收入和利润（同比环比） - 2024年营业收入为13.04亿元，同比下降10.42%[23] - 归属于上市公司股东的净利润为8376.16万元，同比下降21.57%[23] - 扣除非经常性损益的净利润为5981.26万元，同比下降42.66%[23] - 基本每股收益为0.90元/股，同比下降21.74%[25] - 加权平均净资产收益率为15.01%，同比下降3.77个百分点[25] - 2024年第四季度营业收入为2.24亿元，净利润亏损866.35万元[26] - 2024年第二季度净利润最高，达4758.62万元[26] - 公司2024年实现营业收入13.04亿元，同比下降10.42%[31] - 2024年净利润为8,376.16万元，同比下降21.57%[31] - 公司报告期内营业收入为13.04亿元，同比下降10.42%[63][64] - 净利润为8376.16万元，同比下降21.57%[63] 成本和费用（同比环比） - 营业成本9.33亿元，同比下降10.61%[64] - 销售费用1.21亿元，同比下降3.79%[64] - 管理费用1.20亿元，同比上升23.99%[64] - 财务费用-160.86万元，同比下降130.34%[64] - 研发费用2615.09万元，同比下降6.53%[64] - 自主品牌业务成本同比下降17.34%至5.43亿元，占总成本比例58.28%[69] - 销售费用同比下降3.79%至1.21亿元，主要因电子平台费用精准投放下降所致[73] - 研发费用同比下降6.53%至2615.09万元，占营业收入比例2.01%[74][75] 各条业务线表现 - 自主品牌业务收入77,383.88万元，同比下降16.43%[31] - OEM/ODM业务收入52,895.24万元，同比下降0.03%[31] - 自主品牌业务收入7.74亿元，同比下降16.43%[63] - OEM/ODM业务收入5.29亿元，同比下降0.03%[63] - 户外用品营业收入同比下降10.46%至13.03亿元，营业成本同比下降10.58%至9.32亿元，毛利率增加0.1个百分点至28.47%[67] - 帐篷及装备业务营业收入同比下降12.56%至11.67亿元，营业成本同比下降13.07%至8.37亿元，毛利率增加0.42个百分点至28.28%[67] - 服装及鞋子业务营业收入同比下降0.9%至9426.97万元，营业成本同比上升1.2%至6190.40万元，毛利率减少1.36个百分点至34.33%[67] - 公司打造三大核心产品体系：睡眠产品（徒步帐篷、睡袋、气垫）、背负产品（重装徒步背包、登山杖）、穿搭产品（冲锋衣、羽绒服等）[38] - 公司发布具备4D背负系统、采用Dyneema面料的重装徒步背包产品[38] 各地区表现 - 国外市场营业收入同比增长4.9%至5.42亿元，营业成本同比增长5.22%至3.89亿元，毛利率减少0.22个百分点至28.32%[67] - 国内市场营业收入同比下降18.93%至7.61亿元，营业成本同比下降19.26%至5.43亿元，毛利率增加0.29个百分点至28.57%[67] - 华东区营业收入占比最高达49.67%，但同比下降22.00%，境外收入增长87.83%至3171.58万元[88] - 境外资产规模3.57亿元，占总资产比例31.41%[82] 管理层讨论和指引 - 公司计划强化品牌定位理念，从"露营"扩展到"户外生活方式提案者"，覆盖全场景户外需求[96] - 公司全国首店入驻上海港汇恒隆广场，探索直营零售新业态[96] - 公司将持续完善冷山山地系列产品线，与高水平运动员联合开发专业装备和服装[96] - 公司以提质增效为核心目标，推动"关键能力"全面升级，提升运营效率和市场竞争力[97] - 公司计划优化供应商结构，引入外部创新资源，助力新产品开发和快速推向市场[97] - 公司将继续深化技术创新与产能升级，探索人工智能、物联网等前沿技术在生产中的应用[98] - 公司2025年将重点推动供应链全链条优化、数字化技术赋能及战略协同，以"降本增效、韧性升级"为核心目标[98] - 公司实施JIT准时制生产模式，结合订单需求动态调整生产计划，减少在制品积压与仓储空间占用[99] - 2025年中国户外运动产业总规模目标超过3万亿元，2030年计划建设100个高质量户外运动目的地[92] 现金流和资产 - 经营活动产生的现金流量净额为7550.01万元，同比下降72.90%[23] - 2024年末总资产为11.36亿元，同比下降9.26%[23] - 经营活动现金流净额7550.01万元，同比下降72.90%[64] - 投资活动现金流量净额为5583万元，同比增长17.22%[78] - 货币资金期末余额1.07亿元，占总资产比例9.41%，同比下降36.06%[80] - 受限货币资金期末余额1452万元，主要为银行承兑汇票保证金1444万元[84] - 短期借款期末余额1.06亿元，同比下降42.77%[80] - 递延所得税资产期末余额2299万元，同比增长34.86%[80] 非经常性损益 - 公司2024年非流动性资产处置损益为-2,453.23万元，2023年为-16,369.55万元，2022年为122,990.93万元[28] - 2024年计入当期损益的政府补助为32,454,679.99元，较2023年的6,130,482.05元增长429.39%[28] - 2024年金融资产和金融负债产生的公允价值变动损益为-3,148,008.42元，2023年为-897,397.90元[28] - 2024年非经常性损益合计为23,948,979.82元，较2023年的2,479,887.13元增长865.72%[29] - 公司2024年交易性金融资产变动对当期利润影响为-605,778.08元[30] 销售渠道和门店 - 牧高笛全国首家旗舰店在上海港汇恒隆广场落成，主打「冷山山地系列」[40][42] - MOBI GARDEN URBAN加盟店数量从190家增至218家，净增28家（新开38家，关闭10家）[86] - 牧高笛2024年营业收入7.74亿元，同比下降16.43%，毛利率29.82%，同比增加0.78个百分点[87] - 直营店营业收入1462万元，同比下降22.73%，毛利率52.79%，同比下降1.74个百分点[87] - 加盟店营业收入7232万元，同比增长8.13%，毛利率34.09%，同比增加0.65个百分点[87] - 线上销售占比36.07%，毛利率34.52%，线下销售占比63.93%，毛利率27.17%[88] 生产和库存 - 服装生产量同比增长75.57%至734,721件，销售量同比增长3.72%至669,125件，库存量同比增长15.97%至476,335件[68] - 公司利用孟加拉、越南、中国的全球化产能布局，优化OEM/ODM业务交付效率[53] - 海外基地通过SAP系统及精益制造提升效率，优化材料利用率和采购周期[54] 研发和创新 - 研发人员数量为90人，占总员工比例为2.93%[76] - 研发人员学历结构中本科31人，专科23人，高中及以下29人[76] - 研发人员年龄结构中30-40岁占比最高为38人[76] 股东和高管 - 2024年拟派发现金红利6068.79万元，每10股派6.5元[7] - 公司董事、监事和高级管理人员持股变动情况：徐静持股从156,160股增至218,624股（增幅62,464股，40%），杜素珍持股从35,353股增至49,494股（增幅14,141股，40%）[109] - 公司董事长兼总经理陆暾华报告期内税前报酬总额为561.93万元[109] - 公司董事、首席运营官徐静报告期内税前报酬总额为461.44万元[109] - 公司董事兼财务总监杜素珍报告期内税前报酬总额为128.85万元[109] - 公司独立董事李曦、李国范、曹海江报告期内税前报酬均为8万元[109] - 公司监事会主席陆燕蓉报告期内税前报酬总额为24.78万元[109] - 公司监事鲍晓飞报告期内税前报酬总额为52.79万元[109] - 公司监事刘月霞报告期内税前报酬总额为9.49万元[109] - 报告期末全体董事、监事和高级管理人员实际获得报酬合计1669.78万元[117] 风险因素 - 公司面临海外需求下行风险，海外需求恢复时点和恢复程度存在不确定性[100] - 公司存在汇率波动风险，人民币对美元的汇率波动将对经营业绩产生影响[101] 社会责任和环保 - 公司发起"荒野横断计划"，联合高校开展户外安全教育活动，覆盖上海交通大学、中国地质大学等[43][44][46] - 公司与小红书合作打造慢人音乐节帐篷部落，倡导户外生活方式[47] - 公司作为阿那亚戏剧节·候鸟300官方合作伙伴，探索户外+艺术融合[49] - 公司成为2024WTA宁波网球公开赛官方合作伙伴，设立户外露营区域[51][52] - 报告期内环保投入资金113.79万元[149] - 通过光伏发电累计58万kWh，光电自给率33%，并采购65万kWh绿色电力实现100%绿色电力覆盖率[152] - 减碳措施减少二氧化碳排放961吨[152] - 公司2024年社会责任总投入3.23万元，其中资金捐赠0.82万元（占比25.4%），物资折款2.41万元（占比74.6%）[155] - 公司捐赠物资包括100件羽绒服、35件夏装及食品（大米、油），惠及235人[155][156] - 公司向孟加拉洪水灾害捐赠款项（未披露具体金额）[156]

收入和利润（同比环比） - 营业收入为3.34亿元人民币，同比下降6.07%[4] - 归属于上市公司股东的净利润为3069万元人民币，同比下降2.75%[4] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2563万元人民币，同比下降14.41%[4] - 基本每股收益为0.33元/股，同比下降2.94%[5] - 营业总收入从356,001,355.91元降至334,392,035.28元，减少6.1%[20] - 公司2025年第一季度净利润为30,690,464.90元，同比下降2.75%[21] - 公司2025年第一季度营业利润为36,918,428.29元，同比下降8.37%[21] - 公司2025年第一季度基本每股收益为0.33元/股，同比下降2.94%[22] 成本和费用（同比环比） - 营业总成本从315,666,768.68元降至302,003,918.55元，减少4.3%[20] - 公司2025年第一季度销售费用为23,946,978.70元，同比增长21.6%[21] - 公司2025年第一季度研发费用为7,342,952.17元，同比增长16.02%[21] 现金流量 - 经营活动产生的现金流量净额为-6960万元人民币，较上年同期的-7541万元人民币有所改善[4] - 公司2025年第一季度经营活动现金流量净额为-69,605,466.11元，同比改善7.7%[25][26] - 公司2025年第一季度销售商品、提供劳务收到的现金为237,375,334.76元，同比下降10.91%[25] - 公司2025年第一季度投资活动现金流量净额为-4,786,758.17元，去年同期为32,621,516.93元[26] - 公司2025年第一季度筹资活动现金流量净额为82,839,982.21元，同比下降4.54%[27] - 公司2025年第一季度期末现金及现金等价物余额为100,966,697.50元，同比下降44.05%[27] 资产和负债变化 - 货币资金从106,975,544.13元增至114,980,220.31元，增长7.5%[15] - 应收账款从121,043,708.05元增至238,294,347.66元，增长96.9%[15] - 存货从615,983,547.86元降至560,828,393.62元，减少9.0%[15] - 短期借款从106,016,520.00元增至188,179,214.25元，增长77.5%[16] - 应付账款从262,787,049.20元降至183,147,764.83元，减少30.3%[16] - 流动资产合计从917,058,298.28元增至974,867,552.79元，增长6.3%[15] - 非流动资产合计从219,176,684.10元降至211,035,681.37元，减少3.7%[15] 股东权益和资本结构 - 总资产为11.86亿元人民币，较上年度末增长4.37%[5] - 归属于上市公司股东的所有者权益为5.95亿元人民币，较上年度末增长5.30%[5] - 未分配利润从225,815,657.46元增至256,506,122.36元，增长13.6%[17] - 宁波大牧投资有限公司持股比例为50.44%，为公司第一大股东[9] - 浙江嘉拓投资管理有限公司持股比例为10.00%，为公司第二大股东[9] 非经常性损益 - 非经常性损益项目中政府补助为727.8万元人民币[6]

牧高笛户外用品股份有限公司 2024 年度独立董事述职报告（李国范） 本人作为牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称"公司"）的独立董事， 严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《上海证券交易所 股票上市规则》、《关于在上市公司建立独立董事的指导意见》等有关法律、法 规以及《公司章程》、《独立董事工作制度》的规定及要求，在 2024 年度的工 作中，勤勉尽责、切实履行独立董事职责，充分发挥独立董事作用，行使独立董 事权利，参与公司重大事项的决策，有效维护了公司整体利益和全体股东，特别 是中小投资者的合法权益，现将本人 2024 年度履行职责的情况报告如下： 一、本人基本情况 （一）个人工作履历、专业背景以及兼职情况 李国范先生：男，中国国籍，无境外永久居留权，1971 年 4 月出生，苏州 大学战略管理学博士，中央财经大学西方会计学硕士，九三学社，全国会计领军， 正高级会计师、注册会计师、注册税务师，中国会计学会会员、中国总会计师协 会会员。曾任中日合资华升富士达电梯有限公司财务科长、财务部副部长、财务 部部长，中日合资上海华升富士达扶梯有限公司董事、副总经理兼总会计师，广 州蕉叶饮食服务有限公 ...

牧高笛户外用品股份有限公司 章 程 （2025 年 4 月修订） | œ | I | K | | --- | --- | --- | | 1 | | | | 第一章 | 总 | | 则 3 | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 第二章 | | | 经营宗旨和范围 4 | | | 第三章 | 股 | | 份 4 | | | 第一节 | | | 股份发行 4 | | | 第二节 | | | 股份增减和回购 5 | | | 第三节 | | | 股份转让 6 | | | 第四章 | | | 股东和股东大会 7 | | | 第一节 | | | 股东 | 7 | | 第二节 | | | 股东大会的一般规定 | 9 | | 第三节 | | | 股东大会的召集 | 13 | | 第四节 | | | 股东大会的提案和通知 | 14 | | 第五节 | | | 股东大会的召开 | 15 | | 第六节 | | | 股东大会的表决和决议 | 18 | | 第五章 | | | 董事会 22 | | | 第一节 | | 董 | 事 22 | | | 第二节 | | 董 | 事 会 | 26 | | ...

2024 年度独立董事述职报告（李曦） 牧高笛户外用品股份有限公司 （一）会议出席情况 2024 年度，在本人任期内，公司共召开董事会 8 次，股东大会 3 次。 | 姓名 | 应出席董 | 亲自出 | 委托出 | 缺席次数 | 是否连续两 次未亲自参 | 出席股 东大会 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 事会次数 | 席次数 | 席次数 | | | | | | | | | | 加会议 | 次数 | | 李曦 | 8 | 8 | 0 | 0 | 否 | 3 | 本人就提交会议审议的议案均事先进行了认真的审核，会上积极参与各项议 题的讨论并提出合理化建议，并以严谨的态度行使表决权。2024 年度，本人对 各项议案没有提出异议，对相关议案均投了赞成票。 本人作为牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称"公司"）的独立董事，严 格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《上海证券交易所股 票上市规则》、《关于在上市公司建立独立董事的指导意见》等有关法律、法规 以及《公司章程》、《独立董事工作制度》的规定及要求，在 2024 年度的工作 中，勤勉 ...

牧高笛户外用品股份有限公司 2024 年度独立董事述职报告（曹海江） 本人作为牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称"公司"）的独立董事，严 格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《上海证券交易所股票上市 规则》、《关于在上市公司建立独立董事的指导意见》等有关法律、法规以及《公 司章程》、《独立董事工作制度》的规定及要求，在 2024 年度的工作中，勤勉尽 责、切实履行独立董事职责，充分发挥独立董事作用，行使独立董事权利，参与 公司重大事项的决策，有效维护了公司整体利益和全体股东，特别是中小投资者 的合法权益，现将本人 2024 年度履行职责的情况报告如下： 一、本人基本情况 （一）个人工作履历、专业背景以及兼职情况 曹海江：男，中国国籍，中共党员，无境外居留权，1974 年 11 月出生，法 律硕士。曾任浙江和义观达律师事务所律师、高级合伙人，现任浙江和义观达（宁 波经济技术开发区）律师事务所主任律师、高级合伙人，公司独立董事。 （二）是否存在影响独立性的情况说明 本人于 2023 年 9 月起担任公司独立董事。作为公司的独立董事，本人未在 公司担任除独立董事以外的任何职务，也未在公司主要股东中 ...

主要会计数据和财务指标 - 基本每股收益同比下降21.74%，从2023年的1.15元降至2024年的0.90元 [1] - 每股净资产同比下降28.79%，从2023年的8.51元降至2024年的6.06元 [1] - 每股公积金同比下降36.67%，从2023年的3.3元降至2024年的2.09元 [1] - 每股未分配利润同比下降27.33%，从2023年的3.33元降至2024年的2.42元 [1] - 营业收入同比下降10.44%，从2023年的14.56亿元降至2024年的13.04亿元 [1] - 净利润同比下降21.5%，从2023年的1.07亿元降至2024年的0.84亿元 [1] - 净资产收益率同比下降23.81%，从2023年的19.70%降至2024年的15.01% [1] 前10名无限售条件股东持股情况 - 前十大流通股东累计持有6142.71万股，占流通股比例65.79%，较上期减少13.72万股 [2] - 宁波大牧投资有限公司持股4709.26万股，占总股本50.44%，持股数量不变 [3] - 浙江嘉拓投资管理有限公司持股933.67万股，占总股本10.00%，持股数量不变 [3] - 凯恩(苏州)私募基金管理有限公司旗下三只基金合计减持84.94万股 [3] - 陈远山、张晓沛、徐云霞新进前十大股东 [3] - 凯恩军舰鸟9号私募证券投资基金、尹正利、牧高笛员工持股计划退出前十大股东 [3] 分红送配方案情况 - 公司拟每10股派发现金红利6.5元(含税) [4]

担保情况 - 为衢州天野新增担保10000万元，累计70400万元，实际余额2815.05万元[2] - 2024年同意为子公司提供不超19.30亿元融资担保[4] - 截至披露日，对全资子公司实际担保余额9578.90万元，占比16.89%[12] 子公司财务 - 衢州天野2023年末资产46483.25万元，负债36581.13万元，净资产9902.12万元[7] - 2024年9月末资产49908.39万元，负债40129.78万元，净资产9778.61万元[7] - 2023年营收44347.54万元，净利润 - 420.98万元；2024年1 - 9月营收36558.20万元，净利润 - 129.77万元[7] 合同信息 - 《最高额保证合同》主债权最高额限额10000万元，保证期三年[8]

春日露营热 - 杭州大运河杭钢公园等城市周边露营地点成为热门话题 小红书相关话题浏览量达1.7亿 讨论量144.2万 [1] - 一线及新一线城市人群是露营主要客群 女性决策者占比64% 90后00后与80后为两大主力军 [2] - 杭州运河体育公园和大运河杭钢公园露营氛围浓厚 亲子家庭及年轻群体为主要参与者 [2] 露营装备市场表现 - 迪卡侬门店3月以来露营椅、露营推车销量增长 价格几百元产品较受欢迎 [3] - 骆驼品牌推出轻量化高质价比装备 如自动帐篷、天幕、铝合金蛋卷桌等 满足休闲露营需求 [3] - 淘宝热销榜显示牧高笛、骆驼等品牌帐篷及折叠月亮椅销量领先 京东平台野餐垫、卡式炉等产品热销 [3] - 美团3月"露营"搜索量环比增长102% 露营基地及户外露营搜索量分别增长120%和130% [3] 露营概念股市场表现 - 牧高笛3月股价上涨10.72% 3月24日涨停 浙江自然、浙江永强、探路者同期分别上涨11.31%、8.48%、2.41% [1][6] - 投资者通过互动易平台关注上市公司露营业务布局 [5] 行业增长趋势与挑战 - 艾媒咨询预计2025年露营经济核心市场规模2483.2亿元 但增速从2024年35.7%放缓至16.1% [8] - 露营装备复购率低 行业面临库存出清压力 赛道增长放缓 [7] - 牧高笛2024年前三季度营收10.80亿元同比下降6.49% 净利润9242.51万元同比下跌15.99% [9] 公司战略调整 - 牧高笛2024年调整产品结构 推出"睡眠系统"、"背负系统"、"穿搭系统"三大品类 拓展背包及户外服饰 [10] - 探路者推行"户外+芯片"双主业 芯片业务营收占比从2022年0.74%提升至2023年9.6% 并发布智能户外装备 [10][12] - 三夫户外聚焦自有品牌X-BIONIC 因品牌合作变动预计2024年亏损2000万至3000万元 [13] 库存压力 - 牧高笛2024年三季度存货5.28亿元占总资产46.8% 三夫户外存货5.17亿元占总资产43.2% [13]

文章核心观点 京东出游季正式开启，携手众多大牌带来多品类爆款好物及超值优惠，还举办相关活动，消费者可打开京东 APP 搜索“出游焕新”进入会场购买出游好物 [1][8] 活动时间与参与方式 - 活动时间为即日起至 5 月 5 日 [1] - 消费者打开京东 APP 搜索“出游焕新”进入会场购买出游好物 [1][8] 优惠活动 - 跨店每满 200 减 30，充品牌购物卡享折上折 [1] - 四大“场景品类周”有每满 200 减 30 的优惠 [3] - 京东出游季期间，YEEZY350、700、500 系列给出全网最低价 [8] 合作品牌与商品 - 合作品牌有阿迪达斯、牧高笛、蕉下、骆驼、萨洛蒙、李宁、NORTHLAND 等 [1][3] - 商品涵盖运动鞋服、户外装备、体育健身、箱包配饰等多品类 [1] - 推荐商品包括萨洛蒙户外运动防水夹克、李宁 CF 溯万龙甲冲锋衣、NORTHLAND 考杜拉拼接徒步长裤、蕉下防晒遮阳帽、骆驼熊猫防晒衣、adidas 寻光者 SPIRITAIN 2.0 老爹鞋等 [3] - 每天推出一个“出游包”套装，覆盖短途游、露营等多个场景，如迪卡侬 MT500 轻盈登山杖、光威龙云轻量三代综合竿、牧高笛折叠月亮椅、烧烤世家户外烧烤炉、探险者家庭露营装备套装、原始人户外吊床等 [5] 特色活动 - 3 月 30 日在成都京东 MALL 举办林一线下应援活动，抽送签名照片、签名球拍等珍藏品及林一定制甜蜜曲奇 [8] - 4 月 13 日赞助 2025 北京亦庄半程马拉松暨人形机器人半程马拉松，这是全球首次人形机器人参与的半程马拉松赛事 [8]