长线运营，明年一季度上线港澳台版本，下半年推出国际版本 [11] 广告业务 - 第三季度广告收入为25.7亿元人民币，同比增长23%，市占率持续提升 [12] - 效果广告、品牌广告及花火广告（UP主广告）收入增速均领先于市场 [12] - 广告业务的优势在于能深度影响用户消费心智，实现新客获取、老客复购率提升及短期转化与长期品牌沉淀的双目标 [13] - 前五大广告主行业为游戏、网服、数码家电、电商和汽车 [13] - 公司将加强大客户策略，目标实现90%以上的复购，并计划将成功的耐销广告模式适配至食品饮料、宠物母婴、美妆鞋服等预算较大的垂直行业 [13] - B站广告场景渗透较浅，但第三季度场景带来的广告收入同比增速超过50%，未来在视频播放器、直播、搜索、热门热搜及多端等场景仍有较大增长空间 [14] - “双十一”期间广告收入同比增长约30%，客户数同比增长超过100%，平均新客率为55%，部分行业如钟表饰品、家庭日用品等新客率超60% [16] 人工智能应用 - AIGC相关素材消耗占比达55%，客户AI视频素材消耗占比超60% [15] - 通过智能投放，广告消耗渗透率超过45% [15] - 结合多模态内容理解和推荐算法，整体分发效率累计提升10%以上 [15] - 第三季度每月有近10万AI相关UP主活跃，AI内容日均投稿量同比增长83% [18] - 公司认为AI是创作者的工具，能提高创作效率，而非根本改变视频消费方式 [19] - 公司专注于视频AI解决方案，已推出AI翻译视频功能，并计划推出帮助创作者制作视频播客的AI工具 [20] 现金使用与股东回报 - 公司将资金用于支持高质量收入增长业务、投资新机遇如游戏拓展以及抓住人工智能等行业风口 [17] - 今年已发行价值超过1亿美元的股票，并有一项为期两年的股票回购计划，目前剩余约8300万美元资金可用于回购 [17]

财务业绩摘要 - 2025年第三季度总营收为76.9亿元人民币，同比增长5% [1][4] - 调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233% [1][4] - 毛利率连续十三个季度环比提升至36.7% [1][9] - 截至2025年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为234.9亿元人民币 [5] 用户与社区增长 - 日均活跃用户达1.17亿，同比增长9%，创历史新高 [1][3][11] - 月均活跃用户达3.76亿，同比增长8%，创历史新高 [1][3][11] - 日均使用时长增至112分钟，同比提升6分钟，创历史新高 [1][3][11] - 月均付费用户超过3500万，同比增长17% [1][11] - 正式会员数达2.78亿，同比增长10%，第12个月留存率稳定在80% [3] 收入结构 - 增值服务收入为30.2亿元，占总营收的39% [4][8] - 广告收入为25.7亿元，占总营收的33%，同比增长23% [1][4][8] - 游戏业务收入为15.1亿元，占总营收的20% [1][4][8] - IP衍生品及其他业务收入为5.8亿元，占总营收的8% [4][8] 内容生态表现 - 5分钟以上的视频播放时长增长近20% [3] - AI内容播放时长同比增长近50% [3] - 国创内容播放时长同比飙升104% [3] - 口碑国创《凡人修仙传》单集播放量超1.8亿 [3] - 年番《牧神记》追番量突破500万，豆瓣评分9.0 [3] 创作者生态 - 万粉以上UP主数量同比增长超20% [3] - 2025年前三季度，近250万UP主在B站获得收入 [3][14] - UP主的人均收入同比增长22% [3][15] - 大会员数量达2540万，约80%为年费或自动续订用户 [16][17] 游戏业务进展 - 长线运营游戏《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》持续贡献收入 [4] - 《三国：谋定天下》稳居iOS畅销榜前列 [4][20] - 自研游戏《逃离鸭科夫》全球销售量超300万份，最高同时在线人数超过30万 [4][22] 管理层观点 - 公司认为本季度在社区生态与商业化双轮驱动下实现了健康增长，证明了内容的价值 [2] - 未来将继续强化社区和商业的良性循环，促进社区繁荣，为用户创造长期价值 [2]

财务表现 - 三季度总营收为76.9亿元人民币，同比增长5% [1] - 毛利率连续十三个季度环比提升至36.7% [1] - 调整后净利润为7.9亿元，同比大幅提升233% [1] 收入构成 - 广告收入达25.7亿元，同比增长23% [1] - 收入结构优化与运营效率改善显著提升盈利能力 [1]

公司战略与定位 - 公司致力于成为优质UP主的发掘器和优质内容的放大器 [1] - 公司是由成千上万内容爱好者组成的社区，通过社区激励支持UP主成长 [6] 优质内容的定义与案例 - 优质内容具备三个特点：独特有创意、让人有获得感、真诚且触达人心 [1][5] - UP主“-LKs-”的“漂流相机”系列视频总播放量超1300万，记录中国及全球各地风景 [1] - UP主“略靠谱旅社”修复戈壁滩上被破坏的“为人民服务”大字，视频播放量超1500万并获得官方机构点赞 [1] 优质创作者的共性 - 优质创作者首先源于对内容发自内心的热爱，创作本身是内在追求 [5][6] - 平台支持至关重要，平台能将创作者的内容有效传递给广大用户 [2][6] - 内容与创作者均需时间检验，好的内容和创作者需要时间成长和积累共识 [2][6] - 公司平台上投稿5年以上的UP主数量已超过200万 [2] 行业现状与挑战 - 当前国内视频供给丰富，但用户普遍认为优质内容仍然非常稀缺 [4] - 内容产品是文化与工业的综合产物，其质量难以用单纯的工业指标衡量 [5] - 优质内容的最大共性是通常由少数稀缺且宝贵的创作者创作出来 [5][6]

报告中称，2025年第二季度，公司实现收入73.4亿元，同比增长19.8%，主要由游戏与广告业务驱动增 长;毛利润26.8亿元，同比增长46%;毛利率36.5%，同比+6.5pct，环比+0.2pct，已经连续12个季度环比提 升;Non-Gaap归母净利润5.6亿元。二季度B站利润继续扩大。该行认为目前B站正处于稳健增长阶段， 商业化模式越发成熟，进入利润收获期。 方正证券发布研报称，予哔哩哔哩-W(09626)"推荐"评级，看好公司AI加持下广告效率的持续提升，公 司正进入利润释放期，预计公司2025-2027年经调整后的归母净利润为22.59/32.82/39.60亿元。目前B站 通过内容生态与商业化平衡，实现了从"流量红利"到"留量运营"的转型，正在构建多引擎驱动的可持续 盈利模式。 ...

核心观点 - 公司披露2025年第二季度及中期业绩表现强劲 但股价因未来游戏管线指引低于预期及电商业务担忧而大跌 [1][12] 财务表现 - 2025年上半年营收同比增长21.6%至143.4亿元人民币 净利润为2.1亿元（去年同期亏损13.7亿元） 非公认会计准则经调整净利润9.2亿元（去年同期亏损7.3亿元） [2] - 第二季度营收同比增长19.8%至73.4亿元 净利润2.2亿元（去年同期亏损6.1亿元） 经调整净利润5.6亿元（高于机构预期5.2亿元） [3] - 第二季度净利润和经调整净利润均创单季度新高 盈利能力显著提升 [4] - 上半年毛利润同比增长51%至52.1亿元 除所得税前利润为2.46亿元（去年同期亏损13.8亿元） [3] 用户指标 - 2025年上半年日均活跃用户1.08亿（同比增长6%） 月活用户3.65亿（同比增长8%） [2] - 上半年用户日均使用时长106分钟（同比增加4分钟） 月均付费用户3180万（同比增长10%） [2] - 第二季度日活用户同比增长7% 月活用户同比增长8% 付费用户同比增长9% 使用时长105分钟（同比增加6分钟） [6] - 约200万名内容创作者通过平台变现工具获得收入 创作者人均收入同比增长20% [2] 业务分部表现 - 第二季度增值服务收入28.4亿元（同比增长10.6%） 主要受直播及增值服务推动 [6] - 第二季度广告收入24.5亿元（同比增长20.2%） 效果类广告增长强劲 eCPM同比显著提升 [6] - 第二季度移动游戏收入16.1亿元（同比增长60.1%） 主要受独家授权游戏《三国：谋定天下》推动 [7] - 第二季度IP衍生品及其他业务收入4.4亿元（同比下降14.8%） [11] 未来展望与战略 - 公司目标2025年实现营业利润率10% 中期提升至15% 毛利率目标维持在40%-45% [11] - 游戏业务计划通过季节性运营和海外扩展（港澳台繁体中文版及日韩市场）提升收入 [11] - 公司储备4-5款新游戏待版号审批 包括三国IP休闲游戏 推进"品类年轻化"战略 [11] - 广告业务预计继续受益于AIGC技术应用 中金预计下半年广告收入保持20%左右同比增速 [6] - 中金关注《三谋》繁中版、代理游戏《代号：三国Ncard》《嘟嘟脸恶作剧》及自研游戏《逃离鸭科夫》进展 收入贡献预计2025年第四季度至2026年释放 [11]

核心财务表现 - 2025年第二季度总营收达73.4亿元人民币，同比增长20% [2][9] - 毛利润同比增长46%，毛利率连续12个季度环比提升至36.5% [2][10] - 调整后净利润创历史新高达5.6亿元，运营现金流为19.9亿元 [2][10][11] 业务收入构成 - 广告业务收入24.5亿元（占比33%），同比增长20%，其中效果广告增长约30% [2][9] - 游戏业务收入16.1亿元（占比22%），同比增长60% [2][9][10] - 增值服务收入28.4亿元（占比39%），同比增长11% [9][10] - IP衍生品及其他业务收入4.4亿元（占比6%） [9][15] 用户规模与活跃度 - 月活跃用户达3.63亿，同比增长8%；日活跃用户1.09亿创历史新高，同比增长7% [1][2][12] - 用户日均使用时长105分钟，较去年同期增加6分钟 [2][12] - 月付费用户3100万，同比增长9%；正式会员数达2.7亿，同比增长11% [2][4] 内容生态表现 - 5分钟以上视频播放时长同比增长约20%，动漫二次元内容播放时长增25% [4][5] - 游戏内容播放时长同比提升21%，AI品类播放时长大幅增长61% [5][6] - 亲子早教内容播放时长增长超50%，户外运动与旅游品类分别增长21%和11% [6] 商业化与创作者生态 - 上半年约200万UP主通过多元渠道获得收入，充电计划收入同比增长超100% [6] - 广告主数量同比增长超20%，618期间千元以上商品GMV增近50% [9] - 大会员数量达2370万，其中超80%为年度订阅或自动续费用户 [10][18] 游戏与IP运营 - 《命运-冠位指定》重返畅销榜前五，《碧蓝航线》八周年用户稳定 [10] - 自制动画《灵笼》第二季播放量超3.3亿，追番人数超1100万 [4][22] - Bilibili World和BML线下活动吸引超40万人次参与，覆盖20余国家 [5] 现金与股东回报 - 截至季度末现金及等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元 [11] - 本季度完成约1亿美元股票回购，用于提升股东回报 [11]

核心财务表现 - 第二季度总营收73.4亿元人民币 同比增长20% [1] - 净利润2.2亿元和调整后净利润5.6亿元均创历史新高 [1] - 运营现金流19.9亿元人民币 现金及等价物总额222.9亿元 [2] 业务收入结构 - 增值服务/广告/游戏/IP衍生品占比分别为39%/33%/22%/6% [1] - 广告业务收入24.5亿元 同比增长20% [1] - 游戏业务同比增长60% [1] 广告行业贡献 - 游戏/数码家电/电商/网服/汽车为前五大广告收入行业 [1] - 小家电数码广告收入同比增长超70% [1] - 家用电器品类播放时长同比增长14% [1] 用户生态指标 - 日均活跃用户1.09亿 月活跃用户3.63亿 同比分别增长7%和8% [1] - 月均付费用户3100万 同比增长9% [1] - 用户日均使用时长105分钟 同比增加6分钟 [1] 资本管理动作 - 完成约1亿美元股票回购 [2]

核心财务表现 - 2025年上半年净营业额143.41亿元，同比增长21.6% [2][3] - 上半年净利润2.08亿元，经调整净利润9.23亿元，同比均由亏转盈 [2][3] - 二季度净营业额73.4亿元，同比增长20%；净利润2.18亿元，经调整净利润5.61亿元（去年同期亏损2.71亿元）[4] - 二季度毛利润26.8亿元，同比增长46%；毛利率36.5%，同比提升6.6个百分点且连续12个季度环比提升 [4][5] 用户与生态数据 - 二季度日均活跃用户1.09亿（同比+7%），月均活跃用户3.63亿（同比+8%），均创历史新高 [7] - 用户日均使用时长达105分钟，月均付费用户超3100万（同比+10%），活跃用户平均年龄26岁 [7][18] - 上半年约200万名UP主获得收入，UP主人均收入同比增长20% [12] - 粉丝充电项目总收入同比增长超100% [12] 业务板块表现 - 广告业务收入24.5亿元（同比+20%），受益于AI深度整合提升效率；广告客户数同比增长超20% [7] - 移动游戏收入16.1亿元（同比+60%），主要受《三国：谋定天下》及长青游戏推动 [9] - 增值服务收入28.4亿元（同比+11%），直播与会员服务稳健增长 [11] - IP衍生品及其他业务收入4.40亿元（同比-15%）[11] 战略与未来布局 - 公司强调PUGV（专业用户制作视频）生态优势，计划通过AI技术生成"有UP主味道"的视频 [2][18] - 4-5款游戏等待版号审批，拟推出一款三国IP休闲游戏 [18] - 线下活动Bilibili World及Macro Link吸引超40万参与者（同比+60%），成中国最大动漫博览会之一 [13]

核心财务表现 - 2025年上半年净营业额143.41亿元，同比增长21.6% [2][3] - 上半年净利润2.08亿元，经调整净利润9.23亿元，同比均由亏转盈 [2][3] - 二季度净营业额73.4亿元，同比增长20%；净利润2.18亿元，经调整净利润5.61亿元（去年同期亏损2.71亿元） [4] - 二季度毛利润26.8亿元，同比增长46%；毛利率36.5%，同比提升6.6个百分点，连续12个季度环比增长 [4] 用户与流量数据 - 二季度日均活跃用户1.09亿（同比+7%），月活用户3.63亿（同比+8%），均创历史新高 [6] - 用户日均使用时长达105分钟，平均年龄26岁 [6] - 月均付费用户3180万（同比+10%） [11][15] 业务板块收入 - 广告业务收入24.5亿元（同比+20%），因AI深度整合提升广告效率，前五大广告垂类为游戏、数码家电、网络服务、电商、汽车 [6] - 移动游戏收入16.1亿元（同比+60%），受《三国：谋定天下》及长青游戏推动 [8] - 增值服务收入28.4亿元（同比+11%），直播及会员服务稳健增长 [10] - IP衍生品及其他业务收入4.40亿元（同比-15%） [10] UP主生态与内容战略 - 上半年200万名UP主获得收入，人均收入同比增长20% [11] - 粉丝充电项目总收入同比增长超100% [11] - 公司强调PUGV（专业用户制作视频）优势，正训练AI生成"有UP主味道"的视频 [2][15] - Bilibili World及Macro Link活动吸引超40万参与者（同比+60%），成中国最大线下动漫博览会之一 [11] 游戏业务规划 - 4-5款游戏等待版号，近期将公布三国IP休闲游戏 [15]