行业背景 - 2025年新兴消费股成为港股市场最受青睐的概念，老铺黄金涨幅超3倍，泡泡玛特接近2倍 [4] - 毛戈平2025年股价涨幅超80%，市值接近500亿，带动国产美妆行业资本化步伐加速 [5] - 林清轩作为定位高端的国产护肤品牌，向"国产高端护肤第一股"发起冲击 [5] 公司概况 - 公司核心产品山茶花精华油支撑12亿营收，但面临"小众"标签挑战 [6] - 2022-2024年总营收从6.9亿增长至12.1亿，CAGR超30% [11] - 毛利率从78%提升至82.5%，净利率达15.4%，高于行业均值 [11] 增长驱动因素 - 大单品策略：山茶花精华油收入占比从31.5%提升至37%，累计销量突破3000万瓶 [13] - 直播电商转型：线上营收从3.1亿增至7.1亿，CAGR达51.3%，占比升至59.1% [9] - 高端定位策略：产品定价累计涨幅近3倍，单位价格达16元/ml，溢价近6倍 [18][20] 财务表现 - 2024年营收12.1亿，毛利82.5%，净利1.87亿 [12] - 研发费用率2.47%，销售费用率56.9%，呈现重营销轻研发特征 [25] - 专利总数80项（发明专利42项），低于珀莱雅（229项）和贝泰妮（281项） [27] 竞争格局 - 在中国高端抗皱紧致护肤品市场以1.28亿零售额排名第十，市场份额2.2% [32] - 毛利率82.5%显著高于贝泰妮（73.7%）、珀莱雅（71.4%）等竞争对手 [17] - 单位价格16元/ml接近雅诗兰黛小棕瓶（24元/ml）、兰蔻小黑瓶（20.8元/ml） [19] 发展挑战 - 单品依赖严重：山茶花精华油占比近40%，周边产品带动效果有限 [23] - 研发投入不足：2024年研发费用0.3亿，仅为销售费用的5.3% [25] - 规模局限：SKU达188个但营收规模显著小于珀莱雅（106.9亿）等竞品 [24] 未来战略 - 短期巩固大单品地位，通过会员增长（430万活跃用户）和复购率（35%）提升业绩 [30] - 中长期规划丰富大单品矩阵，拓展植物研究范围，推进多品牌战略 [31] - 预计合理估值70-80亿，对应PE30-35倍，低于毛戈平（40倍）但高于行业均值（28倍） [35]

【导读】林清轩冲击 IPO ，高端定位恐缺乏实际支撑 中国基金报记者 赵刚 在招股书中反复强调 " 国产高端护肤 " 的叙事，能否让消费者、投资者都 " 买单 " ？ 国产美妆行业的新一轮上市潮仍在涌动。近日， 上海林清轩生物科技股份有限公司（以下简 称林清轩） 向港交所递表，拟在港股主板上市。 在招股书中，林清轩 150 多次提及 " 高端 " 一词，足以看出品牌想向市场传递的价值主 张：讲出中国的高奢护肤故事。 在过去的三年里，林清轩的研发投入累计不到 1 亿元，而营销支出却高达 7.6 亿元。与此同 时，公司却因违规宣传功效被处罚。 " 卖贵了 " 还是 " 卖贵的 " ？林清轩的高端叙事或许需要更强有力的根基。 强调高端、科技，研发投入却低于同行 " 林清轩的毛利率高除了定价高之外，还跟自建产能有关。 " 有投资者指出。招股书显示， 林清轩与多个山茶花种植基地订立长期独家供应协议，并在上海运营两个生产基地，构成生 产基础设施的支柱。 尽管林清轩在强调其科技叙事，但上述市场投资者认为，从研发投入的角度来看，显然缺乏 说服力。 2022 年至 2024 年，林清轩的研发成本分别为 2112 万元、 197 ...

公司概况 - 林清轩向港交所递交招股书 计划募集资金用于品牌建设、渠道拓展、生产供应链强化、技术研发及多品牌矩阵打造 [1] - 公司定位为中国高端国货护肤品牌领导者 聚焦抗皱紧致类护肤品市场 核心产品为山茶花精油系列 [10] 财务表现 - 2022-2024年营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.10亿元 2023-2024年同比增长16.5%、50.3% [3] - 2022年净亏损593.1万元 2023年扭亏实现净利润8451.8万元 2024年净利润增至1.87亿元 [3] - 毛利率持续提升 2022-2024年分别为78%、81.2%、82.5% 同期净利率从-0.9%改善至15.4% [5] 产品结构 - 山茶花精华油为核心单品 营收占比从2022年31.5%升至2024年37% 2024年贡献4.48亿元收入 [11] - 其他主要品类包括面霜(15.7%)、乳液及爽肤水(10.7%)、精华液(10%)、面膜(12.2%) [12] - 品牌高度集中 "林清轩"单一品牌贡献99%以上营收 [11] 营销策略 - 销售费用率居高不下 2022-2024年分别为73.7%、60.2%、56.9% 三年累计营销开支达16.83亿元 [12] - 采用"买正装赠小样"促销模式 旗舰店销量前十产品中过半为小样 赠品容量常超过正装 [6][8] 研发能力 - 研发投入薄弱 2022-2024年研发成本分别为0.21亿、0.2亿、0.3亿元 三年累计不足1亿元 [13] - 专利总数80项 其中与核心技术相关的发明专利仅42项 显著低于华熙生物等同行 [13] 行业动态 - 港股消费次新股受追捧 泡泡玛特、蜜雪冰城等"港股消费F4"股价持续攀升 带动同类企业加速上市 [1]

林清轩报考上市：所谓"高端"靠营销堆砌，研发投入少到惊人 | 收入 | 5 | 691.150 | 805,004 | 1.209,641 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 销售成本 | | (152,073) | (151,141) | (211,985) | | 毛利 | | 539.077 | 653,863 | 997.656 | | 其他收入及收益 | 6 | 14.433 | 18.402 | 20.500 | | 銷售及分銷開支 | | (509,042) | (485,521) | (688.476) | | 行政開支 | | (56.408) | (62,431) | (77.761) | | 研發成本 | | (21,120) | (19,745) | (30.404) | | 其他開支 | | (1,504) | (1.020) | (1.295) | | 財務成本 | 8 | (2.011) | (1.421) | (2.479) | | 金融資產減值虧損撥回/ | | | | | | (減值虧損) | | 189 | (2,465) | 552 ...

公司概况 - 林清轩定位为高端国货护肤品牌，主打产品为山茶花精华油，单价高达829元/30ml，被调侃为"液体黄金"[4][17][23] - 公司2024年营收达12.1亿元，三年复合增长率32%，净利润从2022年亏损593万元扭转为2024年盈利1.87亿元[9] - 毛利率从2022年78%提升至2024年82.5%，显著高于国际同行如雅诗兰黛(71.7%)和欧莱雅(74.2%)[9][22][23] 市场地位 - 按零售额计算，林清轩在中国高端国货护肤品牌中排名第一，也是中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌[10] - 2024年在中国高端护肤品牌中排名第13位，零售额1.59亿元，市场份额1.4%[11] - 公司定义高端品牌的三个标准：产品价格高于行业平均50%、优异品牌形象、研发技术和核心成分[15] 产品策略 - 聚焦"山茶花油"单品战略，该产品贡献超4成业绩，毛利率高达85%[27][23] - 推出定价1702元/75ml的"沉迷山茶花"香水，价格超过香奈儿五号香水[20] - 砍掉100多个平价SKU完成高端化转型，第一代山茶花油仅售377元/30ml[27] 研发投入 - 2022-2024年研发投入分别为2110万、1970万和3040万元，占营收比2.4%-3%[30] - 研发强度低于华熙生物(8.68%)和贝泰妮(5.87%)，与国际品牌上亿级投入存在代际差距[31] - 强调科研实力但实际投入相对有限，三年累计研发投入不足1亿元[31] 营销策略 - 2024年营销投入达3.65亿元，同比增长95%，占营收30.17%[42][43] - 创始人孙来春通过直播喝精华水、炮轰香奈儿等争议事件提升品牌认知度[37][38] - 2024年销售费用6.88亿元，占营收56.86%，是研发投入的10.7倍[42][43] 品牌争议 - 因"抗老修护"等虚假宣传被罚款21234.5元，功效宣称不合规[33][34] - 黑猫投诉平台累计265宗投诉，社交平台存在客服质量吐槽[12] - 消费者对品牌档次认知模糊，部分认为其"碰瓷"国际大牌[44][46]

上市进程与估值 - 公司于5月29日向港交所递交招股书，2024年营收12.09亿元，净利润1.87亿元 [2] - 股权转让交易中估值38.26亿元，对应市盈率20倍，低于港股美妆板块可比公司30-58倍的市盈率水平 [2] - 毛戈平2024年净利润8.81亿元，市值506.94亿元，市盈率58.25倍，显示公司估值存在上探空间 [2] 营收结构与渠道表现 - 2024年线下直营门店营收3.98亿元，占比超九成，合作门店（联营+加盟）收入仅4575.7万元 [3] - 线上渠道收入占比从2022年45.2%提升至2024年59.1%，线上直销贡献52.5%营收 [4] - 直营门店单店年创收120.3万元，合作门店单店收入31.9万元，不足直营门店三分之一 [4] - 直营门店毛利率86%，合作门店品牌端毛利率71.5%，推算加盟商毛利率50.9% [5] 加盟体系运营现状 - 2024年联营商关店率23.48%，加盟商关店率28.1%，合作体系稳定性不足 [6] - 平均每位联营商运营1.09家门店，加盟商运营1.14家，远低于成熟连锁标准 [7] - 战略重心从加盟转向联营，但合作模式尚未形成规模化增长曲线 [7] 高端定位对比 - 灼识咨询排名显示公司位列2024年中国高端护肤品第13名，零售额1.59亿元，市场份额1.4% [11] - 毛戈平在弗若斯特沙利文2023年高端美妆排名第12，零售额35.53亿元 [10] - 公司毛利率82.47%高于珀莱雅(71.39%)，低于毛戈平(84.37%)，研发投入占比2.56% [13] - 渠道布局主要在大众商圈，未实现与国际品牌同层对标的高端场景闭环 [14] 财务与运营亮点 - 营收从2022年6.91亿元增长至2024年12.09亿元，净利润从亏损593万元改善至盈利1.87亿元 [15] - 明星产品山茶花精华油占比37%，面霜/乳液/爽肤水/精华液合计占比36.4%，产品结构均衡 [15] - 2024年流动比率1.9，速动比率1.5，资产负债率仅12.7%，财务结构稳健 [15] 上市动因与挑战 - 创始人孙来春2024年工作重心转向直播带货，通过股权转让套现2257.93万元 [15][17] - 港股消费板块估值修复，毛戈平等公司股价翻倍，提供有利上市窗口 [17] - 研发投入低于华熙生物(8.7%)和国际品牌(3%+)，高端定位需强化科技支撑 [14][17]

公司概况 - 上海林清轩生物科技股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌IPO，估值或接近40亿元 [3] - 公司成立于2003年，最初主打手工皂等天然护肤产品，2012年后转型深耕山茶花护肤领域 [6][7][8] - 2020年因疫情冲击线下业务后开始引入资本，投资方包括SIG海纳亚洲、碧桂园创投、头头是道基金、雅戈尔时尚等 [10] 融资历程 - 2021年1月A轮融资估值10.5亿元，2021年8-9月B轮融资估值31.81亿元 [11] - 2024年5月老股转让估值38亿元（较2021年增长近3倍），2024年8月B+轮融资引入雅戈尔 [12][13] - 2024年5月完成股份制改造，推进IPO进程 [14] 财务表现 - 2022-2024年营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.1亿元，复合年增长率32.3% [18] - 净利润从2022年亏损593.1万元扭转为2024年盈利1.87亿元 [18] - 毛利率从2022年78%提升至2024年82.5% [18] 核心产品与市场 - 山茶花抗皱修护精华油连续11年蝉联中国面部精华油销量冠军，累计销售超3000万瓶，2024年单品收入4.48亿元（占总营收37%） [18] - 产品线覆盖188个SKU，涵盖全护肤流程品类 [19] - 计划以东南亚为起点拓展海外市场 [20] IPO资金用途 - 重点投入品牌价值塑造、全渠道销售网络构建 [3] - 深化山茶花护肤科技研发，升级实验室并开发新专利成分 [21] - 布局高端商圈店铺、优化电商运营、升级数字化管理系统 [22][23] 行业影响 - 林清轩在中国高端国货护肤品牌中排名第一，或带动珀莱雅、上美、巨子生物等品牌跟进IPO [26] - 国货品牌在高端市场竞争力提升，但面临品牌建设与研发挑战 [26]

公司上市动态 - 公司正式向港交所递交招股书，有望成为港股"国货高端护肤第一股" [1] 核心产品表现 - 核心产品山茶花抗皱修护精华油连续11年位居全国面部精华油产品榜首，累计销量突破3000万瓶 [2] 财务数据 - 2022-2024年营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.09亿元，呈现稳步增长 [3] - 2022年小幅亏损593.1万元，2023年扭亏为盈净利润达8451.8万元，2024年净利润大幅提升至1.87亿元 [3] - 2022-2024年毛利率分别为78%、81.2%和82.5% [3] - 2024年收入达12.096亿元，销售成本2.119亿元，毛利9.976亿元 [4] - 2024年销售及分销开支6.884亿元，行政开支7776万元，研发成本3040万元 [4] 线下渠道扩张 - 截至2024年12月31日，线下门店数量达506家，95%以上位于购物商场 [4] - 门店数量从2022年末366家增至2024年末506家，复合年增长率17.6% [4] 历史违规记录 - 2021年因产品宣传"修复肌肤"功效不准确被罚款5万元 [5] - 2025年2月因广告宣传使用"抗老""抗衰"等不实功效被罚款2.1万元 [8] 未来发展关注点 - 过往虚假宣传处罚事件可能成为上市关注点 [9] - 上市后需在规范宣传、品牌形象提升和市场拓展方面持续改进 [9]

公司上市计划 - 上海林清轩生物科技股份有限公司正式向港交所递交招股书，计划主板上市，中信证券和华泰国际担任联席保荐人 [2] - 若成功上市，公司有望成为港股"国货高端护肤第一股" [2] 公司业务与产品 - 公司创立于2003年，专注抗皱紧致类护肤品，以天然山茶花成分为特色 [2] - 2014年首创山茶花面部精华油，提出"以油养肤"理念 [2] - 截至2024年12月31日，核心产品山茶花抗皱修护精华油累计销量超3000万瓶，连续11年在面部精华油全渠道零售额中全国领先 [2] 财务表现 - 2022-2024年营收从6.91亿元涨至12.1亿元，复合年增长率达32.3% [2] - 净利润从2022年亏损593.1万元，到2023年盈利8451.8万元，2024年大幅增长至1.87亿元 [2] - 毛利率从2022年的78%提升至2024年的82.5% [2] 销售渠道与客户 - 截至2024年12月31日，公司在全国布局506家门店，超95%位于商场，门店数量在国货及国际高端护肤品牌中居首 [2] - 2024年在天猫多个精华油销售榜单登顶，已积累超430万名活跃客户，平均年复购率达34.6% [2] IPO资金用途 - 募集资金将主要用于品牌建设、渠道拓展、生产供应链强化、技术研发、品牌矩阵打造以及数字化建设等方面 [3] 行业影响 - 当前国货高端护肤品牌崛起，公司若成功上市，将进一步推动行业发展 [3]

公司概况 - 上海林清轩生物科技股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中信证券和华泰国际担任联席保荐人 [1] - 公司定位为山茶花修护专家的高端国货护肤品牌，致力于成为中国高端护肤品牌代表 [3] - 招股书中"高端"一词出现158次，若成功上市有望成为港股"国货高端护肤第一股" [4] 品牌定位与市场表现 - 公司2016年正式转型进入高端护肤市场，砍掉平价产品线专注山茶花护肤油 [12] - 2024年中国高端护肤品市场规模达1144亿元，公司在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一 [14] - 在中国前15大高端护肤品牌中排名第13位，零售额15.9亿元，市场份额1.4% [14][16][17] - 高端抗皱紧致类护肤品市场中，公司位列国货品牌第一，是前10大品牌中唯一国货品牌 [19] 产品与研发 - 核心产品山茶花精华油自2014年推出已迭代至5.0版本，累计销量突破3000万瓶 [20][24] - 2024年精华油销售额4.48亿元，占总营收37%，复合年增长率32.3% [22][23][24] - 拥有64名研发人员（占比3%），2024年研发投入3040万元，累计获得500项配方和80项专利 [42][43][47] - 开发出山茶超胜肽、山茶超胶原等专利成分，发表26篇学术论文，参与制定30+行业标准 [47][48] 渠道与销售 - 2024年线上渠道收入7.14亿元（占比59.1%），复合增长率51.2% [29][30] - 线下门店506家（95%位于购物商场），复合增长率17.6%，活跃客户430万，复购率34.6% [26][31][32] - 2022-2024年营收分别为6.91亿、8.05亿、12.10亿元，毛利率从78%提升至82.5% [35][43] 发展历程与资本运作 - 2003年成立，2016年品牌升级转型高端，2020年疫情后开启数字化转型 [10][12][37] - 共获三轮融资，投资方包括碧桂园、头头是道基金、雅戈尔时尚等 [38][40] - 创始人孙来春持股79.27%，曾表示融资是为应对疫情冲击并推动公司公众化 [40][42] 行业竞争格局 - 中国高端护肤品TOP15品牌合计市场份额66.1%，兰蔻（12.9%）、雅诗兰黛（9.0%）领跑 [16][17][19] - 国际品牌占据高端市场主要份额，公司作为唯一入围TOP15的国货品牌面临激烈竞争 [14][19][49]