全球智能手机市场2025年第四季度表现 - 2025年第四季度全球智能手机市场收入同比增长13%，达到1,430亿美元，创下单季度历史新高[1] - 智能手机平均售价同比增长8%，首次在单季度内突破400美元[1] - 全球智能手机出货量同比增长5%，市场增长以“价值扩张”而非“规模扩张”为主[1] 主要厂商市场表现 - 苹果收入同比增长23%，为前五大品牌中增长最快，其收入市场份额达到59%[1] - 三星出货量同比增长17%，为前五大品牌中增长最快，其收入同比增长12%[1] - 小米收入同比下降9%，出货量同比下降11%[1] - OPPO收入同比增长23%，平均售价同比增长6%，增速为前五大品牌中第二快[1] - vivo收入同比增长6%[2] 市场增长驱动因素 - 高端化趋势持续推进以及物料清单成本上升，共同推动了平均售价的增长[1] - 苹果的增长主要得益于iPhone 17系列的表现[1] - 三星的增长主要受Galaxy A系列在各区域的强劲表现推动[1] - 小米的下降主要受到供应受限以及元器件成本上升对其入门级和中端产品组合的冲击[1] - vivo的增长主要由其在中国和印度市场的强劲表现所支撑[2]

全球智能手机市场概况 (2025年) - 2025年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [2] - 中国市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6% [2] - 第四季度全球出货量同比增长2.3%，推动全年增长，但中国市场第四季度下降0.8% [9] - 苹果与三星合计全球市场份额从2024年的37%提升至2025年的39%，高端市场优势扩大 [16] 主要厂商全球表现 - 苹果2025年全球出货量2.478亿部，市场份额19.7%，同比增长6.3%，实现全球三连冠 [5][6] - 三星2025年全球出货量2.412亿部，市场份额19.1%，同比增长7.9%，增速为前五品牌中最高 [6][7] - 小米全球出货量1.653亿部，市场份额13.1%，同比下滑1.9% [6] - OPPO全球出货量1.020亿部，市场份额8.1%，同比下滑2.7% [6] - vivo全球出货量1.039亿部，市场份额8.2%，同比增长2.7% [6] 中国市场格局变化 - 华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额，时隔四年重回中国市场第一 [9][10] - 苹果中国市场出货量4620万台，市场份额16.2%，同比增长4.0%，与华为仅差0.2个百分点 [6][10] - vivo中国市场出货量4610万台，市场份额16.2%，同比下滑6.6% [10] - 小米中国市场出货量4380万台，市场份额15.4%，同比增长4.3% [10] - OPPO中国市场出货量4250万台，市场份额15.2%，同比增长2.1% [10] - 苹果第四季度在中国市场出货量位居第一，同比增速高达21.5%，比第二名vivo多400万台 [6] 厂商具体战略与驱动因素 - 苹果iPhone 17系列（尤其是标准版性价比和Pro系列新设计）在中国市场成功，推动其创下历史新高出货量 [3][5] - 苹果已通知供应链，iPhone 18系列目标出货量约9500万台，较iPhone 17系列的8500万部增长约11.76% [3] - 三星依靠搭载AI功能的亲民Galaxy A系列热销，触达中低端市场，第四季度增速达18.3%，为2013年以来最强第四季度增长 [7][8] - 华为通过推出Mate、Pura、nova及折叠屏等多系列产品站稳高端市场，原生鸿蒙生态壮大吸引用户 [9] - 小米是“国补”政策下获利较大的品牌，其优势阵地（2000-3000元中端机）与政策契合，但需求提前释放导致其第二季度失速，第四季度出货量同比大跌18% [11] 2026年行业挑战与趋势 - 存储芯片成本大幅上涨且将持续，预计2026年第二季前价格再上涨约40%，推升手机BOM成本增幅介于8%至超过15% [13] - 内存价格上涨可能使智能手机物料成本占比提升至25% [13] - 成本压力导致部分中端机型可能取消1TB版本或降低运行内存，预期2026年智能手机平均售价将年增6.9% [13] - 存储芯片短缺可能持续到2027年 [13] - 上游成本上升叠加需求萎靡，多家机构预测2026年全球及中国智能手机市场出货量将出现较明显下滑 [13][14] - 行业竞争焦点转向高端化与利润，而非规模扩张，中国品牌将更专注高端化路线 [16] - 厂商通过调整规格配置（如相机模组、显示、存储）、沿用既有零部件、精简产品线或引导消费者选择高规格版本来应对成本与市场变化 [16] - 品牌整合案例出现，如realme并入OPPO，以重整品牌与市场 [16]

全球智能手机市场整体表现 - 2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.363亿部 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [1][2] - 市场增长由高端机型持续增长、折叠屏强劲表现以及消费者因预期未来涨价而提前换机共同推动 [1] 高端化趋势与头部厂商表现 - 苹果与三星是前五厂商中增长最强劲的两家，2025年同比增速分别达到6.3%和7.9% [2] - 苹果与三星的合计市场份额从2024年的37%提升至2025年的39%，体现了消费者向高端机型升级的趋势 [2] - 苹果连续第三年稳居全球第一，并凭借iPhone 17系列在中国市场的成功实现历史新高的出货量 [2] - 三星在2025年第四季度迎来自2013年以来最强劲的第四季度增长，主要得益于Galaxy Z Fold 7折叠屏及搭载AI功能的Galaxy A系列热销 [3] - 苹果在2025年第四季度实现了自2021年以来最出色的第四季度成绩单，并创下单季度历史最高营收 [3] - 两家头部厂商推动2025年第四季度平均销售价格创下历史新高 [3] 主要厂商市场份额与出货量数据（全球） - **2025年第四季度**：苹果出货8130万部，市场份额24.2%，同比增长4.9%；三星出货6120万部，市场份额18.2%，同比增长18.3%；小米出货3780万部，市场份额11.2%，同比下降11.4%；vivo出货2700万部，市场份额8.0%，同比下降0.4%；OPPO出货2690万部，市场份额8.0%，同比增长7.6% [6] - **2025年全年**：苹果出货2.478亿部，市场份额19.7%，同比增长6.3%；三星出货2.412亿部，市场份额19.1%，同比增长7.9%；小米出货1.653亿部，市场份额13.1%，同比下降1.9%；vivo出货1.039亿部，市场份额8.2%，同比增长2.7%；OPPO出货1.020亿部，市场份额8.1%，同比下降2.7% [6] 中国智能手机市场表现 - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8% [7] - 2025年全年中国智能手机市场出货量约2.846亿台，同比下降0.6% [8] - 苹果iPhone 17系列供货改善，销售超出预期，官方渠道为Pro与ProMax机型提供300元优惠以刺激需求 [7] - 多数中国本土品牌在存储芯片成本上涨压力下，普遍减少低端机型出货以保障盈利 [7] - “国补”政策对市场拉动作用有限，厂商未针对新一轮补贴进行大规模备货 [7] 中国主要厂商市场份额与出货量数据 - **2025年第四季度**：苹果出货1600万台，市场份额21.1%，同比增长21.5%；vivo出货1200万台，市场份额15.8%，同比下降8.8%；OPPO出货1160万台，市场份额15.3%，同比增长10.2%；华为出货1110万台，市场份额14.7%，同比下降10.3%；小米出货1000万台，市场份额13.2%，同比下降18.0%；荣耀出货990万台，市场份额13.1%，同比下降6.1% [8] - **2025年全年**：华为出货4670万台，市场份额16.4%，同比下降1.9%；苹果出货4620万台，市场份额16.2%，同比增长4.0%；vivo出货4610万台，市场份额16.2%，同比下降6.6%；小米出货4380万台，市场份额15.4%，同比增长4.3%；OPPO出货4340万台，市场份额15.2%，同比增长2.1% [9] 中国厂商面临的挑战与格局 - 随着市场整体向更高价位迁移，多数厂商承受较大压力 [4] - vivo的增长高度依赖印度市场，印度是其最主要的增长引擎 [4] - OPPO在第四季度表现回暖，得益于新品发布及中国市场表现强劲，但全年受海外市场需求疲软影响 [4] 2026年市场前景与潜在风险 - 当前“前所未有”的存储芯片短缺预计将导致2026年全球智能手机市场出现下滑，短缺持续时间将决定市场收缩幅度 [5] - 在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本 [5] - 即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨 [5] - 业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [8]

2025年全球智能手机市场整体表现 - 2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长2% [1] - 市场增长主要由高端化趋势以及新兴市场5G设备普及率提升所带动 [1] - 2025年第四季度出货量同比仅增长1%，增长态势相对温和，受此前季度库存积压影响 [4] - 2026年全球智能手机市场预计将走弱，机构已将2026年出货量预测下调3% [6] 主要品牌市场份额与表现 - 苹果以20%的市场份额领跑2025年全球市场，并实现10%的同比增长，成为增幅最大的品牌 [1] - 三星以19%的市场份额位居2025年全球第二 [1] - 小米以13%的市场份额稳固2025年全球第三位置 [1] - vivo与OPPO分列2025年全球第四和第五位 [1] - 2025年第四季度，苹果以全球25%的出货量市场份额领先，创历史新高 [4] - 2025年第四季度，三星以17%的市场份额位居次席 [4] 苹果增长驱动因素 - 增长得益于在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合 [4] - iPhone 17系列在四季度发布后迅速获得市场认可 [4] - iPhone 16在日本、印度和东南亚地区继续保持出色表现 [4] - 疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求 [4] 三星增长驱动因素 - 增长主要来自Galaxy A系列在中端市场的需求支撑 [4] - Galaxy Fold 7和S25系列在高端市场表现强劲，整体表现优于前代产品 [4] - 尽管在拉丁美洲和西欧面临压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长推动了整体出货量提升 [4] 小米市场表现 - 在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下整体表现保持稳定 [5] - 在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下维持稳定的出货规模 [5] vivo市场表现 - 高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动其2025年同比实现3%增长 [5] - 产品组合既能覆盖高价值升级需求，又能稳固中端市场需求 [5] OPPO与realme整合 - OPPO因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，2025年出货量同比下降4% [5] - 尽管在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑 [5] - realme将回归OPPO与一加合并，重组后一加专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接 [5] - 随着realme与OPPO整合进程启动，2025年合并后的出货量份额为11%，将位列全球智能手机市场第四 [5] 2026年市场展望与挑战 - 受存储短缺及价格大幅上涨影响，机构对2026年市场展望持保守态度 [5] - 智能手机涨价趋势已初现端倪 [6] - 供应紧张将对整体出货形成压力 [6] - 苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计仍将保持相对韧性 [6] - 聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力 [6]

全球智能手机市场2025年回顾 - 2025年全球智能手机出货量同比增长2%，实现连续第二年增长 [1] - 市场增长主要受高端需求增加、关键新兴市场势头好转以及5G设备在新兴市场日益普及共同推动 [1] - 2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长1%，增长受前几个季度库存积压影响而表现平稳 [1] 苹果公司表现 - 苹果以20%的市场份额和10%的同比增长率领跑2025年全球智能手机市场 [1] - 2025年第四季度，苹果占全球出货量的四分之一，创下其历史最高份额 [1] - 苹果的增长得益于其在新兴和中型市场的扩张及需求上升，并受到更强产品组合的支持 [3] - iPhone 17系列在成功发布后，于第四季度展现了巨大的市场吸引力 [3] - iPhone 16在日本、印度和东南亚的表现保持出色 [3] - 疫情期间的换机需求迎来集中释放，进一步放大了增长势头 [3] - 截至2025年第52周，iPhone 17系列累计销量已达1557.27万台 [4] - iPhone 17标准版在中国市场的销量几乎达到iPhone 16同期水平的两倍，增长得益于“加量不加价”的产品策略 [4] 三星公司表现 - 三星以19%的市场份额和5%的同比增长率在2025年位居全球第二 [4] - 其增长主要由中端定位的Galaxy A系列推动 [4] - Galaxy Fold7和S25系列驱动了高端市场的吸引力，表现优于前代产品 [4] - 尽管在拉丁美洲和西欧面临压力，但其在日本市场的强劲势头以及稳定增长的核心市场支撑了2025年的表现 [4] 小米公司表现 - 小米以13%的市场份额保持2025年全球第三 [4] - 在高端化战略、新兴市场需求以及旗舰与中端设备均衡的产品组合支持下，表现稳定 [4] - 在拉丁美洲和东南亚的强力执行，加上有效的渠道管理，帮助其在行业逆风中维持了出货量 [4] 其他主要厂商表现 - vivo排名第四，同比增长3%，得益于其高端化战略、在印度强大的线下执行力以及精简的产品组合 [5] - OPPO出货量同比下降4%，因本土中国市场及亚太地区需求疲软和激烈竞争 [5] - 随着真我(Realme)回归OPPO体系，合并后OPPO的2025年出货量份额将达到11%，占据全球第四的位置 [5] - Nothing和谷歌表现出色，2025年分别录得31%和25%的同比增长 [6] 2026年市场前景 - 研究机构对2026年的前景持保守态度，预计全球智能手机市场将走弱 [7] - 随着芯片制造商将产能优先倾斜给AI数据中心，DRAM、NAND短缺和组件成本上升，智能手机价格上涨已初现端倪 [7] - 机构已将2026年全球智能手机出货量预期下调了3% [7] - 预计供应紧缩将对出货量造成压力，但得益于更强的供应链能力和高端市场定位，苹果和三星可能会保持韧性 [7] - 集中在低价位段的中国OEM厂商或将面临更大的压力 [7]

行业动态与竞争格局 - 三星计划于2026年秋季推出“阔折叠”手机，旨在与苹果的首款折叠屏手机iPhone Fold展开正面竞争 [1][7] - 除三星、苹果和华为外，OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌也计划在明年推出“阔折叠”手机 [4][10] - 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球智能手机市场第一，苹果则以18%的份额位列第二 [7][12] - 未来随着三星“阔折叠”手机和苹果iPhone Fold的推出，两者在折叠屏领域的竞争将加剧，有望推动折叠屏手机市场进一步发展 [7][12] 产品规格与技术趋势 - 三星“阔折叠”手机将搭载7.6英寸内屏和5.4英寸外屏，均为OLED材质，屏幕比例为4：3，展开后形态类似一本护照 [1][8] - 该手机预计将支持25W无线充电，成为三星旗下无线充电速度最快的手机之一 [1][8] - 相比常规折叠手机，“阔折叠”内屏比例更接近平板显示效果，能提供更广阔的横向视野和更高效的分屏操作体验，更适合浏览网页、照片 [1][8] - 华为Pura X是目前行业内唯一的阔折叠手机产品，屏幕比例为16：10 [1][8] - 苹果iPhone Fold内屏尺寸为7.76英寸，外屏则为5.49英寸，展开尺寸与iPad mini相近但略小 [1][8] 市场数据与预测 - 2025年上半年，折叠屏手机全球出货量保持在660万台左右 [4][10] - 中国市场是主要亮点，2025年上半年同比增长32.8%，主要由华为Mate和Pura X系列驱动 [4][10] - Canalys预测，2026年折叠屏智能手机出货量将实现同比激增51%，并将持续带动2027年的市场动能 [4][10] - 折叠屏仍将是一个小众市场，仅占整体智能手机市场的低个位数比例 [7][12] 厂商战略与市场定位 - 对于大多数厂商来说，折叠屏的核心目的在于展示技术领导力和研发实力，其直接出货量和盈利目标相对较低 [7][12] - 厂商更注重品牌和营销的光环效应，借此实现在日益同质化的市场中实现品牌差异化，在材料与形态创新方面建立工程可信度，并在利润率最高的超高端市场中占据定位 [7][12] - 苹果内部将折叠屏iPhone Fold定为明年“必推产品”，苹果认为在智能眼镜取代智能手机之前，折叠屏是手机行业的核心演进方向 [2][8] - 随着竞争加剧以及翻盖式机型变得更加平价，折叠屏市场或在明年重新迎来增长 [4][10] 潜在挑战 - 由于开发进度滞后，苹果iPhone Fold在2026年底前或面临缺货困境 [1][8]

全球智能手机市场2025年第三季度生产概况 - 2025年第三季度全球智能手机生产数量达到3.28亿支，环比增长9%，同比增长7%，季节性生产动能明显增强[2] - 2025年全年智能手机产量预测为同比增长1.6%，但可能因存储器供应紧缩、价格上升而再度下调预测[2] 2025年全球主要区域智能手机销售表现 - 中国市场预计全年销售微幅同比增长2%，以23%的市占率稳居全球最大消费市场[3] - 印度市场预计全年销量将增长2%，以13%的市占率位列全球第二大消费市场[3] - 北美市场预计全年销售将同比减少1%，市占率为11%，位列第三大消费市场[3] 2025年第三季度主要品牌生产排名与表现 - 三星以约6,300万支的产量排名第一，环比增长约8%，市场份额为19%[4][6] - 苹果以约5,700万支的产量排名第二，环比增长23%，创下历年第三季最高产量，市场份额为17%[4][7] - 小米（含Redmi、POCO）以近4,500万支的产量排名第三，环比增长约6%，市场份额为14%[4][8] - OPPO（含OnePlus及Realme）以约4,000万支的产量排名第四，环比增长8%，市场份额为12%[4][9] - 传音（含TECNO、Infinix及itel）以突破2,900万支的产量排名第五，环比增长9%，市场份额为9%[4][10] - Vivo（含iQOO）以约2,800万支的产量排名第六，环比增长逾8%，市场份额为9%[4][11] 主要品牌增长驱动因素 - 三星的增长得益于Galaxy A系列持续走量，以及折叠机迭代获得市场正面回应[6] - 苹果的增长得益于iPhone 17基本款“价格持平、容量升级”的策略成功，以及Pro系列外观辨识度升级[7] - 小米的增长受下半年新机发布和节庆备货激励[8] - OPPO的增长受惠于印度、东南亚和拉美市场的销售复苏[9] - 传音的增长动能主要来自非洲、亚洲的新兴市场[10] - Vivo的增长由旗下iQOO系列带动中高阶机种销售，以及为应对节庆需求积极备货驱动[11]

全球智能手机行业2025年第三季度生产概况 - 2025年第三季度全球智能手机生产数量达3.28亿支，环比增长9%，同比增长7%，季节性生产动能明显增强[1] - 2025年全年智能手机产量预测为同比增长1.6%，但可能因存储器供应紧缩、价格上升而再度下调预测[1] - 第四季度增长受旗舰新机发布和全球电商促销备货支撑，但低阶手机获利空间受存储器成本上升压缩，可能抵消部分增长动能[1] 主要区域市场销售表现 - 中国市场全年销售预计微幅同比增长2%，以23%市占率稳居全球最大消费市场，补贴政策在第一季度明显拉抬消费[1] - 印度市场以13%市占率名列第二，受益于需求回温，全年销量预计增长2%[1] - 北美市场为第三大消费市场，市占率11%，因上半年品牌提前备货导致下半年需求放缓，预估全年销售将同比减少1%[1] 主要品牌第三季度生产排名与表现 - 三星以近6,300万支产量排名第一，环比增长约8%，市占率19%，Galaxy A系列走量及折叠机迭代成功助益高阶机种销量[2][3] - 苹果以约5,700万支产量排名第二，创历年第三季最高，环比大幅增长23%，市占率17%，iPhone 17基本款“价格持平、容量升级”及Pro系列外观升级策略成功[2][4] - 小米（含Redmi、POCO）以近4,500万支产量排名第三，环比增长约6%，市占率14%，下半年新机发布与节庆备货激励出货[2][5] - OPPO（含OnePlus及Realme）以约4,000万支产量排名第四，环比增长8%，市占率12%，受益于印度、东南亚和拉美市场销售复苏[2][6] - 传音（含TECNO、Infinix及itel）以突破2,900万支产量排名第五，环比增长9%，市占率9%，成长动能主要来自非洲、亚洲新兴市场[2][7] - Vivo（含iQOO）以约2,800万支产量排名第六，环比增长逾8%，市占率9%，iQOO系列带动中高阶机种销售及节庆备货积极[2][8]

全球智能手机市场2025年第三季度生产概况 - 2025年第三季度全球智能手机生产数量达3.28亿支，环比增长9%，同比增长7%，季节性生产动能明显增强[2] - 第四季度需求获新机发布及全球电商促销备货支撑，但存储器供应紧缩及价格上涨可能压缩低阶手机获利空间并抵消部分增长动能[2] - 2025年全年智能手机产量预测为同比增长1.6%，但可能因存储器影响再度下调预测[2] 2025年全球主要智能手机销售区域表现 - 中国市场预计全年销售微幅同比增长2%，以23%市占率稳居全球最大消费市场[2] - 印度市场以13%市占率名列第二，受益于需求回温，预计年销量将成长2%[2] - 北美市场为第三大消费市场，因上半年品牌提前备货导致下半年需求放缓，预计全年销售将同比减少1%，市占率为11%[2] 2025年第三季度主要品牌生产排名与表现 - **三星**：产量近6,300万支，环比增长约8%，以19%市占率维持第一，Galaxy A系列走量及折叠机迭代获市场正面回应[3][5] - **苹果**：产量约为5,700万支，创历年第三季最高，居第二，iPhone 17基本款“价格持平、容量升级”策略成功，Pro系列外观升级有助拉货[3][6] - **小米**：产量近4,500万支，环比增长约6%，位居第三，受新机发布及节庆备货激励[3][7] - **OPPO**：产量约4,000万支，环比增长8%，居第四，受益于印度、东南亚和拉美市场销售复苏[3][8] - **传音**：产量突破2,900万支，环比增长9%，排第五，成长动能主要来自非洲、亚洲的新兴市场[3][9] - **Vivo**：产量约为2,800万支，环比增长逾8%，市占率与传音差距不到0.5%，iQOO系列带动中高阶机种销售[3][10]

全球市场概况 - 2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长3%，反弹得益于强劲的换机需求和厂商为第四季度提前备货 [2] - 预计从2025年到2029年，全球智能手机市场还将有5400万部出货量的增长，其中近70%的增长来自新兴市场 [2] - 前五大厂商出货量均实现同比增长，三星以19%的市场份额连续第三个季度位居第一，苹果市场份额为18% [4][5] - 苹果iPhone出货量同比增长4%，创下史上第三季度最高纪录，iPhone 17系列的提前需求是重要推动力 [5] - 小米市场份额为14%，传音和vivo各占9%，共同跻身全球前五大厂商 [6] 市场竞争格局 - 中国品牌在海外市场份额持续扩大，2025年上半年在海外市场份额已达52%，相比2013年的11%显著提升 [6] - 中国品牌通过本地生产、建立本地团队和长期投资，实现了从走出去到扎下根的转变 [6] - 在利润收缩背景下，厂商正进行商业模式升级，包括AI服务变现、设备金融、售后延保、媒体服务等多元化收入模式 [7] 中国市场动态 - 2025年第三季度中国大陆智能手机市场同比下降3%，但跌幅较上季度收窄，市场逐步企稳 [8] - vivo以1180万台出货量和18%市场份额重返中国第一，华为以1050万台出货量和16%份额排名第二 [8] - 苹果出货量1010万台，排名升至第三，小米和OPPO分别以1000万台和990万台位列第四、第五 [8] - 审慎的出货节奏为厂商提供了健康的库存水位，为第四季度新品发布和双十一旺季预留了备货基础 [8] 产品创新与AI趋势 - AI智能化与形态创新成为新一轮增长引擎，产业正从换机需求复苏转向生态壁垒构筑和高端突围 [2] - 可折叠机型、超薄设计、大胆配色及背面副屏设计等硬件亮点成功吸引了消费者目光 [6] - 在中国市场，超过80%的消费者认为AI功能是考虑下一部手机时非常重要的因素 [9] - AI功能已从概念炒作走向系统落地，厂商通过软件优化与生态布局推动AI从功能走向体验，高端产品线是承接AI战略的关键 [8][9] - 苹果在AI领域的落地在中国市场相对较慢，若能做出更多差异化护城河将可能改变市场格局 [9]