公司与IP合作 - 高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作 [1][2] - 双方共同推出年货大街寻宝活动 [1][2] 合作战略目标 - 此次联动是大润发加速品牌年轻化进程中的一次创新实践 [1][2] - 合作旨在推动消费体验升级 [1][2] - 通过游戏化的方式，为春节前的家庭年货采购注入全新活力 [1][2] 合作时间 - 合作于2026年春节前夕启动 [1][2]

腊月已至，年味渐浓，"办年货"作为春节的传统序曲也被提上了日程。当前，由商务部等多部门指导的"2026全国网上年货节"正在火热进行中， 从1月19日至3月4日，这不仅是一场横跨整个春节消费周期的盛宴，也蕴含着国人年货内涵的升级与过节方式的焕新。 从买商品到享体验。在本次网上年货节的兰州主会场，人们不仅能选购琳琅满目的年俗好物、品尝地道风味小吃，还能同时欣赏喜庆的新春灯 展、观摩非遗手艺人的现场创作、参与热闹的国潮互动。这种"文旅+消费"的深度融合，让传统市集转变成了沉浸式的文化场景，由于线上采购承 担了实物运输的任务，这里的线下赶集便不再是肩扛手提的负重采购，而是成就了一场场全家享受团圆、感受年俗的"微出游"。 正如"2026全国网上年货节"所展现的，从品质焕新到体验升级，从即时配送到全球风味，年货的每一重变化都在助力创造一个更丰盛、更便捷、 也更有滋味的中国年。这场连接传统与未来的消费浪潮，正在为千家万户期待的更美好生活增添更多幸福的体验。 （文丨孙诗乔 编辑丨赵静） [ 责编：李卓凝 ] 从老三样到新潮流。曾经，置办年货不外乎是鸡鸭鱼肉、糕点糖果、酒水饮料；如今，年货的含义已被大大拓宽。从智能家电、国潮文 ...

公司业务动态 - 京东于1月18日正式开启“京东外卖·大牌请客”活动，提供包括1分钱吃尊宝比萨、1.68元喝蜜雪冰城在内的超值福利 [1] - 活动吸引了库迪咖啡、沪上阿姨、挪瓦咖啡、益禾堂、喜姐炸串、吉祥馄饨、大米先生、塔斯汀等众多餐饮品牌参与 [1] - 用户可通过京东APP“秒送”频道搜索“外卖请客”进入会场，或寻找“自提更省”标识定位自提美食，到店自提可再减1元 [1] 产品功能与价值主张 - 京东自提功能允许用户提前在APP下单，并在方便的时间到店自提，旨在满足都市人对餐饮便利性的更高要求 [3] - 该功能通过避免排队等待、保证餐品最佳口感并提供专属优惠，为用户带来极具性价比的美食体验 [3] - 京东自提将线上便捷与线下体验结合，帮助消费者实现更快、更省、更好吃的餐饮体验 [7] 消费场景与用户行为 - 京东自提创造了加班后的深夜慰藉、亲子相处时光、情侣间小惊喜等多种都市温情消费场景 [3] - 该功能赋予用户时间掌控权，可根据自身安排灵活取餐，尤其受到都市上班族的青睐 [5] - 具体用户案例显示，该功能被用于创造亲子“男子汉时间”、闺蜜Citywalk时的能量补充、以及电影散场后的情侣甜蜜时刻 [5][7] 行业影响与战略意义 - 京东自提功能开拓了新的消费场景，激发了消费活力 [7] - 该功能为餐饮业态的多元发展注入了新动能 [7] - 该服务正在改变越来越多都市人的用餐习惯，重新定义了都市生活中的餐饮消费体验 [3][5]

商圈转型趋势 - 新商圈从单纯购物场所转变为融合艺术、餐饮、设计等多种元素的综合性体验空间 [1] - 传统商圈通过引入潮流文化节、沉浸式演出等方式进行“变身” [2] - 商圈与公园、生态绿地、自然湖景等环境交融，形成新的商业形态 [2] 消费驱动力变化 - 消费者更愿意为情绪和体验买单 [1] - 情绪价值成为人气商业体的共同点，例如长沙某商业综合体通过复原城市老街唤醒城市记忆 [2] - 消费空间成为情感抒发、文化表达和身份认同的平台 [2] 文化商业融合 - 商圈发展强调文化与商业、生活与消费的共同生长和共融互促 [1] - 通过从当地文化中提炼独特气质，以差异化内容强化消费黏性 [2] - 以文化赋能商业，以场景活化文化是商业发展的核心逻辑 [2] 商圈发展影响 - 知名商圈不仅增加城市消费体量，更能提升城市能级 [2] - 成功的商圈能够聚集人气，带动周边剧场、酒吧及文化空间等消费繁荣 [1] - 商圈是兼具商业浓度、客流密度、消费深度、历史厚度的特色综合体 [1]

双11大促时间提前 - 京东2025年双11于10月9日晚8点现货开卖 较2024年10月14日提前5天 创历史最早记录[1][4][7] - 抖音平台于10月9日开启 天猫平台于10月15日开启预售 主要电商平台均提前启动[1] - 大促时间从2009年单日促销持续延长至近一个月周期 2024年平台集体将战局推至10月中旬[5][6] 促销机制简化趋势 - 京东推行"现货开卖不用等"及单件商品立减规则 取消凑单复杂玩法[7][8] - 天猫抖音等平台采用"官方立减"模式 取代定金膨胀/跨店满减等奥数题式规则[8] - 行业从以平台为中心的复杂规则模式 转向消费者中心的简单直接让利模式[8][10] 平台策略分化 - 京东坚持现货销售策略 强调供应链能力与无需等待的消费体验[7][9] - 天猫重启预售制 考虑高客单价商品需要更长决策周期[9] - 2024年双11京东购物用户数同比增长超20% 天猫成交总额强劲增长且用户规模创新高[7] 行业竞争维度升级 - 提前启动旨在拉长消费周期 平稳释放需求并缓解物流售后压力[10] - 在消费者规划第四季度开支初期介入 抢占用户预算与注意力[11] - 竞争重点从价格战转向供应链效率/用户体验/服务保障等全方位能力[11]

双11时间提前趋势 - 京东2025年双11于10月9日晚8点现货开卖 较2024年10月14日提前5天 创历史最早记录 [1][3][5] - 抖音于10月9日开启 天猫于10月15日开启预售 主要平台均较往年提前 [1][5] - 双11从2009年单日促销演变为近一个月购物周期 2019年京东提前至10月18日 2024年平台统一于10月14日启动 [4][5] 促销机制简化改革 - 京东取消凑单规则 实行单件商品立减 现货开卖无需等待 [6][7] - 天猫抖音推行"官方立减"模式 取代复杂跨店满减规则 [7] - 行业从以平台为中心复杂规则转向消费者为中心简单直接让利模式 [7][9] 平台策略分化 - 京东坚持现货开卖策略 强调无需等待的消费体验 [6][8] - 天猫重启预售制 考虑高客单价商品需要更长决策周期 [8] - 策略差异反映平台对用户心智和供应链能力的差异化考量 [8] 行业竞争格局变化 - 2024年京东双11购物用户数同比增长超20% 天猫成交总额强劲增长且用户规模创新高 [6] - 头部平台通过延长促销周期留住用户消费可能性 超长周期策略被验证有效 [6] - 行业竞争重点转向供应链效率 用户体验 服务保障及情绪价值全方位竞争 [10]

项目运营表现 - 项目于去年9月20日开业，即将迎来开业一周年 [2] - 项目成功吸引了占比40%的客群来自北三县 [2] 周年庆活动策略 - 项目策划为期一个月的系列活动，涵盖促销优惠、乐队演艺、亲子互动等内容以激发区域消费活力 [2] - 在9月20日和21日启动时尚悦赏节并推出走秀活动 [2] - 店庆期间推出多种满减优惠券或团购券，优惠范围覆盖多个品牌 [2] 场景焕新与品牌定位 - 项目引入大型互动装置，推出原创IP"Mora"形象及多种IP文化衍生品以加强消费者互动 [4] - 公司定位为"品质生活筑梦场"，计划深度融合城市文化与消费体验 [4] - 公司将持续引入多元品牌与创新业态，助力北京城市副中心商业能级提升 [4]

核心观点 - 苏宁易购商管联合国际铂金协会及多家珠宝品牌举办第15届珠宝节 通过艺术特展、跨界合作和全渠道营销活动强化消费者对铂金及黄金珠宝品类的认知 提升品牌影响力和销售转化 [1][2][19] 活动策划与执行 - 珠宝节为期一个月 覆盖818和七夕关键消费节点 通过千万级补贴和跨界合作打造品质珠宝盛宴 [1] - 铂物馆2.0艺术特展以"铂金出镜 韧爱共生"为主题 运用镜面光影设计和三行情诗互动区强化铂金坚韧特性与情感价值 [2][7] - 联合周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝等七大品牌展出铂金冰丝工艺、藏地密码系列等新品 展示新工艺与设计创新 [10] 品牌合作与场景创新 - 与六福珠宝合作打造"新饰界"主题展区 聚焦国潮黄金、轻奢K金及科技感品类 满足个性化消费需求 [12] - 通过雀神争霸赛和高端会员品鉴沙龙（联动卡萨帝/西门子等家电品牌）实现三方会员转化和年轻客群情绪消费驱动 [16][18] - 联合潮宏基开展全国编绳创意大赛 覆盖25门店80+品牌500+导购员 通过传统文化互动强化专业服务技能展示 [22][26] 营销策略与生态构建 - 采用珠宝品鉴、话题挑战、直播团购等方式精准触达客群 提供"潮流尖货首发+库存深度保障+价格政策倾斜"三重优势 [19] - 持续强化"买黄金珠宝 到苏宁百货"消费心智 通过会员权益联动和促销券机制提升转化效率 [16][19] - 公司深耕黄金珠宝领域15年 未来将深化行业合作、迭代产品矩阵并拓展趣玩消费场景 [12][27]

公司业务升级 - 分期乐商城正式推出官方质检服务 联合中国检验 华测检测 SGS BV等国内外知名检测机构为平台打造权威质量防线[1] - 服务采用"先质检 再发货"模式 商品入库后需经历层层严苛质检 确认合格后方送达用户[1] - 该服务已在钟表 个人护理 母婴等70多个品牌试运行 覆盖近95%实物商品订单 商品正品率达100%[6] 质检流程体系 - 建立多层级精细化质检标准 实行一件一检 逐件开箱核对订单信息并录入仓储管理系统[4] - 质检环节涵盖外观 包装完整性 工艺细节 型号规格 版本批次及保质期限等全方位核查[4] - 整个流程在高清视频监控下完成 操作记录全程留档 确保每一环节透明可查[4] 供应链管理 - 甄品惠模式直连品牌一级授权供应商 从源头把控商品流通路径 覆盖美妆 鞋服 家居等全品类[6] - 直连品牌达数千个 与品牌质检 7天价保 极速物流等关键服务共同支撑消费品质与效率提升[6] - 全流程闭环管理覆盖从入库 质检到出库全环节 可控可溯 降低质量问题商品流入风险[2] 行业背景 - 电商平台多依赖商家自主提交资质审核 定期抽检或惩罚机制进行约束 但仍无法避免商品质量风险[1] - 调研显示商品功能和质量是年轻群体消费决策中最关注维度 "是否为正品"是他们关注焦点之一[1] - 国内消费市场加速回暖 消费者对品质化 透明化购物体验的需求持续提升[6]

展会概况 - 第5届工展会购物节在香港亚洲博览馆开幕 为期4天 [1] - 设有八大主题展区 300个摊位 提供数千款商品 涵盖美酒佳肴 参茸海味 家电厨具 儿童用品及保健品等 [1] 经济影响 - 香港上半年访港旅客约2400万人次 同比增长12% 反映旅游业复苏势头良好 [1] - 展会鼓励市民留港消费 吸引旅客体验 为本地经济注入动力 [1] - 参展商广昌隆贸易预计今年营业额增长两成 [1] 展会创新 - 新设"家乡风味区"推广内地10个省份特产 [1] - 新设"荔园·游乐区"推广怀旧"港味文化" 帮助品牌加强与消费者联系 [1] - 展会升级为助力香港及内地企业"走出去"的重要平台 [1]