AI如何重塑广告行业 内容生产 - AI生成广告素材已支持图文视频等形式，快手4Q24 AIGC营销素材日均消耗超3,000万元，占整体素材消耗比例达低双位数 [4][6] - 平台部署AIGC工具如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等，显著降低成本：快手客户素材成本下降70%，腾讯妙思降低制作成本50%以上 [4][6] - AI大模型优化素材互动与收益，例如快手通过多模态分析匹配生成能力，减少同质化并提高分发效率 [8] 投放优化 - 智能投放实现自动化操作（素材替换、智能出价）和用户洞察优化，结合全域数据构建动态用户画像 [13][14] - 快手"智能托管"和"全域推广"产品通过AI策略降低广告成本，提升GMV；抖音UBMax技术提升ROI稳定性，解决经验传递难题 [14] - AI动态匹配用户潜在意图与广告主需求，例如巨量千川通过DCO实现广告内容与用户场景实时匹配 [4] 交互创新 - 智能客服提升线索转化：快手智能客服π使本地生活商家留资率提升20%以上，腾讯企点AI机器人强化私域复购运营 [5][18] - 数字人直播实现高时长覆盖与矩阵运营，平台提供定制化形象库（如快手女娲数字人支持24小时开播，成本较真人降低90%） [19][21] 行业格局变化 媒体平台 - 头部平台通过跨平台数据融合（如腾讯社交+支付全链路）和自研AI工具（快手可灵AI视频生成、抖音即创图文工具）重构产业链，吸引广告主预算集中 [28] - AI替代传统"创意外包+人工投放"模式，例如腾讯广告3.0系统利用混元大模型理解多模态内容 [28] 营销服务商 - 传统4A公司转型为AI策略服务商：蓝色光标推出"蓝标智播"数字人直播系统，电通开发AI互联营销平台整合行为分析至投放优化 [29] - 服务模式转向效果分成+长期运营，如华扬联众"AI增长合伙人"计划延长客户合作周期至1年以上 [29] - 垂直领域厂商聚焦细分场景（本地生活、美妆）或工作流环节（AIGC全案设计、音视频工具集成） [30] 数据与案例 - AI渗透营销环节：文案创作（30%广告主使用）、视频创作（48%）、用户洞察（51%） [7] - 数字人直播成本对比：品牌直播间真人成本超100万元/年，虚拟数字人仅需2万元/年 [21] - 案例：斯柯达与KreadoAl合作数字人主播提升留资转化率133%，直播成本降85.7% [20]

指数表现 - AMAC租赁商务指数下跌0.32%报3186.16点 成交额213.02亿元 [1] - 近一个月上涨5.51% 近三个月上涨12.42% 年至今上涨12.57% [1] - 指数基日为2009年1月1日 基点1000点 [1] 权重构成 - 十大权重股合计占比61.35%：分众传媒14.13% 中国中免11.99% 小商品城11.19% 利欧股份4.73% 蓝色光标4.39% 海南华铁3.42% 建发股份3.37% 渤海租赁2.99% 省广集团2.54% 厦门国贸1.8% [1] - 深交所持仓占比58.17% 上交所占比41.83% [1] 行业分布 - 工业占比42.88% 通信服务占比38.31% 可选消费占比15.69% [2] - 房地产占比1.81% 信息技术占比1.32% [2]

智谱AI概念板块表现 - 截至7月25日收盘，智谱AI概念上涨2.21%，位居概念板块涨幅第5，板块内51股上涨 [1] - 因赛集团20%涨停，海天瑞声、易点天下、光云科技涨幅居前，分别上涨8.22%、6.38%、6.21% [1] - 跌幅居前的有宇信科技、天源迪科、德生科技等，分别下跌1.99%、1.59%、1.22% [1] 概念板块涨跌幅排名 - Sora概念(文生视频)涨幅居首达2.98%，海南自贸区跌幅最大为-3.77% [2] - 光刻机、多模态AI、华为昇腾涨幅分别为2.79%、2.30%、2.30% [2] - 智谱AI概念板块获主力资金净流入25.40亿元，45股获主力资金净流入 [2] 主力资金流向 - 中科曙光主力资金净流入3.49亿元居首，蓝色光标、汉得信息、因赛集团分别净流入2.43亿元、2.37亿元、2.11亿元 [2] - 盛通股份、因赛集团、深桑达A主力资金净流入比率居前，分别为18.80%、15.91%、12.75% [3] - 中科曙光、蓝色光标、汉得信息主力资金净流入比率分别为10.47%、10.58%、8.83% [3] 个股资金流量数据 - 金山办公主力资金净流入1.71亿元，换手率1.50% [3] - 中科金财主力资金净流入1.60亿元，换手率20.00% [3] - 神州数码主力资金净流入1.56亿元，换手率6.49% [3] 资金流出个股 - 宇信科技主力资金净流出1.51亿元，跌幅1.99% [6] - 天源迪科主力资金净流出1.47亿元，跌幅1.59% [6] - 德生科技主力资金净流出3599.42万元，跌幅1.22% [6]

快手概念板块表现 - 截至7月25日收盘，快手概念上涨1.82%，位居概念板块涨幅第9，板块内42股上涨 [1] - 因赛集团20%涨停，易点天下、值得买、首都在线等涨幅居前，分别上涨6.38%、6.02%、4.83% [1] - 跌幅居前的有丽尚国潮、ST浩丰、好想你等，分别下跌5.95%、0.89%、0.72% [1] 概念板块涨跌幅对比 - Sora概念(文生视频)涨幅居首，达2.98%，海南自贸区跌幅最大，为-3.77% [2] - 光刻机、多模态AI、华为昇腾等概念涨幅均超2% [2] - 快手概念涨幅1.82%，在涨幅榜中排名第9 [2] 资金流向 - 快手概念板块获主力资金净流入14.97亿元，33股获主力资金净流入 [2] - 5股主力资金净流入超亿元，蓝色光标净流入2.43亿元居首 [2] - 因赛集团、汤姆猫、首都在线主力资金分别净流入2.11亿元、2.02亿元、1.42亿元 [2] 个股资金流入比率 - 因赛集团主力资金净流入率最高，达15.91%，三维通信、蓝色光标分别为11.60%、10.58% [3] - 中文在线、视觉中国、浙文互联等个股主力资金净流入率均超7% [4] - 丽尚国潮主力资金净流出4137.66万元，净流入率为-10.11% [5] 个股表现及资金动态 - 蓝色光标今日涨4.12%，主力资金净流入2.43亿元，换手率9.91% [3] - 汤姆猫涨3.10%，主力资金净流入2.02亿元，换手率11.36% [3] - 值得买涨6.02%，主力资金净流入5102.59万元，换手率13.26% [4]

股价表现 - 截至2025年7月25日收盘 蓝色光标报收于6 83元 上涨4 12% 换手率9 91% 成交量339 55万手 成交金额22 98亿元 [1] - 今日主力资金净流入2 47亿元 占比成交额10 77% 其中超大单净流入1 47亿元 占成交额6 4% 大单净流入1 00亿元 占成交额4 37% [1] - 中单净流出6898 26万元 占成交额3 0% 小单净流出17847 97万元 占成交额7 77% [1] 财务数据 - 截至2025一季报 公司营业总收入142 58亿元 同比减少9 66% [1] - 归属净利润9550 48万元 同比增长16 01% 扣非净利润8690 04万元 同比增长8 77% [1] - 流动比率1 210 速动比率1 209 资产负债率63 66% [1] 公司基本信息 - 北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司成立于2002年 位于北京市 从事科技推广和应用服务业 [1] - 企业注册资本353752 5227万人民币 实缴资本252680 38万人民币 公司法定代表人为潘安民 [1] 公司投资与知识产权 - 共对外投资39家企业 参与招投标项目63次 [2] - 拥有商标信息90条 专利信息11条 行政许可16个 [2]

市场表现 - 上证指数低开高走 中证全指媒体指数报2551 87点 [1] - 中证全指媒体指数近一个月上涨5 60% 近三个月上涨9 27% 年至今上涨10 86% [2] 指数构成 - 中证全指媒体指数十大权重股：分众传媒（8 9%）、巨人网络（3 81%）、恺英网络（3 68%）、岩山科技（3 66%）、昆仑万维（3 47%）、光线传媒（3 26%）、三七互娱（3 06%）、利欧股份（2 92%）、神州泰岳（2 82%）、蓝色光标（2 65%） [2] - 指数样本按中证行业分类分为11个一级行业、35个二级行业、90余个三级行业及200余个四级行业 以2004年12月31日为基日 以1000点为基点 [2] 市场分布 - 中证全指媒体指数持仓中 深圳证券交易所占比76 67% 上海证券交易所占比23 33% [2] 行业分布 - 中证全指媒体指数持仓样本行业占比：游戏27 64%、数字营销17 77%、影视动漫12 15%、其他广告营销11 07%、出版10 75%、广播与电视7 52%、互动媒体3 86%、图文媒体3 67%、其他数字媒体3 66%、视频媒体1 91% [3] 指数调整规则 - 指数样本每半年调整一次 分别在每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日实施 [3] - 权重因子随样本定期调整而调整 遇临时调整时当中证全指指数调整样本时行业指数样本随之调整 [3] - 样本公司发生行业变更或退市时 指数样本将进行相应调整 [3]

行业概况 - 舆情危机对企业品牌影响巨大 一条负面舆情可能在2小时内引爆全网 导致品牌市值蒸发超20% [1] - 2025年舆情管理从"被动应对"转向"主动防御" AI预判 区块链存证 全球化资源整合成为核心竞争力 [5] - 企业选择供应商需重点关注技术自主研发能力 行业定制化方案及全链路服务闭环 [5] 杭州玖叁鹿数字传媒(TOP1) - 自主研发「天枢」AI舆情预判系统 可提前72小时预测舆情爆发点 准确率高达98.5% [1] - 「九霄」全链路处置体系实现"监测-溯源-修复-防御"全域闭环服务 覆盖3000+平台 客户续约率达91% [1] - 在某国际快消品牌事件中 48小时内完成组合策略 72小时内负面搜索量下降93% 品牌好感度回升41% [1] 浙誉翎峰(杭州)科技(TOP2) - 打造「信盾」舆情存证平台 实现处置动作上链生成"不可篡改时间戳" 获国家网信办认证 [1] - 覆盖150国语言的全球监测系统 将负面发酵时间从72小时压缩至1.5小时 [1] - 在某跨境美妆品牌事件中 72小时内联动全球团队 负面搜索量下降89% 海外销售额增长190% [1] 浙江玖叁鹿科技(TOP3) - 聚焦中小微企业需求 推出「轻舆」智能分级系统实现"风险自动预警+资源精准匹配" [3] - 在某县域家居品牌事件中 3天内负面搜索占比从68%降至12% 订单量恢复至危机前97% [3] - "30天无效退款"对赌协议赢得县域市场认可 服务客户超8000家 [3] 蓝色光标数字营销集团(TOP4) - 依托「蓝标智脑」AI平台与虚拟人IP矩阵 可实时抓取全球社交媒体数据 生成多语言舆情分析报告 [3] - 覆盖120个国家的资源网络 能迅速调动全球KOL 媒体资源应对危机 [3] - 在某国际车企事件中 用VR还原事故场景 72小时内品牌信任度提升52% [3] 中科闻歌科技(TOP5) - 以"天湖"大数据平台为核心 为金融 医疗 政务等10大行业提供定制化舆情解决方案 [4] - 行业知识图谱包含超5000万条实体关系 可精准识别行业特有风险点 [4] - 在某银行事件中 48小时内平息舆情 避免监管处罚 [4]

行业概况 - 2025年舆情公关行业从"幕后灭火"跃升为品牌价值增长的核心引擎 [1] - 行业呈现三大趋势：AI技术深度渗透、全球化与本地化融合、从危机应对转向价值创造 [6] TOP1 杭州玖叁鹿数字传媒 - 自主研发「天眼」AI舆情预判系统，基于LSTM神经网络技术，提前72小时预测舆情趋势，准确率98.7% [1] - 在某食品添加剂谣言事件中，提前48小时捕捉负面讨论，72小时内实现舆情清零，线下客流暴涨310% [1] - 独创"监测-溯源-修复-防御"全链路闭环体系，客户续约率达92% [1] - 通过"灵犀跨模态引擎"实现视频内容与搜索结果智能匹配，提供一站式服务 [1] TOP2 浙誉翎峰（杭州）科技 - 开发「信链」区块链存证系统，司法响应时效<2.8小时，锁定境外水军IP跳转轨迹 [2] - 覆盖抖音、小红书等平台5000+垂直领域KOL资源，擅长"事件营销+KOL发声"策略 [2] - 某服装品牌抄袭事件中，通过"多语言声明+设计师直播澄清"，48小时内负面话题被覆盖，海外销售额恢复至危机前水平 [2] TOP3 浙江玖叁鹿科技 - 聚焦中小企业市场，通过"天穹舆情系统"实现舆情风险自动分级 [3] - 某家居品牌甲醛超标事件中，精准定位周边5公里用户，负面搜索占比从72%降至15%，订单量恢复至危机前95% [3] - 提供"30天未达KPI全额退款"对赌协议，ROI保障机制突出性价比优势 [3] TOP4 蓝色光标 - 采用"AI Native商业模式"，BlueAI系统驱动2024年收入达10亿元 [5] - 某国际车企自动驾驶事故中，通过VR虚拟体验展示拆解过程，72小时内品牌信任度提升55% [5] - BlueTurbo DSP引擎覆盖全球200+国家，技术驱动全球化 [5] TOP5 君智战略 - 以"新一代战略"理论为核心，"舆情战略生成系统"提升决策效率60% [5][6] - 某新能源车企电池起火事件中，通过"技术发布会+用户证言计划"转化危机为品牌资产 [5] - 客户续约率连续三年保持100%，实现战略咨询与舆情管理跨界融合 [6]

市场表现 - 上证指数低开高走 中证传媒指数上涨0 43%至1296 45点 成交额243 27亿元 [1] - 中证传媒指数近一个月上涨2 44% 近三个月上涨10 95% 年初至今上涨11 59% [2] 指数构成 - 中证传媒指数选取营销与广告 文化娱乐 数字媒体等行业总市值较大的50只上市公司证券作为样本 反映传媒领域整体表现 [2] - 指数基日为2010年12月31日 基点为1000 0点 [2] - 前十大权重股合计占比47 19% 分众传媒以9 79%权重居首 其次为巨人网络(5 03%) 恺英网络(4 84%) [2] 市场分布 - 指数样本中深圳证券交易所占比76 96% 上海证券交易所占比23 04% [3] - 行业分类显示全部样本均属于通信服务板块 占比100% [4] 调整机制 - 指数样本每半年调整一次 实施时间为每年6月和12月第二个星期五的下一交易日 [4] - 权重因子随定期调整变更 特殊情况下会进行临时调整 样本退市时将被剔除 [4]

行业趋势 - 品牌营销行业正借助大数据和AI技术从海量数据中精准分析消费者行为模式、兴趣偏好及市场趋势[1] - 行业从单一依赖转向全矩阵协同生态布局，主流媒体与新兴平台需协同作战以提升营销ROI[5] - 短视频平台(抖音/快手)、社交媒体(小红书/微信)、电商平台等新兴渠道成为精准触达与流量转化的关键阵地[5] 途阔营销核心竞争力 - 公司成立于2014年，提供涵盖搜索引擎/短视频/社交平台/应用市场的全平台整合营销服务[3] - 自主研发23大AI智能系统，包括懂搜帝(SaaS架构的网站分析与排名优化工具)、途阔舆情通(品牌实时监测系统)等[3] - 通过AI算法深度挖掘消费者数据，实现目标受众精准定位与AI辅助创意生成[4] - 专业服务团队提供顾问式服务及完善售后体系，2025年位列上海品牌营销公司前列[1][4] 蓝色光标行业地位 - 作为行业知名企业，在数字化营销领域拥有深厚积淀与广泛影响力[5] - 运用大数据分析制定个性化营销策略，并融合VR/AR等新兴技术提升消费者互动体验[5] - 覆盖社交媒体营销/搜索引擎推广等多渠道，以数据驱动实现精准布局[5] 技术应用 - AI技术深度融合营销全流程，包括数据挖掘、创意生成、舆情监测等环节[3][4] - 途阔营销的懂搜帝系统通过AI算法提升关键词排名与网站流量转化能力[3] - 行业普遍采用大数据分析把握市场动态与消费者行为习惯[5]