核心观点 - 汽车之家在广州车展期间创新打造"潮FUN直播盛典"，通过多维度直播、技术赋能和元宇宙布局，为用户提供沉浸式、个性化和互动性强的看展体验，实现全网曝光量17.9亿、直播播放量2377.6万和互动量510.4万，刷新历史峰值 [1][3][16] 直播内容与形式 - 采用多路直播阵容，包括原创编辑、车圈大咖、论坛红人等七路团队，覆盖现场盛况、新车开箱、油电PK和热门新车对决等内容 [3][4] - 针对购车场景提供精准导购资讯，包括首次购车、家庭第二辆车、短途代步通勤和生产工具式购车等需求 [4] - 首场直播结合"玩车节"IP，围绕冬季露营、改装、越野和老车文化等主题，提升用户参与度 [6] - 升级"观点对阵"互动模式，建立多元化内容矩阵，增强用户讨论和参与感 [9] 技术应用与创新 - 延续7屏7路全域逛展玩法，新增新车目录功能，用户可自主选择心仪车型 [10] - 数字化升级引入虚拟直播间，AI体验官宫玖羽与真人编辑同屏互动，实现跨时空交互 [10][12] - 线下AR逛展工具、3D改装模块和裸眼3D秀，提供沉浸式体验 [14] - 联合艺术家DIGIWAY发布NFT潮玩藏品"无界之轮"，融合艺术价值与收藏价值 [12] 行业影响与评价 - 行业专家认可其数字化云观展技术，打破时空限制并开创云端观展新纪元 [17] - 多家车企高管称赞其直播形式和创新科技，如广汽本田提及技术融合赋能产业，一汽-大众强调消费者选择权提升 [17] - 媒体和行业领袖评价其年轻化布局和元宇宙融合，为汽车营销提供新思路 [19][20][22] - 内容输出矩阵覆盖趋势解读和购车决策，增强消费者决策效率 [23] 战略与生态构建 - 公司坚持"生态化"战略，融合线下逛展与线上数字化体验，提供多样化内容和立体化服务 [28] - 实施三个"更多"战略（更多人群、玩法、场景），构建全链条服务体系 [16] - 致力于成为一站式汽车生活服务提供商，实现"看车-买车-用车-换车"生态闭环 [28]

行业整体表现 - 2022年第4季度移动网民人均安装APP数量达73个 年轻和中年用户人均安装总量有所提升 [1] - 移动网民人均单日使用APP时长稳定保持在5.3小时 日常用网行为保持稳定 [1] - 汽车资讯行业MAU稳定在1.3亿上 季度末录得1.341亿MAU 同比增长曲线有所放缓但仍保持正增长态势 [1] 汽车市场数据 - 2022年第4季度汽车零售累计销量为566.0万 其中12月销量达216.9万 [1] - 12月汽车销量同比增长15% 环比大涨47% [1] 公司市场地位 - 汽车之家APP季均DAU达1288.7万 MAU达4774.4万 两项指标均稳居汽车资讯行业首位 [1][2] - 月均新增用户规模达921.5万 保持高位增长 [2] 公司战略转型 - 公司正由汽车垂媒向"内容生态+工具服务+交易平台"一站式车生态平台转变 [2] - 品牌slogan由"看车、买车、用车"变为"看车、买车、用车、换车" 全面覆盖用户汽车消费场景 [2] - 通过签约虚拟数字人IP、推出NFT数字藏品、打造"能源空间站"、坚持视频化内容战略提升对年轻消费者吸引力 [2] 生态合作布局 - 与高德地图深度合作打通"人-车-路"汽车场景生态 [3] - 与华为战略合作带来更多流量入口 [3] - 携手CCTV-2打造全球首场汽车元宇宙盛会《汽车之家818-聚光向未来》 [3] - 与马蜂窝、网易云音乐、京东汽车、美团等合作拓展用车场景 [3] - 与北理新源合作实现二手车市场全覆盖 [3] - 与中升集团合作精简换车流程 [3] - 打通天天拍车和平安集团资源实现"买车闭环与卖车闭环"双联动 [3] 公司基础与愿景 - 拥有超过5亿用户 [4] - 致力于成为国际领先的2B和2C一站式汽车生活服务提供商 [4] - 目标实现"看车-买车-用车-换车"的生态闭环 [4]

行业政策与市场动态 - 商务部等7部门联合印发《汽车以旧换新补贴实施细则》 明确补贴范围、标准及申报流程[3] - 新能源汽车4月渗透率首度超过50% 反映市场需求旺盛与增长动力强劲[5] - 以旧换新政策有望激活万亿元规模市场空间 进一步塑造产业竞争新优势[14] 企业战略合作与活动 - 汽车之家与平安产险联合启动"百城焕新购车节" 覆盖100余座新线城市并设计华北、华南、西南地区线路[1][10] - 活动通过线上+线下全周期体验助力政策落地 包括全息大篷车、空间站及二手车置换服务[7][8][13] - 平安产险推出保额20万元试乘试驾险 为车主试驾过程提供保障[13] 产品与服务创新 - 平安好车主App覆盖超70万个充电桩 提供充电服务网络、电池检测及新能源修车等专属服务[13] - 平台构建用电服务矩阵 链接新能源车企与充电运营商实现一站式服务体验[13] - 平安产险研发新能源车专属保障 在无人驾驶、里程保险等新车险领域储备核心技术[14] 渠道与生态建设 - 汽车之家围绕"看车、买车、用车、换车"全生命周期 与平安集团共建线上+线下全链路解决方案[17] - 活动配备专业检测师提供免费二手车检测 并通过全国竞拍实现极速成交[13] - 项目帮助主机厂在新线城市快速提升品牌认知 为合作伙伴带来高效增长机会[13]

核心观点 - 公司联合汽车之家发起春节主题活动 通过多场景保险产品与一站式服务保障春节出行与团圆需求 [1][3] 产品与服务创新 - 推出覆盖用车养车 居家生活 宠物关爱 境外出游等多场景特色保险产品及服务 [3] - 全新推出春节定制产品"新春家财保" 涵盖财产损失风险并附加衣鞋任洗等增值服务 [4] - "平安24"全球守护计划提供全球范围意外 疾病 医疗 财产保障及应急处置服务 承诺全球专线20秒内响应 30分钟内完成医疗安排 [4] - "平安爱宠保障卡"涵盖宠物医疗费用报销及第三方伤害赔偿 覆盖全国连锁医院 [4] 用户福利与促销活动 - 车主年货节提供加油 充电 洗车券等多重抵扣福利及优惠年货 健康保障类产品8折起 [3] - 联合汽车之家推出新春购车活动 最高赢3700元购车金及3000元礼包 [3] - 自1月20日至2月5日可通过App领取春节护航礼包 含加油 充电 洗车等服务优惠卡券 [5] 线上线下服务保障 - 连续15年开展春节护航活动 在全国主要路段及高速口设立护航网点 [5] - 线下提供事故快处 理赔咨询 旅途帮助 安全检测 换胎接电 物资补给等暖心服务 [5] - 好车主App提供9大项目60小项安全检测服务 有效排查车辆安全隐患 [6] - 配备"平安青骑兵"宣讲员普及交通安全与金融反诈知识 [6] 合作伙伴与资源整合 - 联合各地交警部门开展春节护航行动 提供行车安全宣导 车辆检测 加油充电 道路救援等服务 [3] - 与汽车之家共同发起活动 整合保险产品与购车优惠资源 [1][3]

汽车行业现状 - 2025年上半年中国市场乘用车累计零售销量1090.1万辆，同比增长10.8% [3] - 新能源乘用车累计零售销量546.8万辆，同比增长33.3%，渗透率50.2% [3] - 汽车以旧换新补贴申请量达322.5万份 [3] - 2025年1-6月汽车消费额23468亿元，同比仅增1% [3] - 2025年Q2整体市场平均成交价相比2022年Q2下滑14% [3] - 2025年1-5月汽车行业利润1781亿元，同比下降11.9%，行业利润率4.3% [3] 汽车之家818全球购车节概况 - 活动主题为"廿念不忘・智AI未来"，聚焦"真福利、真补贴" [1] - 旨在推动高质量购车转化，联合生态伙伴实现消费者、商家及平台价值共赢 [4] - 已连续举办六年，成为汽车行业代表性IP [5] - 2025年重点为生态共建、打破行业壁垒、覆盖更广泛人群 [5] 生态合作与用户覆盖 - 携手平安产险等生态伙伴构建全域流量矩阵 [5] - 平安产险通过平安好车主APP、代理人和合作维修厂覆盖超7000万在保车主 [7] - 满足消费者增换购需求，为合作伙伴带来高质量商机 [7] 线上线下活动策略 - 线上聚焦直播生态，提供全天候直播和8月18日超级品牌日，高管亲临送最高数万元购车红包 [8] - 8月1日至9月30日用户参与互动游戏可赢取购车补贴 [8] - 线下新零售门店覆盖超200城，提供AI买手、AI全息智驾仓、车主陪同AI对比试驾等服务 [8] - 部分城市可体验汽车主题VR空间大电影 [8] - "818百城车展"结合汽车展示与潮流文化，提供独特情绪价值 [9] - 二手车惠买集市提供上万款优质车源限时底价，平台和商家补贴叠加 [11] 活动意义与行业影响 - 为提振车市消费信心、助推中国品牌向上发展发挥重要作用 [11] - 聚焦行业最紧迫问题与核心诉求，整合生态资源降低用户购买成本 [11] - 助力中国汽车产业迈向更高质量的发展阶段 [11]

股价表现 - 8月9日盘中上涨2 04%至28 54美元/股 成交额322 51万美元 总市值33 80亿美元 [1] 财务数据 - 2025年6月30日收入总额32 12亿人民币 同比减少7 75% [1] - 归母净利润7 72亿人民币 同比减少15 99% [1] - 2025财年中报基本每股收益1 57人民币 [2] 公司业务 - 中国领先的汽车消费者在线服务平台 覆盖购车及用车全周期 [2] - 提供OGC PGC UGC AI创作内容 车型库及汽车发布信息 [2] - 为汽车制造商及经销商提供广告 销售线索 数据分析及营销服务 [2] - 运营"车商城"线上交易平台 促进汽车交易 [2] - 增值服务包括汽车金融 保险 二手车交易及售后服务 [2] 市场地位 - 庞大活跃用户群使其成为汽车厂商广告推广首选平台 [2] - 经销商订阅服务帮助实体展厅扩展至数百万潜在网络用户 [2]

股价表现 - 8月4日盘中上涨2.47%至27.79美元/股 成交额213.34万美元 总市值32.92亿美元 [1] 财务数据 - 2025财年中报收入32.12亿人民币 同比减少7.75% [1] - 归母净利润7.72亿人民币 同比下滑15.99% [1][2] - 基本每股收益1.57人民币 [2] 公司业务 - 中国领先的汽车消费者在线服务平台 覆盖购车及用车全周期 [2] - 提供OGC/PGC/UGC/AI创作内容 拥有全面车型库和汽车发布信息 [2] - 主要收入来源包括汽车制造商及经销商广告服务 经销商订阅服务 [2] - 运营"车商城"线上交易平台 提供汽车金融/保险/二手车交易等增值服务 [2] 市场地位 - 庞大活跃用户群使其成为汽车厂商广告投放首选平台 [2] - 帮助经销商将实体展厅扩展至数百万网络潜在客户 [2]

股价表现 - 汽车之家股价涨超5% 截至发稿涨5.39%至53.8港元 成交额402.63万港元 [1] 财务业绩 - 第二季度总收入17.6亿元人民币 高于中信里昂预期1% [1] - 在线营销及其他业务收入同比增长20.5% [1] - 新零售业务成为核心驱动力 带动新能源业务收入快速攀升 [1] - 媒体服务收入低于预期 但被线上市场强劲增长抵销 [1] - 管理层保证全年派息15亿元人民币不变 股息收益率约6% [1] 运营数据 - 6月移动端日均用户量达7574万 同比提升11.5% [1] - 公司目标年底前新增500家门店 需要更多成本投入 [1] 行业环境 - 汽车厂商价格战逐渐缓和 预期媒体服务收入将在第三季恢复增长 [1] 战略举措 - 通过内容矩阵升级与创新性举措巩固内容生态优势 实现稳健用户增长 [1]

股价表现 - 汽车之家(02518)股价涨超5% 截至发稿涨5 39%报53 8港元 成交额402 63万港元 [1] 第二季度业绩 - 第二季度总收入17 6亿元人民币 高于中信里昂预期1% [1] - 在线营销及其他业务收入同比增长20 5% 新零售业务成为核心驱动力 带动新能源业务收入快速攀升 [1] - 媒体服务收入低于预期 但被线上市场强劲增长所抵销 [1] 用户增长 - 6月移动端日均用户量同比提升11 5%达到7 574万 [1] - 内容矩阵升级与创新性举措巩固内容生态优势 实现稳健用户增长 [1] 业务展望 - 汽车厂商价格战逐渐缓和 预期媒体服务收入将在第三季恢复增长 [1] - 目标年底前新增500家门店 需要更多成本投入 [1] 股息政策 - 管理层保证全年派息15亿元人民币不变 股息收益率约6% [1]

股价表现 - 汽车之家股价上涨5.39%至53.8港元 成交额达402.63万港元 [1] 财务业绩 - 第二季度总收入17.6亿元人民币 超出市场预期1% [1] - 在线营销及其他业务收入同比增长20.5% [1] - 全年派息计划维持15亿元人民币 对应股息收益率约6% [1] 用户增长 - 移动端日均用户量达7574万 同比增长11.5% [1] 业务发展 - 新零售业务成为核心增长动力 带动新能源业务收入快速攀升 [1] - 媒体服务收入低于预期但被线上市场强劲增长抵消 [1] - 计划年底前新增500家门店 需要更多成本投入 [1] 行业环境 - 汽车厂商价格战逐渐缓和 预计第三季度媒体服务收入恢复增长 [1]