俄罗斯电商市场研究报告 ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) Report on Russia E-Commerce Market 海外市场研究 Overseas market research 国际定妆照 International makeup photo 海外关系网络搭建 Overseas relationship network building ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) ©亿欧智库-叶子 (416955) Copyright reserved to EqualOcean, August 2023 -2023- ABOUT US EqualOcean成立于2018年11月，是一家专注于服务中国品牌全球化、帮 助海外企业或机构把握中国发展机遇的商业信息平台和智库。针对中国做出 海全球化的客户，EqualOcean ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2023年中国品牌出海呈现新趋势，外贸结构改变，企业出海战略转变，全球化服务商涌现。报告分析中国品牌出海现状、面临挑战及所需能力，探讨服务商如何赋能出海，认为品牌出海是全球机遇和中国商业力量输出，期待更多中国企业成为全球化公司[2][3] 根据相关目录分别进行总结 2022年度出海大事件回顾及中国品牌出海发展现状分析 - 2022年互联网巨头加码品牌出海，如字节跳动、米哈游、拼多多、阿里巴巴、网易等企业有诸多动作，包括产品改名、拓展市场、注资、上线新平台等[11][15][17][19] - 中国品牌出海市场选择转变，关注新兴小众市场，如东南亚、拉美、非洲和中东等，因新兴市场潜力大、消费能力增长，欧美消费者消费谨慎，且中国品牌在新兴国家印象更好[23][25] - 东南亚经济增长快、中产阶级人口将增加，电商红利凸显，RCEP生效带来利好，电商融资多、基建提升[28][29] - 中东人均GDP领先、人口基数大且年轻消费者多，对中国产品和服务需求增加，政府支持和政策环境好[31][32] - 拉美和非洲人口红利凸显，电商平台发力，吸引大量资本涌入[34][35] - 传统民企成为出海主力，如顾家家居、乐歌等，反映中国制造业升级与创新[38][39] - 2023年一季度机电产品和劳动密集型产品出口增长，“新三样”表现突出，贸易顺差扩大，预计二季度消费复苏推动进口增长[41] - 中国企业品牌意识强化，从低价竞争转向打造品牌力，通过“国”与“潮”融合参与全球竞争，新人群、新产品等带来发展机遇[46][50][51] 全球化发展机遇概览 - 政策托举，国家和地方出台系列利好政策，RCEP生效和双循环格局助力品牌出海[58][60][65] - 中国对外投资平稳发展，影响力扩大，投资主体和目的转变，覆盖国家和地区多[72][77] - 新基础设施精进，供应链物流、互联网渗透率和数字技术为品牌出海提供优势[83][84] - 外贸稳定增长，跨境电商成为增长点，2023年一季度保持高速增长[87] - 资本涌入出海服务商市场，众多知名投资方下注，部分公司融资加速[95][97] - 超六成企业有海外业务扩张计划，整体信心向上，全球化趋势加速[100] - 企业出海服务需求升级，对服务商在安全合规等方面提出新要求[105] 品牌出海/全球化面临的五大挑战 - 海外用工方面，存在未前瞻布局、文化差异大、配套机制滞后等问题，人才“选、用、育、留”困难[116][117][118] - 全球监管趋严，安全合规成为生命线，各国加强数据安全和隐私合规监管，企业面临多方面合规挑战[124][125][128] - 跨境支付与金融需求或成掣肘，支付影响消费体验和业务增长，企业面临资金管理、周转和交易等问题[130][132][133]