公司财务与目标 - 富国银行将目标股价从60美元上调至75美元，意味着有15%的上涨空间 [1] - 公司收入出现拐点的关键在于经典品类业务趋于稳定，以及非经典品类鞋履的显著加速增长 [2][3][4] - 中国市场的问题预计将持续到2026年夏季，之后可能成为额外的利润和增长机会 [8][9] 产品业务表现 - 经典鞋款（如Air Force 1, Air Jordan 1, Dunk）是公司过去几年的主要阻力，估计在过去两年抹去了约60亿美元的收入 [2] - 基于对Vans的Old School、阿迪达斯的Stan Smith等大型鞋履系列的历史经验，预计经典品类业务将趋于稳定 [3] - 非经典鞋履业务增长显著加速，增速达到20%左右，服装业务也在增长 [3] - 性能跑鞋领域的创新产品取得成功，例如Vimeo 18和Pegasus的重新推出 [6] 市场与消费者 - 美国消费者市场存在不确定性，但2026年初可能因退税或刺激措施带来顺风，为消费者提供数千美元额外可支配收入 [5][6] - 这笔额外收入更可能用于购买运动鞋、手袋等消费品，而非大型家庭装修项目 [6] - 中国市场目前是公司基本面的不利因素，市场仍充满库存，需要重新思考战略，其销售额占公司总销售额的15% [8] - 北美市场是重点，其销售额占比达50%，且表现良好 [8]

机器人部署里程碑 - 公司成功部署第100万台机器人，巩固其全球移动机器人制造商和运营商的领先地位 [2] - 该里程碑机器人进驻日本某配送中心，加入目前遍布全球300多个设施的机器人网络 [2] - 机器人发展始于2012年，从最初一种可在仓库地面移动货架的机器人演变为多样化车队体系 [7] DeepFleet AI模型与技术 - DeepFleet是基于亚马逊庞大物流数据及Amazon SageMaker等云科技服务构建的生成式AI基础模型 [2][6] - 该模型旨在协调配送网络中机器人的移动，将机器人车队运行时间提高10% [2] - 系统通过优化配送中心内机器人导航路径减少拥堵，并智能优化仓储布局将更多产品存放在靠近客户的位置 [4][6] - 技术建立在能够持续学习和进步的AI之上，将不断优化机器人的协同工作 [6] 机器人产品阵容与能力 - 多样化车队体系包括可搬运约560公斤重物的Hercules、精准分拣包裹的Pegasus以及首个全自主移动机器人Proteus [7] - Proteus能在开放区域智能避障，安全运输订单推车 [7] - 这些创新使仓储作业更高效、更安全 [7] 运营效率与成本效益 - DeepFleet通过将机器人运行时间减少10%，直接带来更快配送速度、更低运营成本和更高能源效率 [12] - 技术实现服务提速与成本优化的双重突破 [16] - 公司正从"成本优化"转向"创新驱动"，将投入1000亿美元在AI算力和云基础设施等领域 [16] 人机协作与员工发展 - 机器人系统与员工形成高效协作，机器人负责重物搬运和重复性工作 [11] - 自2019年起，公司通过培训计划帮助超70万员工提升技能，重点培养先进技术应用能力 [11] - 在路易斯安那州什里夫波特的新一代配送中心，机器人技术应用带动可靠性、维护和工程类岗位需求增长30% [11] - 机器人系统承担高风险重复作业降低员工工作强度，并通过职业选择等计划赋能一线员工掌握高需求技术技能 [14]

公司战略与品牌定位 - 公司重新聚焦于以运动员为主导的叙事方式 旨在强化品牌的真实性和性能表现这一历史优势 [1] - 公司围绕特定运动项目重组团队 以更精准地洞察运动员需求 并在NIKE、Jordan和Converse品牌下讲述情感共鸣故事 [1] - 通过将产品创新与运动员故事相结合 公司寻求重新点燃消费者热情 重获在运动和生活方式市场的文化领导地位 [1] 近期运营表现与挑战 - 尽管北美市场和跑步品类显现新的增长势头 但大中华区等关键区域以及运动服饰和NIKE Digital等细分领域仍面临压力 [2] - 公司整体收入同比仅增长1% 毛利率受到大幅折扣和关税的影响 [2] - 公司要全面复苏 必须在叙事之外优化产品供应、定价、数字化互动并解决运营效率问题 [2] 长期前景与竞争格局 - 公司重获主导地位的长期路径取决于运动员叙事能否同时驱动情感共鸣和商业影响 [3] - 主要竞争对手adidas AG在高度竞争的全球市场中平衡创新与品牌传承 并利用数字化举措和DTC渠道推动增长 [4][5] - 另一竞争对手lululemon已从专业瑜伽服饰品牌发展为更广泛的生活方式和性能驱动公司 其扩张重点在于男装、新品类和国际市场 [4][6] 财务表现与市场估值 - 公司股价年初至今下跌10.9% 同期行业下跌12.7% [7] - 公司远期市盈率为33.85倍 高于行业平均的29.09倍 [9] - Zacks对NKE2026财年每股收益的一致预期同比下降23.6% 对2027财年的预期则同比增长50.5% [10] 盈利预测详情 - 当前季度（2025年11月）每股收益Zacks一致预期为0.37美元 同比预计下降52.56% [11] - 下一季度（2026年2月）每股收益Zacks一致预期为0.46美元 同比预计下降14.81% [11] - 当前财年（2026年5月）每股收益Zacks一致预期为1.65美元 上一财年为2.16美元 [11] - 下一财年（2027年5月）每股收益Zacks一致预期为2.48美元 [11]

公司业绩与战略 - 公司跑步品类收入实现20%的同比增长，成为其业务复苏的关键信号 [1] - 更新的Vomero、Pegasus和Structure等跑鞋模型，搭载ZoomX和ReactX等先进技术，推动了市场势头和消费者热情 [2] - 公司实施以运动和创新为核心的“Sport Offense”战略，并首先在跑步部门全面采用该模式，通过小型、专注的运动团队快速将消费者洞察转化为上市产品 [3] - 公司正致力于将跑步品类引领的增长势头扩展到其他品类，如篮球和全球足球，以推动更广泛的复苏 [4] 竞争格局 - adidas AG是公司在全球市场最接近的竞争对手，其正通过投资Samba、Gazelle和Superstar等核心系列来重建品牌热度，并推行强调直面消费者、数字化和可持续发展的“Own the Game”战略 [6] - lululemon athletica inc 是公司在高端运动休闲领域的重要竞争者，其通过“Power of Three ×2”战略致力于实现男装和数字收入翻倍，并加速全球扩张，特别是在中国市场 [7] 财务表现与估值 - 公司年初至今股价下跌10.9%，同期行业指数下跌15.4% [8] - 公司远期市盈率为33.84倍，高于行业平均的27.49倍 [10] - 市场对公司2026财年每股收益的一致预期意味着同比下降23.6%，而对2027财年的预期则意味着同比增长50.3% [11]

行业投资评级 - 纺织服饰行业投资评级：优于大市（维持）[1] 报告核心观点 - 报告研究的具体公司FY2026Q1业绩展现出良好复苏势头，收入和毛利率均好于管理层指引和彭博一致预期[3][4] - 短期调整措施及关税影响持续，但北美地区、批发渠道及跑步等专业品类已显现复苏迹象[3][4] - 看好报告研究的具体公司2026财年恢复良性增长，并推荐其产业链优质供应商和零售商[3][34] FY2026Q1业绩总结 - **整体收入**：实现收入117亿美元，同比增长1%，不变汇率口径下降1%，好于管理层指引和彭博一致预期[2][3][7] - **毛利率**：为42.2%，同比下降320个基点，但下降幅度好于管理层指引[3][13] - **净利润**：为7.27亿美元，同比下降31%，稀释后EPS为0.49美元，同比下降30%，表现显著好于彭博一致预期[6][13] - **库存**：金额为81.14亿美元，同比下降2%[6][13] 分地区业绩表现 - **北美地区**：收入引领增长，达50.20亿美元，不变汇率口径同比增长4%；批发渠道增长11%[6][8][16] - **大中华区**：压力显著，收入为15.12亿美元，不变汇率口径同比下降10%；EBIT同比下降25%[6][8][17] - **EMEA地区**：收入为33.31亿美元，不变汇率口径同比增长1%[6][8][16] - **亚太拉美地区**：收入为14.90亿美元，不变汇率口径同比增长1%[6][8][17] 分渠道业绩表现 - **批发渠道**：表现强劲，不变汇率口径收入同比增长5%[6][8] - **直营渠道（Nike Direct）**：不变汇率口径收入同比下降5%，其中电商渠道（Nike Digital）收入下滑12%[6][8] 分品牌及产品表现 - **Nike品牌**：收入为113.62亿美元，不变汇率口径同比持平，好于彭博一致预期[6][8] - **Converse品牌**：压力持续，收入为3.66亿美元，不变汇率口径同比大幅下降28%[6][8] - **产品品类**：鞋类收入降幅收窄至-2%（不变汇率口径），服装收入同比增长7%（不变汇率口径）；跑步品类表现亮眼，增长超过20%[6][9] 管理层业绩指引 - **2026财年第二季度**：收入预计同比下降低个位数；毛利率预计同比下降300-375个基点[4][31] - **2026全财年**：批发收入预计恢复温和增长；直营收入预计不会恢复增长；大中华区和Converse品牌将继续对营收和毛利率构成压力[6][31] - **关税影响**：对全年毛利率的净负面影响预计从约75个基点扩大至约120个基点，年化增量成本约为15亿美元[31][33] 投资建议 - 看好报告研究的具体公司经历短期调整后恢复增长，重点推荐核心供应商申洲国际、华利集团，以及零售商滔搏[3][34]

2026财年第一季度财务表现 - 营收达117亿美元，同比增长1%，超出市场预期 [2] - 经销商业务营收68亿美元，远超自营业务的45亿美元，占总营收比例超过58% [2][6] - 全球库存同比减少2%至81亿美元，大中华区库存同比锐减11% [2][6] 首席执行官贺雁峰的战略落地与市场反馈 - 贺雁峰履职近一年，推动以"运动引领"为核心的"Win Now"计划，旨在推动业务全面复苏 [3] - 华尔街分析师中17位给予"买入"评级，17位维持"持有"评级 [2] - 品牌声量从2024年中期的低谷逐步回升，消费者关注度正稳步恢复 [2][7] 组织架构与运营优化 - 组织架构调整为以"运动品类"为核心的细分板块，并配置独立的小型跨职能团队，直接带动专业运动品类实现强劲增长 [4] - 重新巩固与批发合作伙伴关系，北美地区批发渠道促销力度同比下降 [5][6] - 库存管理成效显著，Air Force 1、Dunk等经典系列库存回归健康水平，为毛利率提升铺垫基础 [6] 品牌重塑与市场营销 - 为经典口号"Just Do It"注入时代内涵，集结全球顶尖运动员打造宣传片《Why Do It？何必呢？》 [7] - 在篮球领域携手勒布朗・詹姆斯、贾・莫兰特开启中国行，重启"打出名堂"计划 [7] - 在跑步及户外领域以"崇礼 168"越野赛为载体，融合沉浸式体验与产品推广 [7] 未来战略聚焦与核心品类布局 - 战略聚焦于将资源向重点区域与核心品类倾斜，北美市场持续扮演全球复苏"引擎"，大中华区已为下一阶段做好准备 [10] - 在跑步、篮球、足球三大核心板块持续加码投入，跑步领域已完成三大核心路跑鞋矩阵重置，篮球领域依托新品矩阵巩固技术领先地位 [11] - 借2026年世界杯契机，在足球领域推出全新LOGO与品牌企划，并上线新战靴及经典系列 [11] 产品创新与市场拓展 - 跑步业务在全球市场取得20%增长，并在中国市场实现高个位数增长 [12] - 推出全新Nike Vomero Premium与Vomero Plus路跑鞋，以及Nike ACG Ultrafly越野跑鞋，创新材料Radical AirFlow已完成实战检验 [12] - 在女性与儿童市场重点发力，发布全新品牌NikeSKIMS首个服装系列，并携手乐高推出联名产品及互动体验 [14][15] 渠道优化与财务展望 - 渠道端将深化与Foot Locker、Dick's等零售伙伴的协同，数字渠道着力推动产品结构向高端化转型 [15] - 供应链韧性增强，生产布局扩展至越南、印尼、印度等多个国家，以抵御风险 [16] - 资本市场预期乐观，RBC将目标价从76美元提升至90美元，预计2026年世界杯可贡献13亿美元营收，预测2029财年毛利率恢复至45% [16] - TD Cowen预测2027财年EBIT利润率回升至9.3%，自由现金流将超65亿美元 [16]

业绩表现 - 公司第一财季营收增长1%至117亿美元 远超市场预期的1099亿美元（即下降52%）[1][4] - 按固定汇率计算 营收下降1% 但仍显著优于预期[4] - 每股收益下降30%至049美元 主要受毛利率下降影响 但大幅超过市场预期的027美元[5] - 毛利率下降320个基点至422% 反映出批发和直销渠道折扣增加以及向毛利率较低的批发渠道转移[5] - 库存下降2%至81亿美元 显示去库存努力取得成效[5] - 投资者对业绩反应积极 推动股价在盘后交易中上涨4%[6] 战略调整与执行 - 新任首席执行官上任约一年 致力于重建与关键零售伙伴（如Foot Locker）的关系 清理经典系列（如Dunks）的过剩库存 并重新聚焦于引起运动员共鸣的性能产品创新[3] - 公司正进行跑鞋业务革新 根据客户对缓震、稳定性和能量回馈的需求 重新设计了Vomero、Structure和Pegasus等畅销款式[8] - 跑鞋业务改革成效显著 当季跑鞋销售额增长超过20%[8] - 公司尝试开设专注于跑鞋的专卖店 例如在奥斯汀改造的店铺显著推动了销售增长[8] - 公司在北美市场实现显著逆转 销售额从上财季下降11%转为本财季增长4%[9] - 北美市场的增长得益于跑鞋业务的顺风以及与亚马逊等新伙伴扩大合作 批发收入增长11%[9] - 在北美市场 训练和篮球品类实现两位数增长 而经典鞋类系列因公司战略调整而下降30%[9] 未来展望与挑战 - 管理层预计复苏需要时间 特别是在中国等地区面临挑战 并预测本财年Nike Direct销售额将因聚焦批发渠道而下降[10] - 对于第二财季 管理层预期趋势相似 包括营收出现低个位数下降 以及毛利率下降300-375个基点 其中包含新关税造成的175个基点净逆风[11] - 由于关税增加 公司预计今年将产生15亿美元的增量成本 高于此前预期的10亿美元[11] - 尽管利润大幅下滑令人担忧 但公司的转型进展似乎快于预期 并在关键领域取得进展[7] - 管理层明确表示投资者需要对复苏保持耐心 但转型已出现明显进展 且部分不利因素（如关税）具有一次性特征[13] - 实现正确的库存平衡和清理经典系列需要时间 但当前战略似乎正在发挥作用[13]

公司业绩与战略执行 - Win Now转型计划在首季度取得初步成功，特别是在跑步品类、北美市场和批发合作伙伴方面获得发展势头[1][2] - 北美市场引领复苏，春季订单簿同比增长，表明零售合作伙伴对公司的信任度正在提升[3] - 公司通过重组形成Sport Offense（运动攻势），将Nike、Jordan和Converse三个品牌按运动项目整合为更灵活、专注的团队，以更贴近运动员消费者[3] - 按运动项目组织的零售体验已显现成效，纽约创新之家重新设计后实现双位数收入增长，奥斯汀南国会商店聚焦跑步和训练后销售额显著提升[4] 产品与品类表现 - 跑步业务作为Sport Offense战略影响的早期窗口，团队根据运动员反馈快速重新设计了Vomero、Structure和Pegasus等鞋款[5] - 公司计划将跑步品类中获得的经验应用于全球足球、篮球、训练和运动服等更多运动和运动文化领域[5] - 公司正通过NikeSkims与Kim Kardashian的Skims品牌联名合作等方式，重点重振其运动服业务，特别是重新吸引女性消费者[8][9] 区域市场表现与挑战 - 中国市场当季业务下降10%，面临结构性挑战，公司计划进行更大规模投资以把握长期机会，但需要时间和投资来扭转局面[7] - 为匹配库存水平与需求，预计在中国、欧洲、中东和非洲以及Converse品牌的促销活动将会增加[11] - 北美地区销售趋势预计将随着Vomero系列新产品和增加Retro Jordans货量在未来几周内交付而改善[13] 财务与运营指标 - 盈利能力面临持续阻力，关税成本从早前估计的10亿美元上升至15亿美元[11] - 由于同比促销活动减少，数字渠道的客流量有所下降[11] - 公司预计将增加核心、价格低于100美元的鞋履向家庭鞋店和百货渠道的出货量，以抵消Dunk系列在批发渠道的持续疲软[14] 分析师观点与未来展望 - 分析师认为改善迹象在12个月节点已变得明显，利润率改善可能领先于销售趋势的改善[13] - 公司正开始利用本地收集的信息来创造有吸引力的产品，并策略性地管理和营销品牌，2026财年剩余时间的前景正在改善[13] - 有分析师看到隧道尽头的曙光，核心Nike品牌趋于稳定，批发业务预计将转为正面，尽管直销渠道仍在挣扎，但挣扎的原因是正确的（从促销性向更高端目的地转变）[15]

公司业绩与市场反应 - 公司转型努力初显成效，通过推出新产品、加强营销和清理旧库存来缓解长期销售疲软 [1] - 最新季度销售额按固定汇率计算下降1%，降幅小于预期，总销售额达117亿美元，高于华尔街预期的110亿美元 [3] - 业绩超预期推动公司股价在盘前交易中上涨约4%，并提振了阿迪达斯和彪马等欧洲运动服饰类股票 [1][2] 战略转型与业务调整 - 公司通过清理旧库存、重组企业架构、裁减不到1%的企业员工及更换多名高管来重置业务 [5] - 战略重心重新聚焦于跑步、篮球等核心运动项目及产品开发，而非休闲鞋履和其他时尚单品 [1][5] - 公司修复了与长期批发伙伴的关系，并将在六年后重返亚马逊平台，其产品也成为Foot Locker门店的核心 [8] 具体业务板块表现 - 跑步品类成为早期亮点，三大核心跑鞋系列经过重新设计后，当季销售额增长超过20% [6] - 批发业务收入按固定汇率计算增长5%，达到68亿美元，超出分析师平均预期 [3][8] - 匡威品牌销售额按汇率调整后大幅下降28%，管理层正着手重置其核心Chuck Taylor系列 [11] 增长机遇与挑战 - 公司与Kim Kardashian的Skims品牌合作推出NikeSkims新系列，市场初期反应非常强烈，计划于2026年全球推出 [7] - 大中华区销售持续疲软，公司面临结构性挑战，正专注于调整产品供应以针对特定运动项目 [10] - 美国关税和消费者可自由支配支出的担忧对转型构成压力，关税相关增量成本预期从10亿美元增至15亿美元，并损害毛利率 [9] 管理层与市场观点 - 首席执行官表示公司仍需证明自己，并承认复苏过程不会完全线性 [4][8] - 分析师认为转型大体按计划进行，但对中长期前景仍持谨慎态度 [8] - 行业专家指出，公司与零售伙伴更紧密的合作带来了更好的业绩，但需继续努力以优化销售并应对竞争对手建立的牢固零售关系 [12]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度营收按报告基础增长1%，按固定汇率计算下降1% [20] - 毛利率下降320个基点至42.2%，主要受批发折扣增加、工厂店折扣增加、产品成本（包括新关税）上升以及渠道组合不利因素影响 [21] - 销售和管理费用按报告基础下降1%，主要由于品牌营销支出减少，部分被体育营销支出增加所抵消 [21] - 每股收益为0.49美元 [21] - 库存较去年同期下降2% [22] - 有效税率从去年同期的19.6%升至21.1%，主要由于股权激励补偿带来的收益减少 [21] 各条业务线数据和关键指标变化 - 跑步业务本季度增长超过20%，成为进展的有力证明点 [9] - 全球足球和训练鞋履业务在EMEA地区实现低个位数增长 [24] - 运动生活业务继续下滑，经典鞋履系列面临阻力，但服装和跑鞋风格产品势头良好 [15][24] - 匡威品牌正在进行全球市场重置，并已更换新领导层以推动未来盈利增长 [15] - Nike ACG（全天候装备）业务获得投资，推出了Radical Air透气服装创新平台和ACG Ultrafly越野超级跑鞋等创新产品 [11] - 与SKIMS的新合作推出了58款产品的训练系列，早期消费者反应强烈 [12] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场第一季度营收增长4%，批发增长11%，直接面向消费者业务下降3% [22] - EMEA市场第一季度营收增长1%，批发增长4%，直接面向消费者业务下降6% [24] - 大中华区第一季度营收下降10%，直接面向消费者业务下降12%，批发下降9%，息税前利润下降25% [25] - APLA市场第一季度营收增长1%，批发增长6%，直接面向消费者业务下降6% [26] - 大中华区库存下降11%，但清仓产品组合比例仍然较高 [25][26] - 北美市场库存单位数量下降，金额持平，清仓组合接近正常水平 [23] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司启动"体育攻势"新运营模式，将三大品牌（Nike、Jordan、Converse）按运动项目整合为更灵活、专注的团队 [6] - 战略重点是通过引领运动项目、创新产品和情感叙事来提升整个市场（包括批发和直接面向消费者） [42][63] - 通过重新设计零售体验（如纽约创新之家和奥斯汀南国会商店）来创造沉浸式运动体验，这已带来两位数收入增长 [7] - 利用重大体育时刻（如女足欧洲杯、美国网球公开赛）进行营销激活，将运动员表现与商业产品联系起来 [14][36] - 行业面临谨慎的消费者情绪、关税不确定性以及整个EMEA地区促销活动增加等挑战 [19][25] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司正在谨慎的消费者环境、关税不确定性以及团队仍在适应"体育攻势"的背景下进行业务转型 [19] - 新增加的互惠关税预计给公司带来年度总增量成本约15亿美元，对2026财年毛利率的净不利影响预计从约75个基点增至120个基点 [28] - 预计第二季度营收将下降低个位数，毛利率将下降约300-375个基点，其中新关税带来175个基点的净不利影响 [29] - 预计2026财年批发收入将恢复温和增长，但直接面向消费者业务在2026财年不会恢复增长 [31] - 北美将继续引领全球复苏，而大中华区和匡威在2026财年将继续对营收和毛利率构成阻力 [31] - 长期来看，公司仍然相信两位数利润率是可以实现的目标，但这需要重新点燃有机增长并显著改善全价产品销售组合 [45] 其他重要信息 - 公司在第一季度完成了约8000名员工的重新调整，以配合"体育攻势" [5] - 公司在亚马逊上推出了Nike品牌店，其参与度和销售额超出预期 [16] - 大中华区拥有超过5000家单品牌门店，对其进行改造以打造独特的运动体验需要投资和时间 [17] - 公司正在采取行动减轻新关税成本的影响，包括评估定价、成本优化和供应链多元化 [28] - 春季订单量较去年同期增长，增长主要由运动表现品类驱动 [30] 问答环节所有的提问和回答 问题: 春季订单簿的进展以及中期利润率目标 [39] - 春季订单簿较去年同期增长，增长由运动品类引领，北美、EMEA和APLA的订单增长抵消了大中华区的阻力 [43][44] - 2026财年的利润率压力反映了短期产品和渠道组合不利因素、"立即取胜"行动的过渡性影响以及新关税的影响 [44] - 预计随着库存清理减少，下半年毛利率将开始改善，但受新关税和大中华区及匡威复苏时间表影响，2026财年整体利润率展望已有所缓和 [45] - 长期实现两位数利润率需要重新点燃有机增长、改善全价产品销售组合并在恢复增长后推动运营杠杆 [46] 问题: 9月份的市场交易情况以及第一季度业绩是否受需求提前拉动影响 [49] - 经营环境充满动态变化，公司专注于可控因素，即通过运动和产品创新激发消费者 [50] - 第一季度业绩与需求提前拉动无关，北美批发增长11%部分是由于秋季产品发货时间安排与去年不同造成的 [52] - 第二季度营收指引为低个位数下降，主要因Nike Digital面临更大阻力以及外汇收益减少 [52] - Dunk系列产品的管理行动在第二季度更为显著，这也造成了季度间的比较差异 [53] 问题: 北美业务恢复增长和跑步业务加速的早期成果及结构基础 [57] - "立即取胜"行动在优先领域（跑步、北美、批发）取得进展，跑步业务增长20%，春季订单簿增长 [59] - "体育攻势"于9月初启动，将组织按品牌、运动项目、国家和渠道进行重组，旨在通过小型跨职能团队获得更深入的消费者洞察 [60] - 将运动和运动员重新置于业务中心是重新采取攻势的关键，团队正在积极拥抱变革 [61] 问题: Nike Digital流量面临压力的原因及恢复盈利增长的里程碑 [63] - 公司战略是提升和增长整个市场，而不仅仅是Nike Digital，关键在于在所有渠道提供创新的产品流和正确的产品组合 [63] - Nike Digital有机流量下降两位数主要是由于为重新定位业务而采取的行动，包括减少促销天数、改善降价率、减少经典和限量款产品份额以及减少付费媒体 [65] - EMEA和北美进展最快，APLA正在取得进展，大中华区市场结构不同 [65] - 通过与批发合作伙伴重新建立关系，批发业务势头正在建立，这是成功的早期指标 [66] - 本财年Direct业务预计不会恢复增长，但相信未来其将成为业务中更健康、更盈利的一部分 [66] 问题: 中国市场的战略，特别是数字业务转型和门店改造的成本与时间表 [68] - 公司相信中国市场的长期机会，取胜之道在于以运动为核心，提供创新产品并讲述更好的故事 [69] - 数字市场促销激烈，实体门店为单品牌店，正在测试新的消费者概念，需在运营、产品组合和服务上加强以推动售罄率 [69] - 当执行正确时（如跑步品类和篮球明星访华），能产生共鸣 [70] - 过去三个季度已进行大量投资清理库存，库存下降11% [71] - 当前挑战在于如果售罄率不改善，维持市场健康的运营模式成本高昂 [72] - 门店试点项目表现优于整体门店网络，但需进一步改善后再与合作伙伴推广，预计大中华区在2026财年剩余时间将继续对营收和利润率构成阻力 [73][74] 问题: 库存状况及批发折扣对毛利率影响的消退时间 [76] - 对第一季度库存状况感到满意，北美、EMEA和大中华区库存单位数量下降，APLA库存单位数量增加且是关注重点 [77] - 合作伙伴的库存状况良好，春季订单簿是前瞻性指标 [77] - 预计下半年毛利率将因清理库存的激进行动同比减少而受益，但其他不利因素会减弱此影响 [78] - 对市场管理计划的执行进展感到满意 [79]