（文/孙梅欣 编辑/张广凯） 当房地产行业发展的传统逻辑已被颠覆，全新的行业发展格局下，龙头房企纷纷努力探索新发展模式，构建起更平衡的业务组合。 经过过往的实践，龙湖在新模式上的探索已走在前列。在2024年，龙湖的经营性业务收入对集团整体收入贡献占比达到21%，已成为公司营收的重要来源和 利润的主要支撑点。 7月15日，龙湖集团发布了1-6月的业绩公告，今年上半年，龙湖由运营及服务业务组成的经营性收入约141.5亿元（含税），保持稳健增长，其中，由商业 投资、资产管理组成的运营业务亦持续向好，上半年实现收入约75亿元。 商业投资业务是龙湖最具标志性的业务之一。早在20余年前，龙湖集团就以前瞻性的视角，将商业地产作为重点发展的方向。截至今年上半年末，龙湖商业 已累计开业90座购物中心，期末整体出租率保持在96.6%的行业高位，1-6月的营业额同比实现了超20%的增长，日均客流同比增长超过9%，体量与质量均 位于行业头部。 如今，作为零售行业的重要载体，这份资产正发挥更大的意义。尤其是过去2年，在全社会"促消费、稳经济"的发展重心，以及人们对情绪消费的追求下， 消费零售需求攀升，线下商业体也迎来体量、运营、场景的 ...

行业现状 - 2025年1-6月房地产行业持续筑底 商品房销售额及销售面积均保持下滑趋势 开发投资、新开工及竣工面积以高单位数及双位数下滑[1] - 传统地产开发模式面临挑战 均衡业务结构成为房企应对未来变化的新模式[1] 公司业绩表现 - 2024年龙湖集团实现股东净利润104.01亿元 成为少数盈利房企之一[1] - 2025年1-6月经营性收入约141.5亿元(含税) 其中运营业务收入75亿元 服务业务收入66.5亿元 均保持增长[1] - 2024年经营性业务对收入贡献提升至21% 成为重要收入与利润来源[1] 商业航道运营策略 - 商业板块采用"城市级、区域级及社区级"分级体系 实施"一店一策"差异化运营[3] - 2025年南宁青秀天街开业表现突出 引进7家城市旗舰店+20家南宁首店 开业前三天客流量超68万 营业额2790万 35家品牌业绩广西第一[5] - 创新主题IP活动成效显著："天街欢抢节"4天累计营业额19.6亿元 日均营业额同比提升49.7% 客流峰值超600万[5] 商业板块发展规划 - 2025年下半年计划在杭州/上海/武汉等核心城市新开10个项目 同步推进老牌项目调改升级[6] - 重庆北城天街星座广场改造中 预计下半年完成全面焕新[6] - 截至2025年上半年商业整体出租率96.6% 营业额同比增长超20% 日均客流同比增长超9%[8] 公司战略优势 - 开发/运营/服务三大业务板块结构均衡 经营性业务保持强势增长态势[8] - 年内如期偿还债务超90亿元 保持健康财务状况[8] - 通过产品创新突破流量入口 商业航道创新产品力及主题IP活动有效把握用户情绪[8]

住房公积金政策调整 - 北京住房公积金管理中心扩大提取住房公积金直付房租业务试点范围，试点住房出租机构由3家增加至4家，新增北京自如住房租赁有限公司 [1] - 2家商品房租赁住房合作单位的试点范围扩大至全市，公共租赁住房试点项目增加至3个 [1] - 试点扩面面向全市住房出租机构开放，有意愿参与试点的机构可与北京公积金中心沟通对接 [1] 房地产市场数据 - 6月一线城市新建商品住宅销售价格同比下降1.4%，降幅比上月收窄0.3个百分点 [2] - 上海新房价格同比上涨6%，北京、广州和深圳分别下降4.1%、5.1%和2.5% [2] - 二、三线城市新建商品住宅销售价格同比分别下降3%和4.6%，降幅分别收窄0.5个和0.3个百分点 [2] 房企销售业绩 - 华润置地6月总合同销售金额约234.5亿元，同比减少26.7%，总合同销售建筑面积约89.7万平方米，同比减少27.1% [3] - 龙湖集团6月总合同销售金额46.4亿元，合同销售面积39.4万平方米 [4] 房企债务重组 - 旭辉集团三笔境内债"H20旭辉2"、"H20旭辉3"和"H21旭辉01"重组方案获通过，存续规模共约30.9亿元 [5] - 三笔债券持有人参会比例分别为91.63%、81.71%、66.21%，同意率分别为69.92%、65.78%、85.73% [5]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物管“看好”评级 [3] 报告的核心观点 - 投资销售两端走弱，期待更大力度的止跌回稳政策，预计新一轮支持政策或出台，好房子政策将助力优质房企率先进入底部拐点时刻，推动经营模式转变，迎接PB - ROE向上突破 [3] 根据相关目录分别进行总结 投资端 - 2025年1 - 6月全国房地产开发投资同比-11.2%，住宅投资同比-10.4%；6月单月投资同比-12.9%，住宅投资同比-11.8%；分区域来看，东部、中部、西部、东北地区1 - 6月投资同比分别为-12.8%、-10%、-5.4%、-22.3% [3][4] - 1 - 6月商品房和住宅新开工面积分别同比下降20%和19.6%，施工面积分别同比下降9.1%和9.5%，竣工面积分别同比下降14.8%和15.5%；6月单月商品房和住宅新开工面积分别同比下降9.4%和13.1%，施工面积分别同比增长4.8%和0.1%，竣工面积分别同比下降1.7%和4.4% [14][17] - 目前房地产行业投资端依然较弱，后续投资仍将偏弱，投资修复节奏慢于以往周期，维持2025年预测：投资同比-11.0%、开工同比-15.1%、竣工同比-20.0% [19] 销售端 - 1 - 6月商品房销售面积4.6亿平方米，同比下降3.5%，销售额4.4万亿元，同比下降5.5%；住宅销售面积3.8亿平米，同比下降3.7%；分区域来看，1 - 6月东部、中部、西部、东北部销售面积累计增速分别为-5.2%、-1.2%、-2.5%、-6% [20][29][31] - 1 - 6月商品房销售均价9,649元/平米，同比下降1.9%，住宅销售均价10,128元/平米，同比下降1.6%；6月末商品房待售面积7.7亿平方米，同比增长4.1%，住宅待售面积减少443万平方米 [34] - 目前房地产销售端处于筑底阶段，预计政策推动需求修复，收储和城改推动销售面积提升，但供给端约束销售修复，短期总量偏弱但结构有弹性，维持2025年预测：销售面积同比-4.5%、销售金额同比-6.5%、销售均价同比-2.0% [35] 资金端 - 1 - 6月房地产开发企业资金来源5.0万亿元，同比下降6.2%；6月单月同比下降9.7% [36] - 6月单月各资金来源同比：国内贷款同比+11.8%，利用外资同比-60.9%，自筹资金同比-7.2%，定金及预收款同比-16.7%，个人按揭贷款同比-22.9% [38] - 预计后续房地产资金来源略偏紧，但随着政策放松将逐步改善 [40] 投资分析意见 - 推荐产品力房企建发国际、滨江集团、华润置地、建发股份，关注绿城中国、中国金茂 [3] - 推荐低估值修复房企新城控股、越秀地产、招商蛇口、保利发展、中海外发展、龙湖集团、华发股份，关注金地集团 [3] - 推荐二手房中介贝壳 - W，关注我爱我家 [3] - 推荐物业管理华润万象、绿城服务、招商积余、中海物业、保利物业 [3]

销售业绩 - 截止2025年6月末累计实现总合同销售金额人民币350.1亿元 [1] - 截止2025年6月末累计合同销售面积261.4万平方米 [1] - 6月单月实现总合同销售金额人民币64.6亿元 [1] - 6月单月合同销售面积51.9万平方米 [1] 股东权益销售 - 6月单月实现归属股东权益的合同销售金额人民币46.4亿元 [1] - 6月单月归属股东权益的合同销售面积39.4万平方米 [1]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年6月70城新房销售价格环比降幅扩大、同比降幅缩小，二手房销售价格同比降幅收窄、环比降幅扩大，房地产市场整体朝着止跌回稳方向迈进，但房价可能小幅度震荡，期待政策推动市场进一步稳定，存量收储及城中村改造工作有望改善住房供求关系、加快止跌回稳进程 [8][29] 报告目录内容总结 新房价格同比降幅缩小，一线新房价格环比降幅扩大 - 6月新建商品住宅一、二、三线城市环比分别为 -0.3%、-0.2%、-0.3%，70城整体环比 -0.3%，降幅较5月扩大0.1pct；同比分别为 -1.4%、-3.0%、-4.6%，70城整体新房价格同比降幅缩小0.4pct至3.7% [5][14] - 6月70城新房价格环比上涨、持平、下跌的城市数分别为0、56、1个，同比上涨、持平、下跌的城市数分别为3、0、67个，价格环比上涨城市数量环比减少4城，同比上涨城市数量环比持平 [15] 二手房价同比降幅缩小，环比降幅扩大 - 6月70城二手房价格环比 -0.6%，降幅环比扩大0.1pct；同比 -6.1%，降幅缩小0.2pct。其中一、二、三线城市环比分别 -0.7%、-0.6%、-0.6%，同比分别 -3.0%、-5.8%、-6.7% [6][19] - 6月70城二手房价格环比上涨、持平、下跌的城市数分别为1、0、69个，同比上涨、持平、下跌的城市数分别为0、0、70个，二手房价环比上涨城市减少2城，70城二手房价自2024年初以来同比均下降 [6][22] 新房上海同环比领涨，二手房价格35城同比均下降 - 6月35城新房价格同环比降多增少，同比上海、杭州、太原3城上涨，环比上海、长沙、宁波等9城上涨，上海以环比 +0.4%、同比 +6.0%领跑；一线城市仅上海新房价格同环比增长；新房1 - 6月整体同比上海、太原分别以 +5.8%、+1.1%领跑 [7][26] - 6月35城二手房环比仅西宁一城上涨，涨幅0.1%，同比均下降，呼和浩特、郑州同比下降9.1%、8.2%；1 - 6月上海以同比 -1.3%领跑，呼和浩特同比跌幅超10%，一线城市上海、北京、深圳、广州分别同比 -1.3%、-2.1%、-4.2%、-8.0% [26] 投资建议 - 推荐布局城市基本面好、把握改善型客户需求的强信用房企，如绿城中国、招商蛇口等；住宅与商业地产双轮驱动、受益于地产复苏和消费促进政策的企业，如华润置地、新城控股等；“好房子，好服务”政策下服务品质突出的优质物管标的，如华润万象生活、绿城服务等 [8][29]

市场表现 - 恒生指数盘中由涨转跌 此前一度涨幅超过2% [1] - 恒生科技指数同步转跌 早盘同样涨超2% [1] 个股异动 - 信义光能(00968 HK)股价跌幅显著 超过5 3% [1] - 龙湖集团(00960 HK)下跌幅度达3% [1] - 中芯国际(00981 HK)跌幅与龙湖集团相当 超过3% [1]

房企债券融资 - 2025年上半年房地产行业债券融资总额2541.9亿元，同比下降10.0%，降幅较上年同期收窄 [1] - 信用债发行规模1526.6亿元，占总融资规模的60.1%，发行规模前十的企业信用债融资金额占比达48.2%，较上年增加4.1个百分点 [1] - ABS发行规模958亿元，同比增长4.8%，占债券融资总规模近38%，较上年同期上升5.3个百分点 [1] - 头部房企信用优势显著，资金向头部企业富集，有利于相关公司灵活匹配融资结构 [1] 深圳商品房供应 - 深圳第三季度计划入市33个商品房项目，预计供应房源135.12万平方米共12351套 [2] - 住宅供应面积107.99万平方米共10673套，占主体地位 [2] - 其他类别包括商务公寓2.51万平方米共129套，商业6.93万平方米共710套，办公17.70万平方米共839套 [2] - 大量住宅供应有利于满足刚性和改善性住房需求，优化行业产品结构 [2] 越秀地产融资 - 越秀地产获得10亿元人民币（或等值港元）的循环贷款融资，贷款期为364天 [3] - 融资协议规定，若越秀集团持股低于30%或丧失管理控制权，即构成违约事件 [3] - 此笔融资有助于增强公司资金流动性，为项目开发、运营及土地储备拓展提供支持 [3] 龙湖集团偿债 - 龙湖集团年内累计兑付公开债超90亿元，包括5.225亿元的"20龙湖拓展MTN001B"和17.66亿元的"22龙湖04" [4] - "20龙湖拓展MTN001B"发行规模5亿元，利率4.5%，发行期限5年 [4] - 此次兑付彰显公司稳健的财务状况，巩固市场对其偿债能力的信心 [4] 汇景控股复牌 - 汇景控股已达成联交所复牌指引，申请于7月14日复牌 [5] - 复牌指引包括刊发未发布的财务业绩、证明符合上市规则及披露重大资料 [5] - 复牌有助于公司重获资本市场交易机会，恢复融资渠道 [6]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物管“看好”评级 [2] 报告的核心观点 - 我国一二手房总成交已稳且持续近3年，但量价未正向循环，中央表态意味着“止跌回稳”仍是政策主基调，修复居民资产负债表是关键，预计新一轮支持政策将出台，好房子政策助力优质房企率先进入底部拐点，推动经营模式转变，迎接PB - ROE向上突破 [2] 各部分总结 行业数据 - 新房成交量：上周34城周成交环比降50%，一二线降51%、三四线降28%；7月34城月成交同比降16%，一二线降15%、三四线降23% [3][4] - 二手房成交量：上周13城周成交环比降7%，7月月成交同比降12% [11] - 新房库存：15城上周推盘88万平，可售面积环比升0.3%、去化月数环比升0.3个月 [20] 行业政策和新闻跟踪 - 地产行业：宏观上住房交易总量增长彰显政策效应，发改委加大新型城镇化投入；公积金层面多地有新政；因城施策方面多地出台规定和补贴政策；土地市场有多宗地块成交 [30][31] - 物管行业：7月7日第八届物业管理创新发展论坛主论坛召开，7月10日成都万科物业服务中标重庆云湖未来物业及运营服务项目第一候选人 [34] 重点公司公告 - 地产公司：天健集团发行中期票据，首开股份提供担保，华发股份人事变动，建发国际分红派息等 [36] - 物管公司：贝壳-W回购股份，万物云相关股份变动等 [39] 板块行情回顾 - 地产板块：SW房地产指数上涨6.12%，跑赢沪深300指数，排名31个板块第1位；推荐产品力房企、二手房中介、物业管理、低估值修复房企等 [2][42] - 物管板块：物业管理板块个股平均上涨3.18%，跑赢沪深300指数；截至上周末，板块平均25、26年PE分别为13、12倍 [49][52]

行业趋势 - 2025年6月TOP30集中式长租公寓企业累计开业房源量达135.9万间 较5月底增加2.7万间 [1] - 房企系、地方国企系和酒店系住房租赁企业累计开业规模相较5月份分别增加1.21万间、0.84万间和0.60万间 [1] - 专业长租公寓运营商聚焦存量资产盘活和轻资产管理输出 地方国企通过收储转租拓展规模 [2] 头部企业表现 - 万科泊寓、龙湖冠寓、魔方生活位列行业前三 开业规模分别为19.82万间、12.3万间和8.4万间 [1] - 万科泊寓2024年租赁住宅业务营收37.02亿元（同比+7%） 出租率95.6% GOP利润率89.8% [2] - 龙湖冠寓2024年租金收入26.5亿元（同比+4%） 出租率95.3% 与写字楼、养老等业务融合发展 [2] 业务拓展模式 - 万科泊寓通过存量物业盘活新增587间租赁住房 纳入保障性租赁住房体系 [1] - 头部企业建立标准化产品体系和数字化管理工具 形成可复制的资产运营模型 [3] - 华夏北京保障房REIT扩募超9亿元 购入4个基础设施项目 成为国内首单扩募租赁住房REITs [3] 资本工具应用 - REITs为租赁住房市场提供高效退出机制 [3]