来源：半月谈微信公众号 作者：刘美子 如今，山寨食品的"势力范围"早已突破传统农村市场的局限，凭借与正品高度相似的包装、极具迷惑性 的名称以及低廉的价格，悄然潜入监管薄弱地带，在网购、外卖等平台以及一些线下零食店等渠道频频 "冒头"。 "搭车"线上售卖 "看着像老干妈，包装上的名字却是'陶碧华'""远看是金典牛奶，近看却是全典牛奶"……不少网友在社 交平台上晒出自己踩过的坑。曾经以农村市场为主要根据地的山寨食品，如今借助网购、外卖以及一些 新商业模式，大规模蔓延至线上平台，出现"搭车"售卖等现象。 直播间、线上购物、外卖平台成为山寨食品的温床。一些商家将山寨食品与餐食打包成套餐捆绑销售， 部分商家还使用"收藏店铺送饮料"或"低价加购饮料"等促销手段吸引顾客购买。网友反映，线上看这些 山寨食品外观与正品相似，极易误导消费者。 全链条整治山寨食品 近日，国家市场监管总局针对农村市场发起假冒伪劣食品专项整治行动，剑指原料污染、知假造假、误 导消费三大顽疾。打击山寨食品是一项系统性、长期性、广泛性的治理任务，需要多方面共同努力。 提高违法成本。受访专家认为，相对于不法行为获取的高额利润，罚款、吊销营业执照等较轻处罚起 ...

案件核心判决 - 北京市海淀区人民法院认定海洋公司大量爬取、搬运时代公司数据的行为构成不正当竞争 [1] - 法院判决海洋公司消除影响并赔偿时代公司经济损失200万元及合理开支30万元 [1] - 海洋公司提起上诉后二审法院维持原判 该判决现已生效 [4] 原告方主张 - 时代公司运营的甲平台是全国领先的互联网医疗平台之一 积累了大量诊疗相关内容和医生文章数据 [1] - 海洋公司经营的乙平台大量爬取甲平台的患者点评数据和医生科普文章数据 [1] - 该行为违反商业道德和诚实信用原则 损害时代公司竞争优势并攫取其商业机会 [1] 被告方辩词 - 海洋公司辩称其平台与时代公司平台分属不同赛道 不存在竞争关系 [2] - 主张涉案数据归属于用户 时代公司不享有相应权益 [2] - 称其使用的系甲平台公开信息 未超过必要合理限度且已及时删除 [2] 法院审理认定 - 法院认定两家公司同处互联网医疗领域 用户群体和服务内容有重合 属于同业竞争者 [2] - 时代公司通过收集、存储、编排用户生成内容形成内容合集 获得交易机会和市场竞争优势 [2] - 时代公司对于就医评价和医学科普文章合集享有的竞争性权益应受反不正当竞争法保护 [2] 不正当竞争行为分析 - 海洋公司抓取数据并在乙平台展示 导致乙平台对甲平台产生实质性替代后果 [3] - 该行为以几乎不投入成本的方式获取竞争优势 有违诚实信用原则和商业道德 [3] - 行为损害用户及消费者利益 扰乱市场竞争秩序 违反反不正当竞争法 [3]

品牌名称争议 - "胖都来"卖场名称与行业标杆"胖东来"仅一字之差，引发消费者混淆和误解 [1] - 《企业名称登记管理规定》明确禁止与同行业有影响力的名称"撞脸"或"搭便车"行为 [1] - 登记机关初审未发现"胖都来"名称问题，但法律对"近似"判断标准存在模糊性 [1] 法律行动与市场影响 - 胖东来已采取法律行动，包括邮寄律师函并准备材料，可能通过行政复议或诉讼解决争议 [2] - 即便法律裁决合规，"胖都来"仍面临消费者信任危机，零售行业竞争激烈使"高仿"策略难以长期奏效 [2] - 部分企业选择名称"搭车"是因品牌建设成本低见效快，但长期损害企业形象 [2] 品牌建设核心 - 胖东来成为行业标杆依靠"服务至上"理念，包括免费维修、投诉必究、员工福利和社区公益等细节 [3] - 企业应聚焦产品和运营而非名称模仿，法律合规是底线但品牌口碑才是上限 [3]

商场开业与命名争议 - 浙江线下购物商场"胖都来"于5月1日开业，多位明星发视频祝贺，但名称被质疑碰瓷知名品牌"胖东来"[1] - 商场分为A、B两个区域，由同一老板持有，主营服装和日用百货，商品直接从周边工厂采购以保持低价[2] - 商场公众号称一期项目包含30万立方米物业，含5万立方米购物中心、3万立方米展销中心、2万立方米直播基地，二期3万平方米智慧商业综合体预计10月开放[2] 品牌名称解释与宣传 - 商场社交账号4月宣传时解释名称含义："胖"象征丰盈富足，"都"取自董事长姓氏，强调品质重于符号[2] - 宣传内容突出商品丰富度、价格实惠及服务贴心，将名称理念与经营策略关联[2] 法律纠纷与侵权认定 - 胖东来公司5月1日回应称已取证并向市场监管部门投诉，同时向"胖都来"邮寄律师函[3] - 胖东来工作人员证实投诉行为，认为"胖都来"名称易引发消费者混淆，已对相关社交账号取证[4] - 律师指出"胖都来"涉嫌商标侵权及不正当竞争，因名称与"胖东来"字形读音高度相似，易造成公众误认[4]

文章核心观点 任天堂起诉配件制造商Genki，指控其在Switch 2主机正式发布前透露部分细节，涉嫌侵犯商标权、虚假广告和不正当竞争，并就其计划销售的外设产品提出索赔要求 [1] 事件背景 - 今年1月CES 2025期间，Genki在Switch 2主机发布前声称拥有“一模一样”的实体复制品，复制品与当时流传的Switch 2泄露信息一致，引发热议 [3] - 任天堂法律团队前往Genki在CES的展位对质，会谈结束后Genki在展会结束前一天关闭展位 [3] 诉讼详情 - 任天堂美国公司起诉Genki，指控其在Switch 2复刻版上进行虚假广告、商标侵权和不正当竞争，该复刻版在Switch 2正式发布前已在CES亮相 [3] - 任天堂称Genki首席执行官社交媒体行为及对Switch 2配件的推广侵犯其商标权，要求Genki停止推广、销售或制作Switch或Switch 2配件的广告 [4] - 任天堂称Genki故意在4月2日发布“Genki Direct”视频推广Switch 2配件，当天任天堂公布Switch 2将于6月5日与《马里奥赛车世界》等游戏一同发售 [4] 诉讼进展 - 截至发稿，任天堂对Genki的诉讼仍在等待法官批准 [4]

品牌争议事件 - 浙江嘉兴胖都来卖场因名称与知名品牌胖东来相似引发争议，胖东来已取证并邮寄律师函[1][12] - 该事件在5月2日晚间登上微博热搜第二位，引发广泛关注[2] - 胖都来卖场开业活动有女明星参与，其社交账号此前也发布过多位明星的祝福视频[3][4] 公司背景信息 - 胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日，注册资本1000万元，法定代表人都建明[15] - 公司经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发等[15] - 公司注册地址为浙江省嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市[4][15] 双方回应 - 胖东来方面表示已向市场监管部门投诉，认为胖都来名称易造成消费者混淆[12][13] - 胖都来工作人员回应称命名源于老板姓氏"都"，否认刻意模仿胖东来[13] - 胖都来解释"胖"寓意丰盈富足，"都"取自董事长姓氏，强调品质是关键[13] 法律分析 - 律师认为"胖都来"涉嫌商标侵权和不正当竞争，因与"胖东来"名称高度近似[16][20] - 根据《反不正当竞争法》，擅自使用他人有影响力的企业名称属于违法行为[17] - 法院判断侵权会考虑商标注册情况、知名度、名称相似度和经营范围等因素[17] 舆论反应 - 网友批评胖都来"东施效颦"、"山寨的味道"[10] - 胖都来社交账号曾发布视频解释名称含义，强调经营理念[13] - 事件引发广泛讨论，成为网络热点话题[2][12]

事件概述 - 浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场于5月1日开业 因其名称与知名零售品牌“胖东来”高度相似而引发争议和网络关注 [1] - 5月2日 胖东来方面回应称已取证并向对方邮寄律师函 相关话题一度登上微博热搜第二位 [1][12] 涉事方“胖都来”情况 - 该卖场位于浙江省嘉兴市海宁市 地理位置接近杭州市 [2] - 卖场于5月1日至3日举办开业活动 活动现场有女明星参与 其社交账号此前发布的视频中也有多位明星艺人送上祝福 [2][6] - 卖场工作人员解释 命名中“胖”寓意丰盈、富足、美好 “都”字则取自集团董事长的姓氏 并称售卖商品以服装和日用百货为主 没有刻意模仿胖东来 [13] - 运营公司为浙江胖都来商业管理有限公司 成立于2025年2月20日 注册资本达1000万元人民币 法定代表人为都建明 [15][16] - 公司经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发、农副产品销售等 [16] 品牌方“胖东来”的应对 - 胖东来方面证实已就此事向浙江当地市场监管部门投诉 并对胖都来的视频号、抖音进行取证 同时向胖都来所属公司邮寄了律师函 [12][13] - 胖东来方面表示将持续跟进此事 并将通过其账号公示阶段性结果 [12] - 公司认为胖东来作为零售行业的知名品牌已有显著辨识度 胖都来的宣传行为容易造成消费者混淆 [13] 法律专家观点 - 律师认为“胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”的行为 [16] - “胖东来”在零售行业具有较高知名度 是具有一定影响力的商标 “胖都来”与其仅一字之差 整体读音和字形相近 在相同或类似服务上使用高度近似的名称 有使消费者产生混淆的嫌疑 属于商标侵权行为 还涉及不正当竞争行为 [16] - 根据《反不正当竞争法》 经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称 引人误认为是他人商品或存在特定联系 “胖都来”使用与“胖东来”近似的名称会使消费者产生混淆 属于不正当竞争行为 [17] - 律师指出 “胖都来”以法定代表人姓氏为由的解释在法律上难以站住脚 判断侵权的关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意 [17] 市场与公众反应 - 不少网友评论胖都来“东施效颦”、“山寨的味道” [11] - 记者多次联系胖都来所属的浙江盈中控股集团及当地市场监管局 电话无人接听 [15]

文章核心观点 浙江胖都来卖场开业名称与胖东来相似引发争议，胖东来已取证并寄律师函投诉，胖都来称未刻意模仿，律师认为其属商标侵权和不正当竞争行为 [1][13][18] 浙江胖都来卖场情况 - 5月1日在嘉兴海宁开业，活动现场有女明星参与，此前多位明星艺人送祝福，卖场售卖服装和日用百货 [2] - 卖场社交账号4月前后开始宣传开业，曾解释名字寓意，“胖”代表丰盈富足美好，“都”取自董事长姓氏 [14] - 所属浙江胖都来商业管理有限公司2月20日成立，注册资本1000万元，法定代表人为都建明 [16] 胖东来回应 - 已取证并向市场监督管理局提交投诉书，给胖都来公司邮寄律师函，会持续跟进并公示阶段性结果 [13] - 因胖东来是零售知名品牌有显著辨识度，胖都来宣传易造成消费者混淆 [14] 律师观点 - “胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”行为，属商标侵权和不正当竞争，法院判断侵权会综合多方面因素 [18] - “胖都来”以法定代表人姓氏解释名称不具合法性，不能排除侵权嫌疑，取名应避免冲突突出特色 [19]

5月2日晚间，"胖东来向胖都来寄律师函"话题一度登上微博热搜第二位。 浙江胖都来卖场开业 活动现场有女明星参与 5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频，活动现场有女明星参与。该账号此前发布的视频中，也有多位明星艺人送上祝福。主页信 息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。 5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对 方邮寄律师函。 有网友发现，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于"胖都来"，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给"胖 都来"公司成功邮寄了律师函。 胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。 寓意着丰盈、 富足 le 著名作曲家 1647 121 128 胖都来" ' 盈中控股 D HEBA PANC DU LAI c) ●Q乐享生活 购在都来 AA UT 20 ♡ 1676 286 学来更多丰富的生活 如何发生会创造价值 EIT 下面 PANG DU LAL と Q乐享生活 购在都来 AA 时间: 5月1-3日 时间: 5月1-3日 PANG ...

商场名称争议 - 浙江新开业的线下购物商场"胖都来"因名称与知名零售品牌"胖东来"高度相似引发争议 [1] - "胖都来"公司解释名称含义："胖"寓意丰盈富足，"都"取自董事长姓氏，强调品质重于名称 [1] - 胖东来已就此事向浙江市场监管部门投诉，认为该名称易造成消费者混淆，并已向"胖都来"公司邮寄律师函 [3][4] 法律层面分析 - 律师指出"胖都来"涉嫌商标侵权及不正当竞争，因与"胖东来"仅一字之差且整体相似度高 [5] - 我国商标法规定在相同或类似服务上使用近似商标导致混淆的行为属于侵权 [5] - 商业模式本身不受知识产权法保护，但需遵守诚实信用原则，不得简单复制他人标识或傍取商誉 [6][7] 公司经营数据 - 胖东来4月销售额达17.49亿元，年度累计销售额突破80亿元至80.27亿元 [7]