暑运总体表现 - 武汉天河机场暑运62天保障航班起降4.15万架次 迎送旅客595.3万人次 [1] - 单日旅客量突破10万人次天数达10天 单日最高峰为10.37万人次 [1] - 8月26日出入境客流破百万人次 成为2025年中部地区首个突破百万的航空口岸 较2024年提前49天 [1] 航线运营与需求结构 - 国内公商务航线（成都/广州/上海/北京）及避暑旅游航线（昆明/青岛/厦门）客座率接近90%甚至95%以上 [1] - 国际及地区航线中美国/东南亚/日韩方向客座率稳步提升 [1] - 暑运期间加密新加坡/胡志明市/吉隆坡/首尔4条国际航线 计划9月开通武汉至莫斯科/金边直达航班 [1] - 当前运营国际及地区客运航线20条 每周出入境航班达185架次 覆盖亚/欧/北美/大洋洲 [2] 运营效率与口岸数据 - 暑运期间平均起飞正常率83.32% 放行正常率90.52% 分别超全国千万级机场平均水平4.94%和3.05% 均排名全国第6 [1] - 截至8月25日累计7.2万名外籍旅客入境 覆盖160余个国家和地区 [2] - 享受免签和过境免签政策入境人员达3.9万人次 同比增长54.4% [2]

行业发展趋势 - 研学旅行从早期以山水观光为主的简单课堂补充 逐渐发展为素质教育的重要载体[11] - 人工智能 生物科技 新能源等将成为科技研学的热门内容[11] - 红色研学游为多地旅游市场增添亮点 全国多个红色景点迎来游客潮[7] 区域市场动态 - 甘肃张掖已有26个旅游景区（景点）及部分重点乡村旅游村入选中小学生研学旅行基地评估认定名单 占全市研学基地总数的60%以上[8] - 张掖通过举办研学旅游资源推介会 展示地质奇观 民族文化 环保 红色教育等资源 并搭建校地合作新平台[8] - 浙江杭州发布百余条"citywalk"科普研学路线 重点推荐10条人工智能主题路线[10] - 公众可通过高德地图检索"浙里科普" 一键导航至全省1000多家科普基地[10] 产品类型与内容 - 红色研学包含中国人民抗日战争纪念馆 四行仓库抗战纪念馆 台儿庄大战遗址公园等场馆的历史教育内容[5][6][7] - 自然风光研学涵盖张掖七彩丹霞 平山湖大峡谷 云和梯田 德天跨国瀑布 秦岭等地的生态与地理学习[8][9] - 科技研学涉及航空航天 人体生命构造 战斗机模型拼接 代码编写 模拟无人机派送等体验内容[10] - 文化研学包括敦煌壁画临摹 民族文化体验等传统文化传承项目[4] 基础设施与资源 - 张掖已建设丹霞国家地质博物馆 芦水湾 七彩丹霞 平山湖大峡谷等重点景区研学旅行项目[8] - 中国工农红军西路军纪念馆 梨园口战斗遗址 山丹马场等成为热门研学目的地[8] - 毕节市科学技术馆 毕节医学高等专科学校生命科学馆等场馆提供科技研学场所[10] 参与规模与形式 - 中国人民抗日战争纪念馆每日提供6场定时讲解 每场吸引大量观众参与[6] - 美术主题研学团队采用小团体形式 如5名队员配2名老师的配置开展写生创作[8] - 家庭单位是研学旅行的重要参与群体 多组跨省家庭共同选择红色场馆作为旅行首站[6]

大湾区暑期跨境旅游热度 - 大湾区口岸暑期查验出入境人员达2000万余人次 其中旅游人员440余万人次同比增长超25% 创近5年跨境游热度最高记录 [1] - 内地赴澳旅游人数持续增长 受澳门演唱会 购物节 美食嘉年华等文化旅游活动吸引 [1] - 港澳居民"北上"珠海打卡 白藤头水产批发市场人流如织 沉浸式体验海鲜美食 [3] 跨境旅游活动亮点 - 澳门赴内地跨境旅行团成为拱北口岸入境一大亮点 澳门旅行社内地旅游线路提前约满售罄 [4] - 澳门多所中小学组织跨境夏令营 带学童到内地开展军事训练和爱国主义教育活动 [4] - 深圳特区建立45周年无人机灯光秀表演吸引港澳游客 新玩法新景观见证祖国发展 [6]

行业现状与问题 - 研学游市场热度持续攀升并蓬勃发展 但机构质量参差不齐导致安全事件频发 存在价格虚高 货不对板 缺研少学等问题屡受家长质疑[1] - 实际行程与宣传严重不符案例频现 例如内蒙古某机构因无资质经营被罚没违法所得并处罚款2万元 浙江杭州家长支付6000多元人工智能主题产品仅获得参观打卡体验[2] - 电商平台存在虚假宣传现象 例如298元清华北大深度研学产品仅含校园预约 专业讲解需另加价700元且由社会兼职人员提供[3] - 收费缺乏统一标准 同类产品价格区间从几百元到数千元 住宿等接待标准常低于预期 部分产品无学习环节和课程设计[3] - 行业面临多重监管挑战 涉及市场监管 教育 文旅等多部门管理 需在顶层设计建立综合协调机制[5] 行业规范与政策 - 政策支持体系逐步完善 2013年《国民旅游休闲纲要》提及研学内容 2024年文旅部出台《研学旅游服务要求》等多项行业标准[4] - 职业体系得到官方认定 2022年《职业分类大典》新增研学旅行指导师职业 2024年更名为研学旅游指导师[5] - 2024年11月文旅部启动研学旅游基地品质提升试点 首批包含黑龙江 浙江 安徽 山东 湖北 四川6省份 多地已发布研学示范基地名单[7] 机构运营与资质 - 开展研学游需具备旅行社资质 教育机构需取得资质或与有资质旅行社合作 但大量无资质机构违规开展业务[4][5] - 随团服务人员与参与者配比需不低于1:20 住宿地30分钟车程内需有医疗机构 需购买旅行社责任险及人身意外伤害险[6] - 家长可通过全国旅游监管服务平台查询机构资质 通过国家企业信用信息公示系统核查企业信用[6] 人才培养机制 - 市场急需既懂教育规律又熟悉旅游服务的复合型人才 但研学旅游指导师职业标准尚在制定中[5] - 培训认证体系混乱 出现数百元短期培训或线上考试即可获证现象 发证单位五花八门缺乏统一规范[5] 消费者权益保障 - 建议选择国家认可的示范基地产品 签订合法合同明确权责 重点关注与自身权益相关的条款[7] - 纠纷投诉需明确组织方主管部门 旅行社组织的活动纠纷可向文旅部门直接投诉[7] - 社区组织提供替代方案 例如内蒙古某社区实现2名成人看护3-4名儿童的高监护配比 并购买意外伤害保险[7]

暑期亲子游市场总体表现 - 2025年暑期文旅预订总量同比增长38% [1] - 铁路暑运预计发送旅客9.53亿人次（同比增长5.8%） 民航境内旅客运输量达1.5亿人次（同比增长5.4%） [1] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游及研学游订单同比增长超70% [1] 亲子游消费特征与结构升级 - 国内航线亲子客群占比超34% 部分平台家庭出游人次占比达六成 [1] - 家长评价维度转向"气候舒适度+教育含金量" 昆明/贵阳等避暑目的地旅游热度增150% [3] - "一价全含"线路占比超50% 含旅拍/纪念册等软性服务的产品溢价达25%-30% [4] - 附带情绪服务标签的酒店套餐转化率较普通套餐高1.8倍 [4] 产品形态创新与热门品类 - 出境研学线路如英国"哈利波特名校巡礼"、澳大利亚"生态科考"线路售罄 [2] - 境内故宫/敦煌/天眼FAST等研学基地出现"一位难求"现象 [3] - 私家团及包车游订单年增100%-200% 家庭独立成团比例首超拼团 [3] - 邮轮产品预订量同比增60% 其中海外长线产品增长120% [5] - 博物馆夜宿/非遗工坊体验等产品搜索量周环比翻番 [3] 行业竞争与企业策略 - 2024年国内居民出游56.2亿人次（增14.8%） 出游总花费5.8万亿元（增17.1%） [6] - 酒店平均客房收益在暑期首周同比下降8% 主因入住率下滑 [7] - 复星旅文推出太仓阿尔卑斯泼雪节（40余项冰雪活动）及Club Med山野避暑产品 [8] - 香港昂坪360与迪士尼合作推出20周年主题缆车 [8] - 旅拍摄影师反映行业价格战激烈 热门地区从业者过度聚集 [6] 出行规划与时间特征 - 暑期出境游出发集中期为7月4日-8月10日 出现三波高峰（7月15日/27日及8月7日前后） [2] - 游客提前规划趋势明显 长线目的地报名高峰出现在4-5月 部分线路6月中旬截止报名 [2]

工业4.0与研学游结合 - 三一重工将长沙"灯塔工厂"18号智能制造车间转化为工业4.0教育场景 展示"一块钢板进 一台泵车出"全流程 学生可观察焊接机器人作业 智能物流系统分拣 并通过VR设备模拟操作[1] - 三一重工投入大量人力物力打造研学基地 旨在激发青少年对科技的好奇心 而非追求门票收入[1] 非遗技艺与现代制造融合 - 华瓷股份构建"传统工艺+现代设计"研学生态 其研学基地既是生产车间也是活态陶瓷博物馆 学生可观察釉下五彩瓷72道工序 体验拉坯彩绘等非遗技艺[1] - 华瓷股份研学游聚焦三大目标：传承传统文化 展示智能生产线结合传统技艺 激发大国工匠精神[2] 现代农业全产业链教育化 - 湘佳股份研学路线覆盖禽苗智能孵化中心 橘友智能优选中心 美食心动工厂三大板块 学生可通过智能设备观察鸡蛋孵化过程 AI视觉检测系统分选柑橘 透明生产线展示养殖加工全流程[2] - 湘佳股份智能孵化系统将孵化成活率从60%提升至95%以上 AI柑橘分拣线每小时处理8吨 效率达人工分拣的8倍[3] 产教融合的行业意义 - 上市公司以产业为基础搭建教育桥梁 实现产教双向赋能 符合"产业反哺教育 教育激活产业"政策导向[3]

这个暑期，海南保亭县陆续迎来了大大小小的研学团队，既有学生研学的队伍，也有不少亲子家庭。 在雨林研学项目中，孩子们能够体验探秘雨林、守护雨林和动植物科普等内容，跟随研学导师一同在雨林中穿梭，辨认热带植物，在探索 中感受雨林生态系统的丰富与独特。 为了将"赛事流量"转化为区域旅游和消费的增量，无锡部分景区还通过设置主题宣传墙、开辟专享通道、增设临时停车场等形式，提升旅 客们的游玩体验，如今，游美景、吃美食、看"苏超"，已成为无锡文旅最亮眼的风景之一。 央视网消息：今年夏天，研学游持续升温。在海南，依托热带雨林资源打造的特色研学项目，正吸引着越来越多的孩子们走进雨林，探索 自然的奥秘。 雨林研学把课堂搬到了大自然中，书本里的知识在这里"活起来"。 江苏无锡：借力"苏超" 景区人气火爆 在无锡市，比赛日周末，前来观战的淮安市民可以免票游玩无锡市44家A级景区，感受山水人文之美。 7月20日，第十届2025六盘水马拉松开跑，16个国家和地区的3.2万名选手参赛。选手们在美景中穿梭，享受沉浸式体验。为了让选手们有 更好的体验，组委会提供各种美食体验券。在水城古镇，各家烙锅店生意都很爆火，坐满了前来品尝美食的选手和游客。 ...

暑期研学游市场需求 - 暑期亲子游、研学游需求大幅增加 [1] - 北京市文旅局发布10条"夏日研学走读北京"主题线路 涵盖科技、历史、自然、人文等多元主题 [1] - 线路设计强调沉浸式体验 通过数字复原、非遗匠人互动等方式实现"历史可触摸、科学可体验、文化可感知" [1] 研学游产品供给 - 中青旅遨游旅行和新东方文旅推出主题化、分龄体验的亲子旅游产品 注重服务质量与安全性 [2] - 北京市文旅局计划持续优化暑期研学产品 提升城市文旅服务承载力 [2] 线路特色与资源整合 - 10条线路整合石景山区工业遗产与历史文化资源 包括RE睿·国际创忆馆、功碑阁、石景山区博物馆等点位 [1] - 主题覆盖科技实践、地质考古、红色教育、非遗传承等 例如"进京赶考"红色足迹线、戏曲民俗非遗体验线等 [1] - 活动采用"体验团+推介会"形式 由亲子家庭代表和研学旅行社实地考察 [1]

核心观点 - 北京市文旅部门推出10条"夏日研学 走读北京"主题线路 整合科技 地质 艺术 红色教育等多元资源 通过沉浸式场景化体验提升研学吸引力 [1][3][5] - 全市超120处文旅场所联合推出暑期专属优惠 包括门票折扣 免票政策及特色活动 降低研学参与门槛 [12][13] - 暑期北京文旅预订增速同比上涨近38% 位列热门旅游目的地首位 显示研学市场需求旺盛 [12] 研学线路设计 - 科技与科学实践启蒙线：串联北京科学中心 中国科学技术馆 中国科学家博物馆 提供粒子对撞模拟 太空舱实操等人工智能与航天工程实践体验 [3] - 溶洞与古人类地质考古线：覆盖石花洞二十万年钟乳石奇观 周口店古人类遗址 房山世界地质公园博物馆及云居寺石经文化 展现地球演变与人类文明 [5] - 艺术鉴赏线：联动今日美术馆 798艺术区 红砖美术馆及中国电影博物馆 构建视觉艺术全产业链体验 [5] - 红色教育线：沿清华园车站 颐和园益寿堂 香山双清别墅重现1949年"进京赶考"历史足迹 [6] - 自然与古村落线：结合百花山高山草甸 爨底下明清院落及喀斯特峡谷地质特征 实现自然人文跨学科学习 [6] - 运河文化线：通过大运河博物馆 艺术中心 城市图书馆及路县故城遗址 贯通古今城市发展脉络 [6][7] - 戏曲非遗线：整合天桥印象博物馆 湖广会馆及中国戏曲学院 涵盖表演 服饰 脸谱等戏曲文化要素 [7] - 古生物科普线：依托世园古生物研学基地 延庆地质博物馆及古崖居遗址 解读生命演化与地质特征 [7] 区域特色活动 - 东城区推出"何以中轴"10条文化探访线路及孔庙国子监沉浸式剧情研学 [9] - 西城区举办白塔文化周 北京天文馆开展"天文小主播"活动 [11] - 门头沟区推出3条研学线路包括"京西福地"夏令营及百花山宇宙探索营 [11] - 丰台区大葆台遗址 汽车博物馆 中国园林博物馆推出主题研学及夜宿博物馆活动 [11] - 大兴区麋鹿苑举办"鹿王争霸"科普及夜探定制活动 [11] 优惠措施 - 房山区云居寺 百花山等景区对中高考毕业生免票 配套毕业季主题活动 [13] - 密云古北水镇 云蒙山 门头沟潭柘寺 平谷石林峡 怀柔红螺寺等超20处景区对毕业生免票 [13] - 涵芬楼书店图书8.5折优惠 VR华夏文明体验展门票8折 持续至9月1日 [12] - 嘉德艺术中心 敦煌大展 京西AI魔法实验室 野鸭湖湿地公园等特色项目推出师生特惠票 [12]

暑期文旅活动规划 - 北京市文旅局推出"京彩夏日"暑期系列活动 包含毕业季 研学游 演艺游 京郊游 焕新游五大板块 重点推出150余场主题活动 6200余场精品演出 3800余场惠民文化体验活动 [2] - 针对毕业季推出"来北京的10件事"文旅礼包 房山区云居寺 百花山 乐谷银滩等景区对中高考毕业生免门票 密云区古北水镇 云蒙山等景区同样提供免票福利 [2] - 北京欢乐谷 顺义国际鲜花港等景区为中高考毕业生推出专享优惠活动 [2] 研学旅游产品矩阵 - 发布"夏日研学 走读北京"10条主题线路 涵盖红色足迹 戏曲民俗 非遗体验等内容 [2] - 针对入境游客策划6条暑期旅游主题线路 包括历史文化研学之旅 自然生态研学之旅等 [2] - 东城区推出"何以中轴·灼见东城"10条文化探访线路 孔庙和国子监博物馆开展沉浸式剧情研学活动 [3] - 西城区举办"白塔文化周" 北京天文馆开展"天文小主播"活动 门头沟区推出三条研学线路 [3] 演艺市场供给 - "打开艺术之门"暑期艺术节将推出45场演出 12个艺术夏令营 9场音乐系列讲堂 [3] - 国家大剧院 北京人艺等机构推出《第十二夜》《海鸥》等精品剧目 上海歌舞团 广州歌舞剧院带来《永不消逝的电波》《英歌》等舞剧 [3] - 引进俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》 冰上芭蕾《睡美人》等国外演出 [3] 文旅融合新场景 - 7月18日启动第十二届"动漫北京"活动 推出动漫游戏嘉年华 动漫消费季 [3] - 全市推出夜间市集 露天电影 光影音乐节 深夜食堂等多样化夜间文娱项目 [3] - 前门大街 隆福寺文化街区等特色街区开展夏日夜游活动 [3] 旅游服务优化 - 部分景区博物馆延长开放时间 推行早开门晚关门措施 [4] - 推动旅客进出境无感通关 完善24小时"北京服务"综合服务中心功能 为入境游客提供一站式服务 [4]